Esto es lo que debe saber sobre el uso de palabras clave meta en 2020

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Las palabras clave meta han existido por un tiempo. Durante mucho tiempo, fueron una de las mejores prácticas de SEO utilizadas para ayudar a los sitios web a clasificarse alto en las SERP. Pero, ¿siguen siendo relevantes en el panorama digital actual?

En este blog, hablaremos sobre si son importantes o no para su estrategia de SEO en 2020. ¡Comencemos!

freelancer que comprende metapalabras clave mientras trabaja en su computadora portátil

Comprender las palabras clave meta

Las palabras clave meta son un tipo de etiqueta HTML <meta> que comunica a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué se trata una página web. Inicialmente se diseñó en 1995 y los motores de búsqueda antiguos lo usaban mucho como factor de clasificación.

A diferencia de las palabras clave normales, estas no se muestran de forma destacada en las páginas web. En cambio, puede encontrarlos en los códigos fuente y están escritos así:

<meta name=”keywords” content=”seo, optimización de motores de búsqueda, optimización de motores de búsqueda, ranking de motores de búsqueda”>

La idea básica en torno a las meta palabras clave era simple. Los webmasters completarían la etiqueta de palabras clave meta con las palabras clave para las que querían clasificar. También le dijo a los motores de búsqueda qué palabras clave eran más relevantes para el contenido de una página web determinada.

caída de palabras clave meta representadas como una pieza de ajedrez rey tumbada en un tablero de ajedrez rodeada de otras piezas de ajedrez

La caída de las palabras clave meta

A principios de la década de 1990 y principios de la de 2000, los webmasters utilizaban las metapalabras clave de forma responsable. Sin embargo, con la competencia por la clasificación de páginas cada vez más dura, la industria de SEO comenzó a abusar y hacer un mal uso de la metaetiqueta de palabra clave.

Las prácticas de Black Hat SEO , como el relleno de palabras clave, comenzaron a convertirse en la norma para dominar las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERP).

Los SEO cargarían el campo de palabra clave meta con frases de palabras clave que solo eran aproximadamente relevantes para el contenido de una página. Algunos usarían hasta 50 de estas frases de palabras clave solo para aumentar sus posibilidades de clasificarse alto en los SERP.

Además, algunos profesionales de SEO también usarían palabras clave completamente irrelevantes pero de alto volumen para aumentar las estadísticas de tráfico orgánico.

Esto generalmente lo hacían los SEO para aprovechar cualquier falla en los algoritmos de los motores de búsqueda. Otros argumentaron que esta era simplemente una forma de aprovechar al máximo la oportunidad de cubrir tantas palabras clave legítimas como fuera posible.

Este uso indebido y excesivo condujo a la incapacidad de la etiqueta para proporcionar datos de clasificación significativos y, en 2009, Google anunció que ya no usaría la metaetiqueta de palabra clave en su clasificación de búsqueda web.

Otros motores de búsqueda también han refinado sus algoritmos de motor de búsqueda hasta el punto en que ya no se necesita la etiqueta de palabra clave. Podrían interpretar de qué se trata una página web sin depender de estas etiquetas HTML, lo que significa que sus resultados de búsqueda fueron mucho más relevantes para sus usuarios.

Además, los motores de búsqueda utilizan otros factores para determinar con precisión el ranking de la página.

autónomo sentado con las manos en la nuca contemplando el uso de metapalabras clave frente a su computadora de escritorio

¿Debería usar palabras clave meta en 2020?

En pocas palabras, el uso de palabras clave meta para mejorar el ranking de búsqueda de su sitio web ya no es tan importante como lo era antes.

Los motores de búsqueda simplemente ya no confían en ellos. Google y Yahoo los ignoran y en su lugar utilizan otros factores para determinar el ranking de búsqueda. Mientras tanto, Bing solo usa palabras clave meta como señal de spam. Si sus meta palabras clave específicas no aparecen en su documento, su sitio será penalizado.

Sin embargo, todavía hay usos para las palabras clave meta que no están relacionadas con el SEO. Para empezar, pueden ser útiles si su CMS utiliza metapalabras clave para la búsqueda interna. Un motor de búsqueda integrado en su sitio web puede acceder a las palabras clave guardadas cada vez que se realiza una consulta de búsqueda. Además, las palabras clave guardadas también se pueden almacenar en el backend.

Si las palabras clave meta no son fundamentales para el éxito de su SEO, ¿en qué debería centrarse?

A diferencia de las palabras clave meta, otros tipos de etiquetas meta son útiles para determinar el rango de página en los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo e incluso Bing. Aquí hay cuatro metaetiquetas en las que debe centrarse para un mejor SEO:

etiquetas de título que se ven en la pantalla de un teléfono inteligente que muestra la página de resultados de Google

Etiquetas de título

La etiqueta de título es uno de los elementos de SEO más importantes porque no solo brinda a los motores de búsqueda una gran pista sobre de qué se trata una página, sino que también aparece en la primera línea de los fragmentos de búsqueda, en el título de la pestaña en los navegadores, y se usa como el título de una publicación cada vez que se comparte una página en las redes sociales. Además, todos los navegadores admiten el elemento Título.

Las etiquetas de título aparecen de esta manera en su código:

<cabeza>

<title>Título de muestra</title>

</cabeza>

Algunos consejos útiles para escribir etiquetas de título incluyen:

  • Utilice menos de 60 caracteres, ya que Google suele mostrar solo entre 55 y 64 caracteres.
  • Agregue modificadores a su etiqueta de título
  • Incruste palabras clave de cola larga en etiquetas de título
  • Comience sus etiquetas de título con su palabra clave objetivo principal
  • Evite el relleno de palabras clave
  • Use una etiqueta de título única para cada página web

meta descripción que se ve bajo los títulos de las fuentes enumeradas en una página de resultados que se encuentra en las pantallas de una tableta y un teléfono inteligente

Meta descripciones

Una meta descripción resume su página web y generalmente se muestra debajo de la etiqueta del título. Aparece así en tu código:

<cabeza>

<meta name=”description” content=”Esta es una muestra de meta descripción. Ofrece un resumen de una página web.”>

</cabeza>

Una meta descripción convincente alienta a los usuarios a hacer clic en un fragmento de búsqueda que ayuda a aumentar las tasas de clics. Además, los motores de búsqueda tienden a resaltar los términos de búsqueda que aparecen en la etiqueta de meta descripción, lo que la hace más relevante para los usuarios y genera más clics. Si bien es un factor de SEO indirecto y Google no lo usa como una señal de clasificación, está ganando importancia rápidamente en los últimos años.

Aquí hay algunos consejos para escribir excelentes meta descripciones para sus páginas:

  • No te preocupes demasiado por la longitud de los caracteres. Google a veces extrae el texto de la meta descripción de su contenido en función de la consulta de un usuario de todos modos.
  • Use llamadas a la acción claras, especialmente para campañas de marketing.
  • Evite la duplicación de meta descripciones. Cada página de su sitio web debe tener una meta descripción única.
  • Escriba de una manera que aliente a los usuarios a hacer clic en su página web utilizando contenido específico y relevante.
  • Muestra empatía en tus meta descripciones.
  • Utilice este espacio para ofrecer descuentos, ofertas y soluciones a un problema con el que sus clientes necesitan ayuda.

primer plano de una sección de una captura de pantalla de una cadena de lenguaje de programación que incluye una etiqueta meta robots

Metaetiquetas de robots

Las etiquetas meta de robots instruyen a los motores de búsqueda sobre cómo se debe tratar una página en particular cuando se trata de búsqueda. Son una parte integral del SEO técnico donde las páginas se optimizan para la fase de rastreo.

Son importantes para el SEO porque si están mal configurados, es posible que los motores de búsqueda no indexen las páginas web, lo que puede conducir a que no haya ranking ni tráfico. Tiene cuatro valores principales que incluyen:

  • SEGUIR: el rastreador del motor de búsqueda seguirá todos los enlaces de esa página web.
  • ÍNDICE: el rastreador del motor de búsqueda indexará toda la página web
  • NOFOLLOW: el rastreador del motor de búsqueda NO seguirá la página ni ningún enlace en esa página web
  • NOINDEX: el rastreador del motor de búsqueda NO indexará esa página web

Etiqueta de texto alternativo (Alt)

Las etiquetas de texto alternativo son importantes, especialmente si sus páginas web tienen muchas imágenes. Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes porque dependen del texto. Agregar texto alternativo adecuado a las imágenes les permite a los motores de búsqueda saber que estas imágenes son relevantes para su palabra clave principal.

Además, ayuda a mejorar la accesibilidad de su sitio web y puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender lo que sucede en sus imágenes.

Cuando utilice imágenes y texto alternativo para ellas, asegúrese de recordar estas pautas:

  • Use nombres de archivo informativos para las imágenes utilizadas en su sitio web
  • El texto alternativo debe ser claro y directo al grano.
  • Usa imágenes que sean relevantes para tu google
  • Crear un mapa del sitio de imagen
  • Utilice de 50 a 55 caracteres solo en el texto alternativo. Esto suma hasta 16 palabras.
  • Utilice un tamaño de archivo óptimo para las imágenes. Debe ser lo suficientemente grande para mostrarse como imágenes de alta calidad, pero lo suficientemente pequeño para mejorar la velocidad de carga de sus páginas.

Ultimas palabras

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