Cómo conseguir más tráfico promocionando tu contenido como un jefe

Algunos bloggers parecen tener toda la suerte.

Obtienen muchas más acciones que tú. Obtienen muchos más suscriptores de correo electrónico que tú. Obtienen rankings de búsqueda mucho más altos que tú.

Y apesta, ¿verdad?

Porque su contenido es bueno, pero no es genial .

Ciertamente no es mucho mejor que el tuyo.

Entonces, ¿qué están haciendo diferente?

¿Por qué su contenido es mucho más exitoso que el tuyo?

La diferencia está en la forma en que lo promocionan .

Lo que saben los bloggers expertos en promoción que la mayoría de los bloggers no ven

Desde el día que comenzaste tu blog , te han dado muchas lecciones sobre la importancia de un buen contenido.

Una y otra vez te han dicho que debes crear contenido de alta calidad . Contenido impresionante . Incluso contenido épico .

Pero los bloggers inteligentes saben que si bien la calidad es importante, es solo una pieza del rompecabezas del contenido.

De hecho, y prepárate para sorprenderte, ni siquiera es la pieza más importante del rompecabezas.

¿No me crees? Pregúntese: ¿ quién recibe más tráfico : el bloguero que es bueno escribiendo y promocionando, o el bloguero que es bueno escribiendo y promocionando ?

La respuesta debería ser obvia. El bloguero que es bueno en la promoción correrá en círculos alrededor del escritor talentoso cada vez.

Considere esto: el New York Times no publica una lista de los mejores libros. Publican una lista de los libros más vendidos.

¿Ver la diferencia? Se trata de promoción.

Y los siguientes consejos te mostrarán cómo promocionar tu contenido como un jefe:

1) Piense en canales cruzados y multiformato

Cuando el blogger promedio piensa en el contenido, generalmente piensa en términos de publicaciones de blog. Y a menudo no consideran en absoluto cómo los lectores encuentran esas publicaciones por primera vez.

El blogger jefe, sin embargo, sabe cómo combinar tácticas de promoción y formatos de contenido para obtener el máximo efecto.

Eso significa combinar la búsqueda, las redes sociales y el correo electrónico:

  • El correo electrónico y las redes sociales te permiten mantenerte conectado con tu audiencia.
  • Las redes sociales y la búsqueda permiten el descubrimiento, trayendo nuevo tráfico y suscriptores.
  • La búsqueda y el correo electrónico le brindan una visibilidad constante con sus lectores.

búsqueda-correo-social

El contenido está en el corazón de los tres canales, pero no puede simplemente sacar el mismo contenido en cada uno. Diferentes formatos funcionan mejor en diferentes lugares.

El texto de formato largo es bueno para la búsqueda. Las imágenes compartibles funcionan bien en las redes sociales.

Entonces, un blogger jefe crea activos en muchos formatos.

No solo están creando un flujo interminable de publicaciones de blog de 800 palabras. Crean gráficos, diagramas, presentaciones de SlideShare, PDF descargables, infografías, cuestionarios, entrevistas a expertos, informes, videos y podcasts.

Cada activo se crea teniendo en cuenta la promoción, sabiendo que los diferentes formatos obtienen tracción en diferentes canales.

Y cada canal plantea exigencias diferentes al creador de contenido.

Líneas de asunto de correo electrónico, tweets, publicaciones de Facebook

Estos necesitan titulares compuestos de palabras poderosas que llamen la atención, sorprendan al lector, incluyan números (como en publicaciones de listas), se alineen con tendencias culturales o dejen un vacío de curiosidad.

Ejemplos:

  • Blog como un tejón de miel
  • Pensé que conocía Analytics, hasta que vi este video
  • 101 maneras de hacer sonreír a sus prospectos de ventas

Contenido motivado por SEO

Esto requiere títulos y encabezados que se alineen con las frases que buscan las personas, incluidas preguntas y frases completas, y artículos extensos y detallados.

Ejemplos:

  • Cómo comercializar un evento
  • Estrategias de investigación de palabras clave
  • ¿Cómo afectan las redes sociales al SEO?

Pinterest, Instagram, SlideShare y YouTube

Estos canales visuales requieren imágenes evocadoras que llamen la atención. Para ello, incluye la cara de una persona y un título o subtítulo del artículo. Asegúrese de dimensionar las imágenes adecuadamente para cada red.

Ejemplos:
mito del vapor

construir reputación

unicornio-llora

Si desea que una sola pieza de contenido obtenga tracción en varios canales, combine tácticas.

Use imágenes provocativas con titulares incrustados como la imagen destacada en una publicación. Luego incruste un video con una imagen en miniatura impactante o una presentación de diapositivas con una diapositiva de título atractiva.

¡Consejo profesional!

Para crear titulares que obtengan tracción tanto en las redes sociales como en SEO, use dos puntos para separar la palabra clave amigable para la búsqueda del cebo de clic amigable para las redes sociales. Esto le da una buena prominencia a la frase clave (la frase aparece al comienzo del título), pero le permite aprovechar la psicología humana en el resto del título/título.

Los siguientes son algunos ejemplos de mi blog:

  • Herramientas de análisis competitivo: 5 formas gratuitas de ver los análisis de cualquier sitio web
  • Diseño web de neuromarketing: 15 formas de conectar con los cerebros de los visitantes
  • Enlace interno: 9 mejores prácticas para enlaces internos
  • Ego Bait: 5 formas sencillas de aprovechar las menciones en blogs
  • Páginas de agradecimiento: 9 ejemplos de oportunidades perdidas

Cada uno de estos fue efectivo tanto en la búsqueda como en las redes sociales.

Entonces, ¿estás publicando en diferentes formatos?

¿Está adaptando cada pieza de contenido para cada canal específico?

2) Use su blog como la herramienta definitiva para establecer contactos

Los jefes de blogs son poderosos interconectadores.

Saben que la diferencia entre un blog popular y un blog desierto son las relaciones . Por eso, constantemente usan sus blogs como herramientas para conectarse con otras personas.

¿Quieres construir relaciones con personas influyentes ? Invite a la gente, tenga una conversación y profundice esas conexiones. Si la web es una casa, el blog es el salón.

Aquí le mostramos cómo usar su blog como una poderosa herramienta de red:

  • Toma una posición. Despotricar un poco. Expresa una opinión e invita a disentir. Inicie discusiones a las que los jugadores poderosos no podrán resistirse a unirse.
  • Mueve la conversación del blog a las redes sociales y viceversa.
  • Fuente de temas de comunidades relevantes en las redes sociales: LinkedIn, Facebook, Twitter y Quora. Concéntrese intencionalmente en las comunidades donde se sabe que sus personas influyentes objetivo pasan el rato.
  • Escriba comentarios detallados y reflexivos . Comparta ideas a medio formar y solicite aportes. Habla con la gente en los comentarios de sus blogs.
  • Escriba publicaciones de respuesta, agregando lo que la gente ha escrito en otros lugares. La mayoría de las personas se sentirán halagadas de que sus escritos hayan inspirado a otras personas.
  • Cuando comparta una publicación de blog, mencione a personas específicas que probablemente estarían interesadas en lo que escribió. Utilice las redes sociales para encontrar personas específicas a las que les encantará el contenido . Por ejemplo:

crestodina-tweet

Así que pregúntate: ¿estás haciendo amigos en tu blog?

Si no, lo estás haciendo mal.

3) ABC. Estar siempre colaborando.

Un blogger jefe no trabaja solo. Colaboran: con amigos, personas influyentes, lectores e incluso competidores.

La colaboración fortalece su red de afiliados y va más allá del simple alcance porque crea vínculos a través del contenido.

Convierte a extraños en amigos incluyéndolos en rondas. Entreviste a los principales jugadores en su nicho. Pídeles que contribuyan con una cita.

La ventaja de la colaboración es que cada cocreador también es un socio en la promoción una vez que el contenido se publica.

Y aquí hay un truco que la mayoría de los bloggers no ven: incluya la voz de su público objetivo en su contenido.

¿Busca aumentar el compromiso con sus lectores? Piensa en una idea de contenido que se beneficiaría de sus aportes. Realice una encuesta que ponga sus puntos de vista y experiencias en el centro de su próxima publicación.

La colaboración tiene dos grandes beneficios: comparte la carga de crear contenido más fácilmente y crea aliados cuando llega el momento de promocionar el contenido.

Ejemplo: 6 preguntas para 6 expertos en análisis

Esta publicación es parte de una serie en la que hacemos preguntas a personas influyentes sobre varios temas. Esta publicación incluyó aportes de Justin Cutroni (Google), Neil Patel (QuickSprout) y Dr. Pete (MOZ). A la mayoría de las personas les encanta que las entrevisten, por lo que la divulgación no fue difícil.

6-preguntas-6-expertos

¿Está utilizando su blog para crear razones para ponerse en contacto con la gente?

Recuerde: usted es un editor. Puede crear razones para contactar a la gente en cualquier momento.

4) Vete a lo grande o vete a casa

Grandes resultados provienen de grandes esfuerzos. Los profesionales lo saben bien.

El ochenta por ciento de los blogueros publican publicaciones de 1000 palabras o menos:

resultados de la encuesta

Ejemplo: Encuesta de más de 1000 blogueros .

Pero los jefes de blogs lo saben, y cuando otros blogueros zigzaguean, zigzaguean. Así que van a lo grande.

Saben que el contenido que va mucho más allá de lo esperado obtiene más tracción que una docena de publicaciones de calidad media.

El contenido que es más detallado, más completo o simplemente hace las preguntas que nadie más se tomó el tiempo de hacer corta el ruido creado por el contenido menos ambicioso .

Pruebe uno de los siguientes:

  • Haga una encuesta de un gran número de personas en su industria.
  • Recopile datos durante un amplio intervalo de fechas y publique los conocimientos que descubra.
  • Publique una guía que explique todos los aspectos de un tema importante.
  • Cree una herramienta interactiva que ayude a su audiencia a tomar decisiones importantes.
  • Haga una serie de seminarios web en vivo .
  • Escribir y autopublicar un libro .

El contenido más grande es mucho más fácil de promocionar. Es más digno de acciones, enlaces, aperturas y clics.

Un contenido más grande también te da una ventaja por más tiempo. Porque el contenido que es más difícil de crear también es más difícil de replicar.

Internet está ávida de originalidad. Así que alimenta ese apetito con investigaciones originales.

En Orbit Media, dedicamos alrededor de 100 horas a crear una investigación original que respondiera grandes preguntas en nuestra industria.

¿Cuánto tiempo pasa la gente escribiendo en un blog? ¿Qué porcentaje de blogueros utilizan editores? ¿Cómo promocionan las personas su contenido?

La publicación fue cubierta por algunos de los blogs y podcasts más importantes de la industria y ha sido traducida a cuatro idiomas.

1000-bloggers

Entonces, ¿estás creando algo verdaderamente original?

¿Estás invirtiendo suficiente tiempo en tu contenido?

¿Vas a lo grande?

5) Sé estratégico con tu contenido

La mayoría de los bloggers publican un flujo constante de publicaciones poco conectadas.

Cada semana toman una idea, la redactan y la publican.

¿La próxima semana? Otra idea.

Incluso si se apegan a un calendario de publicación estricto, terminan con una colección de publicaciones sin una estrategia subyacente. Las publicaciones pueden relacionarse entre sí, pero, de nuevo, es posible que no. Se debe principalmente a la suerte.

El blogger jefe adopta un enfoque diferente. Comienzan con un plan para dominar un tema dentro de su nicho y luego crean sistemáticamente las publicaciones (y otros tipos de contenido) necesarios para que esto suceda.

Al mantenerse enfocados en el tema por más tiempo, obtienen beneficios más grandes y rentables en su blog . No crean publicaciones aisladas; crean centros de contenido interconectados.

Los beneficios para el blogger jefe son muchos:

  • Las frases clave a las que apuntan están interrelacionadas, por lo que se apoyan entre sí.
  • Las conexiones que construyen con personas influyentes se mantienen relevantes para su contenido por más tiempo.
  • Es más probable que los suscriptores más recientes a sus listas estén interesados ​​en publicaciones posteriores porque hay una continuidad del tema.
  • Tienen mejores oportunidades para la vinculación interna entre publicaciones.

Y no pasan al siguiente tema hasta que alcanzan la cantidad mínima de contenido y conexiones para ser verdaderamente influyentes en ese tema.

Un concentrador de contenido fuerte hace lo siguiente:

  • Ofrece valor en varios subtemas interrelacionados
  • Apunta a varias frases clave
  • Incluye contenido en varios formatos (como se discutió en el punto #1)
  • Aparece en más de un sitio web (p. ej., a través de blogs invitados)
  • Incluye contenido creado por varios colaboradores.

Esto es lo que parece:
centro de contenido

Ejemplo: Mejores prácticas de sitios web de generación de prospectos (y contenido relacionado)

Primero, creamos una publicación detallada y práctica y la alineamos con una frase clave valiosa. Luego publicamos una infografía y cinco publicaciones de invitados sobre temas similares. Después de varias semanas de arduo trabajo y enfoque, la publicación se ubica en la primera página, por encima de muchos sitios web famosos y autorizados.

Con el hub construido, Google ahora hace la mayor parte del trabajo duro de promocionar el contenido dentro del hub. Muy bien, ¿eh?

Entonces, ¿se está enfocando en un tema el tiempo suficiente para obtener resultados reales antes de continuar?

¿Estás creando una estructura deliberada entre tus publicaciones y el resto del contenido de tu blog?

6) Use su análisis para hacer un análisis real

La mayoría de los bloggers miran sus estadísticas de tráfico, sonríen o fruncen el ceño y luego siguen adelante.

Pero no están haciendo un análisis real. Ciertamente no están usando los datos para guiar su próximo movimiento.

El blogger jefe, por otro lado, sabe que el análisis no es un marcador, es una herramienta de apoyo a la toma de decisiones .

Utilizan los conocimientos obtenidos de sus análisis para influir en su estrategia de promoción:

  • Aprenden qué publicaciones son campeones de tráfico y qué publicaciones son campeones de conversión, y saben cómo usar una para promocionar la otra.
  • Saben qué redes sociales atraen a qué tipo de visitantes y ajustan sus actividades promocionales en esas redes en consecuencia.
  • Saben qué temas obtienen tracción, en qué palabras clave se hace clic, qué formatos funcionan mejor y usan esa información para crear contenido que ya está optimizado para la promoción.

Si actualmente no está utilizando análisis, está blogueando en la oscuridad.

Y si está utilizando análisis simplemente para llevar la cuenta, está perdiendo una gran oportunidad: la mejora continua de su blog y su promoción. Un proceso basado en ensayos, pruebas y una revisión periódica de los análisis.

Entonces, ¿estás tomando decisiones basadas en datos?

¿Sabes lo que funciona y lo que no?

¿Realmente estás analizando el rendimiento de tu contenido?

¿Estás listo para empezar a pensar como un jefe?

En una blogosfera abarrotada, el gran contenido no es suficiente.

Necesitas una gran promoción también.

Es por eso que los blogueros populares se toman tan en serio la promoción de su contenido como la creación del mismo.

Piensan a largo plazo. No se limitan a una táctica. Se centran en las relaciones. Toman decisiones basadas en evidencia.

Porque así es como un jefe lo hace.

La dura verdad es que si se crea una publicación de blog sin un plan de promoción, no obtendrá el tráfico o el alcance, o los resultados finales, que se merece.

Así que adopte una mentalidad centrada en la promoción y comience a tomar medidas.

Cuanto antes empieces, antes serás el jefe de tu blog, tu red y tu nicho.

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