9 consejos para escribir una impresionante declaración de marca personal

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Como freelance, una de las mejores herramientas de marketing que tienes es tu marca personal . Encapsula el valor que puede aportar a sus posibles clientes. Le dice a la gente que estás aquí y que eres quien puede resolver su problema.

Se puede invertir mucho en la construcción de una marca personal, pero uno de los más cruciales es su declaración de marca personal. Verbaliza, en tan solo una oración, lo que haces mejor, para quién lo haces y por qué eres el mejor en tu campo.

En este blog, compartiremos contigo 9 cosas que debes saber sobre cómo escribir una marca personal. ¡Empecemos!

¿Qué es una declaración de marca personal?

Una declaración de marca personal es una declaración que responde a tres preguntas sobre usted como proveedor de servicios. En una o dos oraciones, resume su valor, su audiencia y su propuesta de venta única.

Es una declaración distinta que le pertenece a usted ya nadie más. Puede considerarlo como su eslogan o eslogan que la gente finalmente asociará con usted.

Lo que debe tener en cuenta es que su declaración de marca personal es más que un simple título de trabajo. No puedes simplemente decir “Soy un escritor de contenido” o “Soy un diseñador gráfico”. Claro, le dice a la gente lo que haces, pero no dice para quién lo haces y qué diferencia a tus soluciones.

Una fuerte declaración de marca personal es memorable y contundente. También debe estar orientado a la solución. A diferencia de una declaración de misión o un objetivo profesional, no pretende simplemente guiar sus decisiones comerciales.

En cambio, es una herramienta de marketing que transmite de manera clara y creativa el valor que brinda mientras crea un cierto nivel de intriga que hace que las personas quieran conocerlo más. Le ayuda a causar una impresión duradera que puede conducir a oportunidades comerciales en un futuro cercano.

Los beneficios de una declaración de marca personal

Te diferencia de la competencia

El mundo de los freelancers es enorme. A diferencia de trabajar en un típico 9-5 donde tu única competencia es un puñado de personas, estar en la economía de conciertos te hace competir con gente talentosa en todo el mundo. Con una fuerte declaración de marca personal, puede destacarse de la competencia porque está articulando claramente cómo hace las cosas de manera diferente para sus clientes objetivo.

Para diferenciarse, debe tener las herramientas adecuadas en su haber: conocimientos, experiencia, un buen historial y, por supuesto, una declaración de marca personal.

Atrae la atención de los clientes

Cuando eres autónomo tu marca personal es el punto de partida de todo tu negocio potencial. Ayuda a las personas a comprender rápidamente de qué se trata. Como una declaración pegadiza, capta la atención de los clientes potenciales para que termines en la parte superior de su mente cuando piensan en los servicios que ofreces.

Facilita la creación de redes

Cuando las personas preguntan a qué te dedicas, responder directamente «Soy un especialista en marketing digital» o «Soy un desarrollador web» no causa mucha impresión. Esto podría perjudicar sus posibilidades de construir su red.

Con una declaración de marca personal, puede presentarse a sí mismo y a sus servicios de una manera ágil que tenga un impacto. Con una declaración bien elaborada y concisa del valor que proporciona, para quién y para quién, puede generar mejores compromisos e iniciar conversaciones significativas con sus clientes potenciales.

Cómo escribir una declaración de marca personal (con ejemplos)

Comienza por mirar dentro de ti

En esencia, la declaración de marca personal responde a tres preguntas:

  • ¿Cuál es tu servicio? ¿Qué te apasiona? ¿Qué valor le estás dando a la gente?
  • ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué tipo de persona puede beneficiarse más de sus servicios?
  • ¿Cuál es su propuesta única de venta? ¿Qué diferencia su solución de la competencia? ¿Qué lo convierte en una mejor opción como proveedor de servicios?

Estas son cosas que puede identificar al determinar quién es usted como marca. Puedes jugar con estos tres elementos al escribir una declaración de marca personal. Por ejemplo, si eres un diseñador web especializado en tiendas Shopify, tu declaración puede ser:

«Desarrollé tiendas web Shopify bien diseñadas y personalizadas para propietarios de pequeñas empresas para ayudar a aumentar las ventas en línea».

Dirigirse a un público específico

La autora y empresaria Felecia Hatcher utiliza la declaración personal «Libera tu épica». 

Su elección de palabras captura el interés de una audiencia más joven o lo que ella define como una ‘nueva generación de líderes’. Su trabajo está diseñado específicamente con esta audiencia específica en mente y su declaración también lo refleja.

Si sus soluciones son especialmente atractivas para un público específico, puede aprovechar eso en su declaración de marca personal. Puede decirlo explícitamente o puede seguir el ejemplo anterior y usar términos específicos con los que sus clientes objetivo puedan identificarse.

Use una pregunta para despertar la curiosidad

Neil Patel , uno de los vendedores en línea líderes en el mundo, utiliza la declaración «¿Quieres más tráfico?»

Si bien no sigue el formato general de una declaración de marca personal, aún funciona. Su declaración de marca personal es simple. Simplemente pregunta a las personas si quieren más tráfico. Pero funciona porque ese es un resultado que la mayoría de la gente quiere.

Usando un formato único, en este caso una pregunta lo diferencia de la competencia. También despierta el interés de las personas a las que quiere dirigirse. También ayuda que tenga años de experiencia en SEO y creación de tráfico. Su declaración personal se basa en su reputación para atraer a más clientes.

Haz que refleje tus valores

Katy Martell , una consultora de marketing, es conocida por su declaración personal «Marketing que dice la verdad sin disculpas».

En tan solo una oración es capaz de articular sus valores como consultora de marketing profesional. Quiere saber que valora la honestidad por encima de todo y la aplica en todo lo que hace para y con sus clientes.

También muestra que no tiene miedo de lanzar algunas bombas de verdad cuando es necesario. Esto la convierte en una profesional digna de confianza en la que la gente quiere confiar.

Coloque su solución a la vanguardia

Una buena declaración de marca personal está orientada a la solución y eso es exactamente lo que es la declaración de Marie Forleo .

Cuando visite su sitio web, verá esta declaración: “Hola, soy Marie. Un emprendedor, escritor, filántropo y un optimista inquebrantable dedicado a ayudarte a convertirte en la persona que más quieres ser”.

Como líder intelectual, empresaria y presentadora del programa galardonado MarieTV, su objetivo principal es asesorar a otros para que puedan alcanzar sus objetivos. Esta solución se destaca en su declaración de marca personal.

Explica lo que haces mejor

Lisa Sicard , experta en contenido digital, utiliza la declaración de marca personal «Inspirándote para prosperar en línea a través de las redes sociales, los blogs y el SEO».

Su declaración es simple, directa y efectiva, ya que capta lo que mejor sabe hacer. Las personas que buscan aumentar su presencia en línea se sienten atraídas por ella porque les da una idea de lo que puede aportar.

Hazlo conciso

Sofia Crokos es una organizadora de eventos de celebridades conocida por su testamento de marca personal que dice “Sofisticado. Auténtico. Eterno.»

Estas tres simples palabras resumen lo que puede esperar de cualquier evento que ella organice. Muestra lo capaz que es en la organización de eventos de lujo para clientes importantes. Si bien su declaración de marca personal es concisa, todavía tiene un fuerte impacto. Le dice en qué es buena, quién es su público objetivo y qué tipo de solución única puede ofrecer.

Hazlo simple

A veces, menos es más cuando se trata de declaraciones de marca personal. Tomemos como ejemplo la declaración de la bloguera de finanzas personales Jessi Fearon . Ella usa la oración «La vida real con un presupuesto».

No es lujoso, pero te dice exactamente lo que necesitas saber sobre ella y su blog. Puedes darte cuenta de inmediato que ella se especializa en tener un estilo de vida realista mientras tienes un presupuesto limitado. También puede saber de inmediato que ella le dará consejos basados ​​en eventos de la vida, luchas y posibilidades con las que su público objetivo puede identificarse.

Subvertir las expectativas

Brittany Berger , una comercializadora de contenido líder, utiliza la declaración de marca personal “Crea menos contenido. (¡Estará bien! ¡Lo prometo!)”

Es lo último que esperarías escuchar de alguien que se especializa en producir contenido, pero efectivamente capta la atención de las personas.

A medida que la conozca a ella y a sus soluciones de contenido, comprenderá por qué su declaración está escrita de esa manera. Ella cree que centrarse en la calidad y la estrategia en lugar de la cantidad es la clave para un marketing de contenidos eficaz.

Subvertir las expectativas de las personas es un enfoque creativo para escribir una declaración de marca personal. Sin embargo, debe asegurarse de que su propuesta de venta única justifique el valor impactante que está ofreciendo.

¡Es tu turno!

Una declaración de marca personal va más allá de decirle a la gente lo que haces. También articula las soluciones únicas que sus clientes potenciales solo pueden obtener de usted. Es la herramienta de marketing definitiva que genera recordación de marca para que usted se convierta en la prioridad de sus clientes objetivo.

Saber cómo escribir una declaración de marca personal es importante. Debe reflejar su valor, su audiencia y cómo puede brindar una solución única a los problemas de las personas. Debe ser conciso pero descriptivo, creativo e inimitable.

Esperamos que los consejos anteriores puedan ayudarlo a escribir la mejor declaración de marca personal que coincida con su personalidad y su negocio. ¿Estás buscando más consejos sobre cómo mejorar tu negocio freelance? Visite el blog de FreeUp regularmente para ver más artículos como este.