Cómo crear un boletín informativo que la gente anhele leer

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¿Qué hiciste con el último boletín que recibiste?

¿Realmente lo abriste y lo leíste o fue directamente a la basura?

Si bien es común que las empresas (y también las personas) envíen boletines a sus suscriptores, lograr que las personas realmente los lean es más fácil decirlo que hacerlo.

Es un hecho que los boletines deben ofrecer mucho valor, pero ¿cómo lograr que la gente se dé cuenta? ¿Cómo consigues que se entusiasmen lo suficiente como para esperar la entrega de la próxima semana?

¿Cómo se crea un boletín informativo que la gente ansía leer?

¿Qué es un boletín?

La mejor manera de entender la psicología detrás de los boletines es definir qué es un boletín.

En términos generales, un boletín informativo es un correo electrónico que envía a sus seguidores y lectores que se suscribieron a una de sus ofertas que pueden haber encontrado a través de anuncios, promociones o su contenido más interesante.

Es una forma comprobada de mantener a su audiencia actualizada sobre su marca, así como sobre sus últimos productos o servicios. También es útil para generar tráfico.

Dado que mantener a su audiencia interesada es uno de los objetivos de un boletín informativo, enviarlos regularmente es una buena práctica. Algunas empresas los enviaban varias veces a la semana, mientras que otras enviaban uno cada mes.

Los beneficios de tener un boletín

El envío de boletines se ha convertido en una práctica de marketing estándar debido a los beneficios que aporta. A continuación hay un par de razones por las que le gustaría enviar boletines a su audiencia:

Proporcione una vía para conectarse con sus clientes

Es seguro decir que si desea sobresalir de su competencia, necesita dar a sus clientes una razón para seguir comprándole.

¿Cómo pueden hacerlo si no les informas sobre tus últimas promociones y ofertas?

Los boletines le brindan una forma de conectarse y comprometerse con su audiencia. Le brinda la oportunidad de brindar un valor excepcional al enviarles contenido emocionante y atractivo.

¿Qué significa esto para ti?

El compromiso constante genera lealtad y confianza. Le da a la gente la impresión de que los valoras cuando te mantienes en contacto.

¿Preferirías comprarle a alguien que apenas conoces o a alguien que ha probado y probado, por así decirlo?

Si no quiere que sus clientes busquen en otro lado, enviarles un boletín regularmente es una buena manera de mantenerlos.

Aumentar el tráfico del sitio web

Dirigir el tráfico a un sitio web no es lo más fácil de hacer.

Si bien hay varias formas de lograr esto orgánicamente, se requiere mucho trabajo y creatividad para atraer visitantes y hacer que regresen.

Los boletines pueden ayudar a sus clientes a volver a su sitio web, revisar su contenido y, finalmente, realizar una compra.

Todo lo que necesita es la orientación correcta y un llamado a la acción convincente y poderoso, y estará listo para comenzar.

Posiciónate como un experto en autoridad

Más que promocionar sus cosas, un boletín se utiliza mejor como un medio para educar a su audiencia brindándoles contenido valioso de manera constante.

Lo que esto hace es dar a las personas la impresión de que usted es un experto en su campo y que siempre pueden acudir a usted en busca de respuestas.

Este tipo de relación puede ayudar a impulsar su reputación lo suficiente como para generar confianza y lealtad a la marca, lo que, como todos sabemos, conduce a mayores ventas y ganancias.

Más importante aún, le garantiza el apoyo de fanáticos leales y entusiastas que siempre esperan su próxima oferta.

Impulse más ventas

Lo que hace que un boletín sea tan poderoso es la gran cantidad de oportunidades que presenta si se hace de la manera correcta.

Ya hemos establecido que es una excelente manera de mantener a su audiencia informada y educada, pero más que eso, también le permite generar más ventas.

Los boletines te permiten presentar nuevos productos, explicarles los beneficios que ofrecen e informarles sobre los descuentos y promociones que tienes para dicho producto.

Tenga en cuenta que la mayoría de los consumidores pueden ser impulsivos . Dales una promoción especial o un código de cupón y harás que actúen.

Esto sería aún más efectivo si sabe cómo crear un boletín de noticias de la manera correcta, de lo que hablaremos en la siguiente sección.

Cómo escribir un boletín

Todos podemos estar de acuerdo en que un boletín informativo bien escrito puede hacer maravillas para el negocio de uno, pero la pregunta es, ¿cómo se crea un boletín informativo poderoso y eficaz?

¿Cuáles son algunos de los factores que debe tener en cuenta para que su boletín sea lo suficientemente convincente como para impulsar a las personas a la acción?

A continuación se presentan algunas pautas que puede implementar.

Crea una línea de asunto poderosa

La capacidad de atención de las personas hoy en día es muy corta. Con nuestras fuentes de noticias y bandejas de entrada llenas hasta el tope, es casi seguro que simplemente se desplazarán más allá de su correo electrónico si el tema no es lo suficientemente interesante.

Cree uno inteligente, divertido e intrigante y lo más probable es que abran y comiencen a leer el correo electrónico. Cuando se trata de boletines, las primeras impresiones duran y se le da la oportunidad de causar una buena impresión a través de la línea de asunto de su correo electrónico.

Esta es la razón por la que es esencial hacer que tu línea de asunto sea lo más atractiva e interesante posible. Añádele un toque personal y asegúrate de cambiarlo cada vez.

Las líneas de asunto también deben ir directamente al grano. Manténgalo por debajo de los 50 caracteres si es necesario porque cualquier cosa más larga puede desanimar a su audiencia.

Asegúrese de que su tema sea relevante para el tema discutido en el boletín y, lo que es más importante, aliente a las personas a tomar medidas.

Sus líneas de asunto no tienen que tener todos estos elementos para que sean eficientes porque cada boletín enviado tiene un propósito diferente. Siempre que sean relevantes para el propósito del boletín, debe usarlos.

mantenlo equilibrado

¿Qué harías si el boletín que recibes de cierta marca siempre está tratando de venderte algo?

A ninguno de nosotros nos gusta que nos vendan, especialmente si es lo que siempre leemos cada vez que abrimos un correo electrónico, por lo que es esencial mantener el equilibrio en el boletín.

Debe ser 90% informativo y 10% promocional en la medida de lo posible. Si bien una autopromoción aquí y allá no estaría de más, trata de dar más valor cada vez que puedas. Haga que su audiencia obtenga algo que valga la pena antes de convencerlos de que prueben su nuevo producto.

Ser demasiado «vendedor» con su boletín informativo es una forma efectiva de alejar a las personas y hacer que se den de baja. En su lugar, concéntrese en construir relaciones compartiendo contenido valioso que los ayudará a abordar un cierto punto de dolor.

Comparte contenido valioso

No podríamos enfatizar esto lo suficiente porque, en última instancia, así es como atrae y hace que los clientes regresen, pero decir contenido «valioso» es demasiado amplio, por decir lo menos.

Dicho esto, cuando decimos valioso, nos referimos a contenido seleccionado como publicaciones de blog, videos e infografías que son relevantes para las necesidades de su cliente.

No siempre tienes que crear contenido para compartir. Al entablar relaciones con otros expertos en su campo y compartir su contenido, le brinda a su audiencia la mejor información que pueden consumir.

Al hacer esto, no solo les haces la vida más fácil a ellos y a ti mismo, sino que también les das a otros expertos una razón para trabajar contigo en el futuro, lo que puede ser beneficioso para tu marca.

Utilice un diseño compatible con dispositivos móviles

Todos podemos estar de acuerdo en que la mayoría de las personas hoy en día ven sus correos electrónicos en dispositivos móviles más que en computadoras, por lo que es importante asegurarse de que su boletín esté optimizado para dispositivos móviles.

Utilice fuentes más grandes siempre que pueda y trate de no hacer que sus boletines tengan mucho texto. En su lugar, tenga más espacios en blanco y use botones grandes para sus llamadas a la acción.

Estos son ajustes simples que debe tener en cuenta porque cuando se trata de boletines, a veces menos es más.

Cíñete a un horario

Una de las mejores maneras de mantener a su audiencia con ganas es mantener un horario para que sepan cuándo esperar su próximo boletín.

Es probable que obtenga una mayor tasa de apertura si su audiencia está informada sobre su frecuencia de envío. ¿Envías tres boletines a la semana? ¿A qué hora llegan a sus bandejas de entrada? ¿Qué días se envían estos boletines?

Si están al tanto del cronograma y su contenido siempre está lleno de valor, puede confiar en que las personas siempre esperarán lo que está a punto de decir.

Conclusión

Un boletín informativo es una excelente herramienta de marketing que puede ayudarlo a comunicarse y establecer relaciones con sus clientes. Sin embargo, recibir un correo electrónico en sus bandejas de entrada no sería suficiente.

Si desea que su boletín cumpla con su propósito, debe darle a su audiencia una razón para hacer clic en el correo electrónico, leerlo completamente de arriba a abajo y, lo que es más importante, tomar medidas.

Los consejos proporcionados deberían ayudar a crear un boletín informativo que no solo mantendrá a su audiencia esperando, sino que también los hará lo suficientemente felices como para recomendar sus productos y servicios a sus amigos y familiares.

Si necesita ayuda para escribir un boletín informativo que les encantará a sus lectores, puede considerar contratar a un redactor publicitario experimentado para llevar su contenido al siguiente nivel.