Contenido‌ ‌Marketing‌ ‌Primer:‌ ‌A‌ ‌Marcador‌ ‌Recurso‌ ‌para‌ ‌2022

Esta es la guía de marketing de contenidos a la que te referirás repetidamente en 2022 y más allá.

Olvídese de los artículos de 15,000 palabras que intentan cubrir todos los temas sobre marketing de contenido de una sola vez. El contenido solo es valioso si tomas medidas al respecto, y tratar de hacer todo a la vez es como tratar de hervir el océano.

El marketing de contenidos es la estrategia de acceso de 2022 para aumentar el tráfico del sitio web, atraer a sus suscriptores, retener a su audiencia y hacer crecer su marca.

Y este recurso para marcar actuará como un manual y le brindará oportunidades para profundizar en los detalles a medida que actúa en cada subtema de contenido.

Comencemos, ¿de acuerdo?

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un enfoque poderoso y multifacético para crear conciencia de marca e impulsar la participación del cliente.

Requiere un pensamiento amplio y a largo plazo. Y, cuando se hace de manera estratégica, crea una biblioteca de información valiosa para su audiencia al mismo tiempo que posiciona su marca como un recurso útil y un proveedor de soluciones.

Los grandes especialistas en marketing de contenido son maestros de sus dominios, expertos en la materia en sus campos.

Los beneficios del marketing de contenidos parecen infinitos. Simplemente proporcionando contenido valioso para su audiencia, desarrolla:

  • Una fuente sostenible y orgánica de tráfico de alta intención
  • Una manera de cautivar a su audiencia y hacer que regresen por más
  • Un poderoso motor de crecimiento que se alimenta a sí mismo a través del intercambio social y la comunidad.

En esencia, la intención de cualquier esfuerzo de marketing de contenido es impulsar la acción del cliente.

Si los detalles de qué es exactamente el marketing de contenidos todavía son confusos, puede obtener más información en nuestra guía: ¿Qué es el marketing de contenidos? (Un manual básico para principiantes) .

¿Cuál es el papel del marketing de contenidos?

biblioteca de marketing de contenidos

El marketing de contenidos juega un papel importante en una estrategia de marketing bien diseñada y sirve para beneficiar a sus otros canales de marketing al:

  • Proporcionar una rica biblioteca de material en el que puede basarse para desarrollar activos
  • Alimentarlos con tráfico orgánico comprometido con alta intención de compra
  • Mejorar la generación de clientes potenciales y aumentar los suscriptores de la lista de correo electrónico
  • Ayudándole a establecer autoridad, confianza y valor de marca

Al brindarle a su audiencia contenido valioso, su estrategia de marketing de contenido servirá para construir una relación de confianza con ellos.

Lo que dicen los datos sobre el marketing de contenidos

Antes de comenzar a investigar palabras clave, delinear su estrategia y crear contenido, debe recopilar datos.

Y buenas noticias: hay muchas estadísticas que respaldan cuán poderoso es un plan de marketing de contenido sólido para impulsar la estrategia de crecimiento de su negocio .

Consulte algunos de los puntos de datos clave a continuación y lea más en nuestra lista completa de 51 estadísticas de marketing de contenido que debe conocer .

Retorno de la inversión

Calcular el ROI del marketing de contenidos puede ser difícil, ya que su propia naturaleza es atraer tráfico a todos los canales de marketing de su negocio. El contenido que desarrolla y publica en su sitio web a menudo da como resultado una conversión de ventas en otro lugar, generalmente atribuida a un canal diferente.

Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que vende ropa de cama podría atraer visitantes a través de Google con una pieza de contenido digital sobre los diferentes materiales con los que se puede hacer la ropa de cama.

Pero los lectores no podrán realizar una compra durante la misma sesión. Pueden inscribirse en la lista de correo electrónico y volver más tarde para pedir ropa de cama después de recibir una campaña de correo electrónico convincente.

sitio de comercio electrónico de ropa de cama de marketing de contenido

Aun así, en una encuesta de 2017, los especialistas en marketing de alto nivel identificaron al marketing de contenido, solo superado por la optimización de motores de búsqueda, como su canal de ROI más alto responsable de generar ingresos.

Esto es prometedor considerando que «el SEO en realidad tiene que ver con el marketing de contenidos «.

Tipos de contenido más potentes

Muchos especialistas en marketing que consideran el marketing de contenido no saben con qué tipo de contenido comenzar. ¿Deberían lanzar un podcast? ¿Escribe artículos? ¿Grabar contenido de video? ¿Crear infografías?

A ver qué dicen los datos.

Contenido escrito

El pilar de todas las estrategias de marketing, el contenido escrito, ha caído recientemente en segundo lugar después del video.

El contenido de formato largo es el líder en este espacio, liderando los resultados y backlinks de Google en la primera página.

 Contenido de vídeo

A partir de 2020, el contenido de video superó al contenido escrito como la forma de medios más utilizada en las estrategias de marketing según el Informe de Estado de Marketing 2020 de HubSpot. Y por una buena razón: las personas consumen videos a un ritmo nunca antes visto en la historia.

Contenido visual

Los especialistas en marketing no utilizan tanto el contenido visual (ilustraciones, infografías, tablas y gráficos) en sus estrategias de contenido, pero esto sugiere una oportunidad con mucho espacio en blanco.

Combine esto con el hecho de que las investigaciones indican que el 65 % de las personas son aprendices visuales y que el cerebro procesa la información visual 60 000 veces más rápido que el texto , y es posible que desee darle una oportunidad a las imágenes.

Contenido de audio

página de podcasts de spotify de marketing de contenido

Otra forma de contenido infrautilizada, el consumo de contenido de audio, como episodios de podcast, audiolibros y programas de radio, está aumentando en popularidad.

Hay 100 millones de oyentes mensuales de podcasts solo en los EE. UU., y  el 43% de esos oyentes se quedan durante todo el episodio . Compare eso con el contenido escrito, para el cual solo el 20% de los usuarios leerán hasta el final de una publicación de blog.

El contenido de audio ofrece una oportunidad prometedora y única para interactuar con su audiencia.

Inspírate para crear contenido excelente

¿Qué más has leído, visto o escuchado hoy?

Tal vez visitó la página de Instagram (o Facebook) de una persona influyente en las redes sociales y vio sus videos de ejercicios. O usó una receta de su blog de comida favorito para preparar la cena de anoche.

Estos son ejemplos de marketing de contenidos.

Todos brindan contenido personalizado que su audiencia percibe como entretenido, informativo o valioso.

Muchos nuevos especialistas en marketing descartan el marketing de contenidos como un canal de marketing B2B, pero algunos de los estudios de casos más impresionantes de marketing de contenidos en acción se encuentran en empresas minoristas y de comercio electrónico.

Por ejemplo, Redbull es uno de los mejores ejemplos a gran escala de marketing de contenidos exitoso bien hecho; una empresa de estilo de vida que también vende bebidas energéticas.

Han construido con éxito un imperio que proporciona contenido de video que sus espectadores disfrutan y comparten. Todo el contenido que producen aumenta el conocimiento de su marca y, en última instancia, impulsa las ventas de sus productos.

Aunque puede encontrar excelentes ejemplos de marketing de contenido donde quiera que mire, no es necesario. Hemos hecho el trabajo por ti:

Aprenda de los profesionales con la lista de Smart Blogger de 7 ejemplos de marketing de contenido que lo inspirarán .

Desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos

Una vez que haya repasado los conceptos básicos, es hora de desarrollar una estrategia de marketing de contenido.

No lo compliques demasiado. Puede comenzar con algunos pasos fáciles de digerir para construir una estrategia sostenible para su negocio.

Comience con los pasos a continuación y obtenga todo el manual de estrategia de contenido en Cómo crear una estrategia de marketing de contenido en 2022 .

  1. Establezca sus intenciones. Comprender su misión y lo que pretende lograr es un paso importante para crear una estrategia de marketing de contenido. No debe confundirse con los objetivos, las intenciones son el panorama general. Tu intención asegurará que te mantengas apuntando en la dirección correcta y servirá como base para cada decisión que tomes.
  2. Determina tus objetivos. Tener metas es una herramienta importante para medir el éxito. Establece objetivos claros, medibles y alcanzables para tu estrategia de marketing de contenidos. Sea específico, pero realista. Asegúrese de establecer no solo objetivos generales a largo plazo, sino también objetivos a corto plazo para mantenerse en el camino correcto.
  3. Defina su público objetivo. Una vez que tenga una comprensión clara de sus intenciones, es importante definir su público objetivo. El tipo de contenido que cree, el idioma que use y todo su contenido se creará en torno a esta audiencia. Descubra sus psicografías a través de la investigación. El objetivo aquí es poner una cara y un nombre a tu cliente potencial porque una vez que sabes con quién estás hablando, la conversación fluye mucho más fácilmente.

Ahora que tiene un plan establecido, es hora de comenzar a poner lápiz sobre papel y crear contenido relevante, valioso y de alta calidad que lo diferencie de los demás en su nicho .

Crear y llenar su calendario editorial

calendario de marketing de contenidos

Una piedra angular de una estrategia de contenido exitosa es la consistencia, y la publicación regular de contenido de alta calidad es crucial para garantizar el éxito a largo plazo de sus esfuerzos de marketing.

Introduzca: el calendario editorial (también conocido como plan de contenido o calendario de contenido).

El calendario editorial es un cronograma de publicación de contenidos que establece:

  • Qué: ¿Qué temas se cubrirán y a qué palabras clave se orientará el tema?
    • 255 ideas para publicaciones de blog que tentarán a tus lectores en 2022
    • Investigación de palabras clave: la guía para principiantes de Ahrefs
  • Cuándo: ¿Cuándo se publicará el contenido y con qué frecuencia?
    • La ciencia del tiempo social
    • ¿Con qué frecuencia debe usted (o su empresa) bloguear? [Nuevos datos]
    • Por qué publicar todos los días es una estrategia tonta (y qué hacer en su lugar)
  • Dónde: ¿En qué plataformas se publicará la pieza?
    • Cómo iniciar un podcast en 2022: sin pelusas (solo lo esencial)
    • Cómo hacer crecer tu canal de YouTube en 2022
    • Las 5 mejores plataformas de blogs gratuitos en 2022 (100% imparcial)
    • Cómo iniciar un blog: guía fácil paso a paso para principiantes

No sirve de nada recrear la rueda al trazar su plan de contenido.

Aprende a planificar tu calendario de contenidos en Cómo crear un calendario editorial en 2022 [Plantillas + Herramientas] .

Desarrollo y publicación de contenido que convierte

filmación de marketing de contenido

Creó su estrategia de contenido, trazó su calendario editorial y ahora está listo para comenzar el proceso de creación de contenido.

Es crucial para el éxito de su marca darle a su audiencia lo que quiere, y la gente demanda contenido de alta calidad. Atrás quedaron los días en que podías escribir un montón de artículos de 300 palabras y aún clasificar en Google.

La competencia es feroz, y si no puede brindarles a sus lectores lo que buscan, hay alguien más esperando para capitalizar la oportunidad.

El primer paso para crear contenido de alto rendimiento es elegir con qué tipo de contenido vas a comenzar. Los tipos de contenido más comunes son:

  • contenido de vídeo
  • contenido escrito
  • Audio y podcasts
  • Infografías y visuales

Cubrimos los diferentes tipos de contenido en ¿Qué es el marketing de contenido? (Un manual básico para principiantes) con más detalle.

El contenido de video es el rey, superando al contenido escrito en 2020 como la forma de contenido más utilizada en las estrategias de marketing. Pero eso no significa necesariamente que debas comprar una cámara y comenzar a grabar videos.

Debe considerar qué tipo de contenido prefiere su público objetivo. Por ejemplo, si su estrategia de marketing de contenido se basa en un blog de comida, es probable que deba implementar una combinación de video y contenido escrito, pero el contenido de audio probablemente sea menos efectivo.

vlogs de comida de marketing de contenidos

Una vez que haya decidido qué tipo de contenido crear, ¡puede comenzar el proceso de desarrollo de contenido!

A continuación, se incluyen algunos recursos para crear contenido que atraiga, comprometa y deleite a su público objetivo.

  • Herramientas de marketing de contenidos: 
    • Las 21 mejores herramientas de marketing de contenidos en 2022 (Lo mejor de lo mejor)
  • Blogging y contenido escrito:
    • Cómo escribir una publicación de blog en 2022: la guía definitiva
    • La guía definitiva para la ingeniería inversa Contenido enormemente popular
    • ¿Cuánto tiempo debe durar una publicación de blog? La guía basada en datos
    • 6 errores de SEO que harán que Google te odie para siempre
  • Contenido de vídeo: 
    • Cómo Transformar Mágicamente Tu Blog Aburrido Usando Estos 3 Tipos De Videos
    • Cómo crear contenido excelente – YouTube
    • YouTube SEO: cómo clasificar los videos de YouTube en 2022
  • Contenido de audio y podcasts: 
    • Cómo iniciar un podcast en 2022: sin pelusas (solo lo esencial)
  • Distribución de contenido:
    • 10 cosas que debe hacer después de publicar su entrada de blog
    • Esta fórmula viral poco conocida me consiguió 130,800 acciones (en un solo artículo)
    • Cómo promocionar tu blog en 2022: 9 estrategias creativas

Recuerda: la perfección es enemiga del progreso, así que no te preocupes por esperar a publicar tu contenido hasta que esté perfecto.

A medida que comience a publicar y siga su calendario editorial, podrá recopilar datos sobre lo que funciona con su audiencia y refinar su proceso en función de esa valiosa información.

Marcar este recurso de marketing de contenidos

Si llegó hasta el final de esta publicación sin realizar ninguna acción en cada una de las secciones de la guía, deténgase .

No se vaya sin marcar este artículo, agregarlo a Pocket o guardarlo en Evernote (o la herramienta que use con más frecuencia).

Si sigue volviendo a esto a medida que avanza en los pasos para crear, ejecutar y refinar su estrategia de marketing de contenido, puede esperar excelentes resultados.

¡Buena suerte!

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