Cómo obtener más tráfico de cada publicación al volver a publicar en Medium

Seamos sinceros.

Conseguir tráfico para tu blog es mucho trabajo.

De hecho, más trabajo del que nunca imaginaste.

Pero cuando llega el momento de escribir una nueva publicación , no puede simplemente escribir hasta que llegue a su número de palabras y luego haga clic en «publicar».

Tus palabras tienen que ser brillantes. Bien investigado. Atractivo.

Y hacer que la gente realmente lea esas poderosas palabras es otra batalla.

Claro, puedes enviar tu publicación a tus seguidores y suscriptores. Les encantará y lo compartirán, generando un poco más de tráfico.

El problema es que representan solo una pequeña fracción de su audiencia potencial. Todas esas otras personas a las que también les encantaría tu publicación, si tan solo supieran sobre ella.

Como bloggers y escritores independientes , asumimos que obtener más tráfico significa crear más contenido, hacer más promociones para ganar dinero , crear redes de afiliados y pasar más tiempo trabajando.

Esas cosas funcionan, pero también hay otra manera.

Y no necesita escribir una palabra de contenido adicional para que funcione.

Por qué los bloggers inteligentes escriben menos contenido

Ya sabemos que trabajas duro para crear contenido estelar que mantenga a tus lectores comprometidos, felices y amándote para siempre.

Pero la influencia de ese contenido no tiene que estar restringida a los confines de tu blog.

Puede mostrar su contenido, y su nombre, a nuevas audiencias simplemente volviendo a publicar en otras plataformas.

Estas plataformas ya tienen personas interesadas en lo que tiene que decir, y puede traer ese tráfico de vuelta a su sitio web, aumentando su influencia en línea y su lista de suscriptores .

Esta estrategia funciona tan bien que a menudo notará que los mejores escritores están negociando acuerdos con publicaciones web de renombre como The Huffington Post, Business Insider, Entrepreneur, Forbes y similares. A este nivel, generalmente se le llama sindicación y es beneficioso para todos: la publicación anfitriona obtiene contenido de calidad para sus lectores y el bloguero genera tráfico y establece mejor su marca.

Pero hay un problema.

Superar a los guardianes de estas enormes publicaciones es difícil. Deberá desarrollar conexiones con las personas adecuadas o captar su atención con una publicación viral. Incluso entonces, no tiene garantía de que vuelvan a publicar su contenido.

Pero hay plataformas sin una barrera de entrada tan alta que aún atraen a grandes audiencias, a algunas de las cuales les encantará lo que estás escribiendo.

Considere Medium , una de las plataformas de contenido más populares, donde volver a publicar es casi tan fácil como copiar y pegar.

Casi suena demasiado bueno para ser verdad.

De hecho, ¿no leíste en alguna parte que Google tiene un problema con el contenido duplicado?

Por qué Google no te penalizará por contenido duplicado

Muchos blogueros evitan cualquier estrategia de republicación porque les aterroriza recibir una sanción de Google.

Pero en realidad, volver a publicar contenido con pleno conocimiento de su autor original no es una actividad que a Google le preocupe ni remotamente castigar.

Como reconoce Google en su página de ayuda dedicada al contenido duplicado , “el contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son apreciablemente similares. Principalmente, esto no es engañoso en su origen”.

“Si distribuye su contenido en otros sitios”, continúa diciendo Google, “Google siempre mostrará la versión que creemos que es la más apropiada para los usuarios en cada búsqueda dada, que puede ser o no la versión que prefiera. Sin embargo, es útil que cada sitio en el que se distribuya su contenido incluya un enlace a su artículo original”.

Entonces, Google podría mostrar la página de contenido sindicado en sus resultados en lugar de su pieza original. Pero para la mayoría de nosotros, poner ese contenido en el primer plano de una búsqueda en Google sería una gran victoria en primer lugar. E incluso si eso sucede, todavía no hay penalización de Google contra su dominio.

Presentamos Medium: la plataforma de republicación perfecta

¿Has oído hablar de Medio?

Es una comunidad de lectores serios a los que les gusta leer cosas brillantes.

Medium, una de las plataformas de contenido más nuevas, existe desde hace más de tres años (desde agosto de 2012). También tiene un gran pedigrí, ya que fue creado por dos de los fundadores originales de Twitter: Ev Williams y Biz Stone.

Medium es un lugar donde cualquiera puede compartir sus ideas con la comunidad de Medium e interactuar también con el contenido de otros miembros. Incluso tiene sus propias publicaciones independientes que crean y seleccionan contenido para audiencias específicas, como The Coffeelicious o Life Learning .

Cuando publicaciones como esta prosperan dentro de la marca Medium más amplia, sabes que tienes una gran cantidad de lectores en tus manos. (Al momento de escribir esto, por ejemplo, solo Editor’s Picks tenía 650,000 seguidores).

Cómo un pequeño esfuerzo en medio puede producir grandes resultados

Una vez que se haya registrado para obtener una cuenta, los algoritmos de Medium seleccionan manualmente y entregan contenido por correo electrónico en función de sus intereses y comportamiento. El correo electrónico contiene publicaciones seleccionadas por el personal de Medium, publicaciones de publicaciones que sigues y las publicaciones más recomendadas por las personas a las que sigues.

En mi experiencia, cuando abres ese correo electrónico diario, te encuentras leyendo una publicación recomendada tras otra: es adictivo. Expanda ese comportamiento a potencialmente cientos de miles de lectores ansiosos y estará hablando de una gran audiencia motivada .

Y al publicar en Medium, tienes la oportunidad de aprovechar ese impulso hacia adelante, donde las personas leen una publicación tras otra.

Es una oportunidad para mostrar el contenido por el que ha trabajado tan duro frente a una audiencia nueva y agradecida. Y si les encanta, tienes muchas posibilidades de que también quieran visitar tu blog para ver más cosas buenas.

Entonces, ¿cómo puedes empezar?

4 sencillos pasos para publicar su próxima publicación de blog en Medium

Si aún no lo ha hecho, registrarse en Medium es fácil y directo.

1. Crea tu cuenta mediana

Para iniciar sesión o crear una cuenta, puede usar una cuenta que ya tenga (p. ej., Twitter, Facebook o Google), o puede crear una cuenta nueva usando su dirección de correo electrónico.

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Utilicé mi cuenta de Twitter, y Medium extrajo información automáticamente para completar mi perfil y comparó a las personas que ya seguía en Twitter (y que me seguían a mí) para iniciar mi base de seguidores en Medium.

2. Decide a quién y qué seguir

A continuación, verá una pantalla que le preguntará: «¿Qué le interesa?» donde puede seleccionar sus intereses de una lista. Seleccionar tus temas favoritos permitirá que Medium adapte el tipo de contenido que te gustaría ver.

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Una vez que haya elegido un puñado de buenos temas, haga clic en «Siguiente» en la esquina superior derecha para llegar a la siguiente pantalla donde puede seguir a otros usuarios de Medium:

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Si te preguntas de dónde provienen estas sugerencias, se basan en las personas que ya sigues en Twitter (si te registraste con tu cuenta de Twitter) y los temas que elegiste en la pantalla anterior.

Continúe y siga algunas de las sugerencias. Siempre puedes volver atrás y refinar las cosas más tarde. (Más sobre eso en la sección sobre cómo construir una audiencia).

3. Personaliza tu perfil

Como se mencionó anteriormente, si se registra con una cuenta existente, parte de su perfil se completará por usted. Pero aún querrá ingresar y editarlo para asegurarse de que refleje cómo desea presentarse en Medium.

Para acceder a la pantalla de edición, haga clic en su avatar en la esquina superior derecha y haga clic en «Perfil». Una vez que esté allí, haga clic en el botón «Editar» para cambiar su foto y su texto.

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Asegúrese de que su perfil sea consistente con sus otros perfiles en la web: facilitará que sus seguidores existentes lo reconozcan. También ayudará a crear una transición fluida cuando los nuevos seguidores que ganes en Medium se aventuren fuera de la plataforma para encontrarte en otro lugar de la web.

Use el mismo título (en mi caso, «Fundador de Copy Power, LLC») y asegúrese de que el nombre de su blog sea prominente, nuevamente para ayudar al reconocimiento en todas las plataformas.

4. Publica tu publicación

Para escribir una historia (que es la jerga mediana para publicar una publicación), haga clic en el botón «Escribir una historia» junto a la barra de búsqueda en la parte superior de la página.

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Irás a una nueva pantalla donde puedes copiar y pegar tu artículo en el editor con opciones de edición minimalistas pero intuitivas.

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Alternativamente, puede simplemente importar una historia haciendo clic en la opción «Importar historia» en el menú de la derecha:

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Luego pegue el enlace a la historia que desea volver a publicar en Medium:

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Nota: este proceso de importación no siempre formateará el texto exactamente como lo desea, pero puede realizar las ediciones finales antes de publicar.

Una vez que haya copiado (o importado) el texto en el documento, agregue cualquier imagen y verifique el formato.

Aquí hay un consejo rápido al agregar imágenes con subtítulos:

En Medium, el texto del título de una imagen es bastante pequeño en comparación con el tamaño del texto normal. Si su título contiene información vital, considere prescindir de los títulos y simplemente use texto centrado debajo de la imagen para que la fuente tenga el mismo tamaño (y tenga el mismo peso) que el resto del contenido a su alrededor.

También querrá asegurarse de que todos sus hipervínculos se hayan transferido correctamente en el proceso de copiar y pegar.

Cuando haya terminado de copiar, pegar, agregar fotos y editar enlaces, haga clic en el menú desplegable «Publicar» para seleccionar etiquetas para categorizar su contenido y luego publíquelo para que se publique.

Las etiquetas que elija deben reflejar el tema sobre el que está escribiendo y los lectores a los que desea llegar. Tenga en cuenta que el número junto a cada etiqueta representa la cantidad de personas que siguen esa etiqueta.

Como regla general, cuanto más sigan esa etiqueta, más difícil será clasificar y llamar la atención allí. Pero con las etiquetas con números más bajos, también tendrá un número más limitado de lectores. Dado que Medium le permite elegir tres etiquetas diferentes por publicación, probar una combinación de etiquetas populares y menos comunes podría funcionar bien.

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De manera crucial, también querrá agregar un llamado a la acción a su publicación antes de la publicación, lo que obligará a los lectores a regresar a su sitio. (Más sobre la mecánica de eso más adelante).

Consejos para crear audiencia de los profesionales medianos

Sí, Medium tiene una audiencia integrada de lectores que aprecian el buen contenido, pero eso no significa que todo lo que escriba llegará automáticamente a las personas a las que intenta llegar.

Piense en ello como cualquier otra red social: si sus publicaciones son públicas, técnicamente cualquiera puede verlas, pero de forma predeterminada solo llamarán la atención de sus seguidores, las personas que ya están prestando atención a lo que tiene que decir.

Registrarse en Medium a través de una de sus cuentas de redes sociales (Twitter, por ejemplo) ayuda porque le permite seguir automáticamente a cualquiera que siga en Twitter y viceversa.

Benji Hyam , que solo ha publicado un artículo y ya tiene 1.100 seguidores, lo acredita a su gran cantidad de seguidores preestablecidos en Twitter y la relevancia de su primera publicación (que llegó al top 10).

“He estado muy activo en Twitter, lo que me llevó a tener más de 900 seguidores antes de publicar un artículo propio”, dijo. «Medium está ligado al gráfico social de Twitter, por lo que si está aumentando activamente su audiencia en Twitter, está ganando seguidores en Medium».

Tus seguidores reciben una notificación cuando publicas, así que cuanto más influyentes sean, mejor.

Pero tus seguidores existentes en las redes sociales son solo un punto de partida. Para ganar más seguidores en Medium, lo mejor que puedes hacer es interactuar con otro contenido relacionado con tu nicho.

Si siguió un puñado de etiquetas en el proceso de registro, eso es genial. Te ayudarán a descubrir contenido con el que interactuar. Pero puedes agregar más.

Puedes ver qué etiquetas estás siguiendo actualmente en la barra lateral derecha de tu página de inicio de Medium, en «Etiquetas que sigues».

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Para agregar más, puede hacer clic en cualquier etiqueta que encuentre en Medium, por ejemplo, en «Etiquetas destacadas» o las etiquetas asignadas a una publicación que está leyendo, o buscar usando el cuadro en la esquina superior derecha. Escriba una palabra clave y verá una lista desplegable dinámica de resultados, incluidas las etiquetas coincidentes.

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Asegúrate de agregar muchas etiquetas que se relacionen con los temas sobre los que escribes en tu blog. De esta forma, cualquier comentario que hagas en las publicaciones que encuentres será notado por los lectores que querrán saber más sobre lo que tienes que decir.

Esta estrategia es muy parecida a una estrategia clásica de comentarios de blog, pero reutilizada para Medium.

“El medio tiene respuestas. No comentarios”, aconseja Jonas Ellison , un escritor diario de Medium con 7.100 seguidores. “Con un blog normal, cuando comento, mis palabras quedan ubicadas debajo del artículo y puedo mantener una gran conversación allí sin que interrumpa demasiado a otros lectores. Con Medium, cuando respondo a una publicación, se crea una publicación completamente nueva que llega a todos mis lectores”.

La mejor manera que he encontrado para llamar la atención es hacer clic en titulares interesantes en el correo electrónico de Medium Daily Digest que recibe y responder a esos artículos.

Al principio, obtendrá una reacción mucho mayor a sus comentarios que a sus publicaciones reales, pero todo es parte de la estrategia de desarrollo. Estás en esto a largo plazo, no por un pico de tráfico de la noche a la mañana.

Más allá de eso, para aumentar aún más tu audiencia, si el editor de una publicación se acerca para incluir una de tus publicaciones o respuestas (comentarios) en su publicación, acéptalo.

«Hay muchas publicaciones en Medium que tienen una gran audiencia de personas con intereses específicos», dice Mike Fishbein , que tiene 3800 seguidores y sus publicaciones han sido seleccionadas para aparecer en The Huffington Post y The New York Observer. «Incluir su historia allí puede brindarle exposición a miles de lectores a los que de otra manera no habría llegado».

La mejor parte es que no es necesario tener muchos seguidores para que esto suceda. Hace poco comencé a comentar y ya he recibido solicitudes de editores para publicar mis «historias» (respuestas) en sus publicaciones:

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3 consejos para aprovechar al máximo la republicación en Medium

Además de construir su audiencia, hay algunos otros consejos que puede seguir para maximizar sus resultados al volver a publicar en Medium.

#1 Modifica tus titulares

Ya sabes que escribir un gran titular es imprescindible para las publicaciones de tu blog y, como era de esperar, los titulares también son importantes en Medium. Cuando los usuarios ven su publicación en sus fuentes de notificación o en sus correos electrónicos personalizados de Medium Daily Digest, su título tiene que hablar por usted.

Por lo tanto, vale la pena echar un vistazo a los titulares en su nicho que han tenido un buen desempeño en Medium porque podría considerar ajustar el suyo para adaptarse a esa audiencia específica.

Por ejemplo, me he dado cuenta de que los titulares que aparecen en mi propio Medium Daily Digest tienden a parecerse más a declaraciones o preguntas simples que a los típicos titulares de blog «abiertamente llamativos».

Un titular como “¿Por qué Buda se volvió gordo?” probablemente funcionaría mejor en Medium que un titular como «2 razones por las que Buda tiene una gran barriga» para el mismo artículo.

Los titulares medianos también tienden a ser un poco más cortos que el promedio. Un análisis rápido en Buzzsumo de las 20 publicaciones más populares en Medium muestra que la longitud promedio del título es de poco menos de 40 caracteres.

Aquí hay unos ejemplos:

  • ¿Eres realmente pro-vida?
  • Queridos musulmanes
  • El “otro lado” no es tonto
  • El caso de Hillary
  • Consejos para padres: no los mate

Por lo tanto, considere modificar su título original para que se adapte a un público medio sensato y sensible a las exageraciones.

#2 Convierta lectores medianos en suscriptores de correo electrónico

Poner su contenido frente a más personas es excelente para su autoridad como escritor, pero el objetivo final es obtener más tráfico para su sitio , ¿verdad? Después de todo, más tráfico del mismo contenido es lo que prometía esta publicación.

Una forma de obtener más tráfico es vincular tus publicaciones de Medium a publicaciones relevantes en tu blog. (Si ya está utilizando enlaces internos en sus publicaciones, deberían aparecer automáticamente cuando importe su publicación).

Esos vínculos deberían generar tráfico adicional a corto plazo, pero su objetivo final debe ser obtener tráfico que respalde los objetivos a largo plazo de su sitio .

Una de las mejores maneras de convertir el tráfico en algo más valioso es lograr que los visitantes se registren en su lista de correo electrónico.

Dado que no puede incrustar un formulario de registro en Medium, debe dirigir a los lectores a una página de inicio de registro mediante un simple llamado a la acción en su publicación.

Esta es la conclusión de una publicación de blog que volví a publicar recientemente en Medium. Observe el texto grande que utilicé para el enlace de llamada a la acción, que lleva a las personas a mi formulario de registro:

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#3 No vuelvas a publicar todo lo que escribes

Si alguien descubre su trabajo en Medium y luego hace clic en su sitio web, ¿qué verá?

Si ven exactamente el mismo contenido que ya han visto en Medium, es mucho menos probable que se suscriban o regresen en el futuro.

Entonces, si bien volver a publicar en Medium es una gran estrategia, asegúrese de equilibrarlo publicando una buena cantidad de publicaciones originales solo en su blog.

Como regla general, intente asegurarse de que al menos el 25% al ​​50% de su contenido solo esté disponible en su blog. De esa manera, cuando un nuevo visitante llega a su sitio, todavía hay mucho para explorar.

Consejo profesional: si crea contenido fundamental importante o publicaciones de blog épicas de más de 5,000 palabras para ayudar a su sitio con SEO, no las vuelva a publicar en Medium. Probablemente no te penalicen por volver a publicar desde Google, pero querrás quedarte con las recompensas de todo ese arduo trabajo directamente para ti, no para Medium.

Dicho esto, es importante volver a publicar regularmente.

“Republicar tiende a aumentar el tráfico y la participación”, dice la gente de Ghost , una plataforma de blogs de código abierto. “Lo que pasa con los picos es que no duran. Por lo tanto, volver a publicar puede ayudarlo si lo hace regularmente y lo está haciendo además de su estrategia de contenido principal”.

Nota: si escribes una publicación de invitado para otro blog, es una buena práctica considerarlo su contenido, no el tuyo, incluso si lo escribiste. En otras palabras, no lo vuelvas a publicar en Medium, al menos no sin pedir permiso primero.

No escriba más palabras: llegue a más lectores

Una vez que aprenda cómo iniciar un blog , obtener tráfico puede parecer abrumadoramente difícil.

Y su contenido merece más de lo que está recibiendo.

Es por eso que hacer que el mismo contenido funcione más al volver a publicarlo en Medium es una opción inteligente para el blogger con poco tiempo.

Comenzar es increíblemente fácil y construir su audiencia requiere solo una pequeña interacción con otros usuarios y su contenido.

Y si ya tiene seguidores respetables en las redes sociales, tiene una gran ventaja.

Entonces, ¿por qué no probar el tamaño mediano? Vuelva a publicar algunas publicaciones y vea si funciona para usted.

Porque una cosa es segura, la plataforma tiene un montón de lectores comprometidos. Y a algunos de esos lectores les encantaría tu contenido, si tan solo lo supieran.

Todo lo que necesitas hacer es ayudarlos a encontrarlo.

Sobre el autor : Chelsea Baldwin es la fundadora de Copy Power , donde ayuda a las empresas a crear textos anti-pelusa que conviertan a sus lectores en devotos. Su libro electrónico gratuito sobre cómo convertir altas tasas de rebote en grandes ganancias ayuda a los propietarios de sitios a identificar formas de mantener a los lectores en la página y, lo que es más importante, convertir.
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