Guía simple de publicidad en redes sociales (+ ejemplos y tipos)

Tienes muchas opciones cuando se trata de publicidad en redes sociales.

Sin embargo, elegir la plataforma correcta y el mejor tipo de anuncios puede parecer un gran dolor.

(Especialmente si eres un novato en marketing digital).

Después de todo, no está buscando tirar el dinero ganado con tanto esfuerzo en anuncios que no funcionan, ¿verdad?

¡No lo creo!

Pero vayamos al grano:

¿Cómo hacer publicidad en las redes sociales de manera efectiva?

Lo averiguaremos en un minuto. Pero primero, establezcamos un poco de contexto…

publicidad en redes sociales

¿Qué es la publicidad en redes sociales?

La publicidad en redes sociales (a veces llamada marketing en redes sociales ) es exactamente lo que piensas:

Anuncios servidos a su público objetivo en las plataformas de redes sociales.

Al igual que otras formas de publicidad, los anuncios en las redes sociales utilizan una variedad de formatos de anuncios para crear conciencia de marca e impulsar las ventas .

Armados con compradores y datos demográficos y de compromiso de las plataformas de redes sociales , los especialistas en marketing pueden crear campañas publicitarias altamente específicas y rentables para empresas, grandes y pequeñas.

¿Qué tan efectiva es la publicidad en las redes sociales?

La publicidad social es una estrategia de marketing eficaz para llegar a su público objetivo y ganar conciencia de marca.

A diferencia de los anuncios tradicionales, los usuarios pueden interactuar y establecer relaciones con su marca en las redes sociales.

En última instancia, la eficacia de las redes sociales depende de qué tan bien optimice sus anuncios en las redes sociales.

Ventajas de la publicidad en redes sociales

A continuación, encontrará las principales razones por las que la publicidad en las redes sociales es una adición tan poderosa a cualquier estrategia de marketing.

  • Aumente el conocimiento de la marca: llegue a más de su público objetivo.
  • Rentable: crear una cuenta de redes sociales es gratis. Los anuncios en las redes sociales, si se usan correctamente, son económicos.
  • Información de la audiencia: los usuarios pueden interactuar con sus anuncios y brindarle comentarios directos sobre lo que funciona.
  • Dirija el tráfico: ya sea a una página de destino o a su sitio web, los anuncios convierten los clics en ventas.

Estadísticas de publicidad en redes sociales

¿Necesitas los números? Analicemos algunas estadísticas de publicidad en redes sociales:

  • 9 de cada 10 personas compran en marcas que siguen en las redes sociales.
  • El 73,5% de los usuarios de Internet siguen o investigan marcas y productos en las redes sociales.
  • El 79% de las personas dice que el contenido generado por el usuario tiene un gran impacto en sus decisiones de compra.

Anuncios en redes sociales: tipos y ejemplos

anuncios de facebook

Facebook sigue siendo la red social más utilizada con casi 2.800 millones de usuarios. Las mujeres de 18 a 24 años y los hombres de 25 a 34 años constituyen el grupo demográfico más numeroso .

Tipos de anuncios de Facebook disponibles:

Anuncios gráficos

  • Anuncio de Facebook con una sola imagen cuando los usuarios se desplazan por su suministro de noticias
  • Dirige a los usuarios a su sitio web y aumenta el conocimiento de la marca

Anuncios de vídeo

  • Anuncios de video que se muestran en las noticias, en otros videos y entre historias de Facebook
  • Muestra tu experiencia y genera conversiones

Anuncios de carrusel

anuncio de carrusel de facebook

  • Los anuncios incluyen hasta 10 imágenes o videos que los usuarios deslizan para ver
  • Lo mejor para mostrar múltiples productos, características u opciones de CTA

Anuncios de historia

  • Imágenes o videos colocados entre las historias de amigos que desaparecen después de 24 horas
  • Ayuda a crear autenticidad o urgencia para ofertas por tiempo limitado

Anuncios de colección

anuncios de colección de facebook

  • Muestra una imagen principal o un video con más de 4 imágenes más pequeñas debajo en una cuadrícula
  • Presenta varios productos en una sola vista sin que los usuarios tengan que deslizar el dedo

Anuncios de mensajería

anuncios de mensajería de faceboom

  • Presentado como una conversación de chat en Facebook Messenger
  • Efectivo con otra publicidad de Facebook para que los usuarios puedan contactarlo directamente o puede reorientar a los usuarios

Anuncios de presentación de diapositivas

  • Anuncios de video que solo usan imágenes fijas y texto
  • Ayuda a simplificar procesos complejos o se dirige a personas con Internet lento

Anuncios jugables

anuncios jugables de facebook

  • Permite a los usuarios hacer una demostración de su aplicación o juego directamente en Facebook
  • Beneficioso para probar su producto sin instalarlo primero

Anuncios de Instagram

Los usuarios de Instagram están muy comprometidos con las marcas. Más de la mitad de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años.

Tipos de anuncios de Instagram disponibles:

Anuncios de feed de imagen o video

  • Anuncio de Instagram con una sola imagen o video que los usuarios ven cuando se desplazan por su casa o exploran su feed
  • Contribuye a la conciencia y el recuerdo de la marca.

Anuncios de carrusel

anuncio de carrusel de instagram

  • Múltiples imágenes o videos en un anuncio de feed donde los usuarios deslizan para ver las otras imágenes o videos
  • Efectivo para narrar anuncios y aumentar el compromiso.

Anuncios de historia

  • Imágenes o videos colocados entre las historias de amigos que desaparecen después de 24 horas
  • Maximiza el alcance de la marca y las conversiones

Anuncios de colección

  • Anuncios que muestran una imagen principal grande o un video con imágenes más pequeñas debajo en formato de cuadrícula
  • Se puede usar tanto en anuncios de noticias como en noticias.
  • Fácil para que los usuarios exploren sus productos de una manera visualmente atractiva

Anuncios de IGTV

  • Un video de 15 segundos que no se puede omitir y que se reproduce cuando los usuarios hacen clic en un video de IGTV desde su feed.
  • Actualmente solo está disponible para algunos creadores de contenido en los EE. UU., el Reino Unido y Australia.

Bobinas

  • Anuncios que aparecerán en el feed de Reels
  • Actualmente se está probando en India, Brasil, Alemania y Australia

Anuncios de influenciadores

  • Los creadores de contenido discuten o usan su producto en una publicación o historia
  • Ayuda a aumentar la autenticidad y la confianza de la marca.

Anuncios de Twitter

Los usuarios de Twitter tienen un 38 % más de probabilidades de publicar sus opiniones sobre las marcas que otros usuarios de plataformas de redes sociales. Además, el 80% de los usuarios de Twitter son millennials ricos.

Tipos de anuncios de Twitter disponibles:

Anuncios Promocionados

  • Anuncios que se muestran como tweets en el feed de un usuario
  • Las opciones de anuncios incluyen: solo texto, imagen, video, carrusel y momentos (un enlace a una colección de tweets o eventos)

Anuncios de seguidores

  • Un anuncio en el feed del usuario para seguir tu cuenta de Twitter
  • Eficaz para ganar seguidores.

Twitter Amplify: Pre-Roll

  • Anuncios de video cortos que se reproducirán antes del contenido de video real en ciertas categorías que elija
  • Ayuda a aumentar el conocimiento de la campaña y el recuerdo del anuncio.

Twitter Amplify: Patrocinios

  • Anuncios de video cortos que se emparejan con un solo editor de su elección
  • No disponible actualmente para anunciantes de autoservicio
  • Optimiza los ingresos y el crecimiento

Adquisición de Twitter

anuncios de adquisición de twitter

  • Adquisición de la línea de tiempo: su anuncio es el primero que ven los usuarios al abrir la aplicación de Twitter
  • Adquisición de tendencias: los anuncios se colocan encima de la lista de hashtags de tendencias.
  • Estos anuncios se colocan en los mejores inmuebles para maximizar el alcance de la marca.

Gorjeo en vivo

  • Anuncios colocados en las noticias del usuario que promocionan su transmisión en vivo, contenido, lanzamiento o conferencia
  • Impulsa las conversiones con tu público objetivo

Anuncios de YouTube

YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo, solo por detrás de Google.

De hecho, el 77 % de las personas de entre 15 y 35 años en los EE. UU. accede a YouTube y 1 de cada 3 baby boomers lo usa para obtener información sobre un producto o servicio.

En otras palabras, YouTube es el principal inmueble de marketing digital.

Tipos de anuncios de YouTube disponibles:

Anuncios de video in-stream

  • Anuncios que se reproducen durante otro video
  • Anuncios de video que se pueden omitir: se reproduce durante 5 segundos antes de darle al espectador la opción de omitir
  • Anuncios de video que no se pueden omitir: anuncios de 15 segundos que no le dan al espectador la opción de omitir
  • Eficaz para aumentar el conocimiento y la exposición de la marca.

Anuncios parachoques

  • Anuncios no saltables de 6 segundos que se reproducen antes, durante o después de otro video

Anuncios de descubrimiento de video

anuncio de descubrimiento de video de youtube

  • Miniatura de su anuncio con un título y CTA
  • Los anuncios pueden aparecer en 3 lugares: la barra lateral de videos relacionados, los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de inicio de YouTube (solo para dispositivos móviles)
  • Puede aumentar las tasas de conversión

Anuncios superpuestos

anuncios superpuestos de youtube

  • Anuncios de imagen o de solo texto que se muestran como un banner sobre un video
  • Crea conciencia de marca sin interrumpir la experiencia del espectador.

Anuncios salientes

  • Anuncios solo para móviles que se ejecutan en sitios web fuera de YouTube
  • Ayuda a ampliar el alcance de los anuncios, especialmente si se colocan en sitios conocidos.

Anuncios de cabecera

anuncios de cabecera de youtube

  • Anuncios de video en la parte superior del feed de inicio que se reproducen automáticamente una vez que el usuario abre YouTube
  • Mejora el recuerdo y el alcance de los anuncios
  • Actualmente solo disponible con reserva

Anuncios de promoción pagados

  • Los creadores de contenido de YouTube hablan sobre su producto en su video como una colocación de producto paga, respaldo o patrocinio.
  • Aumenta la autenticidad de la marca.

Anuncios de Snapchat

Snapchat se usa mucho entre sus usuarios: en promedio, la aplicación se abre 30 veces al día.

Más del 75 % de todos los jóvenes de 13 a 34 años en los EE. UU. lo usan, siendo el 57,4 % mujeres y el 40,9 % hombres.

Tipos de anuncios de Snapchat disponibles:

Anuncios de una sola imagen o video

  • Anuncios que muestran una sola imagen o video entre instantáneas
  • Lo mejor para CTA y mensajes claros

Anuncio de colecciones

  • Muestra una imagen o video principal con 4 mosaicos más pequeños que se pueden tocar debajo en una cuadrícula
  • Mejor si desea mostrar varios productos a la vez

Anuncio de historia

Anuncio de la historia de Snapchat

  • Los anuncios aparecen como un único «mosaico» en el que se puede hacer clic en la página Descubrir (normalmente en la parte superior derecha)
  • Los usuarios hacen clic en su anuncio para ver imágenes o videos relacionados.
  • Lo mejor para aumentar el alcance o mostrar un nuevo producto

Filtrar anuncios

Anuncio de filtro de Snapchat

  • Imágenes, textos o logotipos visibles agregados en la parte superior de las fotos instantáneas
  • Las opciones incluyen comunidad, geofiltros locales y momentos (como ir de compras o ver un partido)

Experiencia AR de lente

  • Cree una realidad aumentada e interactiva con la que los usuarios puedan jugar
  • Los usuarios comparten su experiencia con los lentes, lo que hace crecer su marca

Comerciales

  • Anuncios de 6 segundos que no se pueden omitir y que se reproducen entre contenido
  • Atrae a tu audiencia e impulsa el conocimiento de la marca

Anuncios de Pinterest

Pinterest es una plataforma de redes sociales que crece cada año, sin embargo, el 97% de las principales búsquedas en Pinterest aún no tienen marca. El 77,1% de los usuarios son mujeres, pero los usuarios masculinos aumentan un 40% cada año.

Tipos de anuncios de Pinterest disponibles:

Anuncio de PIN estándar

  • Pines verticales o cuadrados de una sola imagen que aparecen en el feed de inicio
  • Lo mejor para productos individuales o para promover una idea.

Anuncio de pin de video

  • Pines de anuncios de video que se reproducen automáticamente en el feed de inicio
  • Útil para compartir una historia o un proceso de procedimientos

Anuncio de pin de compras

anuncio pin de compras pinerest

  • Convierte los pines de tus productos en anuncios con un enlace a tu tienda
  • Impulsa las ventas y las conversiones

Anuncio de pin de carrusel

  • Incluya varias imágenes en un pin para que las personas las deslicen
  • Útil para mostrar múltiples productos o características

Anuncio de pin de colecciones

anuncios de colección de pinterest

  • Muestra una imagen principal o un video con 3 imágenes más pequeñas debajo en una cuadrícula
  • Solo se muestra en dispositivos móviles
  • Lo mejor para mostrar un producto que se usa de múltiples maneras.

Anuncios de PIN de instalación de aplicaciones

anuncio de instalación de aplicación de pinterest

  • Pines estándar con un CTA para descargar la aplicación
  • Simplifica la descarga de aplicaciones, especialmente en dispositivos móviles

Anuncios Tik Tok

TikTok fue la aplicación más descargada de 2020 y sigue en auge. El grupo demográfico más grande de usuarios tiene entre 10 y 19 años.

Debido a que TikTok es un canal de redes sociales de tan rápido crecimiento, podría decirse que es la próxima gran novedad en el espacio de marketing de contenido .

Esté atento a TikTok y considere incluirlo en su estrategia de redes sociales, especialmente si Gen-Z es su mercado objetivo. A medida que la Generación Z pasa a la edad adulta y comienza a ganar y gastar más, TikTok puede ser la red social más efectiva para lanzar sus campañas.

Tipos de anuncios TikTok disponibles:

Anuncios en el feed

  • Anuncios de contenido que aparecen a medida que los usuarios se desplazan por su feed
  • Presentado como un video regular que los usuarios pueden compartir e interactuar

Anuncios de adquisición de marca

  • Un anuncio de pantalla completa que aparece una vez que un usuario abre TikTok
  • Aumenta la conciencia y el compromiso, ya que los usuarios no se lo pueden perder

TopView Anuncios

anuncio de vista superior de tiktok

  • Anuncios a pantalla completa que se reproducen en la parte superior del feed al abrir la página de inicio
  • Una gran cantidad de impresiones y alcance de la marca

Desafíos de hashtag de marca

anuncios de hashtag de la marca tiktok

  • Fomenta las presentaciones de contenido generado por el usuario en función de su hashtag
  • Lo mejor para mejorar el conocimiento de la marca y el alcance orgánico

Efectos de marca

  • Crea filtros, stickers y efectos personalizados que los creadores pueden incorporar a sus videos.
  • Ayuda con el compromiso y las acciones sociales.

Anuncios de influencers patrocinados

  • Los creadores de contenido hacen videos que muestran o usan su producto
  • Construye autenticidad mientras participas en desafíos virales.

Anuncios de LinkedIn

Los anuncios de LinkedIn son mejores para B2B, reclutadores y industrias de educación secundaria. El grupo demográfico más grande son los usuarios mayores de 46 años. Además, el 44% de los usuarios gana $75,000 o más al año.

Estos son los tipos de anuncios de LinkedIn disponibles:

Contenido patrocinado

  • Contenido dentro de la fuente de noticias cuando un usuario se desplaza
  • Pueden ser imágenes, videos o carrusel (solo imagen, sin opción de video)
  • Bueno para el conocimiento del evento, más participación y clientes potenciales.

Mensajería patrocinada

mensajes de patrocinadores de linkedin

  • Anuncio de conversión: involucra a los usuarios activos en la conversación para permitir múltiples opciones de CTA
  • Anuncio de mensaje: envía mensajes a los usuarios activos con un mensaje específico con un solo enlace de CTA
  • Lo mejor para promocionar eventos o generar clientes potenciales para una página de destino

Anuncios de texto

Anuncios de texto de Linkedin

  • Anuncios en el lado derecho o en la parte superior de la fuente de noticias (solo para computadoras de escritorio)
  • Bueno para apuntar a clientes potenciales y aumentar el tráfico a una página de destino específica

Anuncios dinámicos

Anuncio dinámico de Linkedin

  • Anuncios en la barra lateral personalizados para el usuario
  • Anuncio de seguidor: promueve su página de LinkedIn para que los usuarios la sigan
  • Anuncio destacado: destaca su producto para aumentar el tráfico a su sitio web
  • Anuncio de empleo: fomenta más solicitudes de empleo
  • Anuncio de contenido: ofrece contenido descargable para aumentar los clientes potenciales. Actualmente solo está disponible a través de un representante.

5 consejos de publicidad en redes sociales

1. Comience con los resultados que desea

Si no tiene un objetivo en mente, simplemente está tirando el dinero en anuncios.

La publicidad en las redes sociales funciona mejor cuando sabes exactamente lo que quieres de ella.

En lugar de pensar en qué publicar en cada plataforma social, primero considera qué quieres obtener de ella. Luego, después de eso, considere qué plataforma es la mejor.

Por ejemplo, un anuncio para su producto B2B probablemente se convertirá mejor en LinkedIn que en Snapchat.

2. Usa influencers de nicho

Los influencers pueden impulsar el conocimiento de la marca, pero la relación puede agriarse rápidamente si no se tiene cuidado.

Para obtener los resultados que desea:

  • Esté atento a los seguidores falsos. Más importante que los seguidores es la participación en sus publicaciones.
  • No ignores a los microinfluencers. Alguien con 5000 seguidores puede tener más seguidores leales y un mejor compromiso que alguien con 1 millón.
  • Revisa el contenido antes de que se publique . Aunque desea mantener la autenticidad de su influenciador, revise su contenido antes de que se publique para asegurarse de que se alinee con el valor de su propia marca.

3. Crea una historia

A los usuarios de las redes sociales no les importará tu negocio si solo promocionas imágenes de productos.

Incorpore una historia con su producto para atraer a los usuarios. Si lo hace, permite que un usuario confíe en su producto y su autenticidad.

Y eso es lo que crea una relación poderosa y leal entre su marca y el cliente: una narrativa convincente.

4. Revisa publicaciones exitosas pasadas

¿No tienes ni idea de lo que resuena con tu público objetivo?

Usa lo que ya tienes.

Es posible que tenga una publicación que generó una mejor participación que otras. Úselos para guiar su próximo anuncio en las redes sociales.

Luego, puede probar qué anuncios se están convirtiendo mejor que otros, luego continúe creando imágenes y copias que sean similares.

5. No olvides lo básico

Los vendedores inteligentes saben que la regla más importante de la publicidad en las redes sociales es no olvidar lo que les importa a los usuarios:

Lo que puedes hacer por ellos .

¿Cómo ayuda tu producto o servicio a tu audiencia? ¿Cómo su presencia en las redes sociales aporta valor a sus vidas?

El valor puede ser educar al lector, mostrar el caso de uso del producto o simplemente entretener al usuario.

Muestre siempre cómo su producto ayuda a los clientes, no cómo ellos pueden ayudarlo a usted.

Recuerde: puede tener la mayor inversión publicitaria en su nicho, pero si no le muestra a su audiencia cómo agrega valor a sus vidas, está tirando el dinero.

Imagine cómo la publicidad en las redes sociales puede hacer crecer su negocio

Conocer las plataformas de redes sociales y los tipos de anuncios disponibles es crucial.

Una vez que haya elegido la mejor opción para su negocio y tenga una idea de su mercado objetivo, puede comenzar a diseñar su primera campaña publicitaria.

Esos millones de clientes que no han oído hablar de ti (todavía) están esperando.

Cuota
Pío
Clavo
Cuota
Correo electrónico