El increíble poder de las historias aparentemente sin sentido

Algunas personas te dicen que una historia siempre debe tener un punto, pero no estoy de acuerdo.

A veces, cuentas una historia sin otro propósito que vincularte con tu audiencia.

Por ejemplo, aquí hay un fragmento del boletín de Gary Halbert, quizás el mejor redactor que jamás haya existido:

Hace unos días, después de terminar mi entrenamiento, fui a un pequeño restaurante y comí tres sándwiches de bistec. Después de eso, me invadió el deseo de lastimar a alguien. Me refiero a sangrarles la nariz, ponerles moratones en los ojos y patearlos en las bolas.

¿Alguna vez te ha pasado eso? ¿Alguna vez te enojaste sin motivo alguno? Decidí que sería una buena idea golpear al joven musculoso a unos metros de mí en el restaurante. Entonces, me golpeó. ¡De repente me di cuenta de que si iba tras él, el bastardo probablemente se defendería!

Odio esa parte. Cuando se defienden. Realmente patearía un montón de culos si pudiera encontrar un suministro constante de personas que no contraatacaran.

Oh bien. Mi estado de ánimo se evaporó instantáneamente. Le di un saludo amistoso al musculoso, le di una propina a la camarera y salí del restaurante sin huesos rotos ni moretones.

¿A que se debió todo eso? Realmente no lo sé. No tengo ni idea de por qué esa rabia repentina se apoderó de mí. Además, no tengo ni idea de por qué estoy escribiendo sobre eso.

Entonces, me detendré. Me iré por otra tangente.

Hilarante, ¿verdad?

Ahora, aquí está la sorpresa…

Gary no estaba escribiendo a un montón de deportistas o fanáticos de las artes marciales. Escribió un boletín de marketing dirigido a ejecutivos de negocios .

¡Y, sin embargo, está hablando de querer pelear con extraños al azar!

No hay moraleja en la historia. De alguna manera no lo relaciona con una lección de negocios.

Pero aquí está la cosa…

La mayoría de los ejecutivos de negocios son hombres. Y la mayoría de los hombres con un suministro decente de testosterona se relacionarán con el deseo ocasional y aleatorio de saltar y comenzar una pelea sin motivo alguno. Afortunadamente, cambian de opinión, al igual que lo hizo Gary, pero esos sentimientos de ira e impotencia no desaparecen. Peor aún, la mayoría de los hombres no tienen la habilidad verbal o el coraje para hablar de cómo se sienten.

Entonces, ¿qué sucede cuando Gary cuenta una historia que describe exactamente cómo se sienten, poniéndolo en palabras mejor que nunca?

Los hace sentir comprendidos .

En el fondo, creo que el deseo más fuerte que tienen todas las audiencias es encontrar a alguien que comprenda profunda y verdaderamente su visión del mundo y que pueda comunicarse mejor que ellos. No importa si son ejecutivos de empresas, amas de casa o activistas políticos. Si puedes comunicar las cosas que sienten pero no pueden expresar, eres dueño de ellas. Para siempre.

Entonces, pregúntate…

¿Qué has experimentado que tu lector también haya experimentado pero que no pueda expresar con palabras?

Haz una lista de esas historias. Asegúrese de decirles siempre que necesite crear un vínculo con el lector.

Ah, y si nunca has oído hablar de Gary Halbert, deberías avergonzarte de ti mismo. Haga clic aquí para obtener un archivo gratuito de todos sus boletines, y luego léalos todos, comenzando por el final y avanzando hacia arriba. Estúdialos.

Gary fue uno de los escritores más talentosos que jamás haya puesto una pluma sobre el papel. Nunca lo conocí, pero lloré cuando murió en 2007. Ningún redactor publicitario vivo en la actualidad se acerca a su talento.

Descansa en paz, Gary. Estabas loco, pero creo que también eras más inteligente que todos nosotros.

Sobre el autor : Jon Morrow ha pedido repetidamente que lo llamen His Royal Awesomeness, pero nadie lo escucha, por lo que se conforma con el cargo de CEO de Smart Blogger. Hombre pobre.

PD: ¿Qué piensas de publicaciones cortas como esta? ¿Quieres ver uno de vez en cuando? Déjame un comentario, y házmelo saber.

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