Desmitificando el contenido épico: cómo crearlo realmente (no solo parlotear sobre lo importante que es)

Lo has oído muchas veces antes.

La clave para obtener toneladas de atención, una gran cantidad de suscriptores y una audiencia masiva de fanáticos entusiastas es escribir contenido épico e incluso oportunidades de red de afiliados .

Cree contenido que sacuda el mundo de sus lectores y ganará dinero con los blogs y vivirá feliz para siempre.

Es casi un mantra de blogs, pero podrías estrangular a la próxima persona que lo diga.

Porque mientras todo el mundo te dice lo bueno que debe ser tu contenido, casi nadie te dice cómo hacerlo.

Lo que hace que el consejo sea casi inútil.

El «cómo» del contenido épico sigue siendo un secreto conocido solo por unos pocos blogueros populares. Y se lo guardan para ellos.

Eso está a punto de cambiar…

Por qué el contenido épico es como la pornografía

En 1964, la Corte Suprema de los Estados Unidos tuvo que decidir si la película The Lovers era pornografía dura.

En su comentario sobre el fallo, el juez Potter Stewart dijo célebremente:

Lo sé cuando lo veo, y la película involucrada en este caso no es esa.

Del mismo modo, es posible que no pueda describir el contenido épico, pero lo reconocerá cuando lo vea.

Para algunos, es largo. Para algunos, es corto. Y para otros, provoca lágrimas o los obliga a mover montañas.

Pero en esencia, lo que hace que el contenido sea épico es el impacto que tiene en el lector.

Demian Farnworth, redactor jefe de Copyblogger, describe el impacto de esta manera:

El contenido se apodera de ti… El consejo te inflama para que intentes más y te esfuerces más. La historia te pone en un hechizo.

El propio Glen Long de Smart Blogger dice de las publicaciones épicas:

Cambian al lector… Puede que no sea un gran cambio. O incluso un cambio permanente. (Aunque las publicaciones verdaderamente geniales logran ambos tipos). Pero el simple acto de leer la publicación cambia al lector de alguna manera significativa.

Por lo tanto, puede fijar su mirada en la épica, pero solo sus lectores pueden decirle si tuvo éxito.

Las valiosas recompensas que esperan a los creadores de contenido épico

Cuando genera contenido crackerjack, puede esperar grandes recompensas.

El contenido épico llama la atención

Casi 10.000 me gusta en Facebook. Más de 3.000 tuits. Montones y montones de comentarios.

Esos son algunos de los resultados  que logró esta publicación de blog .

Cuando pones un gran contenido frente a la audiencia adecuada, la gente se da cuenta.

La atención conduce a acciones, comentarios y vínculos de retroceso: los componentes básicos de un blog popular.

El contenido épico genera lealtad

Cuando creas contenido épico, las personas se unen a ti . Y a menudo se sienten obligados a decírtelo.

Luego, en lugar del sonido de los grillos (o su primo cercano «buena publicación») cuando presionas publicar, obtendrás respuestas como estas:

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Respuestas como esas son pistas de que estás atrayendo verdaderos fans.

Y es que según Kevin Kelly, solo necesitas unas mil para ganarte la vida con tu blog . Él los describe de esta manera:

Un verdadero fan se define como alguien que comprará cualquier cosa que produzcas. Conducirán 200 millas para verte cantar… Compran la camiseta, la taza y el sombrero. No pueden esperar hasta que emitas tu próximo trabajo. Ellos son verdaderos fanáticos.

El contenido épico genera autoridad

A Jon Morrow no le faltan publicaciones épicas en su haber. Estos han ayudado a establecerlo como una autoridad sobre cómo construir un blog popular.

Es por eso que decenas de miles de blogueros nuevos y experimentados recurren a Jon y su blog semana tras semana en busca de orientación.

La autoridad te da credibilidad e influencia. Significa que las personas confían en lo que dices y seguirán tu ejemplo.

Cuando ha ganado autoridad con su contenido, la gente quiere entrevistarlo , incluirlo en sus publicaciones e incluso pedirle que hable en sus eventos.

Porque cuando tienes autoridad, la oportunidad llama a tu puerta en lugar de tener que perseguirla.

Las características comunes del contenido épico

Aunque el concepto de «épica» puede ser difícil de definir, el contenido que obtiene una gran puntuación entre los lectores tiende a exhibir ciertas características.

Entonces, si desea una oportunidad de épica, sería prudente comprender las cualidades que diferencian dicho contenido del resto.

1) Es Loco, Estúpido Útil

¿Alguna vez imprimiste una publicación para poder consultarla una y otra vez? La mayor parte del contenido en línea es desechable , por lo que se destaca cualquier cosa que requiera una lectura repetida.

Lo mismo ocurre con el contenido que lleva a los lectores a lograr un resultado deseado específico que les había estado eludiendo. O les muestra cómo acelerar su progreso hacia una meta.

El contenido épico a menudo se siente invaluable . Los lectores deberían preguntarse qué diablos habrían hecho si no lo hubieran encontrado. En semanas y meses, deben mirar hacia atrás al leerlo e identificarlo como un punto de inflexión.

De manera crucial, el contenido épicamente útil está extremadamente orientado a la acción. Traduce el conocimiento en pasos que los lectores pueden usar para mejorar de inmediato. Hace que la acción requerida sea tan clara que ignorarla es la opción más difícil. Los lectores tendrían que estar locos para no implementar los consejos, como los de  esta publicación .

2) Es alucinantemente detallado

El diablo, dicen, está en los detalles, y el contenido épico suele ser rico en detalles auténticos.

Los detalles proporcionan contexto. Pintan un cuadro vívido. Te atraen y te involucran en el punto de vista del escritor.

Los detalles agregan peso a sus argumentos y hacen que su contenido se sienta autorizado, incluso definitivo.

Las guías definitivas que cubren todos los aspectos de un tema, los tutoriales repletos de ejemplos detallados y las publicaciones de listas de monstruos utilizan niveles elevados de detalle para impulsar el contenido más allá de la escala épica.

Cuando los lectores tienen hambre de resolver un problema, quieren contenido que sea tan detallado que les proporcione una comida de siete platos. En lugar del aperitivo ligero habitual.

Esta publicación  está cargada de detalles. Y los lectores lo llenaron de amor.

3) Es una “Vaca Púrpura”

Los bloggers ahora tienen tanta competencia en la lucha por la atención de los lectores que incluso el contenido muy útil y rico en detalles puede no ser suficiente para abrirse paso.

Es por eso que el contenido épico suele ser sorprendentemente diferente. Las publicaciones que llaman la atención son aquellas que destacan como un par de zapatos rojos de charol en una habitación llena de mocasines negros.

En su libro más vendido, Purple Cow , Seth Godin explica por qué:

Vale la pena hablar de algo notable. Vale la pena notar. Excepcional. Nuevo. Interesante. Es una Vaca Púrpura. Las cosas aburridas son invisibles. Es una vaca marrón.

El contenido notable resuelve los problemas de tu audiencia de una manera única. Requiere nuevos puntos de vista. Presenta ideas comunes de una manera poco común. Rompe el patrón que los lectores esperan.

Como esta  charla de ánimo de un niño que cita a Robert Frost .

4) Está chorreando de emoción

¿Recuerdas la última publicación que te hizo llorar? ¿O te hizo enojar? ¿O literalmente reírse a carcajadas?

Llevar a los lectores más allá de la indiferencia para hacerles sentir que algo es difícil. Pero el contenido que aprovecha las emociones de los lectores crea una conexión y los inspira a tomar medidas.

La emoción consume a los lectores, haciéndoles olvidar sus circunstancias actuales. Puede permitir que el escritor entre en el mundo del lector o invitar al lector a entrar en el suyo.

De todas las características del contenido épico, la emoción es la que hace que tu publicación de contenido sea inolvidable. Como  esta obra maestra.

5) Es Visualmente Impresionante

El contenido visual tiene una ventaja injusta sobre el texto. Según Marcel Just, director del Centro de imágenes cerebrales cognitivas de la Universidad Carnegie Mellon, nuestras mentes están programadas para ser atraídas por las imágenes.

El procesamiento de la impresión no es algo para lo que se creó el cerebro humano. La palabra impresa es un artefacto humano. Es muy conveniente y nos ha funcionado muy bien durante 5.000 años, pero es un invento de los seres humanos. Por el contrario, la Madre Naturaleza ha construido en nuestro cerebro nuestra capacidad para ver el mundo visual e interpretarlo.

El contenido visualmente hermoso nos habla en un lenguaje universal. Videos, fotos, diagramas, infografías: todos se comunican de una manera que las palabras por sí solas no pueden.

Y también son mejores para captar y mantener nuestra atención. Un estudio de Skyward mostró que las visualizaciones totales de artículos con imágenes relevantes aumentaron en un 94 % en comparación con las que no las tenían.

Las imágenes atractivas no solo son mejores para atraer; también son mejores para explicar, lo que facilita que los lectores comprendan  temas complicados .

Cómo diseñar contenido que tus lectores coronarán como «épico»

El problema con «épica» es que es desalentador. Cuando se avecina un viaje épico, ese primer paso puede parecer casi imposible de dar. Las probabilidades de éxito son demasiado escasas, y empezar es fracasar.

Pero no tiene por qué ser así. Cuando tienes una ruta clara hacia tu destino, el viaje pierde su misterio y ese primer paso se vuelve mucho menos formidable.

Utilice una o más de las siguientes tácticas la próxima vez que se siente a crear. Facilitarán el viaje desde la página vacía hasta la publicación épica.

1) Investigue la basura de su tema

Muchos bloggers sienten que no tienen suficiente conocimiento o experiencia para crear contenido épico, pero una investigación exhaustiva es la cura para esa condición ansiosa.

Los escritores de contenido épico están dispuestos a investigar su tema hasta el punto de saturación. Investigan el núcleo del tema y también exploran la periferia. De hecho, las avenidas de investigación menos transitadas son a menudo donde se encuentra el verdadero tesoro.

Y recuerda, cualquiera puede realizar una investigación, desde un blogger novato hasta un veterano experimentado. Sólo tienes que estar dispuesto a hacer el trabajo. La mayoría de las personas no están dispuestas, así que esa es tu oportunidad de aprovechar una ventaja.

Por qué la investigación conduce a contenido épico

La investigación es lo que proporciona el combustible para su contenido rico en detalles. Cuando puede recurrir a una gran cantidad de hechos poco conocidos, detalles fascinantes y citas relevantes , su página en blanco de repente es menos intimidante.

A los lectores les encanta porque les facilita la vida: ya ha hecho todo el trabajo preliminar para encontrar respuestas a su problema. Cuando todos los datos se presentan en un recurso práctico y elegante, no tienen que juntar la información para que tenga sentido.

El contenido bien investigado también es profundamente tranquilizador. El suyo no será el único contenido sobre el tema, y ​​los lectores quieren asegurarse de que dedican tiempo al recurso más definitivo.

Cómo ser una máquina de investigación lean-mean

volverse obsesivo

Vuélvete fanático de tu tema. Consuma todo lo que pueda tener en sus manos: libros, publicaciones de blog, entrevistas y presentaciones. Haga que su misión sea encontrar los materiales que otros han pasado por alto. Y no tenga miedo de aventurarse fuera de línea.

Haz una lista maestra de todos los puntos que han incluido publicaciones sobre el mismo tema. Luego escriba las preguntas que no se hayan abordado adecuadamente y vaya en busca de respuestas.

El autor de best-sellers Ryan Holiday habla de cómo adquiere experiencia en un tema:

En cada libro que leo, trato de encontrar el siguiente en sus notas al pie o en la bibliografía. Así es como construyes una base de conocimientos en un tema: es cómo rastreas un tema hasta su núcleo.

Pero tenga cuidado de no quedarse atrapado en un ciclo interminable de investigación. Comience con un objetivo en mente de lo que quiere cubrir. Luego use ese objetivo para enfocar el alcance de su investigación.

Por ejemplo, su objetivo podría ser crear una publicación que sea al menos el doble de completa que la mejor publicación ya publicada sobre su tema.

Entonces, si alguien ha escrito «37 mejores lugares para bailar tango en Buenos Aires « , podrías subir el listón con «Tango Nights: The Ultimate Guide to 97 Buenos Aires Hot Spots».

En otras palabras, deja que la brecha entre lo que otros han publicado y lo que tu contenido épico debe cubrir guíe tu investigación.

No confíes en Internet

Lamentablemente, el hecho de que lea una estadística en línea no significa que sea verdad (¡jadeo!). Y un “hecho” espurio podría socavar la credibilidad de todo el artículo.

Siempre que sea posible, busque las fuentes originales de la información que desea utilizar. La fuente original proporciona más contexto para los hechos que otros han citado, así como un tesoro de otros detalles jugosos que puede archivar para su uso posterior.

crear un sistema

No cometas el error de tratar de almacenar todo en tu cabeza, esa es una receta para olvidar más de lo que recuerdas. En su lugar, cree un sistema para organizar lo que descubra de su investigación.

Puede  crear notas en Evernote u organizar sus aprendizajes en un » libro común «.

Todo lo que importa es que estés catalogando esos detalles sexys para que puedas acceder a ellos con facilidad cuando sea el momento de crear tu publicación épica.

Haz que los datos sean la estrella

Muestre lo que ha descubierto de una manera que haga que los datos cobren vida: esta es su oportunidad de ser visualmente impactante. Presente información seca  visualmente o presente historias ilustrativas  para proporcionar ejemplos vívidos de los puntos que está planteando.

Agregue credibilidad a los datos citando sus fuentes. Citar o hacer referencia estratégicamente  al trabajo de expertos agregará autoridad a su contenido.

Ejemplos
  • Todo lo que no sabes sobre las propinas
  • LA Estrategia de Backlinking que Funciona – Edición 2014 y Más Allá
  • La guía para principiantes de la dieta paleolítica
  • Manifiesto de vida simple: 72 ideas para simplificar tu vida
  • 50 maneras de comer coles de Bruselas todo el día, todos los días
  • 18 consejos de escritura que realmente te harán un mejor escritor

2) Conviértase en un reportero de jugada por jugada

Cuando las personas leen contenido de «cómo hacer», una pregunta que se les viene a la mente es «¿Funcionará esto realmente?» Es por eso que la evidencia tomada del mundo real es tan persuasiva.

Extraer lecciones de sus propias experiencias o las de sus clientes u otros contactos puede dar como resultado un estudio de caso convincente o un tutorial respaldado por datos reales.

El experto en SEO Brian Dean recomienda este como el enfoque más inteligente para crear un blog:

SÓLO publique estudios de casos… El hecho es que, a menos que sea un gran nombre como Gary Vaynerchuk, a nadie le importa lo que piense. Pero SÍ les importa cómo puedes ayudarlos. Una de las mejores formas de mostrar a las personas que puedes ayudarlas es publicar estudios de casos.

Si ha tenido éxito al alcanzar una meta que otros anhelan, o si tiene datos del trabajo con otras personas, este enfoque es una excelente ruta hacia el contenido épico.

Por qué los datos del mundo real generan contenido épico

Los estudios de casos y los tutoriales cierran la brecha entre la teoría y la práctica para lograr un objetivo deseable. Actúan como una hoja de ruta creíble, con cada paso ilustrado con ejemplos reales.

A los lectores les encanta porque ofrece un enfoque probado y probado en lugar de prueba y error.

La experta en redacción publicitaria de conversión, Joanna Weibe, señala: “ Siempre he pensado que es mejor aprender de las cicatrices de batalla de otra persona que ganar las propias.

El contenido basado en el mundo real también brinda a los lectores la confianza de que, si aplican las mismas lecciones, obtendrán los mismos resultados.

Cómo cargar tu arsenal con datos relevantes del mundo real

Conviértete en un conejillo de indias

Fíjese una meta que otros también quieran alcanzar y luego realice un seguimiento de su progreso en detalle. Antes de comenzar, piense detenidamente en las métricas que controlará.

Por ejemplo, si su objetivo es obtener 1,000 nuevos suscriptores de los blogs de invitados , querrá realizar un seguimiento de la cantidad de suscriptores obtenidos de cada publicación y el tiempo que tomó escribir cada una. Esto le permitiría refinar su estrategia y esforzarse donde más cuenta.

Establezca una gran meta y asegúrese de catalogar los fracasos y los callejones sin salida, así como los éxitos. Incluso un experimento fallido puede convertirse en un caso de estudio interesante, como este .

Documento, documento, documento

Cuando cree un tutorial detallado basado en sus propias experiencias, documente minuciosamente cada paso. Y tenga cuidado con la maldición del conocimiento: la persona que sigue sus instrucciones probablemente sepa menos que usted.

Si le resulta difícil recordar los pasos individuales que se han vuelto automáticos, considere grabarse a sí mismo durante el proceso para que pueda revisarlo en detalle. O solicite la ayuda de un amigo para que lo observe y realice un seguimiento de cada paso del camino.

Al crear su tutorial, refuerce por qué su lector debe dar cada paso. Esto mantendrá su proceso en el contexto del resultado final. También ayudará a los lectores a resistir la tentación de saltarse pasos cuando apliquen el proceso de verdad.

Y antes de publicar, pídale a algunos de su audiencia que sigan el proceso y le digan dónde les costó seguir los pasos.

Revela los secretos de tus clientes

Comparta los resultados que obtuvieron al trabajar con usted, ya sea individualmente (con permiso) o en conjunto.

Identifique el problema específico que tuvieron sus clientes, lo que hizo que hicieran para mejorar y luego destaque los resultados.

No todo el mundo estará contento de que sus resultados estén al descubierto para que todos los vean, así que cree un incentivo para que los clientes compartan el funcionamiento interno de sus negocios.

Por ejemplo, para obtener los datos para sus estudios de casos de redacción de conversiones, el equipo de Copyhackers a menudo redactará textos, ejecutará pruebas e informará los resultados a los clientes dentro del estudio de casos, de forma gratuita . El acceso a los datos es el pago por los servicios del equipo.

Es una situación de ganar-ganar. Los clientes se benefician de una consulta gratuita y una exposición adicional una vez que se informan los resultados. Y el equipo de Copyhackers se beneficia al obtener datos relevantes del mundo real para usar en su contenido.

Ahogar al lector en ejemplos

Mejore su contenido con ejemplos concretos tomados del mundo real, no extraídos de la nada.

Use  fotos, guiones y capturas de pantalla cuando sea posible para eliminar cualquier incertidumbre o ambigüedad .

En sus estudios de casos, intente usar gráficos para mostrar los  estados de antes y después . Ayudan a los lectores a comprender los pasos que se tomaron y hacen que el contenido sea más atractivo visualmente, uno de nuestros marcadores de épica.

Ejemplos
  • Cómo es volar en la clase Suites de Singapore Airlines de $23,000
  • Estudio de caso: cómo aumenté las conversiones en un 785 % en un día (sin pruebas A/B)
  • Negociación Salarial: Cómo negociar mejor que el 99% de las personas
  • La única forma en que volverás a cortar las uvas por la mitad
  • Cómo iniciar un podcast: sin pelusa (solo lo esencial)

3) Rompe las reglas

Para crear contenido verdaderamente notable, los blogueros deben presentar a sus lectores ideas y soluciones marcadamente diferentes de las que habrán encontrado antes.

Las experiencias y cosmovisiones únicas pueden conectar ideas existentes de formas nuevas, frescas e interesantes para su audiencia.

Este método es ideal para los blogueros de espíritu libre, aquellos que ya ven y experimentan el mundo un poco (bueno, tal vez mucho) de manera diferente a los demás.

Pero los tipos más convencionales pueden usar su conocimiento de lo que se espera para desafiar deliberadamente las suposiciones y los límites existentes para abrir nuevos caminos.

Por qué las vistas no convencionales conducen a contenido épico

Le da una lente diferente a través de la cual ver problemas familiares. Ese marco de referencia alternativo puede revelar nuevos enfoques que produzcan resultados estelares.

Los lectores se sienten atraídos por los rebeldes y los que rompen las reglas porque alteran las cosas. Alteran el statu quo y cuestionan las formas de pensar aceptadas.

La perspectiva de estar entre los primeros en adoptar un nuevo enfoque es emocionante. El progreso incremental puede ser el resultado de ideas existentes, pero los grandes saltos requieren formas de pensar completamente diferentes.

Cómo ver el mundo con nuevos ojos

Conviértete en un crítico

Busque fallas en un sistema o filosofía aceptada. Entonces haz que tu misión sea encontrar una mejor manera.

Por ejemplo, si sus compañeros están invirtiendo una cantidad significativa de tiempo en crear seguidores en Facebook, pregúntese: “ ¿Qué pasaría si Facebook desapareciera repentinamente?

Considerar de antemano las realidades del peor de los casos lo impulsará a explorar opciones alternativas antes de que otros se vean obligados a hacerlo.

Llevar la contraria

Seguir el camino que toman los demás te llevará al Mar de la Igualdad, junto con un montón de aburridas vacas marrones. Incluso si un enfoque existente funciona bien, imagine que no era una opción e imagine alternativas.

El autor de dieciocho veces más vendido, Seth Godin, habló sobre por qué es importante cambiar las cosas:

El convencionalismo quiere hacer lo que hizo ayer porque se siente más seguro. Y, por lo tanto, existen infinitas reglas generales sobre puntos de precio y formatos, y cómo se supone que debe verse y entregarse una cosa. Y si quieres cambiar las conversaciones, tienes que romper esas expectativas.

Ser poco convencional no significa comenzar un blog desde cero. Simplemente significa que no tienes miedo de explorar senderos alternativos para ver a dónde te llevan.

Por ejemplo, si todos en su nicho están escribiendo publicaciones de blog que tienen 1,000 palabras, averigüe qué sucede si escribe una diez veces esa longitud.

Y no temas llamar la atención por tu contenido con titulares deliberadamente provocativos, como este .

Si ya tiene  historias de éxito para su nuevo y audaz enfoque, asegúrese de incluirlas. A la gente le encanta aprender sobre tácticas no convencionales, pero muchos estarán nerviosos por convertirse en los primeros en adoptar sus ideas.

Ser un mariscal de campo los lunes por la mañana

Reflexione sobre las experiencias que ha tenido y considere cómo las decisiones específicas afectaron su situación actual.

Considere lo que podría haber sucedido si hubiera tomado una decisión diferente, o incluso opuesta, en puntos clave.

Para hacer que sus ruedas giren, escríbale una carta a su yo más joven en el punto en el que recién estaba comenzando en su campo. Describa las elecciones que hizo y los resultados que siguieron. Dé a los más jóvenes una llamada de atención y luego piense cómo hacer lo mismo para sus lectores para que puedan entrar con  los ojos bien abiertos .

Ejemplos
  • Veinteañeros: por qué me arrepiento de haber sacado sobresalientes en la universidad
  • Por qué despedí a mi padre (y tal vez tú también deberías hacerlo)
  • Por qué debería dejar su jJob y viajar alrededor del mundo
  • 5 razones por las que deberías tener sexo con tu esposo todas las noches
  • Olvídate de ponerte metas. Concéntrate en esto en su lugar

4) Conviértete en un lector de mentes

¿Qué tan maravilloso se siente encontrar a alguien que realmente te entienda? El contenido épico demuestra un conocimiento más profundo del lector de lo que creía posible.

Este tipo de contenido habla de los pensamientos más profundos de los lectores. Les muestra cómo superar las preocupaciones que aún no han expresado. Les da las respuestas antes de que hayan articulado completamente la pregunta.

Entonces, cualquiera que se esfuerce por crear contenido épico debe resolver ser un lector de mentes. Cuanto más pueda aprovechar los pensamientos de su audiencia, más fácil será usar la emoción para llevarlos a la acción.

Por qué la empatía conduce al contenido épico

El afamado redactor Robert Collier aconsejó:

Ingrese siempre a la conversación que ya está ocurriendo dentro de la mente del cliente.

Es un gran consejo para los bloggers también. El contenido que comienza retomando la conversación que ya está sucediendo en la cabeza del lector tiene una cualidad mágica que empuja ese contenido hacia un estado épico.

Cuando parece conocer los miedos, las luchas, los sueños de sus lectores, lo que los mantiene despiertos por la noche y lo que los emociona, puede conectarse a un nivel más profundo que hace que su contenido sea verdaderamente memorable.

Cómo llegar a conocer a tus lectores mejor de lo que ellos se conocen a sí mismos

Abre tus ojos y oídos

Mire lo que dicen y hacen sus lectores. Observe lo que comparten, comentan y las palabras específicas que usan.

También recopile información de conversaciones por correo electrónico, comentarios en su blog o interacciones en las redes sociales. Conviértase en un recolector dedicado de pistas sobre la forma en que piensan sus lectores.

Pasa el rato en la sección de comentarios de los blogs que frecuentan tus lectores. Los foros privados, los grupos de LinkedIn o incluso las reseñas de Amazon también pueden ser minas de oro.

Por ejemplo, si estuviera en el nicho de las citas, podría consultar lo que dicen los lectores sobre los libros sobre el tema. Aquí hay una reseña de Amazon para el libro  Es complicado (pero no tiene por qué serlo) de Paul Carrick Brunson:

revisión de amazon

La breve reseña por sí sola brinda información interesante sobre cómo piensa un lector en este nicho: las citas son como «maniobrar en aguas turbulentas», y los consejos sobre las citas son una «balsa salvavidas».

Identificar los impulsores emocionales.

Utilice su investigación de lectores para identificar los sueños, deseos, miedos y frustraciones de su audiencia .

En la revisión de Amazon anterior, podemos identificar fácilmente lo siguiente:

  • el deseo de encontrar el amor
  • la frustracion de navegar el proceso de citas

Podríamos inferir además:

  • el objetivo de no ser soltero
  • el miedo a recibir consejos de citas de la persona equivocada

Los lectores de mente dedicados recopilarán docenas o incluso cientos de estos impulsores emocionales para sus audiencias.

Como señaló Leanne Regalla en una publicación reciente de Smart Blogger: «Cuanto mejor entiendas a tu audiencia, con más entusiasmo responderán a todo lo que hagas».

Tener una conversación bidireccional

Observar en silencio a tu audiencia sin duda te ayudará a involucrarlos emocionalmente, pero la interacción genuina proporciona una capa adicional de inteligencia emocional.

Así que no te limites a acechar; haga preguntas y conozca personalmente a algunos de sus lectores.

Si tiene una lista de correo electrónico, haga a sus suscriptores una pregunta simple como «¿Qué es lo que le causa más frustración en este momento?» Haga varias preguntas  completando una encuesta . Incluso podría tomar un café con algunos de sus lectores ideales en una reunión local.

Mientras conversa, descubrirá historias y ejemplos que puede usar para inspirar su escritura. Los mejores de ellos podrían incluso hacer poderosos estudios de casos.

Deje que las ideas escriban su contenido

Utilice sus nuevos conocimientos para impulsar su proceso de escritura.

Enganche a sus lectores con un titular basado en un sueño, deseo, miedo o frustración.

Desarrolle empatía en su introducción ampliando los titulares o explorando un impulsor emocional relacionado.

Mientras escribe el cuerpo, use las ideas para mantener su escritura honesta. Asegúrate de que el contenido esté dirigido por las necesidades del lector, no por las tuyas.

Para aumentar el impacto, incluya las  frases y la terminología reales que usa su audiencia. Cuanto más familiar sea el idioma, más fácil será para sus lectores conectarse con su contenido.

Aquí hay un ejemplo de un titular y una introducción llenos de empatía basados ​​en la reseña del libro de Amazon anterior:

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Ejemplos
  • 20 cosas para recordar si amas a una persona con ADD
  • 10 pasos para convertirse en un mejor escritor
  • Querida mamá en el iPhone: lo estás haciendo bien
  • Por qué regresar de un viaje es más difícil que dejar la comodidad del hogar
  • Una carta abierta a los escritores que luchan por encontrar su valor

5) Desnúdate en Público

La gente puede detectar la autenticidad a una milla de distancia. Demasiados blogueros intentan ser otra persona, generalmente una versión de sus héroes de blogs, por lo que cuando alguien se expresa sin disculpas a través de su trabajo, se corta el ruido.

Las personas que tienen la vista puesta en lo épico no intentan encajar con enfoques estándar y de talla única. No tienen miedo y crean contenido con el único conjunto de reglas que encuentran digno de seguir: las suyas.

En su best-seller, The Freaks Shall Inherit the Earth , Chris Brogan habla sobre por qué más personas deberían abrazar su rareza:

Los bichos raros y los inadaptados son ahora los dominadores del mundo. Solía ​​ser que todos los locos intereses marginales del mundo eran absolutamente clandestinos. Ahora, la clandestinidad se ha convertido en el núcleo de una nueva economía próspera y algo difícil de rastrear.

Este enfoque es ideal para los blogueros rudos y aquellos con grandes personalidades. Cualquier persona con un deseo insaciable de dejar su huella, su camino.

Por qué la autenticidad intrépida te ayuda a crear contenido épico

Es un cliché, pero útil: eres el mejor del mundo siendo tú mismo.

Solo al acentuar esas cualidades que son solo suyas, puede destacarse constantemente de la multitud.

La autenticidad también te da la libertad de correr riesgos porque la autenticidad no exige el éxito, solo que te mantengas fiel a ti mismo.

Y a medida que experimente con nuevas formas de hablar con su audiencia y explore más territorio desconocido, más fácil será crear el contenido diferenciado de «vaca púrpura» que buscan los lectores.

Cómo ser valientemente auténtico con tu contenido

Conócete a ti mismo

Tenga claro cuáles son sus fortalezas , debilidades, capacidades y limitaciones. De esta manera, mientras abres tu camino, puedes exhibir tus mejores activos.

Si tiene dificultades para determinar cuáles son sus fortalezas y capacidades, pregúntele a su círculo íntimo. Haz que compartan en qué creen que eres mejor y por qué se sienten atraídos por ti.

Una vez que identifique esos rasgos que atraen a otros hacia usted, comience con eso en su trabajo. Si una de sus fortalezas es su  gran personalidad magnética, el contenido de video puede ser su mejor camino hacia la épica.

Estar en una misión

Tenga una meta a largo plazo que le apasione ver cumplida. Algo que persigues sin descanso.

Cuando tienes un significado y un propósito detrás de tus acciones, los límites, contratiempos u obstáculos se desvanecen.

Cuando las personas ven que su contenido es parte de una misión más amplia, adquiere una escala más épica.

Estos maestros crean videos de rap para enseñar conceptos matemáticos como la factorización y la resolución de ecuaciones. Su compromiso de ayudar a los estudiantes a aprender matemáticas brilla.

Perderse

Deja de analizar y agonizar por cada paso que das. El miedo a parecer tonto es el enemigo de la verdadera autenticidad.

En cambio, sumérgete tanto en una tarea que te olvides del mundo exterior. Algunos lo llaman  trabajar en flujo . Otros lo llaman entrar en la zona.

Y si descubre que necesita una dosis adicional de confianza para perderse en público, averigüe qué se necesita para que se sienta menos cohibido.

Tal vez sea un visto bueno de su entrenador o de su grupo de compañeros. O podría ser tomar una clase para repasar sus habilidades.

Incluso puede intentar comenzar en una escala más pequeña y luego avanzar hacia audiencias más grandes a medida que se sienta más cómodo.

¿Recuerdas que te dijeron que bailaras como si nadie estuviera mirando? Como blogger, ¿por qué no intentar escribir como si nadie leyera? Te sorprenderá lo épicas que se vuelven las cosas.

Sacúdete a los haters

Cuando estás haciendo algo que es radicalmente diferente de la norma, tendrás gente a la que no le gustará. Ingnóralos. No estás creando para ellos.

Estás creando para tu audiencia. Las personas que has llegado a conocer íntimamente. Las personas que obtienen, aprecian y se verán más afectadas por lo que creas.

Ejemplos
  • Tres formas de decir no a las personas que quieren hurgar en tu cerebro
  • ¡PORQUE IMPRESIONANTE!
  • 17 Qué hacer y qué no hacer en la redacción publicitaria: cómo escribir contenido persuasivo
  • Por qué James Chartrand usa calzoncillos de mujer
  • Haciéndolo mal, sin descanso

Es hora de volverse épico o irse a casa

Jon Morrow contó una vez la historia de recibir un correo electrónico de alguien que decidió no suicidarse después de leer una de las publicaciones de Jon.

Sus palabras salvaron la vida de alguien.

Y tus palabras también tienen poder. No tome lo que está haciendo a la ligera. El trabajo que haces importa.

No tienes que salvar una vida para marcar la diferencia. Podrías salvar a alguien de una carrera que odia. O de su crítico interior. Incluso podrías salvarlos de una tarde aburrida.

Pero solo si tus poderosas palabras son leídas. Es por eso que tener muy pocos ojos en tu trabajo no es bueno .

La única forma confiable de hacerse ver es crear algo realmente épico.

Y ahora ya sabes cómo. Solo necesitas compromiso, seguido de acción.

Es hora de tomar una posición contra la mediocridad.

Porque tu audiencia se merece lo mejor de ti.

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