8 tácticas de blogs de la vieja escuela que ya no funcionan

Te sientes equivocado.

Cuando comenzaste tu blog , pensaste que podías seguir los pasos de tu blogger favorito, ¿verdad? Simplemente publique contenido excelente y tal vez pase un tiempo en las redes sociales y pensó que los lectores vendrían.

Pero en realidad, te encuentras moliendo.

Te quedas despierto hasta tarde después de tus 9-5 para escribir artículos. Te apresuras por cada visitante. Y te sientes como si estuvieras dando vueltas en una rutina, sin llegar a ninguna parte con tu blog.

Te preguntas si es tu escritura. Te preguntas si es tu tema. Te preguntas si tal vez los blogs ya no funcionan.

Pero tengo buenas noticias para ti:

No es bloguear lo que ya no funciona. Son estas tácticas de blogs de la vieja escuela las que de alguna manera todavía aparecen en línea como métodos efectivos para hacer crecer tu blog.

En lugar de tirar la toalla con los blogs por completo, tira la toalla con estas estrategias obsoletas y comienza a mejorar tu juego (y tu tráfico) con lo que funciona hoy .

Táctica n.º 1: Esperar que el «gran contenido» salve tu triste trasero


Te han dicho que «el contenido es el rey» y «si lo construyes, vendrán».

Ha pasado innumerables horas creando un centro de contenido increíble sobre su tema y sabe que es lo que busca su público objetivo.

Érase una vez, eso podría haber sido suficiente. La gente te habría encontrado y habría corrido la voz sobre ti.

Pero en estos días, todo el mundo está escribiendo contenido increíble. Hay hordas de publicaciones de blog cuidadosamente elaboradas, investigadas sin piedad y escritas por expertos sobre cada tema.

Los lectores no vendrán a buscarte. Tienes que ir a buscarlos. No puedes hacer eso si todo lo que haces es escribir, escribir, escribir.

Qué hacer en su lugar

En lugar de dedicar todo su tiempo a escribir y publicar contenido, debe dedicar más tiempo a mostrar ese contenido a los lectores.

De hecho, Derek Halpern sugiere que solo debes dedicar el 20 % de tu tiempo a crear contenido excelente y el 80 % a promocionarlo .

Así que construye relaciones con personas influyentes. Desarrolle una estrategia de divulgación para obtener enlaces y acciones. Reutilice sus artículos para obtener la máxima exposición.

Si no lo hace, no importará lo increíble que sea su contenido; seguirás luchando para construir una audiencia.

Táctica n.º 2: blogs de invitados en grandes sitios de medios para el tráfico


Era julio de 2015 y estaba muy emocionada.

Solo había lanzado Unsettle seis meses antes y Huffington Post me aceptó como colaborador.

Así que me puse a trabajar. Investigué la sección de negocios del Huffington Post para encontrar el tema perfecto. Me quedé despierto hasta tarde para escribir un artículo que pensé que resonaría. Luego inicié sesión en mi panel de colaboradores, cargué el artículo y presioné «publicar».

A la mañana siguiente, me desperté temprano, emocionada por revisar mis estadísticas y… grillos. Vi tal vez 20 visitantes del artículo que trabajé tan duro para escribir.

¿Qué sucedió?

El problema es que estos enormes medios de comunicación siguen creciendo en tamaño y personal. Y cuanto más crecen, menos posibilidades tienes de atraer un tráfico significativo de ellos. Después de todo, es mucho más difícil sobresalir cuando publican treinta o más publicaciones junto con la tuya.

Claro, si su publicación aparece de manera destacada en su página principal, es posible que se vuelva viral y atraiga más tráfico del que puede manejar. Pero es más probable que pierda la lotería de tráfico que que la gane.

Cuando se trata de blogs invitados, tienes opciones mucho más confiables.

Qué hacer en su lugar

Los blogs de invitados siguen siendo muy beneficiosos para atraer tráfico, suscriptores de correo electrónico y pruebas sociales.

Pero en lugar de apuntar a grandes sitios de medios como Huffington Post, debe apuntar a blogs más específicos basados ​​en temas. Por ejemplo, si es un bloguero de finanzas, en lugar de publicar como invitado en MSN Money , podría orientarse a Budgets Are Sexy o The Penny Hoarder .

Estos blogs suelen tener audiencias grandes y comprometidas específicas de su tema.

Además, este tipo de blogs suelen estar a cargo de un solo influencer. Los blogs invitados para ellos ayudarán a construir su relación , lo que puede llevarlos a compartir sus publicaciones en el futuro. (Esto podría terminar enviándote más tráfico que la publicación de invitado en sí).

En cuanto a esos grandes sitios de medios, la única razón para escribir para ellos es si desea agregar su logotipo a su lista de «destacados en». Es posible que no obtenga mucho tráfico, pero haber escrito para estos grandes sitios web le otorga credibilidad en la mente de muchos lectores.

Táctica n.º 3: pedir a los lectores que se «suscriban para recibir actualizaciones gratuitas». (¿Es 2009?)


Escuche, ya no puede esperar que las personas le den su correo electrónico a cambio de «actualizaciones gratuitas» o su «boletín informativo gratuito».

Suscríbete para recibir actualizaciones gratuitas

Sí, se supone que debes hacer crecer tu lista de correo electrónico , pero si pides correos electrónicos sin dar nada a cambio, estás ignorando una importante norma social psicológica: la reciprocidad.

Es posible que esta táctica haya funcionado en el pasado, pero hoy en día todo el mundo conoce el poder del marketing por correo electrónico , por lo que todos los blogs, sitios web y tiendas compiten por la dirección de correo electrónico de sus visitantes. Verá tasas de suscripción patéticas si no ofrece nada concreto.

Qué hacer en su lugar

En lugar de simplemente pedir directamente direcciones de correo electrónico y esperar que sus lectores sean lo suficientemente generosos como para soltarlas, debe darles algo valioso a cambio.

Eso significa crear una oferta de suscripción que sus visitantes no puedan rechazar.

Una oferta de suscripción es un recurso gratuito que proporciona en relación con su tema que regala a cambio de una dirección de correo electrónico para incentivar las suscripciones de correo electrónico (y hacer crecer rápidamente su lista de correo electrónico ).

Con la oferta de suscripción correcta, verá que su tasa de suscripción pasa de un mísero 1%-2% a un alentador 5% o más.

Táctica n.º 4: tratar de construir un imperio de medios impulsado por la publicidad


Antes de los días del marketing de afiliados y la creación de productos, estaban los días de la publicidad, una de las únicas formas en que los bloggers de antaño podían comenzar a monetizar.

La idea era que construirías un sitio enorme con muchas páginas clasificadas en Google, les pondrías anuncios y verías ganancias.

Ahora, incluso en el pasado, las ganancias que obtendría de los anuncios eran modestas. Incluso entonces, necesitaría que muchas personas hicieran clic en sus anuncios para obtener una forma decente de ganar dinero . Pero si tuviera suficientes páginas clasificadas para palabras clave rentables, podría hacerlo funcionar.

En estos días, es aún más difícil de lo que era antes. No solo enfrenta mucha más competencia, sino que la mayoría de las personas han desarrollado «ceguera a los anuncios publicitarios», lo que significa que prestan tan poca atención a los anuncios en una página que ni siquiera los notan.

La publicidad es un medio ineficaz (y poco rentable) de monetizar tu blog . Afortunadamente, tienes opciones mucho mejores.

Qué hacer en su lugar

Bloguear es una carrera más viable que nunca.

Pero ahora, en lugar de confiar en los anuncios gráficos de mal gusto para ganar centavos por el arduo trabajo que realiza, puede ganar mucho más creando productos, ofreciendo servicios o vendiendo recursos y cursos en línea.

Trata de tratar tu blog como un negocio real y aléjate de las prácticas de monetización fraudulentas como la publicidad.

Táctica n.º 5: acechar en las secciones de comentarios en busca de tráfico


En el pasado, la forma de garantizar el tráfico era dejar comentarios en los artículos publicados en otros blogs de tu nicho.

Si dejó sus comentarios en suficientes lugares, podrían generar una cantidad significativa de tráfico. Simplemente dejaría un enlace en la sección URL de su comentario y esperaría a que llegara el tráfico.

¿Por qué crees que todavía ves tanto spam en las secciones de comentarios? Porque esto solía funcionar como gangbusters.

Pero ahora esto ya no funciona. Nadie tiene tiempo de revisar la sección de comentarios de un artículo y hacer clic en los enlaces para ver si los comentaristas tienen un blog que les gustaría seguir.

Qué hacer en su lugar

Comentar en los blogs de otras personas sigue siendo una forma eficaz de construir relaciones con otros blogueros . Si te conectas lo suficiente con otros bloggers en sus secciones de comentarios, aprenderán tu nombre y te reconocerán.

Luego, si desea enviarles un lanzamiento, un enlace o una solicitud para compartir, ya se habrán entusiasmado con usted. Serán mucho más receptivos.

Por supuesto, dejar comentarios poco entusiastas (“¡Buen artículo!” “¡Estoy totalmente de acuerdo con tu quinto punto!”) no es la manera de hacerlo. De hecho, tendrá que leer sus artículos y compartir las ideas que obtuvo de ellos, y si tiene más para ofrecer, menciónelos también. (Solo asegúrese de no contradecirlos abiertamente, si desea desarrollar su relación con ellos).

Quieres ser más como esto:

Deja comentarios perspicaces

Táctica n.º 6: Escribir YARP (otra publicación más)


Parece que cada vez que abre su navegador, ve otro titular como este:

«¡32 expertos en productividad revelan sus rutinas matutinas!»

Este tipo de publicación se denomina publicación de resumen, en la que el bloguero se ha acercado a varios influencers y blogueros, haciéndoles la misma pregunta para usar sus respuestas en un artículo.

Esta solía ser una excelente estrategia para poner tu blog en el mapa. Las personas influyentes que contribuyeron obtendrían un vínculo de retroceso y una función en su blog y, a su vez, compartirían el artículo con sus seguidores en las redes sociales.

Pero como funcionaban tan bien, todo el mundo empezó a hacerlos. Así que las bandejas de entrada de los influencers ahora están inundadas con las mismas viejas preguntas de resumen de todos y su perro. Si incluso responden con una respuesta (porque un enlace es un enlace), es mucho menos probable que la compartan hoy.

Qué hacer en su lugar

Presentar personas influyentes en tu nicho sigue siendo una buena manera de poner tu blog en el mapa. En lugar de hacer una pregunta genérica y hacer una publicación de lista con las respuestas, puede tomar uno de los otros dos enfoques:

  1. Usar personas influyentes como ejemplos de estilo de estudio de caso (sin molestarlos por su aporte) . Esto es lo que hice con mi publicación de invitado de Buffer que terminó siendo una de las mejores piezas de contenido en el blog de Buffer ese año.
  2. Se vuelve extremadamente creativo e interesante con su pregunta . En lugar de simplemente preguntar cuál es el superalimento favorito del influencer, sea más creativo para captar su interés y superar el resto de las preguntas resumidas en sus bandejas de entrada. Bonificación: esto también atrae a más lectores.

Ambas opciones le permiten obtener los beneficios de una publicación de resumen sin terminar en las listas de éxitos de las personas influyentes (o ser completamente ignorado).

Táctica n.º 7: Escribir para rankings (en lugar de lectores)


No hace mucho tiempo, los blogueros podían “jugar” con los motores de búsqueda.

Puede escribir artículos breves y ricos en palabras clave para su blog y, de hecho, clasificarlos. Cuanto más contenido publicaste, más palabras clave tuviste la oportunidad de clasificar.

De hecho, escribí un blog llamado Suburban Finance, y debido a que escribí varios artículos sobre la compra de una casa, me clasifiqué entre los 50 principales para el término de búsqueda «casa».

historia verdadera

Pero desde entonces, el algoritmo de Google se ha vuelto mucho más inteligente.

Mira, el modelo comercial de Google se basa en que sus usuarios obtengan los resultados de búsqueda que desean: contenido relevante y valioso sobre cualquier tema que estén buscando. Entonces, en lugar de valorar el contenido en función de la cantidad, Google utiliza medidas de calidad.

Eso significa que analiza factores como:

  • “ Tiempo de permanencia ” (cuánto tiempo pasará un usuario en la página)
  • Tasa de rebote (el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio después de visitar una página)
  • Riqueza del contenido (la longitud y profundidad del resultado de la búsqueda)

Todos estos factores muestran a Google (y otros motores de búsqueda, no es que importen) que el resultado que mostraron a su usuario fue relevante y valioso.

Qué hacer en su lugar

Crear cinco publicaciones de blog de 300 palabras por semana para que pueda clasificar no conduce a contenido relevante o valioso.

En lugar de convertirse en una fábrica de contenido, con la esperanza de clasificar por palabras clave, concéntrese en crear contenido de calidad para las palabras clave que busca clasificar.

Debes escribir para la gente . Y la gente está buscando respuestas. Cuando escribe contenido detallado y de formato largo , es más probable que tenga las respuestas que buscan.

Táctica n.° 8: Ser un “Jack” de todas las plataformas sociales (en lugar de un maestro de una)


Solía ​​ser una práctica estándar tener presencia en las redes sociales en todas las plataformas posibles para cubrir sus bases. Pero eso ya no es efectivo.

Con la introducción de algoritmos para muchas plataformas sociales, sus publicaciones llegan a menos seguidores que nunca, por lo que enviar sus publicaciones de blog a todas las plataformas de redes sociales no le traerá mucho tráfico.

Si tiene 1,000 Me gusta y seguidores en su página de Facebook, eso solía significar que promociona las publicaciones de su blog frente a la mayoría de esos seguidores, pero ahora solo el 6% (y a menudo mucho menos) de sus fanáticos verán sus publicaciones en su noticiero.

suministro de noticias de Facebook

alcance de facebook

Facebook no es la única plataforma social que ha adoptado este enfoque. Instagram es la última plataforma en seguir su ejemplo.

Para que sus publicaciones lleguen a más personas en estas plataformas, debe aumentar la participación para que la plataforma confíe en que sus seguidores quieren ver sus publicaciones.

Pero eso es casi imposible de hacer a menos que conozcas la plataforma íntimamente y construyas una fuerte presencia. Y es difícil hacerlo si se está extendiendo a través de todas las redes sociales que existen.

Qué hacer en su lugar

Concéntrese en una sola plataforma de redes sociales y promueva sus artículos más intensamente.

Si su plataforma preferida es Instagram, salte a Instagram y comience a crear seguidores . Si es Facebook, concéntrate en Facebook. Y si se trata de Twitter, arremangarse y aprender todo lo que hay que saber sobre Twitter.

La única forma de lograr que más personas vean y den me gusta a sus publicaciones en las redes sociales es desarrollar una comprensión más profunda de cada plataforma y publicación de manera regular para que pueda conquistar esos algoritmos prohibitivos.

¿Con qué regularidad?

CoSchedule dice que depende de la plataforma social, pero aquí hay un desglose rápido:

  • Publicar en Facebook 1 o 2 veces al día
  • Tuitea 15 veces al día
  • Instagram 2-3 veces al día

Desarrolle un conocimiento más profundo e íntimo de la plataforma social para beneficiarse verdaderamente del marketing en redes sociales.

Despertar y deshacerse de los consejos de blogs obsoletos

Apuesto a que lo has pensado.

yo se que tengo

“Si tan solo hubiera comenzado antes”.

Ya sabes, cuando los blogs profesionales no eran tan populares. Antes, cuando la blogósfera no era más competitiva que la industria de los restaurantes. Antes, cuando todo lo que tenías que hacer para obtener tráfico era publicar en Facebook cada vez que publicabas una nueva publicación.

Es tentador descartar los blogs como una de esas cosas que tenías que empezar antes de que se hicieran populares.

Pero tengo buenas noticias…

Todavía se puede hacer en la blogósfera. Solo tienes que deshacerte de las tácticas de blogs de la vieja escuela que ya no funcionan y apoyarte en las nuevas estrategias.

Y siéntese y observe el tráfico, los lectores y los suscriptores.

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