7 ejemplos de marketing de contenidos que te inspirarán (2022)

¿Quieres algunos buenos ejemplos de marketing de contenido? ¿Un ejemplo o dos (o siete) de los profesionales que puedes admirar y emular? sigue leyendo

El marketing de contenidos es uno de los mejores canales de marketing para hacer que todos tus otros esfuerzos de marketing sean más efectivos.

Desarrolle y ejecute una sólida estrategia de marketing de contenido, y podrá obtener beneficios como:

  • Suscriptores de correo electrónico y clientes potenciales;
  • Conversiones y ventas;
  • Tráfico y backlinks gratuitos;
  • Conocimiento de la marca.

En esta publicación, verá siete ejemplos  de marketing de contenido de algunos de los mejores especialistas en marketing de contenido del mundo.

Si está trabajando en su estrategia de contenido y quiere algo de inspiración, tome una página de estos libros de marketing de contenido.

Ejemplos de marketing de contenidos que te inspirarán

1. Seminarios web de marketing de conversión de LeadPages

¿Suena esto demasiado bueno para ser verdad?

Un tipo de contenido que:

  • Tiene una alta tasa de conversión;
  • Se puede reutilizar en otras piezas de contenido;
  • Genera clientes potenciales y suscriptores de correo electrónico;
  • Te ayuda a construir una relación con tu audiencia;
  • Aumenta la retención de clientes.

No es demasiado bueno para ser verdad. Este tipo de contenido existe: se llama seminario web y puede ser su arma secreta de marketing de contenido.

LeadPages incorporó contenido de video en forma de un seminario web gratuito de creación de listas de correo electrónico  en su estrategia de marketing de contenido para educar, involucrar y presentar a su público objetivo el producto LeadPages.

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Los participantes se registran para asistir al seminario web con su dirección de correo electrónico, lo que ayuda a LeadPages a recopilar clientes potenciales relevantes y comprometidos.

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El contenido del seminario web demuestra las estrategias que se enseñan en la capacitación utilizando el producto LeadPages, y hay una oferta en la página de repetición del seminario web por un 20 % de descuento en el producto:

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Esto ayuda a LeadPages a convertir a los asistentes al seminario web en clientes.

Por qué me encanta esta campaña

Los seminarios web son una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de contenido  porque marcan múltiples casillas de marketing.

Este seminario web permite a LeadPages:

  • Grabe el seminario web y ofrézcalo en su sitio web como un imán principal para crear su lista de correo electrónico y expandir sus esfuerzos de marketing por correo electrónico ;
  • Use las preguntas de los participantes del webinar para informar futuros webinars y temas de contenido;
  • Publique el seminario web en su totalidad o en parte en YouTube para aumentar su audiencia de video;
  • Divide el contenido del seminario web en fragmentos que se pueden compartir y publícalos en las redes sociales;
  • Publique el audio del seminario web en un podcast.

Los seminarios web son una herramienta de marketing de contenido versátil y poderosa para la creación de audiencia.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Use esta campaña como inspiración para planificar su propio seminario web  para recopilar suscriptores de correo electrónico, interactuar con su audiencia y aumentar las conversiones.

Para elegir un tema de webinar que resuene, considere qué desafío su producto o servicio ayuda a superar a su audiencia.

Si nada le viene a la mente, use Google Analytics para informar su tema averiguando qué contenido existente busca su audiencia en su sitio.

Eche un vistazo a las páginas con más tráfico de su sitio para inspirarse.

Por ejemplo, las páginas con más tráfico de mi blog son las que tratan sobre cómo iniciar una tienda de Etsy o cómo iniciar, configurar y elegir un nombre de dominio  para un sitio web.

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Podría considerar hacer un seminario web interactivo que guíe a mi audiencia a través del proceso de cualquiera de esas tareas.

¿Qué te dicen tus análisis?

2. Guía de trucos de crecimiento esenciales de Sumo

A veces, desarrolla una pieza de contenido que puede beneficiar todas las etapas del viaje del cliente, desde la etapa de conocimiento hasta la etapa de retención.

Esta campaña de marketing de contenidos es una de ellas.

En Sumo, lanzamos una guía llamada 10 ideas esenciales de Growth Hacking para no-Growth Hackers .

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La guía repasa ideas de piratería de crecimiento que son muy relevantes para la audiencia de Sumo.

También utiliza el producto de Sumo para ilustrar cómo ejecutar las ideas de la guía, lo que amplió el conocimiento de la marca  y nos ayudó a convertir a los lectores en clientes.

Por qué me encanta esta campaña

Me encanta esta campaña porque fue efectiva para muchas métricas y puntos débiles diferentes. Eso:

  • Atrajo al público objetivo de Sumo . El contenido de la guía es relevante para cualquiera que busque hacer crecer sus sitios web, que es el público objetivo de Sumo. Las personas que buscaban la información en esta publicación eran los principales contactos de Sumo.
  • Aumentamos nuestros suscriptores de correo electrónico .  El material adicional en esta campaña de marketing de contenido fue una lista de verificación de optimización del sitio web, un recurso que nuestra audiencia estaba hambrienta.
  • Impulsó conversiones y activaciones . Debido a que usamos la aplicación de Sumo como un ejemplo de cómo ejecutar las estrategias en la guía, presentó a nuestra audiencia el producto e impulsó conversiones y activaciones.
  • Mejora de la retención de clientes . La retención de clientes es una de las métricas más importantes, y con cualquier aplicación o herramienta, el mayor obstáculo para retener a un cliente es que el cliente no la use correctamente. Sumo no fue una excepción, y esta campaña de contenido ayudó a educar a nuestros clientes existentes sobre lo que es posible dentro de la aplicación.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Para crear una pieza de contenido como esta para su propio negocio, elija un tema que sea relevante para su público objetivo. Use su producto o servicio como ejemplo para ilustrar sus puntos dentro de su contenido.

Asegúrese de que su contenido sea relevante para su audiencia, incluso si  no son clientes suyos (todavía). Esto mantendrá comprometidos a aquellos que todavía están en la etapa de conciencia.

3. Guía de blogs para principiantes de Smart Blogger

Un pilar de cualquier estrategia de marketing de contenido son las piezas integrales de contenido fundamental que guían a su audiencia a través de un tema relevante para su producto o servicio.

Para crear autoridad en su nicho, generar conciencia, crear su lista de correo electrónico y nutrir a sus clientes potenciales, tome una página de Smart Blogger y cree una guía de recursos de referencia.

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Por qué me encanta esta campaña

La guía de recursos Cómo iniciar un blog de Smart Blogger  es una ventanilla única que establece a Smart Blogger como la autoridad para iniciar un blog.

Proporciona un recurso integral para cualquier persona que desee iniciar un blog, incluso si no saben nada sobre blogs o SEO, y los guía a través de cada paso del proceso.

Los lectores no necesitan abandonar la página y logra todos los beneficios del marketing de contenido.

Incorpora:

  • comercialización de afiliados . Muchos de los enlaces de la guía de recursos son enlaces de afiliados, lo que genera ingresos para Smart Blogger.
  •  Incentivos de lista de correo electrónico . Esta campaña incorpora llamados a la acción para registrarse en la lista de correo electrónico de Smart Blogger para recibir un incentivo . Esto sirve para hacer crecer la base de suscriptores de correo electrónico de Smart Blogger.
  • Compromiso _ Esta guía ayuda a los usuarios a navegar por el sitio de Smart Blogger mediante enlaces a contenido relevante para educar más al visitante.
  • Nutrición de plomo . Esta guía de recursos se puede considerar una pieza de contenido de «parte superior del embudo», lo que significa que genera conciencia y atrae a la audiencia objetivo  al comienzo de su recorrido como cliente. Muchos de los visitantes comenzarán su propio blog utilizando la guía, algunos continúan educándose sobre cómo ejecutar un blog exitoso. Muchos de los bloggers serios buscarán información sobre la monetización de sus blogs, la escritura independiente o el marketing de contenidos. Los productos de Smart Blogger incluyen cursos y comunidades que cubren todos estos temas, y esta guía de recursos involucra a estos clientes potenciales al principio de su viaje para nutrir esos clientes potenciales para inscribirse en un curso.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Para crear su primera guía de recursos definitiva, considere los conceptos básicos de su nicho. ¿Dónde debe comenzar su público objetivo para continuar el camino hacia sus productos o servicios? ¿Qué es la etapa de conciencia?

Por ejemplo, si vendes cursos de fotografía, quizás tu público objetivo comience buscando una buena cámara DSLR para principiantes.

Puede crear una guía de recursos que cubra cómo elegir la cámara adecuada para usted, los tipos de cámaras y su respectivo nivel de habilidad, qué buscar en una cámara, las marcas de cámaras más populares y sus puntos de precio, pros y contras y funciones básicas de la cámara.

Luego puede recopilar clientes potenciales y nutrir a esos nuevos fotógrafos para que participen en sus cursos.

4. Infografía de maridaje de vinos de Wine Folly

Se cree que el 65%  de la población humana son aprendices visuales.

Incluso si no se considera un aprendiz visual, la investigación sugiere que es más probable que recuerde y memorice información si se presenta visualmente, y el cerebro procesa la información visual 60,000 veces más rápido  que el texto.

Combine eso con el hecho de que el contenido visual se comparte más fácilmente en prácticamente todas las plataformas de redes sociales y sería negligente no incorporar imágenes como infografías en su estrategia de marketing de contenido.

Esto es lo que hizo Wine Folly con su infografía de maridaje de vino y queso .

Por qué me encanta esta campaña

La infografía de maridaje de vinos de Wine Folly es el ejemplo perfecto de marketing de contenido visual porque se puede reutilizar  en muchas otras piezas de contenido para que cada plataforma amplifique el alcance.

Esta infografía de alta calidad se ha publicado en las redes sociales y se ha compartido miles de veces solo entre Facebook y Pinterest.

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Los especialistas en marketing de Wine Folly han dividido la infografía en infografías más pequeñas para acompañar su publicación de blog sobre el mismo tema:

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También reutilizaron la infografía en un producto en sí mismo: un póster.

Esta infografía, y las infografías más pequeñas desarrolladas a partir de ella, se pueden reutilizar en una plataforma de diapositivas, un PDF descargable, una publicación de blog, publicaciones en redes sociales e incluso un video explicativo para publicidad creativa.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Casi todos los nichos tienen un tema que se beneficiaría del contenido visual. Las mejores infografías comunican visualmente el problema que resuelve tu producto.

Debido a que las infografías destilan información potencialmente compleja en imágenes simples, considere su discurso de ascensor cuando piense en un tema infográfico.

Si tuviera que describir lo que ofrece en menos de un minuto, ¿qué información incluiría? Esa información crucial debería formar parte de su contenido visual.

Por ejemplo, creamos una infografía para educar a nuestra audiencia sobre los impactos de volar en la salud  para mi empresa FLIGHTFŪD, porque nuestro producto estrella ayuda a reducir esos efectos:

Qué le pasa a tu cuerpo cuando vuelas (Infografía)

Luego pudimos reutilizar el mismo contenido en:

  • Láminas explicativas para enviar en el paquete de cada pedido
  • Una página en nuestro sitio web
  • Creatividad de anuncio de Facebook que genera un ROI del 220 %:

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Crear una infografía puede parecer desalentador si no eres un mago de Adobe Illustrator, pero el contenido visual no tiene por qué ser costoso o complicado.

Si tiene un presupuesto para gastar en material de marketing, considere buscar un diseñador gráfico para crear su infografía o crear plantillas para su negocio.

Sin embargo, si no tienes presupuesto, puedes crear tu propia infografía usando una plantilla en una herramienta de diseño como Canva  o  Venngage .

5. Vídeos tutoriales de peinado y maquillaje de Sephora

Cuando piensas en contenido, ¿piensas automáticamente en artículos y publicaciones de blog?

El contenido escrito es sin duda el tipo de contenido más popular, pero como hemos visto en esta publicación, el marketing de contenido abarca contenido de audio, visual y, en este caso, de video.

Sephora tenía un enfoque único e indudablemente efectivo para el marketing de contenido, utilizando una serie de videos de Instagram Story para dar tutoriales sobre un producto.

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Los últimos dos marcos incluyen un enlace Deslizar hacia arriba para comprar para los productos en el tutorial.

Esta campaña utiliza el marketing de influencers y el marketing de contenido para ampliar el alcance tanto de Sephora como del influencer, y poner el contenido en más manos.

Por qué me encanta esta campaña

Esta campaña de marketing de contenidos es excelente por dos razones. Eso:

  1. Aprovecha varios canales de marketing . Esta campaña combina influenciadores, redes sociales y marketing de contenido para trabajar en una triple función. La modelo  del video es una persona influyente con más de 6 millones de seguidores en Instagram, la fundadora del producto que aparece en el tutorial y la persona perfecta para crear el contenido del tutorial de Sephora. Puede compartirlo con su propia audiencia, generando ventas y seguidores para sus socios en Sephora, y para crear el estilo en el tutorial, se recomienda el producto para el cabello.
  2. Se puede volver a publicar y reutilizar. Esta serie de tutoriales en video se puede modificar y reutilizar en varias piezas de contenido con diferentes KPI según la plataforma. Este video se puede reutilizar en un anuncio de Facebook o Instagram, un video tutorial de YouTube, un video de TikTok, una publicación de blog y más.

Sin duda, esta campaña trabaja más duro para el equipo de marketing de Sephora y  la marca destacada.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Cuando planifique su próximo tutorial o campaña de contenido instructivo, considere si puede incorporar otros canales de marketing valiosos en la campaña.

¿Puedes asociarte con un influencer para grabar una serie de videos o tomar fotos para recorrer los pasos?

Tal vez pueda asociarse con una marca de marketing digital que se dirija a la misma audiencia que su empresa para lanzar una campaña de marketing conjunto que amplíe el alcance de ambos.

Después de que se publique la pieza de contenido de alta calidad, considere cómo podría reutilizar ese contenido en campañas para otras plataformas para que la pieza funcione mejor para usted.

6. Campaña de marketing conjunto de CheapCaribbean y Darling Escapes

Si aún no se ha sumergido en el marketing de contenidos, puede parecer desalentador.

¿Qué sucede si dedica su tiempo y energía a idear, crear y publicar un contenido que no recibe tráfico, no se comparte ni comenta?

Puede resolver esto asociándose con un bloguero o persona influyente que ya llega a su público objetivo para desarrollar una campaña de contenido de marketing conjunto como lo hizo CheapCaribbean.com con el popular blog de viajes Darling Escapes.

Los dos sitios se unieron para crear una guía de viaje de República Dominicana . Publicada en Darling Escapes, la guía ha disfrutado de más de 6000 acciones en las redes sociales:

Guía de viaje de República Dominicana

La guía pudo llegar a la audiencia de Darling Escapes que quizás no conocía a CheapCaribbean antes de la asociación.

Por qué me encanta esta campaña

Esta campaña es brillante porque presenta a la empresa patrocinadora (CheapCaribbean) a una parte considerable de su público objetivo poniéndose frente a ellos a través del marketing de influencers.

Darling Escapes  tiene casi 200.000 seguidores en Instagram, en su mayoría mujeres viajeras.

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CheapCaribbean redujo el riesgo de invertir tiempo y energía en la publicación de contenido que no recibiría la atención que merecía al asociarse con este influyente blog para crear la campaña.

Los dos sitios también pudieron unir sus recursos para crear una serie de material de marketing de contenido, que incluye fotografías, contenido de artículos y un video.

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Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

Usa esta campaña para inspirarte desarrollando contenido con un blogger o una marca en tu nicho que llegue a la audiencia a la que te diriges.

Muchos bloggers con grandes audiencias requerirán una tarifa de patrocinio. Si tiene un presupuesto pequeño para el desarrollo de contenido, esta puede ser una forma extremadamente efectiva de gastarlo.

Si no tiene un presupuesto de marketing, comience acercándose a personas influyentes más pequeñas o «próximas» para desarrollar una campaña de marketing conjunto que pueda ser beneficiosa para ambos.

Tal vez haya otra empresa grande o pequeña en su nicho que ofrezca un producto o servicio complementario que también quiera llegar a su  audiencia.

Forme un equipo con ellos para crear contenido que ambos puedan usar para presentar sus marcas a una audiencia más amplia.

7. Podcast de radio a prueba de balas de Dave Asprey

Dave Asprey, el CEO y fundador de la compañía de suplementos para la salud, Bulletproof, dio un giro único al marketing de contenido cuando lanzó su podcast, Bulletproof Radio .

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El podcast cubre los temas de «biohacking» que el mercado objetivo de Bulletproof está ávido y se los entrega en el formato que es más probable que consuman: audio.

Por qué me encanta esta campaña

Si bien el contenido de audio, como los podcasts, los audiolibros y la radio, no se usa tanto como otros formatos de contenido, puede ser una herramienta poderosa para crear marcas y relaciones.

Dado que los oyentes de podcasts escuchan las voces de los anfitriones con regularidad y los escuchan hablar sobre temas que les interesan regularmente, los oyentes comienzan a sentir que conocen personalmente al presentador, incluso si nunca han estado cerca de reunirse en persona.

Podcasting, por lo tanto, puede ser un arma secreta para acumular seguidores de culto, o incluso capturar a sus 1,000 verdaderos fanáticos.

Los suscriptores de tu podcast se vuelven algo así como tu lista de correo electrónico: están allí cuando lanzas un nuevo producto, escuchan cuando hablas con entusiasmo sobre tu venta del Black Friday o simplemente te escuchan hablar de forma natural sobre tu negocio en el flujo natural de tus episodios.

Cómo esta campaña puede inspirar la tuya

A diferencia del contenido escrito, visual y de video, no es necesario que preste toda su atención al contenido de audio para consumirlo.

Como especialista en marketing, esto lo ayuda a proporcionar una forma accesible y digerible de consumir contenido porque su audiencia puede escuchar mientras viaja, hace ejercicio o lava los platos.

No es necesario tener cientos de episodios y miles de reseñas de iTunes para que el podcasting sea un formato de marketing de contenido que valga la pena.

Use el podcasting para complementar y respaldar su contenido escrito, de video y visual y para presentar su marca y producto a aquellos miembros de su público objetivo que prefieren escuchar su contenido.

¿Estás listo para subir de nivel tu marketing de contenidos?

Acabo de darte siete ejemplos épicos de marketing de contenido para ayudarte a inspirar tu propio contenido. Y en estos ejemplos, ha aprendido algunas ideas valiosas:

  • ¿No eres escritor? Pruebe suerte con infografías o contenido visual.
  • ¿Audiencia adicta al audio? Encuéntralos donde están con un podcast o un audiolibro.
  • ¿Te estás quedando sin ideas para guías de recursos? Transforme sus guías existentes en contenido de seminarios web.

Con muy pocas excepciones, el marketing de contenidos funciona para todas las empresas .

Como puede ver en estos ejemplos, el marketing de contenidos  no es solo publicar publicaciones de blog ocasionales.

Es una disciplina estratégica de educar a su público objetivo que marca la casilla en cada etapa del viaje del comprador.

Así que elige el ejemplo de marketing de contenido que más te llame la atención y ponte a crear.

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