Cómo obtener cantidades increíbles de tráfico y suscriptores de SlideShare

Cada semana, pasas horas creando contenido poderoso y original.

Después de todo, una vez que aprende cómo iniciar un blog , el secreto del éxito de los blogs es un gran contenido, ¿verdad?

Pero está empezando a preguntarse si los resultados realmente justifican su tiempo y esfuerzo.

Obtiene un tráfico preocupantemente pequeño, pocas acciones sociales y solo un goteo de suscriptores de correo electrónico.

Y es frustrante como el infierno.

Como bloguero, una de sus mayores prioridades es atraer tráfico y suscriptores a su blog, pero hasta ahora, no ha podido encontrar una estrategia que realmente funcione.

Ha intentado comprar anuncios de Facebook, «dominar» Twitter, crear contenido visual y presentar ideas de publicaciones de invitados en blogs de alto tráfico.

Desafortunadamente, en este espacio en línea saturado, se ha vuelto difícil sobresalir entre el mar de blogs y dirigir el tráfico hacia el tuyo.

Entonces, ¿cuál es la respuesta?

Ingrese a SlideShare: su nueva plataforma de generación de tráfico

¿Qué pasaría si pudiera aprovechar una plataforma que recibe más de 70 millones de visitantes al mes , no le costará ni un centavo y le permite dirigir el tráfico a su blog ?

«¡Inscríbeme!» ¿tu dices?

Ingrese a SlideShare, una plataforma para compartir presentaciones propiedad de Linkedin.

Para dar un ejemplo rápido de su potencial, el famoso blogger Michael Hyatt obtuvo más de 70 000 visitas con esta vista previa de nueve diapositivas de su curso de Plataforma cuando lo subió a SlideShare:

“Pero Michael Hyatt ya tiene muchos seguidores”, protestas.

Pero, ¿qué pasaría si les dijera que comencé sin seguidores y logré obtener más de dos millones de visitas en mi canal de SlideShare, lo que resultó en más de 400 nuevos suscriptores de correo electrónico por mes?

Y todo provino de una sola presentación de SlideShare.

Aquí hay una captura de pantalla de mi análisis de SlideShare que muestra las vistas de mi canal:

SlideShare - Imagen 1

Además de obtener más suscriptores y ayudar a construir mi marca, SlideShare también ha ayudado a mi sitio web a posicionarse bien en Google debido a los enlaces dentro de mi presentación que conducen a mi sitio:

SlideShare - Imagen 2

¿Interesado todavía?

Cómo darle a tu contenido una nueva oportunidad de vida en SlideShare

Reciclar sus mejores publicaciones como SlideShares no solo extiende la vida útil de su contenido, sino que también ofrece un nuevo medio para presentar sus ideas y actúa como un imán para posibles nuevos suscriptores.

Y puede hacerlo usando las herramientas que ya tiene, como Microsoft PowerPoint o Apple Keynote, o aplicaciones en línea como Google Slides o Canva , cargando las diapositivas completas en SlideShare.

Las publicaciones de listas (o «listas») tienden a funcionar mejor porque se convierten fácilmente a un formato de presentación, por ejemplo, X Tips for Y.

Los resúmenes de expertos también funcionan muy bien, e incluso puede crear un resumen específicamente para crear una presentación en lugar de una publicación: el formato se presta bien para una serie de citas perspicaces pero concisas.

Para comenzar, abra su aplicación de presentación favorita y cree una nueva plataforma de diapositivas, eligiendo una plantilla de diseño adecuada.

La siguiente imagen muestra Google Slides, la herramienta de presentación gratuita en el conjunto de aplicaciones de oficina en línea de Google, que también incluye Google Docs y Google Sheets, con los «temas» de diseño disponibles en el menú de la derecha.

SlideShare - Imagen 3

Una vez que tenga su conjunto de diapositivas en blanco abierto y listo para recibir contenido, aquí le mostramos cómo transformar su publicación favorita en un conjunto de diapositivas increíble:

1) Convierta su título en la diapositiva de título

Si ha escrito un título fuerte para la publicación de su blog, también debería ser un buen título para su SlideShare, para que pueda copiarlo directamente.

Copyblogger reutilizó su publicación de éxito: El viaje de 3 pasos de una pieza notable de contenido en un SlideShare que obtuvo 30,000 visitas.

Aquí está la publicación original:

SlideShare - Imagen 4

Y aquí está la diapositiva del título de la presentación de SlideShare:

SlideShare - Imagen 5

Si su título es relativamente corto, puede hacer que su presentación se vea y suene más tentadora usando un subtítulo.

2) Convierte tus subtítulos en diapositivas de transición

Las secciones principales de su publicación se traducen en las secciones principales de sus presentaciones. A menudo, eso significa que puede usar los subtítulos de su sección como diapositivas de transición, es decir, diapositivas que señalan el comienzo de una nueva sección.

Pamela Wilson de Copyblogger hizo esto con su presentación:

SlideShare - Imagen 6

Esta sección se convirtió en la siguiente diapositiva de transición:

SlideShare - Imagen 7

Tenga en cuenta que si su publicación de lista tiene una escala épica , algo así como «101 formas de promocionar su última publicación de blog», es mejor extraer solo los mejores 10 puntos y exponerlos. Un usuario de SlideShare puede sentirse intimidado al ver una plataforma con más de 100 diapositivas.

Además, al no incluir cada punto en su SlideShare, le da al lector un incentivo para visitar la publicación original para obtener más detalles (veremos cómo hacerlo más adelante).

Como regla general, entre 30 y 50 diapositivas deberían mantener a los lectores interesados ​​sin sentirse abrumados.

Para publicaciones verdaderamente «monstruosas», es posible que pueda crear varias diapositivas compartidas, cada una de las cuales se centra en un aspecto diferente de la publicación.

En el caso de Copyblogger, un simple SlideShare de 16 diapositivas logró obtener 30.000 visitas.

3) Destila tu contenido en viñetas

Una vez que ingrese al contenido en sí, debe intentar capturar sus puntos principales en solo unas pocas oraciones cortas, con cada diapositiva que contenga un solo punto.

Mantenga cada punto el tiempo suficiente para preservar su significado, pero lo suficientemente breve como para que no se sienta como si se hubiera pegado una publicación completa en su conjunto de diapositivas.

Veamos cómo lo hace Copyblogger:

SlideShare - Imagen 8

SlideShare - Imagen 9

Si ya escribe en párrafos cortos y contundentes , es posible que no necesite mucha adaptación, como en el ejemplo de Copyblogger anterior.

Pero una regla general útil es mantener cada punto en unas 10-14 palabras o unos 140 caracteres, algo que sea lo suficientemente breve como para ser twitteado. En caso de duda, puede encontrar SlideShares exitosos para modelar aquí .

Sugerencia adicional: asegúrese de que sus diapositivas de contenido incluyan palabras clave relevantes para las que le gustaría clasificar en Google: SlideShare crea automáticamente una transcripción basada en el contenido de su presentación que está indexada por los motores de búsqueda.

4) Agregue enlaces estratégicos dentro de su SlideShare

Así que pasó una hora creando un mazo de aspecto increíble basado en una de sus publicaciones de blog favoritas . Se ve muy bien, los puntos son fuertes y crees que a la audiencia de SlideShare le encantará.

¿Ahora que?

Bueno, querrás asegurarte de que parte de la atención que recibe tu nuevo mazo brillante se canalice hacia algún lugar útil.

Después de todo, no sirve de nada ser un éxito en SlideShare si eso no se traduce también en más tráfico y suscriptores para tu blog.

Y si no toma medidas deliberadas para convertir a los «globos oculares» de SlideShare en visitantes del blog, su plataforma se convertirá en otro activo perezoso.

Dirigir a los visitantes a su blog significa incrustar enlaces estratégicamente en su conjunto de diapositivas.

Hacer esto toma solo unos segundos. En PowerPoint, puede hacer clic con el botón derecho en el objeto desde el que desea vincular y luego escribir o pegar la dirección a la que desea vincular:

SlideShare - Imagen 10

Tenga en cuenta que debido a una restricción deliberada dentro de SlideShare, solo los enlaces insertados después de la diapositiva 3 aparecerán en la plataforma de diapositivas final. Esto es para evitar que las personas «bombardeen enlaces» en las primeras páginas de su presentación. Tienes que ganarte la atención de tu lector con tus primeras diapositivas y solo entonces puedes dirigirlo a otro lugar.

Aquí hay algunos tipos de enlaces para insertar:

Enlace a su blog y perfiles de redes sociales

Te sorprenderá la frecuencia con la que la gente te encuentra a través de la información de tu perfil.

El contenido es importante, pero a veces la gente está más interesada en saber quién está detrás de ese contenido. Esto es particularmente cierto en el caso de marcas con personalidad como Gary Vaynerchuk y Guy Kawasaki.

Si le das a la gente la oportunidad de conocerte y conectarse contigo , algunos se acercarán. La vinculación a sus perfiles sociales y al sitio web principal les dará a los espectadores la oportunidad de conectarse con usted directamente fuera de SlideShare.

SlideShare - Imagen 27

Enlace a una página de destino para hacer crecer su lista de correo electrónico

Probablemente el lugar más valioso para dirigir a los visitantes desde su presentación de SlideShare es una página de inicio que captura su dirección de correo electrónico para que pueda hacer crecer su lista .

La mejor manera es ofrecer un lead magnet (o «soborno para suscribirse») en su propio blog, ya sea utilizando un tipo de página personalizada en WordPress, un complemento de creación de listas o un servicio alojado como Instapages o LeadPages, incentivando a los espectadores a irse. sus detalles

(SlideShare tiene una función de generación de prospectos, LeadShare, pero puede ser costosa).

Una vez que tenga una página de destino, puede promocionar el imán principal dentro de su SlideShare.

Así es como TrackMaven promueve varios imanes de plomo desde una sola diapositiva de SlideShare:

SlideShare - Imagen 11

Haga clic en cualquiera de los recursos de la lista y llegará a una página de destino personalizada en el sitio de TrackMaven, que le dará acceso al informe seleccionado a cambio de sus datos de contacto.

Aquí está la página de destino para el Informe de marketing de contenido colosal:

SlideShare - Imagen 12

Ahora mismo podrías estar pensando: “¡Esto va a llevar demasiado tiempo!”

Pero recuerda, la perfección es enemiga del progreso . Es importante empezar en lugar de estresarse por los detalles.

Puede obtener una cuenta gratuita con un software de página de destino como Instapage o crear un lead magnet básico y colocarlo en una cuenta gratuita de Gumroad.

Tampoco te preocupes por el lead magnet. Considere usar psdcovers.com gratis para libros electrónicos, compre una plantilla en CreativeMarket o contrate a alguien en Fiverr para que su diseño básico se vea más elegante .

Para obtener algunas ideas, consulte esta publicación: La guía rápida y sucia para crear su «soborno para suscribirse» en tiempo récord .

Vínculo de regreso a la publicación original en su blog

Solo puedes incluir tantas palabras poderosas en una presentación de SlideShare.

Como resultado, es posible que su paquete de diapositivas no brinde a los lectores una imagen completa. (¿Recuerdas el punto anterior sobre ser selectivo con lo que pones en tu SlideShare?)

Retener información les da a los visitantes un incentivo para visitar su sitio y ver el resto de la historia que omitió intencionalmente en su avance en SlideShare.

Pero para que eso suceda, debe hacer que sea más fácil para ellos encontrar la publicación original, incorporando enlaces a ella. (Esto también ayuda a aumentar el valor SEO de su contenido).

Intente colocar estos enlaces en la parte posterior de su presentación para dirigirse a las personas que consumieron su contenido por completo (y con suerte están ansiosas por más). De esta manera, evitará que los enlaces de retroceso a su blog compitan por la atención con otros enlaces en su presentación, por ejemplo, aquellos que se vinculan a su lead magnet.

Esta diapositiva, la penúltima de una plataforma, se vincula a las dos publicaciones separadas que inspiraron la presentación.

SlideShare - Imagen 13

Una vez que el visitante llega a su blog, tiene una oportunidad adicional de capturar su dirección de correo electrónico a través de un formulario de suscripción más genérico.

La estrategia general es tener enlaces con diferentes propósitos incrustados en varios puntos de su presentación para aumentar las posibilidades de que los visitantes realicen algún tipo de acción valiosa.

Enlace a un servicio que promueva compartir

Desea que su presentación de SlideShare se comparta lo más ampliamente posible en las redes sociales, por lo que también debe incorporar enlaces para fomentar ese comportamiento.

Un método es incluir un enlace «Haga clic para twittear» que abre un cuadro emergente para compartir en Twitter. Esto funciona particularmente bien si algunas de sus diapositivas contienen fragmentos de audio que se pueden citar o citas de expertos invitados . ( Esta publicación describe el proceso).

Otra táctica que funciona bien es vincular a un servicio que le permita al lector «pagar» por algún activo adicional, por ejemplo, una versión PDF descargable de su presentación, a través de una acción social.

Aquí hay un ejemplo:

SlideShare - Imagen 14

Puede usar un servicio como PayWithATweet para incorporar un llamado a la acción simple que le permite al usuario descargar el mazo una vez que haya enviado su tweet o compartido en otra red social compatible.

Difundirlo en Twitter, Facebook y Linkedin no solo aumenta la viralidad de la presentación, sino que también ayuda a obtener un aumento en las vistas, lo que puede llamar la atención de los editores de SlideShare, quienes pueden optar por hacer de su presentación una presentación destacada.

5) Sube tu presentación a SlideShare

Una vez que su presentación esté completa y haya incrustado todos los enlaces necesarios, es hora de cargarla.

SlideShare ha hecho que sea bastante sencillo cargar tus mazos, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el botón naranja brillante en la esquina superior derecha de la pantalla:

SlideShare - Imagen 15

Luego simplemente arrastre o seleccione su archivo:

SlideShare - Imagen 16

Tenga en cuenta que SlideShare admite archivos cargados en formato PowerPoint (.PPTX) o PDF, por lo que deberá guardar o exportar su presentación en uno de esos formatos.

Una vez cargada, puede obtener una vista previa de su presentación recorriendo las diapositivas en la plataforma de diapositivas incrustada en la esquina superior izquierda.

Suponiendo que esté satisfecho con lo que ve, el siguiente paso es agregar algunos metadatos importantes:

SlideShare - Imagen 17

Algunos campos son obligatorios, mientras que otros son opcionales, pero obtendrá el mejor «Puntaje de descubrimiento» (la medida de SlideShare de qué tan fácil será descubrir su mazo para otros usuarios) al completar todos los campos.

Estos son algunos consejos rápidos para completar los campos:

  • Incluya su palabra clave objetivo en el título. El título de su presentación será el que aparecerá en los resultados de cualquier motor de búsqueda. También se usará para crear la URL final de SlideShare. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el título incluya las palabras clave para las que desea clasificar, especialmente porque no puede cambiar la URL después.
  • Genera curiosidad con tu descripción. Su descripción aparecerá debajo de su título en la página de resultados de Google, así que utilícela para crear interés y curiosidad por su presentación. La descripción también aparece en la página de su presentación en el sitio de SlideShare.
  • Agregue etiquetas para dirigirse a intereses específicos. Las etiquetas ayudan a que tu presentación sea descubierta por otros usuarios de SlideShare que busquen términos populares específicos. Para aprovechar la gran audiencia de SlideShare, asegúrese de incluir de 10 a 12 etiquetas relacionadas con el tema de su conjunto de diapositivas y la industria relacionada . Por ejemplo, si está escribiendo sobre marketing digital, esa debería ser una de sus etiquetas.

6) Promociona tu SlideShare para llegar a la audiencia más amplia posible

Cargar su presentación y darle los metadatos correctos es solo la mitad de la batalla.

Los blogueros que usan SlideShare con éxito para atraer tráfico a sus sitios generalmente se adhieren al siguiente principio:

“Los creadores de contenido deberían gastar el doble de esfuerzo en promocionar su contenido que cuando lo crearon”. —Ross Simmonds.

Si bien el tráfico orgánico de SlideShare es impresionante, para aprovechar al máximo los SlideShares que cree, deberá atraer visitantes a ellos a través de la promoción convencional .

Incruste su SlideShare en su blog

El lugar más obvio para incrustar su presentación de SlideShare es dentro de la publicación que la inspiró originalmente.

Copyblogger hizo exactamente eso en la parte inferior de su publicación:

SlideShare - Imagen 18

Una presentación incrustada es un complemento visual adecuado para su publicación y también genera más vistas para su SlideShare en general.

Aquí hay otro consejo:

También puede agregar enlaces para permitir que los lectores compartan su presentación directamente.

Al hacer clic en el botón ‘Compartir’ en la página principal de su SlideShare, puede capturar enlaces incrustables en forma de un enlace iframe o un código abreviado, que luego puede copiar y pegar en el editor de su blog.

SlideShare - Imagen 19

Envíe un correo electrónico a los suscriptores de su blog

Enviar un correo electrónico a su lista cada vez que tenga un SlideShare para compartir es una de las formas más fáciles de aumentar el tráfico de sus presentaciones.

Si su audiencia ya leyó la publicación en la que basó su SlideShare, puede modificar partes del contenido para diferenciarlo. Por ejemplo, podría aprovechar el medio visual de SlideShare cambiando el título e incluyendo ejemplos adicionales que no aparecen en su publicación original.

Sin embargo, también podría considerar que, dado que volvió a empaquetar sus ideas como SlideShare, es casi como una nueva pieza de contenido. Algunas personas preferirán leer su contenido en este formato.

Simplemente no intentes hacer pasar contenido idéntico como algo nuevo.

Aquí hay un ejemplo de cómo «señalar» el hecho de que su contenido ahora está en formato SlideShare en la línea de asunto de su transmisión de correo electrónico.

SlideShare - Imagen 20

Incruste su SlideShare en una publicación de invitado relevante

Si está buscando activamente publicaciones de invitados para blogs populares , considere colarse en un SlideShare incrustado relevante, como este mío (bastante astuto, ¿eh?):

Esto le permite aprovechar aún más el tráfico del sitio al incluir efectivamente enlaces a su contenido dentro de la publicación, no solo un vínculo de retroceso de texto en su biografía de autor.

En esta capacidad, SlideShare se convierte en una especie de «puerta de enlace», que lleva a los visitantes de regreso a su centro de contenido principal.

Aproveche la integración nativa de Twitter

Lo bueno de compartir tus SlideShares en Twitter es que los usuarios pueden verlos allí mismo en el feed, sin salir de Twitter. Solo necesitan hacer clic en el enlace «Ver medios» que aparece.

Slide Share - Incrustación nativa de Twitter 001

Slide Share - Incrustación nativa de Twitter 002

Slide Share - Incrustación nativa de Twitter 003

Como resultado, los lectores obtienen una pieza de contenido visual en la que se puede hacer clic para interactuar sin salir de la plataforma en la que se encuentran, lo que resulta en una participación y una conversión significativamente mayores.

Por lo tanto, no confíe en que otras personas compartan sus SlideShares: inclúyalos en su calendario de redes sociales y vuelva a publicar cada uno varias veces para que sus seguidores tengan la mejor oportunidad de verlo.

Para aumentar las posibilidades de que su presentación sea notada, puede agregar una imagen, por ejemplo, la diapositiva de título de su plataforma, utilizando el botón «Medios» de Twitter.

7) Haga evolucionar su presentación para maximizar sus resultados a largo plazo

Muchos usuarios habituales de SlideShare conocen la función que le permite reemplazar la copia actual de una presentación con una versión actualizada. Aquí está en la interfaz de SlideShare:

SlideShare - Imagen 23

La mayoría de las personas solo lo usan para corregir errores que detectan después de la carga inicial.

Pero a medida que tu blog crece, esta característica también es útil si actualizas alguna de tus publicaciones o cambias la marca de tu sitio. No debe preocuparse de que sus SlideShares puedan obstaculizar su nueva dirección: la función de recarga le permite actualizar sus presentaciones cuando lo desee.

Pero hay una forma más estratégica de usar esta función.

Puede usarlo para cambiar los enlaces de llamada a la acción en su conjunto de diapositivas.

¿Recuerdas esa publicación de invitado que enganchaste donde incrustaste uno de tus SlideShares?

Puede actualizar esta presentación para incluir enlaces a su imán de tráfico más reciente simplemente cargando una nueva versión de la presentación.

De esa manera, siempre tendrás esa plataforma trabajando duro para ganar dinero para tu blog o generar suscriptores para ti.

Listo, ¿eh?

Aquí está la estrategia específica que uso.

Primera carga: fomente el intercambio social con «Pague con un tweet»

En la primera carga, siempre me aseguro de que el enlace más destacado sea un enlace PayWithATweet, ganando más acciones a cambio de una descarga gratuita.

El pico inicial en el tráfico debería ayudar a que el equipo editorial y otros espectadores noten la presentación en SlideShare.

Aquí hay un ejemplo:

SlideShare - Imagen 24

Segunda carga: enlace a un lead magnet

Tan pronto como comience a ganar tracción, o si la presentación llega a la página principal de SlideShare, volveré a cargar mi presentación, esta vez cambiando el enlace a la página de destino que ofrece el imán principal.

Aquí está la diapositiva que usé para reemplazar la anterior:

SlideShare - Imagen 25

Con esta estrategia, puedo usar el interés inicial en mi presentación para aumentar su perfil en el sitio de SlideShare y luego capitalizar la exposición adicional para canalizar el tráfico de regreso a mi imán principal. Esto da como resultado más tráfico y suscriptores de los que habría recibido sin el elemento «habilitador viral».

Empowered Presentations aún obtiene 20,000 visitas cada semana de este SlideShare ganador:

La función de volver a cargar significa que pueden usar esta popular presentación para generar diferentes mensajes cuando lo deseen simplemente cambiando los enlaces de llamada a la acción.

Deja que SlideShare potencie tu contenido desatendido

Si estás harto de ver escasos resultados de tus esfuerzos de contenido, échale un buen vistazo a SlideShare.

Es una plataforma excepcional para blogueros hambrientos de tráfico, y es lo suficientemente flexible como para trabajar en conjunto con sus esfuerzos actuales.

Y créanme, los resultados pueden ser impresionantes. SlideShare me ha ayudado a construir una lista de correo electrónico de más de 10,000 suscriptores de la nada, atrayendo a los afiliados potenciales a obtener una clasificación alta en Google por términos relevantes y generar toneladas de tráfico a mi sitio.

Si sigue los pasos anteriores, estará bien encaminado hacia su propio éxito en SlideShare.

Simplemente comience con el contenido, las herramientas y los contactos que ya tiene. Luego escale sus esfuerzos a medida que vea los resultados.

¿Por qué no saltar al archivo de su blog ahora mismo y encontrar una publicación que se beneficie del tratamiento de SlideShare?

Cuanto antes empieces, antes despegará.

Acerca del autor: Eugene Cheng es cofundador y líder creativo de HighSpark (anteriormente Slide Comet, una consultora de presentaciones estratégicas que presta servicios a compañías de Fortune 500 como: Panasonic, Dentsu, Nike. Un obsesivo confeso de las presentaciones, disfruta creando imágenes atractivas. contenido para el canal de su agencia y su canal personal en SlideShare y también es autor principal (1% superior de SlideShare).
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