Cómo crear citas tuitables que difundan su contenido como un reguero de pólvora

Duele cuando una publicación en la que trabajaste no recibe ningún comentario .

Y duele cuando nadie comparte tu contenido en Facebook o Twitter.

Pero realmente se siente como un puñetazo en el estómago cuando tus ideas no van a ninguna parte, ¿no es así?

Después de todo, la mayoría de nosotros nos convertimos en blogueros porque teníamos ideas que queríamos difundir.

Ideas importantes. Ideas que cambian la vida. Demonios, incluso las ideas que cambian el mundo .

Pero si tus ideas no se difunden, ¿significa eso que estás fracasando como bloguero ? ¿Es hora de rendirse?

Antes de salir y tener una fiesta de lástima, preguntémonos por qué sus ideas no han despegado.

Tal vez aún no hayas encontrado tu voz . Tal vez tu nicho esté demasiado lleno. Tal vez estés buscando inspiración en los lugares equivocados.

O tal vez sabe cómo generar ideas interesantes , pero no es tan bueno promocionándolas. O realmente tienes una nueva y brillante visión del mundo, pero fallas al “vendérsela” a otros.

Si esto te describe, no te desesperes. No estás solo. Y hay una respuesta.

Pero primero, identifiquemos qué es lo que te detiene.

Cómo pensar como un blogger sabotea la difusión de sus ideas

Cuando aprendió cómo iniciar un blog , comenzó a expresar sus ideas en forma de publicaciones de blog.

Los novelistas escriben novelas. Los poetas escriben poemas. Los blogueros escriben publicaciones en blogs.

El medio dicta la naturaleza del mensaje.

Entonces, si desea que sus ideas se difundan, simplemente necesita que las personas lean y compartan las publicaciones de su blog.

Pero sabes que la mayoría de las personas no leerán una publicación de blog completa de inmediato. Porque en el mundo real, las personas están ocupadas y bombardeadas con información cada minuto de cada día.

Así que has aprendido a crear el titular perfecto . El titular vende la publicación, la publicación vende las ideas.

Pero no importa qué tan bueno sea su título, la mayoría de las personas que lo ven no harán clic en él. Pueden dedicar uno o dos segundos necesarios para leer su promesa elaborada por expertos, pero eso es todo lo que obtiene sin un poco más de sustancia.

Al crear publicaciones de blog, concéntrese en ideas para compartir, no en titulares engañosos. ( Tuitea esto )

Como resultado, las ideas clave de su publicación, las ideas que podrían cambiar la vida de alguien, o al menos cambiar su día, pierden su oportunidad de brillar. Ni siquiera ven la luz del día.

Si tan solo tuviera una forma más rápida y elegante de difundir sus ideas. Una forma que en realidad también generó más tráfico para las publicaciones de su blog.

Bueno, mi amigo, lo haces. Y se llama la  cita twitteable .

Cotizaciones tuitables: la cocaína crack de las redes sociales

¿Qué son exactamente las citas twitteables?

Las citas que se pueden tuitear son mensajes breves y pegadizos incrustados en una publicación de blog que se pueden compartir fácilmente en Twitter.

Son ideas que anhelan ser compartidas. Son acción e inspiración en un paquete ordenado. Son citas ingeniosas o profundas que encarnan conceptos mucho más amplios o marcos de pensamiento completamente nuevos.

Y cuando las personas comparten sus citas, difunden sus ideas y atraen el tráfico de regreso a su blog por montones.

¿Por qué las citas twitteables pueden ayudar a que sus ideas se difundan más que los típicos tweets de “aquí hay un enlace a mi publicación”?

Veamos las razones:

  • Al incluir una o más citas en su publicación, le brinda al lector múltiples oportunidades y múltiples razones para compartir su contenido.
  • Dado que las citas twitteables incluyen un llamado a la acción explícito (p. ej., «twittear esto») en contexto, se destacan en comparación con los widgets para compartir en redes sociales que se encuentran en la periferia.
  • Animar a los lectores a compartir una cita (no una publicación) aprovecha la preferencia de muchos lectores por compartir ideas sobre personalidades. No son vistos como la promoción de una persona, solo una idea.
  • Debido a que las citas que se pueden twittear tienen un valor independiente (son una muestra de sabiduría en sí mismas), los lectores se inclinan más a compartirlas, incluso si no tienen tiempo para leer la publicación completa.

Ahora bien, los blogueros no inventaron citas memorables, como tampoco inventaron la escritura. Pero los bloggers pueden usar citas para difundir sus ideas por todas partes.

Cómo los blogueros de renombre están usando citas tuitables

No es de extrañar que los bloggers de renombre estén adoptando citas twitteables. Tomemos, por ejemplo, a Derek Halpern de Social Triggers . Las citas que se pueden tuitear son una de las herramientas que Derek ha usado para convertir su pequeño blog de marketing en una potencia.

En 2011, antes de que Social Triggers tuviera tantos seguidores como hoy, Derek publicó una publicación llamada » ¿Cuál es la mejor fuente para tu sitio?»

Ugh… suena aburrido, ¿verdad? Esa publicación podría haberse olvidado fácilmente, excepto por dos cosas.

En primer lugar, Derek tiende a dar puñetazos en la cara.

En segundo lugar, Derek insertó dos citas breves que se pueden tuitear basadas en sus propios comentarios sobre el tamaño de la fuente dentro de la publicación.

Se veían así:

Derek Halpern Tweetable

¿El resultado? Esa publicación generó alrededor de 9,000 visitas en unas pocas semanas. Ayudó a poner Social Triggers en el mapa.

Otro bloguero popular que ha utilizado con éxito citas twitteables es el autor y bloguero Jonathan Fields. El creador de Good Life Project , Fields usó una cita tuiteable en su publicación » Esperar que otros fracasen no es una estrategia «:

Jonathan Campos Tweetable

Fields incluyó esa cita simple en la publicación cuando la publicó el 30 de septiembre de 2013 y se compartió más de 60 veces en Twitter.

Una cita que se puede twittear “puede servir como un catalizador para compartir, pero es necesario crear un fragmento de sonido digno de una moneda social”, dice Fields. Es «una frase corta que resuena a nivel personal e inspira compartir con el deseo de crear valor y obtener crédito por encontrar algo genial».

Ahora analicemos cómo puede crear estas citas.

Cómo crear fragmentos de sonido finamente afinados que hagan que sus ideas se vuelvan virales

¿Por qué las citas twitteables ayudan a que sus ideas se propaguen más rápido ?

Las citas bien escritas transmiten significado y lo hacen de una manera inteligente, memorable o creativa.

A diferencia de un título, que debe capturar la esencia de una publicación completa, una cita solo debe transmitir una idea discreta. Los lectores para quienes la idea resuena pueden estar salivando ante la oportunidad de compartirla con otros.

Pero no puedes simplemente extraer citas de tu publicación y esperar lo mejor. Debe dedicar tiempo a moldear sus ideas y refinarlas, como lo hicimos nosotros al crear esta publicación.

Una buena cita que se puede twittear es mucho más como un fragmento de sonido: una frase u oración corta que captura la esencia del discurso, charla, presentación u otro mensaje de un orador.

Halpern, por ejemplo, dice que las citas que se pueden tuitear que están estructuradas como fragmentos de sonido tienen más probabilidades de ser compartidas porque son «fáciles de reconocer,… fáciles de recordar, fáciles de compartir y se destacan en el mar de palabras que se encuentran en línea». .”

En otras palabras, una cita ofrece una mayor oportunidad para la creatividad y la originalidad que un titular.

Y el uso de ciertos principios o patrones hará que estas citas sean mucho más fáciles de crear y aumentarán en gran medida las posibilidades de que se vuelvan virales.

De hecho, puede usar una «biblia» que le mostrará los secretos para articular ideas que se mantengan y se propaguen.

Los 5 secretos probados para elaborar citas que se difunden como locos

Para hacer que tus citas twitteables se propaguen como la pólvora, debes comprender qué es lo que hace que las ideas se propaguen.

¿Quieres más acciones para las publicaciones de tu blog? Estudia lo que hace que las ideas se propaguen. Las acciones seguirán. ( Tuitea esto )

Así como Jon’s Headline Hacks es la guía definitiva para crear titulares que se vuelvan virales, la guía definitiva sobre cómo crear ideas que se vuelvan virales es el libro Made to Stick de Chip y Dan Heath.

En Made to Stick, los hermanos Heath analizan por qué algunas ideas prosperan mientras otras mueren. Los autores observaron ideas de leyendas urbanas, cuentos fantásticos, discursos, películas, cultura pop y otras áreas para analizar qué características comunes llevaron a que ciertas ideas prosperaran y otras ideas aterrizaran con un ruido sordo.

Aunque el libro fue escrito para describir la transmisión de ideas en lugar de citas discretas, los principios de Made to Stick se aplican perfectamente a las citas twitteables.

¿Listo? Hagámoslo.

1. Mantenlo simple, estúpido

Uno de los principios básicos de Made to Stick es mantener las ideas simples. Para hacer que una idea resuene con una amplia audiencia, debe eliminar todo el material superfluo, haciendo que la idea sea simple y profunda. Como escribieron los hermanos Heath, encontrar el núcleo de una idea “significa reducir una idea a su esencia más crítica”.

Uno de los fragmentos de sonido más famosos de los últimos años surgió del juicio de OJ Simpson. En su argumento final, el abogado defensor Johnnie Cochran usó la frase simple: «Si el guante no le queda bien, debe absolver».

Esto resonó porque redujo las ideas del juicio a su esencia. El mensaje fue simple y profundo, e ignoró volúmenes de evidencia mientras se enfocaba en una prueba clave: la mano de Simpson no cabía en el presunto guante del asesinato.

Al igual que un tweet popular incrustado en una publicación de blog más larga, la broma de Cochran resumió claramente el contenido mucho más complejo del todo más grande (en ese caso, una prueba de 10 meses).

2. Sea inesperado

De acuerdo, idiotas, escuchen.

Te llamó la atención, ¿no? : )

La sorpresa nos llama la atención y nos obliga a pensar. Graba un evento inesperado o una declaración en nuestra memoria, haciendo que la idea detrás de él sea más poderosa y más memorable.

Para crear algo inesperado, debes romper un patrón.

En Made to Stick , los hermanos Heath ilustran este principio al recordar un comercial de televisión de 2001 para la nueva minivan Enclave. A primera vista, el comercial se parece a cualquier otro comercial de minivan, con niños corriendo de la práctica de fútbol, ​​un narrador que cuenta las características del vehículo y una familia feliz que sonríe mientras conducen por la ciudad.

Antes de seguir leyendo, míralo ahora:

A la mitad del comercial, un automóvil a toda velocidad entra y choca contra la minivan. En la pantalla parpadean las palabras: “¿No lo viste venir? Nadie lo hace nunca.

Resultó que el comercial era un recordatorio de servicio público para abrocharse el cinturón de seguridad. Debido a que el espectador no sabía que era un anuncio de servicio público hasta después del accidente, el repentino accidente automovilístico fue completamente inesperado. Así, el mensaje se volvió mucho más memorable.

3. Sea específico y concreto

Casi todos los escritores luchan con el contraste entre lo abstracto y lo concreto. Los escritores que son expertos en un tema en particular tienden a enfocarse en conceptos abstractos, mientras que los novatos en un tema en particular tienden a anhelar ejemplos concretos.

Made to Stick usó un ejemplo de los grandes almacenes Nordstroms para ilustrar la diferencia entre una idea abstracta y una idea pegajosa concreta. Nordstroms se enorgullece de ser conocido por su servicio al cliente de clase mundial , que es un concepto bastante abstracto.

Sin embargo, ese concepto se puede hacer pegajoso a través de historias concretas de sus empleados (apodados Nordies) que han ido más allá para brindar un servicio al cliente increíble a los clientes.

Por ejemplo, un Nordie alegremente envolvió los productos que un cliente compró en Macy’s. Otro Nordie reembolsó dinero a un cliente por un juego de cadenas para neumáticos, aunque Nordstom’s no vende cadenas para neumáticos. Estas son historias concretas y son mucho más memorables que el concepto abstracto de servicio al cliente de clase mundial.

Puede aplicar esto a sus propias citas twitteables evitando conceptos abstractos como felicidad, tristeza, miedo o servicio al cliente de primera clase. En lugar de usar esos conceptos, incluya ejemplos y expresiones concretas. Habla en detalles y comparte tus propias experiencias o las de otros, y atraerás a una audiencia más amplia.

4. Usa la credibilidad

Las ideas pueden tener mayor credibilidad si una autoridad como un experto o una celebridad las respalda.

En su venerado libro sobre credibilidad y prueba social, Influencia , el Dr. Robert Cialdini describe seis principios de persuasión, incluido el principio de autoridad. Cialdini escribe que dada la increíble influencia de las figuras de autoridad, es aconsejable incorporar testimonios de autoridades legítimas y reconocidas siempre que busque influir en los demás.

Otra fuente común de credibilidad son las estadísticas. Sin embargo, debe tener cuidado porque las personas a menudo ignoran las estadísticas, especialmente si los números son demasiado grandes para relacionarlos.

En la campaña presidencial de 1980, Ronald Reagan compitió contra el entonces presidente Jimmy Carter y argumentó que la deprimida situación económica del país en ese momento era una justificación para elegirlo.

Durante uno de los debates, en lugar de citar secas estadísticas económicas, Reagan hizo una simple pregunta: «¿Estás mejor ahora que hace cuatro años?»

La simple declaración de Reagan fue poderosa porque extrajo su credibilidad del oyente. La pregunta invitaba a la audiencia a sustituirla por su propia experiencia. Por supuesto, las personas tienden a confiar en sus propias experiencias por encima de las de los demás.

También puedes usar este principio en tus citas usando testimonios de autoridades reconocidas, usando estadísticas simples o llamativas, o provocando a tus lectores a sacar sus propias conclusiones.

5. Abraza la emoción

Las organizaciones benéficas descubrieron hace mucho tiempo que una estrategia mucho más efectiva para inspirar a los donantes a vaciar sus billeteras es centrarse en la difícil situación de un solo niño o persona, en lugar de en un gran grupo de personas. Estamos programados para sentir emociones hacia las personas, no abstracciones o conceptos.

Las citas simples también tienen la capacidad de usar la emoción, a pesar de su brevedad. Un simple tuit de 3 palabras de Kanye West lo hizo, y fue uno de los 10 tuits más compartidos de 2010.

«Lo siento, Taylor», de Kanye West, fue la disculpa de West a Taylor Swift por su notorio arrebato durante los Video Music Awards de 2010. Conciso como fue, el mea culpa de West fue la conclusión triunfal de una historia sensacionalista en la que muchos observadores sintieron mucha pena por Swift. Tenía un gran impacto emocional, por lo que se compartió una y otra vez.

Es posible que TMZ no te persiga como lo hacen con Kanye West, pero eso no significa que no puedas usar la emoción en tus citas también. Concéntrese en un solo niño, una persona o incluso un animal comprensivo, y tendrá más posibilidades de generar un golpe emocional . Así que piensa en Liberen a Willy , no en The Cove .

Cómo prospectar su publicación para sus mejores (y más compartibles) ideas

Ahora viene la parte divertida. Echemos un vistazo a los cinco principios nuevamente y examinemos algunas publicaciones de blog ya populares que podrían haber obtenido aún más tráfico al aprovechar las citas twitteables.

El objetivo aquí es demostrar cómo puede extraer citas e ideas que ya están presentes en sus propias publicaciones. No es necesario reinventar la rueda. Solo necesita tallar ideas y moldearlas para que sean lo más compartibles posible.

Cómo aplicar el concepto Keep It Simple, Stupid

Demian Farnworth escribió una publicación en Copyblogger a fines del año pasado llamada » 5 maneras de escribir una condenada buena oración «. El mensaje de la publicación decía que las oraciones pueden hacerse notables (incluso si son cortas) cuando los escritores hacen un buen uso de la emoción , las imágenes o la lógica.

Aunque no incluyó una cita tuiteable en esa publicación, la siguiente cita habría capturado la esencia simple de la publicación, utilizando palabras de la misma publicación:

Las oraciones no tienen que decir mucho, solo las cosas correctas. Nuestra imaginación llenará los espacios en blanco. http://bit.ly/LyV8hS a través de @copyblogger

¿Ves cuánto más se puede compartir al instante que el título? Si lo mantiene simple y captura una idea convincente en el tweet, sus lectores estarán ansiosos por compartir.

Cómo aplicar el concepto Be Unexpected

Si estuviera leyendo un blog dedicado a la alimentación saludable y el ejercicio, probablemente esperaría que le dijeran que comiera más granos, ¿verdad?

No siempre. En Mark’s Daily Apple , el creador Mark Sisson escribe sobre el regreso a una dieta y un régimen de acondicionamiento físico primitivos, y la sabiduría convencional se tira por la ventana.

En la publicación » Por qué los granos no son saludables «, Mark rompe las creencias convencionales sobre los granos, argumentando que no existen razones dietéticas para comerlos. La publicación es inesperada porque la sabiduría convencional ha sostenido durante mucho tiempo que los granos son buenos para usted.

A pesar de que esa publicación es una de las más populares en su sitio, podría haber creado una excelente cita para tuitear que abarque el uso inesperado de la publicación. Podría haber sido algo como esto:

¿Quieres mejorar tu dieta y energía? ¡Deja de comer cereales! Son completamente inútiles en una dieta saludable. http://bit.ly/1hPlL0l vía @Mark_Sisson

Cuanto más sorprenda a sus lectores y les llame la atención con una idea que no esperan, mayores serán las posibilidades de que la compartan.

Cómo aplicar el concepto de ser específico y concreto

El fundador de Art of Manliness , Brett McKay, escribió recientemente una publicación sobre el concepto abstracto de ritualismo y el papel que desempeña en la vida de los hombres. En esa misma publicación, McKay da un ejemplo concreto de un ritual común que juega un papel importante en las relaciones masculinas: darse la mano.

Si McKay hubiera optado por usar una cita en esa publicación, usar el ejemplo concreto de darse la mano en lugar del «concepto abstracto de ritualismo» habría hecho que la idea fuera más identificable y, por lo tanto, más compartible. Podría haberse parecido a esto:

Cuando das la mano, no es solo un ritual. Profundizas los lazos y consolidas las relaciones. http://bit.ly/MKnG8T vía @artofmanliness

Cómo aplicar el concepto de uso de credibilidad

Ramit Sethi, fundador del blog Te enseñaré a ser rico , frecuentemente hace preguntas a sus lectores diseñadas para provocar ciertas emociones y respuestas.

Por ejemplo, en una publicación reciente sobre cómo superar el diálogo interno negativo , Ramit hizo una pregunta simple a sus lectores:

¿Qué tan liberador sería no sentirse culpable por las cosas que “debería” estar haciendo?

Ahora pregúntate, ¿cómo te hace sentir esta pregunta? No sé ustedes, pero yo estaba pensando: “¡Guau, eso sería increíble! Dame eso y una cerveza y un taco de pollo, y soy Happy John”.

Por el contrario, ¿y si Ramit hubiera escrito esto en su lugar?

El 87,6 por ciento de los estadounidenses preferiría no sentirse culpable por las cosas que «debería» estar haciendo.

No es tan persuasivo, ¿verdad? Probablemente hubiera vuelto a ver videos de gatos en YouTube .

Debido a que la declaración de Ramit se basó en la credibilidad de los propios deseos y deseos del lector, habría sido una excelente cita para tuitear:

¿Qué tan liberador sería no sentirse culpable por las cosas que “debería” estar haciendo? http://bit.ly/1ojkhN4 a través de @ramit

Cómo aplicar el concepto de abrazar la emoción

Pocas publicaciones de blog en los últimos años han tenido el impacto emocional de “ Sobre la muerte, las madres y la lucha por tus ideas ” de Jon.

Si Jon hubiera elegido incluir una cita tuiteable en esa publicación, podría haber comenzado con la siguiente línea poderosa de la publicación:

Si quieres tener éxito, no puedes esperar a que el mundo te preste atención como un lisiado que espera cupones de alimentos. Tienes que ser un guerrero.

Pero eso es un poco demasiado largo, por lo que podemos desglosarlo mientras mantenemos el sentimiento:

No espere a que el mundo le preste atención como un lisiado esperando cupones de alimentos. Sé un guerrero. http://bit.ly/LyV8hS a través de @JonMorrow

A veces, incluso una cita breve puede estar cargada de emoción. Tome este que hace eco de otra de las ideas clave de Jon:

Tus ideas son tus hijos. Lucha por ellos. http://bit.ly/LyV8hS a través de @JonMorrow

Cómo (y dónde) incrustar citas tuitables en su blog para lograr el máximo impacto

La forma más fácil de hacer que una cita se pueda twittear es usar Click to Tweet o Share Link Generator , que le permiten generar el código necesario con facilidad.

Ponga la cita en negrita o resáltela en un cuadro de contenido de color para un efecto adicional, como lo hizo Derek Halpern en su publicación » Cómo obtener 2,281 suscriptores y aumentar el tráfico en un 69% en 27 días «:

La técnica valió la pena y esa publicación recibió cientos de tuits desde que se publicó por primera vez en enero de 2012.

Coincidentemente, el lugar donde coloca su tweet incrustado también puede influir en la distancia que viaja.

Cuando el bloguero Matt McWilliams incrustó un tuit en el pie de foto debajo de las imágenes de sus publicaciones en lugar de en el cuerpo del texto, recibió un aumento del 400 % en la cantidad de tuits por publicación de blog . La razón es simple: los estudios muestran que las personas tienen el doble de probabilidades de leer los subtítulos debajo de las fotos que el cuerpo del texto.

Para ir más allá de Twitter, puede crear una imagen altamente compartible con su cita para que la gente la comparta en Pinterest o Facebook.

O incluso podría dejar que sus lectores elijan qué contenido twittear utilizando una herramienta para compartir como Twilighter de AppSumo .

Tu turno: es hora de extraer el oro de tus publicaciones

Ahora es tu turno.

No tienes que escribir para grandes sitios como Copyblogger , Problogger o Te enseñaré a ser rico para usar estas ideas.

Las publicaciones de tu blog ya son oro. Solo tienes que elegir las pepitas.

Entonces, antes de presionar publicar en su próxima publicación de blog, tome el paso adicional de extraer algunas citas para que sus lectores las compartan.

Revise los cinco principios anteriores, inserte una cita tuiteable en su próxima publicación de blog y vea qué funciona. Experimenta y diviértete.

Pero lo más importante, comparte tus ideas .

Después de todo, es por eso que te convertiste en blogger en primer lugar, ¿verdad?

¿Quieres que la gente comparta tus publicaciones? Haz que sea fácil para ellos compartir tus ideas. ( Tuitea esto )
Sobre el autor : John Corcoran es un ex escritor de la Casa Blanca de Clinton y creador de  SmartBusinessRevolution.com , donde muestra a los empresarios y dueños de negocios cómo aumentar los ingresos y obtener más clientes aprovechando las relaciones. Puede descargar su libro electrónico gratuito, Cómo aumentar sus ingresos en 14 días construyendo relaciones con VIP, incluso si odia la creación de redes .
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