Cómo decidir si necesita un redactor o redactor de contenido freelance B2B

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Cuando necesitan un escritor, las empresas a menudo encuentran a los mejores entre los trabajadores independientes. Son hábiles, tienen conocimientos y producen contenido que impulsa el tráfico y las conversiones al negocio. Sin embargo, una vez que una empresa sale al mercado en busca de un profesional independiente, a menudo se topan con un problema: no saben a quién contratar.

Hay tantos redactores publicitarios remotos y escritores de contenido disponibles.

¿Cuál es la diferencia entre un Redactor B2B Freelance y un Redactor de Contenido?

Algunos dueños de negocios afirman que no hay diferencia entre los dos; según ellos, ambos escriben y lo hacen con el fin de recopilar clientes potenciales y generar conversiones. Puede parecerte así a ti también, pero cuando miras más de cerca, verás que su trabajo es fundamentalmente diferente.

Un escritor de contenido independiente informa, en pocas palabras.

escritor de contenido

Producen grandes volúmenes de contenido informativo optimizado. Este contenido está hecho para atraer tráfico a su sitio web y convertir a los visitantes de su sitio web en clientes al compartir esta información. Sin embargo, el contenido no está hecho específicamente para impulsar una acción real; no está hecho para convencer a los lectores de que le compren, sino para mantener una presencia, una clasificación en los motores de búsqueda y una conciencia de su negocio.

En los mercados B2B, esto puede significar escribir para campañas de marketing por correo electrónico, así como escribir para sitios web: el contenido debe formularse de manera que genere confianza y una buena relación entre dos empresas. El buen contenido hace que sus socios lo respeten más y lo vean como una autoridad superior en el mercado.

Un escritor de contenido tiene las habilidades necesarias para revisar y editar su propio trabajo, ya sea manualmente o con la ayuda de herramientas como la aplicación Hemingway o la escritura calificada . Este contenido de formato largo se puede compartir en las redes sociales en extractos, citas o enlaces; todo esto sin duda ayuda a crear una audiencia más amplia para la empresa para la que se escribe el artículo.

Un redactor freelance, por otro lado,  persuade.

redactor

Su enfoque es crear mensajes diseñados específicamente para convencer a su audiencia de comprar sus productos, establecer su presencia como líder en su nicho o reunir más clientes potenciales. Su trabajo puede ser más costoso, pero se basa en la calidad más que en la cantidad. Puede ver el trabajo de los redactores dondequiera que mire, desde líneas cortas y enérgicas en comerciales hasta titulares en periódicos. Cuentan una historia que atrae el compromiso y establece una relación entre el cliente y la empresa; esto hace que las personas sientan o piensen sobre una marca de cierta manera, generalmente como la empresa quiere ser vista.

Su objetivo es ser conciso también: un escrito breve debe contener mucha información valiosa. Algunos de los servicios de redacción más conocidos, como UK Service Reviews o Grade on Fire, trabajan para convertir la confusión en claridad.

“Se supone que los redactores publicitarios te hacen sentir emociones relacionadas con la historia que acabas de leer sobre la empresa para la que trabajan. Es un trabajo duro y es algo mágico. El poder de las palabras, empleadas correctamente, y especialmente en la forma en que las usan los redactores, es asombroso”. dice Aston McGuire, gerente de marketing de Write My Australia .

¿A quién contrato?

como contratar

La pregunta correcta sería: ¿Qué tipo de escritura necesito?

Una empresa necesita una amplia variedad de piezas escritas. A quién contratarás para escribir es solo una cuestión de saber si un redactor o un escritor de contenido lo hace mejor.

Entradas de blog/artículos

Si necesita que alguien escriba las publicaciones de su blog con regularidad, contrate a un escritor de contenido. Son mucho menos costosos que los redactores y, por lo general, son expertos en SEO, por lo que tendrá mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, además de compartir contenido informativo y de calidad.

Página de ventas / página de destino

Es mejor dejar las páginas de ventas a los redactores. Tienden a tener las habilidades de marketing que son necesarias para escribir buenas ventas y una buena copia de la página de destino. Los escritores de contenido confían en la extensión, mientras que este tipo de escritura requiere brevedad y las tácticas de persuasión correctas.

Folletos/anuncios

Folletos Anuncios

Esta forma también depende en gran medida de las habilidades persuasivas del escritor, así como de la experiencia en formato breve, por lo que un redactor publicitario lo haría excelentemente con esto.

libros blancos

Las empresas B2B a menudo necesitan documentos técnicos de calidad. Estos establecen su posición en el mercado y son materiales bastante económicos de producir. Algunos dirían que un escritor de contenido podría escribir buenos documentos técnicos, pero en la mayoría de los casos, estos también requieren habilidades de marketing. En ese caso, es bueno que los haga un redactor.

Boletín electrónico

Otro tipo de contenido que a menudo necesitan las empresas B2B son los boletines por correo electrónico. Este es un trabajo para un escritor de contenido, ya que no se centra tanto en la persuasión como en el conocimiento de la marca y la información.

libros electrónicos

tipo de escritura

Si su objetivo es escribir un libro electrónico, necesitará un escritor de contenido para realizar esta tarea. Son expertos en trabajos extensos y les apasionan los detalles, por lo que puede estar seguro de que su libro electrónico estará bien escrito.

La diferencia básica:

Como puede ver, hay un conjunto de habilidades requeridas para cada formulario y el formulario en sí mismo generalmente decidirá qué escritor puede crearlo. Una regla general es elegir un redactor para cualquier tipo de contenido publicitario de formato corto donde haya un claro deseo de vender. De lo contrario, cuando el contenido es de formato largo, más informativo y sin un objetivo directo de venta, elija un escritor de contenido.

Dado que el tipo de contenido que crea un escritor de contenido se necesita regularmente, querrá contratar a un escritor de contenido remoto que pueda comprometerse a más largo plazo. Crearán sus publicaciones de blog diarias, actualizaciones de redes sociales y correos electrónicos. Puede contratar a un redactor por proyecto, cuando surja una tarea de redacción, como enumerar productos o crear una copia de un anuncio.

Con los autónomos remotos, tendrá una amplia variedad de opciones dentro de estas dos esferas básicas. Por ejemplo, hay redactores de libros blancos especializados y redactores de folletos especializados. También hay especialistas de nicho entre los escritores de contenido, por lo que puede encontrar uno que tenga experiencia escribiendo para una empresa como la suya.

¿Cómo contrato a un freelancer remoto?

como contratar

Uno de los mayores errores al contratar a un escritor es no mirar más allá de su área. Dado que hay tantos expertos en este mundo, tendrá muchas más posibilidades de contratar al mejor si busca un profesional independiente remoto.

La mayoría de las empresas que tienen dudas sobre la contratación remota se preocupan por la posibilidad de fraude o pérdida de tiempo buscando. Esta es la razón por la que es importante contratar a través de un mercado como FreeUp que evalúa previamente a los trabajadores independientes y brinda protección en caso de que las cosas salgan mal.

Entonces, encontrar un buen escritor se vuelve mucho más fácil. La mayoría de ellos tienen sus propios blogs o portafolios donde comparten su trabajo y puntos de vista personales. Si eso no es suficiente, puede consultar su LinkedIn y otras páginas sociales.

Antes de contratar a un escritor independiente, podrá consultar su trabajo anterior y ver si su estilo se adapta al suyo. También podrá ver si pueden crear contenido B2B y si son escritores de contenido o redactores publicitarios. También puede probarlos con una tarea similar a las tareas que tendrán si comienzan a trabajar para usted. De esta manera, determinará si el escritor es adecuado para sus necesidades a largo plazo.

Aquí hay algunos pasos prácticos que podría tomar para contratar a un gran profesional remoto:

pasos prácticos en la contratación

1. Averigua lo que quieres

Cada redactor tiene una especialidad. Tienes que saber lo que quieres y necesitas antes de empezar a buscar gente. Lo mismo ocurre con los buenos escritores de contenido: todos tienen nichos en los que son expertos.

2. Decide el nivel de habilidad que necesitas

Determine el nivel de habilidad que necesitará. Una de las mejores cosas de los freelancers es que puedes elegir con quién quieres trabajar. Puede contratar a uno de ellos para su proyecto único, pero también puede mantenerlos trabajando en más proyectos o mantener la comunicación para que estén cerca cuando los necesite nuevamente.

3. No contrate a un escritor de SEO

Esto puede parecer un poco contradictorio, pero no lo es. Con un buen escritor de SEO, todo lo que obtendrá es un texto optimizado, pero no hay garantía de lo valioso que sería para el lector. En su lugar, contrate a un redactor o un escritor de contenido con algún conocimiento de SEO. Primero se enfocan en la copia o el contenido y agregan SEO, lo que significa una lectura de calidad y clasificaciones.

4. No les preguntes sobre análisis

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Tanto los redactores como los redactores de contenido están ahí para escribir: deben saber qué tan bien funciona su escritura para poder escribir el mejor contenido o copia, pero hacer un análisis no es parte del trabajo per se. En sus entrevistas iniciales, manténgase alejado de esos temas.

5. Pregunta sobre trabajos anteriores

Esta es una de las mejores maneras de tener una buena idea de qué tipo de copia o contenido puede producir un escritor. Eso debería darle una comprensión clara de si un escritor será bueno para lo que necesita.

6. Haz una prueba

Antes de decidirte por alguien, pruébalo. Asígneles una tarea remunerada que sea más pequeña pero similar a lo que realmente estarían haciendo. Si lo hacen bien, entonces sabrás que definitivamente pueden escribir la copia que necesitas.

Pensamientos finales

Antes de preguntarse si necesita un redactor o redactor de contenido B2B independiente, primero pregunte qué tipo de redacción necesita. A continuación, puede determinar qué tipo de profesional que requiere. Recuerda que no tienes que contratar solo uno para larga temporada. Puede trabajar tanto con un redactor B2B independiente como con un redactor de contenido solo cuando necesite sus servicios específicos.