El escritor independiente que obtendrá enlaces y acciones

enlaces rápidos

Contratar a un escritor independiente

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En pocas palabras, debe contratar al escritor independiente adecuado para crear contenido que atraiga enlaces y comparta de forma natural.

El contenido está prácticamente en todas partes. Pero no se nota. De hecho, solo el 30-40% del contenido producido se lee . Y esa es una estimación conservadora.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que está contratando al escritor adecuado para compartir y vincular su contenido?

Asegúrate de que el escritor independiente conozca el tema.

Una de las tendencias clave en el contenido de alto rendimiento es el uso de expertos en la materia . Para muchas empresas, esto significa que sus expertos internos son los que realmente escriben, mientras que un especialista en contenido simplemente corrige los errores y el flujo.

Pero aunque es posible que no llegue tan lejos, o no pueda hacerlo, eso no significa que deba descartar la importancia de la experiencia en el tema.

Contratar a un escritor que tenga experiencia previa escribiendo sobre su tema es un excelente primer paso para producir contenido que la gente quiera compartir. Y esto es porque ese escritor conoce a la audiencia. No importa cuánto sepa sobre un tema, si no puede lograr que el público objetivo reaccione a ese contenido, no producirá contenido que sea del agrado y compartido, sin mencionar los enlaces. Así que asegúrese de que el escritor independiente que elija no solo entienda el tema, sino que entienda cómo su audiencia entiende el tema.

Elige un escritor con estilo

Cada sitio tiene un estilo, ya sea intencional o no.

Un gran problema que puede tener es un estilo inconsistente. Así que asegúrese de que el escritor independiente que contrate tenga un historial comprobado de producción de contenido para una voz específica. No importa si es su propia publicación o la de un invitado, la capacidad de escribir de cierta manera es un buen augurio para la capacidad del escritor de escribir con su estilo. ¿Y adivina qué? Ese estilo tiene que ver con la audiencia nuevamente.

La población en general no quiere complicado. Es por eso que las consignas funcionan tan bien en política. Son breves, simples y fáciles de recordar. Entonces, un escritor que puede mantener sus artículos B2C breves, simples y directos siempre es mejor que uno que necesita más palabras para decir lo mismo.

Hay una razón por la que algunas de las publicaciones del blog de Seth Godin son solo unas pocas palabras .

Explora sus muestras y conoce su estilo.

Ese estilo, sin embargo, debe ser adecuado para usted. Si eres una marca financiera y contratas a un comediante, es posible que no caiga tan bien. Asegúrese de hacer coincidir sus propios valores y tono de voz con cualquier posible escritor independiente. Mejor, aunque si pueden escribir en muchos estilos. Y solo hay una forma de comprobarlo…

¡Leer!

Al contratar a un escritor independiente, leer todo lo que ha hecho puede llevar mucho tiempo. Pero probablemente pasó tiempo investigando su plataforma de alojamiento, su respuesta automática de correo electrónico y su máquina de café. Entonces, ¿por qué descuidaría otra cosa tan importante para el éxito de su negocio?

Conozca si la contratación potencial que está buscando realmente puede hacer lo que quiere. Verifique su estilo y su capacidad para escribir, verifique su conocimiento de SEO y su experiencia en la materia, y verifique su disponibilidad.

No te vuelvas loco, pero generalmente cuanto más tiempo pases contratando a un escritor independiente, mejor se adaptarán a largo plazo. Y el mejor escritor independiente es aquel con el que trabajará a largo plazo.

Consigue un escritor freelance de calidad

Algunos sitios incluso prueban a sus escritores independientes antes de permitirles unirse al mercado . En este caso, el trabajo se ha hecho por usted. Pero si no, revise los errores tontos, la legibilidad y el rendimiento. Tal vez incluso pueda ejecutar una prueba como la aplicación Hemingway o Grammarly para asegurarse de que su contenido tenga el estándar correcto. Una forma inteligente de hacer esto sin tener que pagarles por escribir un artículo completo es pedirles que escriban el primer párrafo y luego escribir algunos puntos sobre a dónde lo llevarían a partir de ahí. Deberían poder hacer esto en 5 a 10 minutos, y ya está listo.

Los mejores escritores independientes son asociaciones a largo plazo.

A muchas empresas les gusta llevar todos sus esfuerzos de contenido internamente . Y si bien esto reúne a todos, excelente para la lluvia de ideas, en realidad no es el método más eficiente.

De hecho, los trabajadores independientes pueden ser más baratos y ahorrarle tiempo en comparación con las contrataciones internas.

Y cuando contrata a un profesional independiente para una asociación a largo plazo, conoce su negocio de adentro hacia afuera y, a menudo, puede brindarle toda la experiencia que pueda. Lo cual es increíble. Un escritor independiente a largo plazo puede ayudarlo con sugerencias de contenido, consejos sobre cómo optimizar mejor su blog y sus esfuerzos de marketing de contenido, y eso es antes de que lleguemos a los costos ahorrados por tener menos sesiones de incorporación.

Llegas a conocer sus tiempos de trabajo, fortalezas y debilidades.

Una asociación a largo plazo con un escritor independiente también le permite construir una relación real con ellos. Lo que significa que puedes saber cómo piensan y actúan cuando se trata de escribir tu contenido. Puede llegar a saber cómo funcionan mejor y ajustar en consecuencia.

Y cuando a una sociedad se le permite conocerse así, el trabajo que producen es mejor. El freelancer sabe exactamente lo que quieres y tú sabes exactamente lo que necesita el freelancer.

No estamos diciendo que debas diseñar completamente tus esfuerzos de marketing de contenido en torno a los caprichos de los escritores independientes, pero saber cómo funcionan puede ayudarte a hacerles la vida más fácil. Y si sus vidas son más fáciles, producir un mejor trabajo se vuelve más fácil.

¿Qué pasa con las imágenes, el SEO y la estructura?

Sin embargo, el contenido no está completo solo con palabras. Para que un contenido esté completo, necesita imágenes, debe estar optimizado para SEO y debe tener la estructura perfecta para el tema.

Imágenes

Algunos escritores independientes encuentran felizmente sus propias imágenes, mientras que otros prefieren que su cliente se las proporcione. El mejor contenido está lleno de imágenes originales que encajan perfectamente con el tema. Entonces, si está produciendo una guía práctica de marketing en línea, las capturas de pantalla son geniales. Pero si estás haciendo una guía de viaje, necesitarás fotos hermosas.

Aquí es donde es doblemente importante contratar a un escritor independiente en función de su nicho. Mientras que un escritor de marketing va a tener dificultades para respaldar su artículo de viajes con imágenes impresionantes, es probable que un escritor de viajes dedicado sepa incluso cómo tomar fotografías hermosas .

Para nichos que tienen menos demanda de imágenes, los escritores pueden usar sitios de imágenes de archivo gratuitos como PikWizard, Picography o Start Up Stock Photos. Si tiene una cuenta en un sitio de fotos de archivo premium como iStock o Shutterstock, entonces puede valer la pena pasarle esto al profesional independiente.

SEO

Contratar a un escritor independiente no solo se reduce a la capacidad de escritura. Si bien debería estar en lo más alto de la lista, la redacción digital tiene mucho más en juego que la escritura pura. Y una de las partes clave es el SEO. Desea que el escritor independiente que contrate tenga una buena comprensión de SEO y cómo funciona. Deberían poder hacer su propia investigación de palabras clave, insertar naturalmente sus palabras clave y comprender las palabras clave de LSI .

Una de las maneras más fáciles de comprender la comprensión de SEO del escritor es con acreditaciones e insignias. Los escritores pueden obtenerlos de lugares como MOZ. Otra opción es con una prueba de SEO. MOZ tiene una prueba de experto en SEO de 15 minutos , mientras que Kern Media tiene una versión para principiantes . Por último, Search Engine Land tiene su propia prueba de SEO .

Además de todo esto, cada creador de contenido debe elegir el texto de anclaje correcto. Para eso, la forma más fácil es usar una herramienta de SEO como Linkio que le brinde el uso y el porcentaje de texto de anclaje correctos para las actividades de creación de enlaces y muestre cómo se desempeñan sus páginas en las funciones SERP a nivel de palabra clave para descubrir oportunidades y tendencias de optimización adicionales en diferentes marcos de tiempo

Estructura y formato

Un gran escritor independiente también debe comprender la importancia de la estructura. Diferentes temas tienen diferentes necesidades y entender cuándo cambiar las cosas es vital. Los escritores deben comprender que muchas personas no leen contenido en línea. Por lo tanto, sus subtítulos deben contar su propia historia .

Las publicaciones de listas pueden ser excelentes para la audiencia adecuada. Algunos expertos creen que casi siempre son geniales. Pero, ¿qué pasa con los diferentes formatos? El contenido no se trata solo de escribir artículos y publicaciones de blog. Internet nos permite producir todo tipo de contenidos diferentes.

Entonces, si cree que el contenido visual funcionará con su audiencia, un escritor que tenga experiencia en la creación de infografías debería ocupar un lugar destacado en su lista. ¿Vas a hacer videos? Consiga un escritor experto en armar guiones. Y no olvide optimizar su canal de YouTube , mientras lo hace.

No todo se trata de ellos.

escritor independientePara obtener un gran contenido, no puede simplemente contratar a un escritor independiente, sentarse y esperar resultados. Se necesita mucho más que escribir para producir contenido que funcione. Y comienza y termina contigo.

Para empezar, un escritor independiente solo puede encontrar el estilo adecuado si conoce su estilo desde el principio. Si no tiene un público objetivo, no tiene un tono de voz o identidad de marca, y no tiene una estrategia detrás de sus esfuerzos de marketing de contenido, un buen escritor solo tapará las grietas.

Investigue antes de comenzar con el marketing de contenidos. Sin una estrategia clara, su ROI en ese escritor independiente se reducirá considerablemente. Así que arma una estrategia de contenido . Y si necesitas ayuda con eso, hay freelancers que pueden ayudarte.

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Escritores de informes

Muchas empresas cometen el error de simplemente enviar a sus escritores independientes el tema del artículo y la extensión. Es tarea del escritor convertir eso en un gran artículo, piensan. A veces también dan palabras clave. Pero los mejores resultados vienen cuando das un resumen. Un resumen describe lo que será el artículo. Dice el tema y una sugerencia de título. Enumera las palabras clave y dice la longitud. Pero hace mucho más.

Con una estrategia de contenido completa, debe tener personajes de contenido. Estas personas son para quienes se escribirán sus artículos. Desea que el artículo se escriba como si hubiera sido escrito solo para esta persona. Entonces, si nunca le dices a un escritor independiente esta información importante, ¿cómo crearán contenido excelente para ti?

Incluye tu audiencia, la audiencia de tus competidores, tus palabras clave, el objetivo del artículo y sigue agregando más y más hasta que estés satisfecho.

Cuanta más información le des a un escritor, más tiempo podrá dedicar a hacer aquello por lo que realmente le pagas: escribir.

Eso puede parecer un trabajo duro. El tipo de trabajo duro que buscabas eliminar contratando a un escritor independiente. Por supuesto, puede traer a un escritor que lo haga todo. Quizás este freelancer sea el mismo que armó tu estrategia de contenido.

Aquí es donde podemos relacionarnos con la idea de una colaboración a largo plazo. Los escritores que han estado contigo durante mucho tiempo ya no necesitan necesariamente ese informe completo. Saben exactamente para qué es su contenido, para quién es y por qué necesitan insertar un llamado a la acción específico.

Comprender sus necesidades

Nuevamente, es importante tratar esto como una colaboración. Los escritores no deben sentirse presionados para trabajar en sus días libres, fines de semana y días festivos. Esté atento a sus necesidades y podrá ayudar a fomentar esa colaboración a largo plazo que realmente funciona.

¿Dónde encontrarlos?

El mercado freelance ha pasado por una serie de cambios masivos en la última década. Es de esperar que hayamos superado la era de las gangas, donde los artículos de $1 eran casi la norma. Pero todavía hay una gran variedad de precios y una amplia gama de lugares diferentes para encontrar escritores.

Justo aquí en FreeeUp  es uno de los mejores lugares. Aquí solo el 1% superior de los trabajadores independientes son aceptados en el mercado, por lo que sabe que puede obtener calidad. Otros lugares para probar son Craigslist, que todavía es navegado por muchos escritores independientes, Freelance Writing Jobs o incluso grupos de Facebook como Content Marketing Lounge o Cult of Copy Job Board.

Estos recursos son excelentes lugares para encontrar al escritor adecuado, pero depende de usted asegurarse de que sean adecuados para su negocio.

Así que ahí lo tenemos.

Si reúnes el paquete correcto y prestas atención al catálogo anterior de un escritor, puedes contratar a un escritor independiente que produzca contenido increíble cada vez e incluso te consiga un éxito viral de vez en cuando.

Solo asegúrate de darles una oportunidad, y si no encajan bien, asegúrate de decírselo lo antes posible. Y diles por qué: son humanos después de todo.

 

 

Mícheál Brennan es el gerente de marketing de contenido de Pikwizard , una biblioteca de imágenes gratuita que cuenta con más de 60,000 imágenes de alta calidad que se pueden usar con fines comerciales y no comerciales. En su tiempo libre puedes encontrarlo en su gimnasio local de boxeo tailandés, preguntándote por qué se siente tan dolorido.

 

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