El simple ajuste de blog que te permite compartir más redes sociales ahora mismo

Seguir. Se honesto.

Desde que empezaste con tu blog , tienes una relación de amor-odio con las redes sociales.

Te encanta la idea de que tu contenido se vuelva viral y atraiga a miles de nuevos lectores a tu blog.

Pero odias el hecho de que este tipo de éxito social sea tan difícil de lograr en la práctica.

De todos modos, siempre compartes tus últimas publicaciones y pides a otros que hagan lo mismo. Incluso incluye palabras poderosas y detalles sensoriales en sus titulares para que se destaquen.

Y recoges algunas acciones aquí y allá, pero poco más.

De hecho, cada vez que publica su contenido en Facebook, Twitter o Google+, se siente como lanzar una moneda a una fuente y pedir un deseo en silencio.

Secretamente esperas que sea este el que se incendie, pero en el fondo sabes que probablemente no será así.

Y simplemente no puedes quitarte la idea de que te puedes estar perdiendo un truco.

Pero que mas puedes hacer? Compartir depende de otras personas. Está fuera de tus manos, ¿verdad?

Equivocado.

Lo que quizás no sepa es que en el momento en que hace clic en publicar en una nueva publicación, es posible que ya la haya condenado a la oscuridad social.

A menos que te enfrentes a algo llamado metadatos sociales .

¿Qué diablos son los metadatos sociales?

En pocas palabras, los metadatos sociales permiten que su contenido se presente de la mejor manera posible cuando se comparte en las redes sociales.

En lugar de confiar en Facebook, Twitter y otras plataformas sociales para adivinar cómo se debe mostrar su contenido en sus feeds sociales, puede decirles exactamente lo que quiere.

Pero eso es lo que hacen los metadatos sociales , no lo que son . Así que retrocedamos y hagamos una pregunta más básica: ¿qué son los metadatos ?

Los metadatos, simplemente, son datos sobre datos.

Para los blogueros, significa información adicional sobre su contenido que puede no ser visible para sus lectores, pero que otros servicios, como los robots de búsqueda de Google, pueden obtener.

Un buen ejemplo de metadatos básicos de publicación es la meta descripción de una página web, que Google puede optar por mostrar en sus resultados de búsqueda:

metadatos-descripción-ejemplo

Aquí, Google extrae automáticamente el texto debajo del título de la publicación, pero no forma parte del contenido visible. Son metadatos creados por el blogger, detrás de escena.

Los metadatos sociales , por otro lado, no están diseñados para que los lea Google, sino para las principales plataformas sociales.

Y la diferencia entre los dos es que estos fragmentos sociales aparecen en flujos sociales como su fuente de noticias de Facebook o la línea de tiempo de Twitter en lugar de los resultados de búsqueda de Google.

Por qué los bloggers inteligentes ya están usando metadatos sociales

Entraremos en detalles en breve, pero aquí está el resultado final:

Si no aprovecha los metadatos sociales, corre el riesgo de que sus publicaciones se vean mal cuando se comparten en las redes sociales.

Y, por supuesto, esto podría tener un impacto significativo en la forma en que la gente los comparte.

Para entender esto un poco mejor, echemos un vistazo rápido a cómo funciona el intercambio social.

Qué sucede cuando se comparte tu contenido

Cuando la publicación de su blog se comparte en las redes sociales (ya sea por usted o por otra persona), la plataforma social (p. ej., Facebook) toma una copia de la publicación utilizando el enlace provisto e intenta extraer información útil, como el título de la publicación, una breve descripción, una imagen destacada, etc.

Si está utilizando metadatos sociales en su blog, esto le informa a la plataforma social sobre su publicación en un idioma que entiende. En otras palabras, puede controlar qué información se extrae para compartirla.

Y el punto clave es que si no proporciona metadatos específicos de redes sociales, la plataforma social tomará todos los datos que pueda encontrar .

A veces el resultado está bien, pero la mayoría de las veces no lo está.

Los peligros de ignorar los metadatos sociales

Eche un vistazo a lo que sucedió cuando se compartió en Facebook esta publicación sobre ingredientes para perros calientes de Epicurious :

hot-dogs-facebook-helmut

Sí, la imagen brutalmente recortada es un error, pero ese no es el error atroz aquí.

Dado que el formato de publicación estándar del blog muestra primero la biografía del escritor, y dado que no se ingresaron metadatos sociales para indicar lo contrario, Facebook extrajo los primeros 160 caracteres de la parte superior de la publicación como descripción, que en este caso es una descripción del autor. , no la publicación.

Genial para Kristin Donnelly, pero terrible para compartir.

Realmente no nos importa quién escribió esto, al menos no para empezar. Así que no nos hables del autor; bromear con pensamientos de chucrut y salsa de chile tailandés. ¿Derecha?

Finalmente, el título es demasiado largo porque incluye el “| Epicurious.com”, que puede verse bien en la barra de título de su navegador, pero solo sirve para desordenar las cosas al compartir.

Aquí hay otro ejemplo de la revista Arizona Highways:

AZ-Carreteras-cactus

La imagen es ciertamente llamativa, pero nuevamente, no se configuró ninguna descripción de metadatos sociales, por lo que Facebook simplemente extrajo los primeros 160 o más caracteres de la parte superior de la publicación.

Esto podría no haber sido tan malo si no fuera parte de una serie de publicaciones con el mismo texto de apertura. Aquí hay otra publicación de la serie :

AZ-Carreteras-pájaro

¿Ver? La «NOTA DEL EDITOR:» y el texto repetitivo que sigue podría (y debería) haber sido utilizado para el texto descriptivo específicamente sobre esta publicación.

Un último ejemplo, esta vez compartir en Facebook una publicación de Florida Citrus :

florida-citrus-facebook

Este es el mayor fracaso del grupo.

Florida Citrus no solo se olvidó de personalizar la descripción de los metadatos sociales para esta publicación, sino que ni siquiera incluyó un título y una descripción básicos de los metadatos. Y Facebook sacó su descripción del texto de navegación superior. ¡Vamos Florida!

El punto importante aquí es asegurarse de controlar los datos que se muestran. Hace que su contenido sea más compartible y mejora su longevidad.

En el peor de los casos, si su publicación no tiene metadatos, podría extraer una descripción de su guía astuta o incluso de su navegación o menús.

Por lo tanto, implementar metadatos sociales es crucial. Pero no funciona de la misma manera en todas las plataformas sociales.

Comencemos con Facebook.

Comprender los metadatos sociales de Facebook: Open Graph

Facebook usa un estándar llamado Open Graph para determinar de qué se trata su página.

Open Graph es un conjunto de metaetiquetas sociales que alimentan a Facebook (y otras plataformas sociales) con un mensaje social específicamente diseñado sobre la publicación de tu blog. Cuando se incorporan correctamente en el código de su publicación de blog, las etiquetas de Open Graph pueden aumentar sus posibilidades de que las personas compartan e interactúen con sus publicaciones .

Aunque no necesita preocuparse demasiado por los detalles técnicos, y solo para darle una idea de cómo funciona esto, estas son las etiquetas básicas de Open Graph que su publicación promedio puede incluir:

  • og:title – Título de tu publicación, menos la marca.
  • og:site_name : nombre de su sitio web (no la URL).
  • og:url : la URL de tu publicación.
  • og:description: una descripción breve y atractiva de su publicación.
  • og:imagen : la imagen asociada con su medio con un tamaño sugerido de 1200 por 630 píxeles.

Estas etiquetas están incrustadas dentro del código (es decir, HTML) de su publicación de blog. Puedes verlos en el trabajo aquí:

<meta property=" og:title " content="Cómo ser entrevistado por blogs populares (incluso si no eres un pez gordo)" />
<meta property=" og:site_name " content="Smart Blogger" />
<meta property=" og:url " content="https://smartblogger.com/expert-interviews/" />
<meta property=" og:description " content="¿Estás cansado de ser un don nadie en Internet? Aprende cómo unirte a las filas de los expertos reconocidos siendo entrevistado en blogs populares". />
<meta property=" og:image " content="https://smartblogger.com/wp-content/uploads/2014/09/expert-interviews.jpg" />

Metadatos sociales de Facebook en acción

Veamos algunos ejemplos para ver exactamente cómo funciona esto.

Primero, aquí hay un ejemplo de una publicación bien configurada:

Mashable-publicación de facebook

¿Por qué esta publicación está perfectamente configurada? Porque, debajo de la actualización de estado, Facebook ha extraído lo siguiente directamente de la publicación:

  • Una imagen del tamaño correcto.
  • Un título corto y pegadizo, sin ninguna marca.
  • Una descripción concisa de la publicación.

Así es como se ve la publicación original en el sitio donde se publicó: Mashable.com:

Mashable-blog-post

Sin la adición de los metadatos sociales de Open Graph, Facebook habría extraído la meta descripción de SEO o el texto de introducción de la publicación para la descripción.

Facebook en realidad proporciona una herramienta de depuración que le permite ver qué etiquetas Open Graph puede encontrar en una página web. Aquí está el resultado de la publicación Mashable anterior:

mashable-facebook-depurador

Comprender los metadatos sociales de Twitter: Tarjetas de Twitter

Aunque hasta ahora nos hemos centrado en Facebook, no es la única plataforma social que admite etiquetas meta adicionales para describir su contenido.

Similar a Open Graph, pero desarrollada y utilizada únicamente por Twitter, las Twitter Cards son un conjunto de etiquetas de metadatos sociales que le dan control sobre cómo se ve su contenido cuando se comparte en Twitter .

Twitter tiene siete tipos de tarjetas diferentes según el tipo de medios que comparta principalmente. Los dos tipos más útiles para los bloggers son los tipos Resumen o Resumen con imagen grande .

Diseñado para dar a los usuarios de Twitter una vista previa de una publicación, la tarjeta de resumen es la opción preferida para la mayoría de los blogs. Incluye un título, descripción, miniatura de imagen y atribución de cuenta de Twitter.

Las etiquetas de metadatos sociales para una tarjeta de resumen incluyen:

  • twitter:card – El tipo de tarjeta, en este caso “resumen”.
  • twitter:title: un título breve y descriptivo de 70 caracteres o menos.
  • twitter: descripción: una descripción concisa de 200 caracteres o menos de su publicación.
  • twitter:imagen : la URL de una imagen única que representa el contenido de la página. La imagen debe tener un tamaño mínimo de 120 por 120 píxeles y un tamaño de archivo inferior a 1 MB.

Si desea dar protagonismo a la imagen sobre la descripción, la Tarjeta de resumen con imagen grande está diseñada para mostrar a los usuarios de Twitter una imagen grande que enlaza con su publicación.

Las etiquetas son las mismas excepto que twitter:card especifica «summary_large_image», y la imagen en twitter:image debe tener al menos 280 por 150 píxeles.

La Photo Card y la Gallery Card pueden ser útiles para los blogs de fotografía, pero aquí hay una lista completa de los tipos de Twitter Card .

Metadatos sociales de Twitter en acción

Este es un ejemplo de una tarjeta de resumen de Twitter bien configurada de esta publicación en CBS Sports .

CBC-Sports-twitter-resumen

Observe cómo el título y la descripción extraídos de la publicación brindan una descripción general concisa y se ajustan perfectamente al espacio asignado.

Aquí está el código de esta página:

<meta nombre=" twitter:tarjeta " contenido="resumen" />
<meta name=" twitter:site " content="@cbssports"/>
<meta nombre=" twitter:creador " contenido="@KBergCBS" />
<metaname=" twitter:url " content="http://www.cbssports.com/nba/writer/ken-berger/24723463/for-many-nba-assistants-the-road-to-glory-is-well -viajó" />
<meta name=" twitter:title " content="Para muchos asistentes de la NBA, el camino a la gloria está bien transitado" />
<metaname=" twitter:description " content="Ken Berger se pone al día con el asistente de los New Orleans Pelicans, Bryan Gates, cuyo tortuoso camino como entrenador significó que celebrara la Navidad en Denny's cinco años seguidos... pero nunca el mismo ." />
<metaname=" twitter:image " content="http://cbssports.com/images/visual/whatshot/092414bryangates.jpg" />

Tenga en cuenta estas dos etiquetas adicionales:

  • twitter:sitio : el @nombre de usuario del sitio.
  • twitter:creator : el @nombre de usuario del creador del contenido.

La etiqueta del creador en particular es importante porque actúa como una firma digital que identifica a la persona que creó el contenido. Veremos cómo implementar eso en breve.

Aquí hay una tarjeta de resumen bien configurada con una imagen grande de una publicación en Condé Nast Traveler :

CondeNast-twitter-resumen-imagen grande

Aquí está el código asociado con esta publicación:

<metaname=" twitter:card " content="summary_large_image">
<metaname=" twitter:site " content="@cntraveler">
<metaname=" twitter:title " content="Tu guía completa para recoger manzanas en otoño">
<metaname=" twitter:description " content="Ahora que el otoño ha comenzado oficialmente, haga un viaje de fin de semana a su huerto de manzanas más cercano para disfrutar de un día perfecto al aire libre.">

Solo por diversión, comparemos la diferencia entre tweets con y sin metadatos de Twitter Card.

Compara este tuit:

vanity-fair-twitter-malo

A este, que fue unos tweets más abajo en el feed:

vanity-fair-twitter-bueno

No, tus ojos no te engañan, los tweets con páginas de resumen aparecen en la transmisión en un tamaño de fuente más grande.

Al hacer clic en «Ver resumen», obtendrá la tarjeta de resumen completa:
vanity-fair-twitter-buen-resumen
¿Cuál es la diferencia entre los dos tweets? El primero carece de metadatos de la tarjeta de Twitter, mientras que el segundo lo tiene configurado correctamente.

Parece que la sección de chismes de Hollywood del sitio web de Vanity Fair recibe más atención que la sección de estilo.

¿Qué pasa con los metadatos para otras plataformas de redes sociales?

Al igual que Facebook y Twitter, todas las principales plataformas de redes sociales utilizan metadatos para identificar los elementos principales de una publicación.

La buena noticia es que Google+ y LinkedIn también toman la dirección de Open Graph, por lo que si tiene sus metaetiquetas de Facebook configuradas correctamente, está listo para comenzar.

¡Aleluya!

Ahora que comprende cómo se utilizan estas etiquetas de metadatos sociales, no se asuste y piense que tiene que aprender HTML avanzado. ¡Hay herramientas!

Cómo hacer que los metadatos sociales funcionen en su blog sin sudar

Has visto los beneficios de implementar metadatos sociales en tu blog, pero parte de ese código da un poco de miedo, ¿verdad?

No te preocupes; como suele ser el caso cuando ejecuta WordPress, puede usar un complemento para hacer todo el trabajo pesado.

Una de las mejores opciones es el complemento WordPress SEO by Yoast , que no solo te ayuda a administrar el SEO de tu blog, sino que también tiene configuraciones para Facebook Open Graph, Twitter Cards y Google+.

Por supuesto, también tienes otras opciones. Además de Yoast, Twitter también recomienda los complementos Jetpack y JM Twitter Cards , y Facebook tiene su propio complemento oficial de Facebook para WordPress.

Sin embargo, Yoast es fácil de instalar y le brinda lo que necesita para garantizar que los metadatos sociales estén configurados e incluidos en su publicación.

Instalación y configuración del complemento Yoast

Veamos cómo configurar correctamente el complemento Yoast para incluir metadatos sociales en sus publicaciones.

Paso #1: Instale el complemento

Puede instalar el complemento WordPress SEO by Yoast como lo haría con cualquier otro complemento seleccionando Complementos> Agregar nuevo en el menú de la izquierda de WordPress.

Si escribe «WordPress SEO» y luego hace clic en Buscar complementos, debería ser el primero devuelto.

Una vez que haya instalado y activado el complemento Yoast, deberá configurarlo para cada una de las principales plataformas sociales.

Paso #2: Configure los ajustes sociales de Facebook

Sigue estos pasos:

  • En la configuración de Yoast, vaya a «Social» y haga clic en la pestaña de Facebook.
  • Marque la casilla junto a «Agregar metadatos de Open Graph».
  • Guardar cambios.

Puede explorar otras configuraciones en esta página, pero en términos de metadatos sociales, se ocupa de Facebook.

Yoast-facebook

Paso #3: Configure los ajustes sociales de Twitter

Ahora sigue estos pasos:

  • Haz clic en la pestaña de Twitter.
  • Marque la casilla junto a «Agregar metadatos de la tarjeta de Twitter».
  • Agrega tu nombre de usuario de Twitter (sin el símbolo “@”). Tenga en cuenta que esta es la cuenta de Twitter asociada con el blog en su conjunto, que puede o no ser la misma que su cuenta personal de Twitter.
  • Elija el tipo de tarjeta de Twitter que desea utilizar para sus publicaciones (Resumen o Resumen con imagen grande).
  • Guardar cambios.
Yoast-twitter

Un paso final requerido para Twitter es visitar su perfil de usuario de WordPress y asegurarse de que su nombre de usuario de Twitter se haya completado; es este campo el que se usa para completar el campo de metadatos twitter:creator .

Paso #4: Configure los ajustes sociales de Google+

Siga estos pasos para Google+:

  • Haga clic en la pestaña Google+.
  • Marque la casilla junto a «Agregar metadatos de publicaciones específicas de Google+ (excluyendo los metadatos del autor)».
  • Guardar cambios.

Cómo agregar metadatos sociales a su próxima publicación

Ahora ha completado la configuración básica, pero, por supuesto, necesita agregar metadatos específicos del contenido cada vez que crea una nueva publicación.

Yoast-google

Para hacer eso, primero desplácese hacia abajo hasta la sección WordPress SEO by Yoast y luego siga estos pasos uno por uno:

Paso #1: Agregue el Título SEO y la Meta Descripción

Primero, en la pestaña General, ingrese un título de SEO y una meta descripción.

Yoast-SEO

Estos son los valores que Google recogerá para mostrarlos en sus resultados de búsqueda, pero también el título de SEO aparecerá en los metadatos sociales de Facebook y Twitter.

Paso #2: Agregue sus metadatos sociales restantes

A continuación, haga clic en la pestaña Social e ingrese descripciones para Facebook y Google+, así como la URL de una imagen optimizada para Facebook.

Es posible que desee utilizar descripciones diferentes para Facebook y Google+ para reflejar las diferentes audiencias de las dos plataformas.

Y cuando se trata de elegir un tamaño de imagen óptimo para cada plataforma, Sprout Social tiene un recurso fantástico aquí:  Guía siempre actualizada para tamaños de imagen de redes sociales

Yoast-social

Paso #3: Publica y prueba tu publicación

Una vez que haya publicado su publicación de la manera normal, puede verificar cómo aparecerá su publicación cuando se comparta.

Para obtener una vista previa de su publicación, tal como aparecerá cuando se comparta en Twitter, copie y pegue su URL en el validador de tarjetas de Twitter para probar la configuración adecuada.

Tenga en cuenta que la primera vez que ejecuta el validador de tarjetas, Twitter requiere aprobación.

Validador de tarjetas de Twitter

Si su vista previa no se muestra correctamente, verifique su código. Haz clic con el botón derecho en la página de la publicación de tu blog, elige «Ver código fuente de la página» y busca el código de la tarjeta de Twitter en la parte superior del código.

También puede pegar su enlace en la herramienta de depuración Open Graph de Facebook para probar la configuración adecuada de la publicación y obtener una vista previa de cómo aparecerá la publicación:

Facebook-debug-clearvoice

Debido a que otras plataformas sociales (además de Twitter) usan el marcado Open Graph, las probabilidades están a su favor de que si pasa la prueba de la herramienta de depuración de Facebook, su publicación se mostrará correctamente en otros medios.

Por ejemplo, puede probar su enlace en el Rich Pin Validator de Pinterest si planea fijarlo.

Para ver cómo Google+ mostrará su publicación, simplemente inicie sesión en su cuenta de Google+ y siga los pasos iniciales para compartir su publicación. Verá una vista previa antes de que tenga que hacer clic en Compartir, por lo que simplemente puede cancelar si no se ve del todo bien.

Descubra su Mojo de metadatos y dispare sus acciones sociales

Los metadatos sociales llegaron para quedarse, y constantemente surgen nuevas y emocionantes aplicaciones para ellos.

Y aunque nadie sabe exactamente hacia dónde se dirige, una cosa está clara:

Si desea que su contenido se comparta lo más ampliamente posible, debe participar.

Claro, los detalles sucios y sucios no son para los pusilánimes, pero los complementos amigables como Yoast mantienen las cosas técnicas desagradables al alcance de la mano.

Lo que significa que realmente no hay razón por la que no pueda comenzar a hacer que los metadatos sociales funcionen a su favor hoy.

Así que encienda su tablero de WordPress, instale el complemento y hágalo parte de su rutina de publicación.

Porque su contenido merece la mejor oportunidad posible de brillar y ser rentable .

Acerca de la autora : Lisa Kasanicky es curadora de contenido y administradora de blogs para  ClearVoice.com , una plataforma de marketing de contenido utilizada para conectar marcas con creadores de contenido acreditados. Con una carrera como escritora que abarca más de 20 años, es autora de «La guía completa para idiotas sobre escapadas de novia» y creadora de un sitio web dedicado a la belleza y el bienestar. Rodéala en  Google+  o síguela en  Twitter .
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