21 ejemplos de campañas de marketing exitosas que te inspirarán

¿Te faltan ideas para campañas de marketing?

Oye, lo conseguimos…

Crear una campaña de marketing ganadora es intimidante.

Tal vez piense que sin un redactor o los servicios de una empresa de medios digitales, carece del equipo de marketing necesario para elaborar una estrategia de marketing eficaz.

¿Las buenas noticias?

Tanto si es una pequeña empresa que está desarrollando su propio plan de marketing como si es un especialista en marketing que solo busca nuevas ideas, puede encontrar inspiración en otras campañas exitosas.

Tenemos 21 ejemplos de campañas de marketing exitosas que le brindarán una nueva perspectiva sobre cómo comercializar su empresa y diseñar una estrategia de marketing efectiva que aumente el conocimiento de la marca y atraiga nuevos clientes.

Con estas ideas, puedes crear la campaña perfecta para tu negocio, sin importar tu presupuesto o el tamaño de tu equipo.

21 campañas de marketing memorables para inspirarte

1. Campaña Share a Coke de Coca-Cola

Coca-Cola comenzó su campaña Share a Coke reemplazando su marca en la botella de Coca-Cola con 150 nombres populares y agregando el eslogan «Share a Coke».

Debido a su bajo precio, fue fácil animar a los clientes a comprar una botella para ellos y otra para sus amigos o seres queridos.

Share a Coke se convirtió en una forma de decirle a alguien que estabas pensando en él.

La genialidad de esta campaña de gran éxito fue su sencillez. Al usar «Comparte una Coca-Cola» como su llamado a la acción, Coca-Cola inspiró a los clientes a comprar más de lo que normalmente harían.

Considere : ¿Puede personalizar su producto para que su cliente objetivo sienta una conexión especial que quiera compartir con los demás?

2. Campaña de belleza real de Dove

La campaña Real Beauty comenzó en respuesta a un estudio que mostró que solo el dos por ciento de las mujeres se describían a sí mismas como hermosas. Dove quería desafiar la forma en que la sociedad define la belleza.

Una forma en que desafiaron el estándar es el video de 2006 llamado Evolution.

Es un video de lapso de tiempo que muestra los pasos necesarios para transformar a una mujer de aspecto «normal» en la modelo de portada que ves en vallas publicitarias y revistas.

El video fue un éxito. Tuvo 1,7 millones de visitas en su primer mes en YouTube y se convirtió en una sensación viral en las redes sociales.

Considere : ¿Cómo puede destacarse ante su audiencia al desafiar un estándar en su industria?

3. Campaña I’m Lovin’ It de McDonald’s

Esta campaña de marketing es un ejemplo ganador de sonic branding , que es el uso de un sonido distintivo para hacer una asociación con una marca.

Como parte de su misión de actualizar la marca, McDonald’s realizó una competencia entre agencias de publicidad internacionales.

La idea ganadora fue el jingle “ba da ba ba ba, me encanta”, cantado originalmente por Justin Timberlake.

Se lanzó en Alemania en 2003 por primera vez y todavía se usa hoy en día, la campaña publicitaria de mayor duración en la historia de McDonald’s.

Considere : Si bien es posible que no esté ejecutando comerciales de televisión, ¿cómo puede usar el sonido como parte de la identidad de su marca? ¿Puedes agregarlo a tus videos de YouTube, las intros y outros de tu podcast, o en los videos que creas para las redes sociales ?

4. Campaña Encuentra tu grandeza de Nike

Cuando Adidas ganó el puesto como patrocinador oficial de ropa deportiva de los Juegos Olímpicos de verano de 2012, Nike necesitaba una campaña de marketing brillante para contrarrestar la publicidad que recibiría Adidas.

Nike creó una serie de comerciales que mostraban a personas comunes haciendo cosas como correr maratones, nadar, jugar al rugby y otras actividades deportivas.

La voz en off del comercial dice que no es necesario ser parte de los Juegos Olímpicos para ser grandioso: «La grandeza está dondequiera que alguien esté tratando de encontrarla».

El tiro final está en las poderosas palabras «Encuentra tu grandeza».

La idea era llegar al atleta cotidiano con el mensaje inspirador de que la grandeza es para todos.

Considere : ¿Cómo puede inspirar a los clientes potenciales para que se sientan tan celebrados como un atleta olímpico?

5. La campaña El hombre al que tu hombre podría oler de Old Spice

Old Spice se enfrentó a un dilema.

Querían dirigirse a consumidores más jóvenes en el rango de edad de 18 a 34 años. Pero demasiados de esos compradores asociaron Old Spice con sus abuelos.

Durante su investigación, Old Spice descubrió que las mujeres realizaban el 60 % de las compras de gel de baño, incluidas las de los hombres. Así que lanzaron campañas dirigidas a las mujeres compradoras.

Reclutaron al ex receptor abierto, Isaiah Mustafa, para protagonizar el anuncio.

El anuncio tiene a Isaiah diciendo a las mujeres espectadoras: “Mira a tu hombre. Ahora vuelve a mí. Ahora volvamos a tu hombre. Ahora vuelve a mí. Cuenta la historia de que si bien es posible que su pareja nunca se parezca a Isaiah Mustafa, puede oler como Isaiah Mustafa, si dejan de comprarle jabones corporales con aroma a dama. Y si huele a Isaiah Mustafa, oa Old Spice, bueno, todo era posible.

Considere : Si bien su producto o servicio puede ser para un género o segmento de la población, ¿hay alguien más que haga la compra? ¿Cómo puedes apelar a ellos?

6. Campaña Siempre como una niña

Las investigaciones muestran que la confianza de una niña se desploma cuando llega a la pubertad. Siempre quise crear una campaña publicitaria para contrarrestar eso.

Crearon un video corto que comienza con personas que varían en edad, desde adolescentes mayores hasta adultos jóvenes. La agencia de publicidad les pidió a los hombres y mujeres que hicieran diferentes cosas “como una niña”, como pelear, lanzar y correr.

Como era de esperar, hay muchas risas, brazos flácidos y momentos caricaturescos de ser «como una niña».

Pero cuando se les pidió a las niñas preadolescentes que realizaran las mismas acciones, se mostraron fuertes y confiadas.

El anuncio fue un gran éxito.

El 76 por ciento de las mujeres de 16 a 24 años dijeron que el video cambió su percepción de la frase «como una niña». Ya no parecía un insulto. Y dos de cada tres hombres dijeron que el video les hizo pensar dos veces antes de usar «como una niña» como burla.

La campaña tuvo tanto éxito, incluso sin mostrar ni discutir el producto, porque era un “mensaje de marca emocional”.

Considere : ¿Cómo puede aprovechar las emociones de su audiencia?

7. Desafío del cubo de hielo ALS

El Ice Bucket Challenge es un ejemplo de un movimiento orgánico que se volvió viral.

El desafío consistía en verter un balde de agua helada sobre tu cabeza, compartir un video en las redes sociales y pedirles a tus amigos que hicieran lo mismo. Si no completaste el desafío en 24 horas, donaste $100 a la investigación de ALS.

Tuvo su comienzo orgánico con Pete Frates y Pat Quinn, quienes usaron sus extensas redes sociales para llamar la atención sobre el desafío.

Pronto, el desafío llegó a los círculos de celebridades con participantes como Ethel Kennedy, Bill Gates y los New England Patriots.

Considere : ¿Cómo puede usar sus redes sociales existentes, o las de sus amigos, para expandir su alcance?

8. Campaña Stratos de Red Bull

Si bien Red Bull dice que Stratos no fue un truco publicitario, fue un gran éxito entre su público objetivo de hombres jóvenes en deportes extremos.

En 2012, Felix Baumgartner hizo un salto en paracaídas en vivo desde la estratosfera, convirtiéndose en la primera persona en romper la barrera del sonido en caída libre.

Red Bull financió el proyecto de 330 millones de dólares y la marca Red Bull es visible en cada segundo del video de tres horas.

El evento récord se transmitió en vivo en 50 países y fue visto por más de 8 millones de espectadores en vivo en YouTube.

Considere : ¿Puede vincular su marca a un desafío sin precedentes en una escala más pequeña?

9. La campaña Got Milk de la Junta de Procesadores de Leche de California

A principios de la década de 1990, las ventas de leche se redujeron.

Los consumidores ya no compraban leche simplemente porque la leche “hace bien al cuerpo”. Y había una competencia cada vez mayor de refrescos y bebidas deportivas.

Durante su investigación, la empresa de publicidad descubrió que, si bien nadie estaba entusiasmado por comprar un litro de leche, seguía siendo un alimento básico para el hogar y los consumidores se frustraban cuando se les acababa.

El «¿Tienes leche?» nació la campaña.

El más memorable de los comerciales originales fue «¿Quién le disparó a Aaron Burr?» comercial.

Un hombre está comiendo un sándwich de mantequilla de maní y mermelada cuando tiene la oportunidad de responder una pregunta en un concurso de trivia. El hombre sabe la respuesta, pero el juez de trivia no puede entender lo que está diciendo.

Si no se hubiera quedado sin leche, podría lavar la mantequilla de maní y dar una respuesta inteligible.

Considere : ¿Cómo puede mostrar su producto resolviendo las frustraciones de su cliente?

10. Simplemente hazlo de Nike

La campaña Just Do It de Nike es otra brillante campaña de marketing que utiliza la emoción para llegar al público objetivo.

Cuando Nike presentó a Walt Stack, de 80 años, corriendo 17 millas todas las mañanas, inspiró al espectador a enfrentar sus propios desafíos. Nike reforzó el mensaje en la última toma del comercial. Dice: «Simplemente hazlo».

El enfoque nunca está en los zapatos o en cómo los zapatos ayudan a la persona a ser un mejor atleta. El objetivo es evocar una respuesta emocional a la marca.

Considere : ¿Cómo puede ayudar a sus clientes a sentir que pueden enfrentar un desafío que enfrentan?

11. Campaña Think Different de Apple

En 1997 Apple lanzó la icónica campaña Think Different.

Aunque gramaticalmente incorrecto, la redacción fue una elección deliberada de Steve Jobs para recalcar el punto de que Apple es tan diferente en comparación con otras computadoras, y los usuarios de Apple están orgullosos de ser parte de esa diferencia.

El anuncio se publicó con imágenes de íconos como Einstein, Gandhi y Picasso, gigantes culturales que fueron etiquetados como locos en su vida, pero cuyo trabajo cambió el mundo.

Con esa campaña de reconocimiento de marca y Steve Jobs de nuevo al mando, la posición financiera y la percepción de la marca de Apple se dispararon.

Considere : ¿Cómo puede usar la individualidad para sobresalir?

12. ¿Se mezclará de Blendtec?

Si bien el nombre de la empresa se te puede escapar, es probable que hayas visto al menos uno de sus ridículos anuncios de televisión nocturna.

Will It Blend es la táctica de marketing inusual utilizada por Blendtec para mostrar cuán poderosas son sus licuadoras.

Hay más de 140 videos en los que el fundador de Blendtec, Tom Dickinson, arroja varios elementos a la licuadora para ver qué sucede. Canicas, pelotas de golf, iPhones y un eco de Amazon son solo algunos de los sujetos de prueba.

El canal de YouTube tiene más de 864.000 suscriptores y algunos videos tienen más de 7,9 millones de visitas. Con ese tipo de alcance, no sería inusual que la marca Blendtec fuera la primera en su lista cuando compre una licuadora nueva.

Considere : ¿Las acrobacias extravagantes, realizadas con moderación y manejadas con cuidado, lo ayudarían a destacarse de su competencia?

13. El desafío Pepsi

En los años 70, Coca-Cola era el gigante de la industria de los refrescos. Pepsi quería superar a Coca-Cola. Así que crearon el desafío de Pepsi.

El Pepsi Challenge fue una prueba de sabor a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola. Los desafíos se llevaron a cabo en centros comerciales, centros comerciales, parques y otros lugares públicos.

El representante de Pepsi obsequió al catador con dos tazas blancas, una de Coca-Cola y la otra de Pepsi. Una vez que el bebedor había probado ambos y manifestado su preferencia, el representante levantaba el tabique que dividía la mesa, revelando que la bebida ganadora era Pepsi.

Considere : ¿Puede enfrentarse cara a cara con un competidor y salir victorioso?

14. FedEx es cuando absolutamente, positivamente tiene que estar allí durante la noche

FedEx era el chico nuevo en el bloque en el negocio de entrega de paquetes.

El principal competidor, Emery, centró su publicidad en el precio, por lo que FedEx creó otra forma de destacar.

En lugar de centrarse en el precio, FedEx creó campañas en torno al resultado que obtenían para sus clientes.

El humor es el componente destacado de su anuncio más conocido con el actor de habla rápida John Moschitta, Jr. Él interpreta a un ejecutivo muy ocupado en un mundo de negocios de alto riesgo que necesita que las cosas se hagan rápido. Y no se obtiene más rápido que la entrega al día siguiente.

Ad Age clasificó el anuncio en el puesto número 11 de las 100 mejores campañas publicitarias del siglo XX. Y funcionó porque FedEx se centró en el cliente y en resolver el problema del cliente.

Considere : ¿Qué resultado obtiene para sus clientes? Mostrarles.

15. El hombre más interesante del mundo de Dos Equis

En lugar de tratar de capturar a la multitud más joven de la fiesta como lo hacen la mayoría de las compañías cerveceras, Dos Equis distinguió su marca al crear un personaje al que la gente podría aspirar, un caballero al estilo de Hemingway : El hombre más interesante del mundo.

Los comerciales son ingeniosos.

El actor, John Goldsmith, se encuentra en diferentes aventuras, con la voz en off diciendo cosas como «Si la oportunidad llama y él no está en casa, la oportunidad espera». O «Los lugareños le piden direcciones».

Es una figura carismática y mundana con la que todos quieren estar y todos aspiran a serlo.

Su frase clave es «No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis». La línea se ha convertido en la base de los populares memes de Internet.

Considere : ¿Cómo pueden ser aspiracionales los mensajes de su marca?

16. Sábado de pequeñas empresas de American Express

Small Business Saturday es la antítesis del Black Friday, con el foco en las pequeñas tiendas físicas que conforman las comunidades.

American Express creó la campaña Shop Small durante la recesión de 2010 para animar a la gente a comprar en pequeñas empresas durante la temporada navideña. En 2011, el Senado de los Estados Unidos otorgó estatus oficial a la campaña Shop Small.

La razón por la que la campaña Shop Small ha tenido tanto éxito es la nostalgia que la gente siente por las pequeñas empresas y el impacto que las pequeñas empresas tienen en la comunidad a la que sirven.

Considere : si presta servicios a su comunidad local, ¿cómo puede resaltar eso en su mensaje de marketing?

17. El juego interior de Nike

Al comienzo de la pandemia, Nike quería alentar a las personas a mantener el distanciamiento social mientras permanecían activas.

Play Inside fue su respuesta.

Una parte de su campaña presentaba a atletas de Nike como Michael Jordan y Serena Williams publicando en sus redes sociales una publicación que decía: “Si alguna vez soñaste con jugar para millones en todo el mundo, ahora es tu oportunidad. Juega adentro. Juega para el mundo”.

Nike también publicó un anuncio de video con el mismo mensaje, que mostraba a personas que jugaban baloncesto solas, levantaban pesas solas y hacían ejercicio solas.

Considere : ¿Cómo puede su marca unir a las personas por una causa común? ¿O contra una amenaza común?

18. La paga de Corona con plástico

Para apoyar el Día Mundial de los Océanos el 8 de junio, Corona creó una campaña de marketing con un propósito para conectarse con los consumidores que son conscientes del medio ambiente y quieren apoyar las marcas que sienten lo mismo.

Esta eficaz campaña de marketing tenía dos opciones para los consumidores. El primero fue intercambiar desechos plásticos por cerveza en tiendas y bares de México, Brasil, Italia, España y Colombia.

La segunda opción era que los consumidores compraran un paquete de seis de edición limitada hecho de materiales reciclados. Por cada paquete de seis vendidos, Corona y su socio, Parley for the Oceans, limpiarían un metro cuadrado en una playa local.

Considere : ¿Cómo puede conectarse con consumidores impulsados ​​por las redes sociales?

19. El milagro navideño de WestJet

WestJet Airlines tuvo una sorpresa navideña para los viajeros que generó mucha buena voluntad.

Los viajeros de WestJet Airlines, que salen de los aeropuertos internacionales de Toronto y Hamilton, le dijeron a un Papá Noel virtual cuál sería el regalo de Navidad de sus sueños.

Mientras esos viajeros volaban desde sus lugares de salida hasta su destino en el Aeropuerto Internacional de Calgary, ciento cincuenta miembros del equipo trabajaron entre bastidores para comprar y envolver esos regalos soñados.

Cuando los viajeros aterrizaron, encontraron cajas envueltas para regalo esperándolos.

Richard Burton, Vicepresidente de Comunicaciones y Relaciones Comunitarias, dijo : “…Queríamos convertir nuestra campaña navideña en una tradición haciendo algo que nunca se había hecho antes…Queríamos sorprender a los invitados con obsequios significativos y personalizados cuando menos los esperaban. ”

Considere : ¿De qué manera inesperada puede sorprender a su audiencia?

20. Teach Me How To Brushy de la Asociación Dental de Oregón

La Asociación Dental de Oregón quería una forma divertida de entusiasmar a los niños con el cepillado y el uso del hilo dental.

Así que crearon un video musical con «Teach Me How To Dougie» de Cali Swag District. El video presentaba figuras locales conocidas como el ex Trailblazer de Portland, Jerome Kersey.

El video despegó en las redes sociales y Good Morning America, el Huffington Post y otras publicaciones recogieron la historia.

Considere : ¿Hay celebridades locales que pueda incluir en su campaña? ¿Cómo puedes llegar a tu público objetivo de una manera inesperada y divertida?

21. Me gusta de Facebook de UNICEF

UNICEF Suecia quería recordar a sus seguidores de Facebook que los «me gusta» de Facebook no equivalen a apoyo monetario, que es necesario para que UNICEF continúe con su trabajo.

Crearon tres videos para demostrar su punto. El más intenso de los tres, llamado «Me gusta de Facebook no salvan vidas», muestra a un niño parado en una choza oscura, su hermano menor sentado en una estera en el piso.

El joven se preocupa por quién cuidará de su hermano si se enferma. Pero luego dice que todo irá bien porque “Hoy UNICEF Suecia tiene 177.000 me gusta en Facebook. Tal vez alcancen los 200.000 para el verano. Entonces deberíamos estar bien”.

El más humorístico de los videos muestra a un hombre que intenta pagar su comida en un restaurante con los «me gusta» de Facebook.

Considere : ¿Puede usar componentes tanto serios como humorísticos en su campaña?

Reflexiones finales sobre estos ejemplos de campañas de marketing

Claro, crear una campaña de marketing exitosa puede ser un desafío. Pero hazlo bien y tus esfuerzos de marketing darán sus frutos.

Con estos 21 ejemplos de campañas excelentes y la voluntad de ser creativo, tiene la inspiración necesaria para crear una campaña ganadora.

Elija solo un ejemplo, haga una lluvia de ideas sobre cómo hacer que funcione para su negocio y comience hoy mismo con su plan de campaña.

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