La guía definitiva para crear una publicación de resumen de expertos que obtenga miles de acciones

Apuesto a que lo has hecho.

Vi una publicación de blog que recibió miles de acciones y pensé:

“Un día, ese seré yo”.

O más probablemente, «Vaya, ojalá  pudiera ser yo».

Pero, ¿cuál es el secreto detrás de esas publicaciones súper populares ? ¿Qué está haciendo el escritor que tú no?

Después de todo, su contenido es igual de bueno o mejor, pero sus resultados son vergonzosos en comparación.

Parece que no puedes descifrar todo el asunto «viral».

Aquí está la parte que te estás perdiendo:

Ciertos tipos de contenido tienen más probabilidades de ser compartidos que otros.

Claro, la calidad es importante. Pero algunas publicaciones tienen la compartibilidad en su ADN.

Y es casi seguro que un tipo en particular prenderá fuego en las redes sociales…

El resumen de expertos.

Estudio de caso: El increíble poder de una publicación de resumen de expertos

Hace unos años, publiqué este resumen preguntando a los blogueros cuál era su mejor consejo para promocionar el contenido del blog.

Más de 40 expertos diferentes dieron su punto de vista sobre el tema, y ​​la publicación resultante se convirtió rápidamente en la más exitosa de todas:

  • Atrajo más de 4000 acciones sociales y sigue siendo la publicación más compartida en mi blog.
  • Fue la publicación más compartida de Buzzsumo de la semana para «promoción de blog».
  • Me permitió conectarme con personas influyentes que ahora considero amigos.

Todo esto a pesar de que mi blog era relativamente nuevo y yo no era muy conocido dentro de mi espacio.

Por qué todo bloguero debería publicar un resumen de expertos (¡incluyéndote a ti!)

Los resúmenes de expertos son comunes en estos días, pero para asegurarnos de que estamos en la misma página, comencemos con una definición rápida.

Un resumen de expertos es un tipo de publicación de blog que presenta contribuciones de varios expertos. Por lo general, el blogger anfitrión proporcionará una pregunta convincente o un tema de discusión y se comunicará con varios expertos para compartir sus puntos de vista.

Entonces, ¿por qué los rodeos son tan efectivos? Aquí hay algunas razones:

  1. Atraen toneladas de tráfico. Los expertos que participan en su resumen pueden enviar tráfico directamente a su publicación al compartirla con sus (a menudo grandes) seguidores en las redes sociales. Y debido a que un resumen es una compilación de ideas inteligentes de figuras bien informadas, es el tipo de contenido que la gente quiere compartir activamente.
  2. Aumentan su autoridad. Un resumen de expertos te da a ti y a tu blog autoridad por asociación. Cuando te ven en compañía de personas influyentes, algo de esa influencia se te contagia naturalmente. Y, naturalmente, se percibirá que las publicaciones con colaboradores conocidos tienen más valor que las publicaciones regulares.
  3. Ayudan a construir relaciones con personas influyentes. Además de los beneficios del tráfico, un resumen de expertos es una excelente manera de establecer relaciones con otras personas influyentes. Recuerde, además de ayudar a su blog, un resumen también promueve a los expertos y sus blogs. También es una oportunidad para colaborar con otros sin quitarles demasiado tiempo.

Los 3 ingredientes esenciales para una publicación de resumen que se vuelve viral

Si bien los resúmenes de expertos tienden a funcionar mejor que otros tipos de publicaciones, eso no significa que pueda simplemente armar uno al azar y esperar obtener excelentes resultados.

Una serie de factores afectarán el rendimiento de su resumen.

Preste mucha atención a los siguientes ingredientes para lograr el máximo impacto con su resumen.

Ingrediente #1: La Pregunta Correcta

Esta es quizás la consideración más importante porque afecta todo lo que sigue.

Intente elegir una pregunta a la que su público objetivo se muera por saber la respuesta. Las buenas preguntas a menudo se relacionarán con un problema con el que están luchando, y cuanto mayor sea el problema, mayor será el interés potencial.

Si hace una pregunta que a su público objetivo no le importa mucho, será menos probable que la compartan y no obtendrá tanto tráfico.

La otra cara de la moneda es que debes elegir una pregunta que los expertos querrán responder.

Los influencers reciben toneladas de solicitudes de resúmenes de expertos de otros bloggers, y si su pregunta es una que les han hecho cien veces antes, es menos probable que respondan. Por lo tanto, vale la pena dedicar tiempo a pensar en una pregunta que sea original, interesante e incluso divertida de responder.

Y debería ser fácil de responder también. Si un experto ocupado tiene que pasar más de unos minutos trabajando en su contribución, será menos probable que responda.

Ingrediente #2: Los expertos adecuados

Piénsalo. Con una publicación de resumen de expertos, la mayoría del contenido proviene de otras personas. Lo que significa que la calidad de la publicación final está en gran medida en sus manos.

Entonces, seleccionar a los expertos adecuados es crucial, ¿verdad? Personas que tienen un historial de crear y compartir contenido excelente.

Pero la calidad de la respuesta no es el único factor. Para obtener el impulso de autoridad que desea, deberá incluir algunos nombres reconocibles al instante en su panel de expertos.

Y aunque no debe asumir (o esperar) que sus colaboradores expertos compartirán su publicación con sus seguidores, algunos lo harán. Por lo tanto, debe asegurarse de elegir personas que tengan audiencias a las que desea llegar.

Por lo tanto, elegir a sus expertos implica más que solo comunicarse con las personas influyentes que ya sigue.

Ingrediente #3: La Promoción Correcta

Aunque los expertos a menudo ayudarán a correr la voz acerca de su publicación, esa no debería ser su única estrategia de promoción.

La promoción adicional ayudará a que su resumen tenga el mayor alcance posible (y discutiremos tácticas específicas más adelante en la publicación).

Hacer tu propia promoción también demuestra que te tomas en serio el éxito de la publicación, lo que debería alegrar a tus influencers de haberse tomado el tiempo para contribuir.

Para crear un resumen de expertos que se vuelva viral, ¡sé original y dedica tiempo a crear algo especial!
La gran mayoría de las publicaciones resumidas son de muy baja calidad (principalmente porque sus autores las juntaron sin pensarlo realmente) y, como resultado, muchos lectores están hartos y cansados ​​​​de verlas.

Si desea que su resumen «se vuelva viral», debe distinguirse de los demás. Inventa un nuevo ángulo. Presente las contribuciones en un formato único, o entréguelas de una manera innovadora.

Una vez que haya creado algo especial, su audiencia estará feliz y sus esfuerzos de divulgación serán significativamente más efectivos.

Steve Webb, especialista en auditoría SEO , Web Gnomes

Steve Webb, especialista en auditoría SEO

Cómo elaborar la pregunta de entrevista perfecta

Elegir la pregunta correcta tiene un gran impacto en el éxito de su publicación de resumen. Debe elegir una pregunta que sea:

  1. interesante para tu público objetivo
  2. probable que produzca buenas respuestas de los expertos invitados

Pero primero debes elegir un tema.

Es probable que tenga muchos temas que podría elegir y muchas preguntas que podría hacer para cada tema. Entonces, ¿cómo elige el mejor tema y, en última instancia, lo reduce a la pregunta de resumen perfecta?

Dónde encontrar temas que ya fascinan a su audiencia

Hay muchas maneras de generar ideas sobre temas , pero estas son algunas de las más efectivas.

Si usa las siguientes tres ideas y escribe cada idea que pueda encontrar, debería tener una lista sólida de posibles temas de resumen de expertos.

Su blog y lista de correo electrónico

Use su lista de correo electrónico para preguntarle a su audiencia con qué están luchando : las personas a menudo se quedan atrapadas en las mismas cosas.

Algunos bloggers agregarán esta pregunta al correo electrónico que da la bienvenida a los nuevos suscriptores a sus listas de correo electrónico, pero también puede enviar un correo electrónico a su lista directamente cuando se esté preparando para hacer un resumen.

Otra fuente de buenas ideas de temas son los comentarios en su blog . A veces, sus lectores revelarán sus dificultades al responder a las publicaciones de su blog.

Investigue su propio blog para descubrir temas populares y elija una pregunta que su audiencia siempre haga en relación con uno de estos temas. Un puesto de experto hace bien. Una publicación de un experto con contenido muy valioso funcionará muy bien si se promociona correctamente.
Ian Cleary, Fundador , Razor Social

Ian Cleary, Fundador

Grupos de LinkedIn

Los grupos de LinkedIn son otro lugar para buscar posibles preguntas de resumen. Busque grupos en los que las personas hagan preguntas de forma activa y participen en los debates.

Una buena característica de los grupos de LinkedIn es que las discusiones populares aparecen en la parte superior de la página del grupo, incluso si se iniciaron hace meses. Esto puede permitirle detectar fácilmente preguntas y discusiones populares.

Por ejemplo, en el grupo de SEO/SEO en LinkedIn , este tema se inició hace seis meses, pero sigue siendo la publicación más popular con más de 1000 comentarios:

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Si una discusión de LinkedIn no produce buenas respuestas a la pregunta que se hace, ese podría ser un buen tema de resumen de expertos.

Foros y Comunidades

Estudie foros y comunidades en línea relevantes, y preste atención a las preguntas que hace la gente. Si pasas el tiempo suficiente en los foros, a menudo verás la misma pregunta repetidamente.

Puede encontrar foros relevantes buscando en Google su nicho + «foro». Luego, haga clic en los resultados y busque foros activos que tengan muchas personas comentando.

Las preguntas que aparecen varias veces pueden ser una buena señal de que muchas personas tienen dificultades con el mismo tema, así que tome nota de estas preguntas en particular.

Además, preste atención a los hilos del foro con muchas respuestas, ya que esto también puede significar interés en el tema.

Cómo averiguar qué temas tienen más posibilidades de éxito

Una vez que tenga una lista de ideas de temas, puede aumentar sus probabilidades de tener un resumen de expertos exitoso al hacer algunas comprobaciones rápidas.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para validar el interés en un tema y comenzar a reducir su lista.

Comprobación n.º 1: use el Planificador de palabras clave de Google para verificar el interés de búsqueda

Use Google Keyword Planner para verificar que las personas muestren interés en su tema. Si muchas personas tienen el mismo problema, a menudo buscarán la respuesta en Google.

Aquí hay una descripción rápida de cómo usar el Planificador de palabras clave de Google:

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Cuanto mayor sea el volumen, mejor. Si pocas personas están buscando una solución, tal vez la pregunta no sea una que la suficiente gente quiera responder.

Fíjate en las frases que la gente usaba al hacer preguntas. Escríbalos en el Planificador de palabras clave y vea si el volumen de búsqueda es significativo (por ejemplo, al menos 1000 búsquedas mensuales).

El tema de mi publicación de resumen fue «promoción de blog». Cuando escribí esto en Keyword Planner, rápidamente encontré la frase de búsqueda popular «cómo promocionar tu blog», que tenía un volumen de búsqueda de 1300 búsquedas al mes. Esta fue una buena señal de que era un tema viable para una publicación de resumen.

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Prueba n.º 2: use la búsqueda de Google para validar la popularidad del tema

Una vez que tenga algunas frases de la investigación de palabras clave, busque en Google otros artículos populares sobre el tema. Está buscando señales de que otras publicaciones de blog que abordan el mismo tema fueron populares entre sus lectores.

Por ejemplo, las siguientes son un par de publicaciones que surgieron cuando busqué «promoción de blog» o «cómo promocionar tu blog». Tenga en cuenta que ambos tienen cientos de acciones sociales y una buena cantidad de comentarios:

Promoción de blogs: cómo su blog puede patear traseros en Google

3 pasos para promocionar tu blog en Pinterest y Facebook

No todas las publicaciones que aparecen en Google tendrán muchas acciones sociales y comentarios, pero deberías poder encontrar al menos algunas que sí. Si las publicaciones existentes sobre el tema demostraron ser populares, puede estar bastante seguro de que las suyas también lo serán.

Entonces, ¿qué pasa si la investigación de palabras clave muestra un interés significativo, pero no puede encontrar ninguna publicación popular cuando busca en Google? ¿Significa eso que tu idea no funcionará? ¿O es una oportunidad desaprovechada?

Si su pregunta involucra noticias recientes en su nicho, es posible que haya encontrado esa oportunidad, pero es más probable que su tema no provoque un gran interés.

Es posible que se pregunte qué hacer si su búsqueda encuentra otros resúmenes de expertos sobre el mismo tema. ¿Significa eso que deberías descartar tu idea?

No, solo deberá asegurarse de que su pregunta le dé un giro distinto a ese tema.

Prueba n.º 3: usa Buzzsumo para probar la «popularidad social»

Buzzsumo rastrea los rumores sociales en la web. Intente escribir un tema en Buzzsumo y vea si las personas están escribiendo publicaciones que se comparten mucho en las redes sociales.

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Buzzsumo también puede ser una gran herramienta para detectar la popularidad de temas recientemente populares que aún no muestran un alto volumen de palabras clave en Google Keyword Planner.

Cómo convertir un tema asesino en una pregunta de nocaut

Una vez que haya decidido un tema, es hora de decidir la pregunta específica que le hará a sus expertos.

Puede idear una variedad de preguntas diferentes a partir de un solo tema. Y a medida que los resúmenes de expertos se vuelven más populares, descubrirá que algunas de las preguntas más obvias ya se han respondido.

Y algunas preguntas se habrán hecho a muerte.

Entonces, ¿cómo haces una pregunta que interesará a muchos lectores sin hacer la misma pregunta que todos los demás?

Debe construir una pregunta que presente el tema de una manera única.

Como ejemplo, mi tema «promoción de blogs» se ha centrado mucho recientemente en los resúmenes de expertos. Si te encuentras en esta situación, quizás quieras abordar el tema de otra manera.

Algunas ideas para hacer que su pregunta sea única incluyen las siguientes.

Toma la perspectiva negativa

La pregunta más obvia para el término «promoción de blog» es probablemente «¿Cómo promocionas tu blog?» (ya que también es la frase que la gente escribe con más frecuencia en Google).

En lugar de hacer esta pregunta, puede invertirla y preguntar algo como «¿Qué errores cometen las personas al promocionar su blog?» O «¿Qué es lo que la mayoría de la gente no hace con respecto a la promoción de blogs, pero debería hacerlo?»

Aquí hay algunas maneras de reformular la pregunta con una perspectiva negativa:

  • “¿Qué errores comete la gente cuando…”
  • “¿Qué pasos importantes pierde la gente con…”
  • “¿Por qué la gente falla con…”
Sea súper específico

Richard Marriott abordó el tema de la promoción de blogs con un giro diferente. Su resumen se tituló 50 expertos revelan cómo promocionar su blog con solo 3 herramientas .

¿Ver la diferencia?

Si bien todavía se centró en la «promoción de blogs» como tema, hizo una pregunta más específica sobre las herramientas que usan los expertos, lo que lo hizo más interesante para los expertos contribuyentes y la audiencia.

Otra cosa buena de su pregunta fue que también fue fácil de responder para los influyentes ocupados. Los expertos solo necesitaban nombrar sus tres herramientas favoritas.

Para determinar a qué solicitudes de resumen de expertos decir que sí, juzgo en función de 3 factores:

  1. Si conozco a la persona que está enviando el discurso (si es así, tengo 20 veces más probabilidades de contribuir)
  2. Haz que participar sea fácil… y quiero decir FÁCIL. Fácil = tu pregunta es increíblemente simple de responder. Las preguntas vagas como «¿Dónde ves el futuro de X?» requieren mucho tiempo para armarse. Por otro lado, «Enumere sus 3 blogs X favoritos» es muy sencillo.
  3. Si el tono general es corto, dulce y directo.
Brian Dean , Backlinko

Brian Decano

Súmese a una tendencia al rojo vivo

A veces, hay un nuevo desarrollo interesante en su mercado del que todo el mundo habla (por ejemplo, cada vez más personas trabajan desde casa ), y si actúa con rapidez, puede aprovechar la oportunidad para crear un resumen sobre ese tema.

Las ventajas de usar eventos recientes es que los expertos a menudo tendrán opiniones que aún no han compartido ampliamente, y los lectores también tendrán interés en el tema ya que son noticias de actualidad.

Por ejemplo, en 2014, la represión de Google contra los blogs invitados fue una gran noticia. Volviendo a nuestro ejemplo sobre «promoción de blog», aquí hay una posible idea de pregunta que podría haber estado relacionada con esta noticia:

“Google recientemente tomó medidas enérgicas contra los blogs de invitados. ¿Cuáles son algunas de las formas en que promocionas tu blog además de la publicación de invitados?

Si bien saltar a una tendencia candente puede permitirle capitalizar el interés a corto plazo en un tema, es posible que desee evitar los temas que tienen una vida útil corta si desea obtener tráfico a largo plazo para su publicación de resumen.

Todo comienza con un tema principal, algo que mi público necesita saber o un tema candente en ese momento. Las preguntas específicas están guiadas por ese tema principal y se relacionan con mi audiencia una vez más. Eso es a lo que se reduce: resolver los problemas de su audiencia, respondiendo las preguntas clave que necesitan respuesta.
Adam Connell, fundador , asistente de blogs

Adam Connell, Fundador

Apunte a un marco de tiempo específico

Social Media Examiner publica anualmente un resumen de expertos en el que les pide a sus expertos que brinden predicciones de redes sociales para el próximo año. Su publicación 21 Predicciones de redes sociales para 2013 de los profesionales tiene más de 9,000 acciones sociales.

Agregar una fecha puede decirles a los lectores y expertos que el contenido es actual y relevante ahora.

Por ejemplo:

«¿Cuáles son algunas de las mejores formas de promocionar tu blog en 2015?»

Dedique tiempo a hacer que su pregunta sea única para que sus lectores y sus expertos no se cansen de ver la misma pregunta.

Cómo crear su «lista de deseos» de colaboradores expertos

La selección cuidadosa de su selección de expertos es importante ya que también afecta el rendimiento de su resumen. La mayoría de las personas simplemente invitan a las personas que ya están siguiendo en su propio nicho. Pero eso suele ser un error.

Algunas consideraciones clave sobre a quién invitar incluyen las siguientes:

  • ¿El experto tiene una audiencia que podría estar interesada en tu blog?
  • ¿El experto tiene conocimientos sobre su tema y pregunta, y puede proporcionar una gran respuesta?
  • ¿En qué canales de redes sociales y comunidades es influyente el experto?
  • ¿Es el experto una autoridad conocida en su nicho?

Hay algunas categorías de expertos y, para obtener los mejores resultados, debe tener personas de cada una.

Expertos en marcas

La mayoría de los resúmenes de expertos que veo presentan lo que yo llamo expertos de marca. Estos son los blogueros populares que todos conocen y, por lo general, son los mismos influencers que ves en otros resúmenes.

Definitivamente no deberías ignorar a estas personas. Tienen muchos seguidores, son muy respetados y reconocidos y, por lo general, hacen contribuciones sólidas a las publicaciones de resumen.

Entonces, ¿cómo encuentras a estos influencers?

  • Búsqueda de Google. Una búsqueda en Google de temas en su nicho a menudo mostrará publicaciones de blogs de personas influyentes. Visite cada publicación y busque blogueros con muchos seguidores en las redes sociales.
  • Medios de comunicación social. Las personas a menudo comparten publicaciones de personas influyentes en sitios y comunidades de redes sociales. Busque publicaciones que se compartan y se voten a menudo. Luego visite el sitio y analice las cuentas de redes sociales del blogger.
  • Herramientas basadas en la influencia. Una herramienta como Topsy puede ayudarte a ver quién es influyente en Twitter. Simplemente ingrese la URL de cualquier publicación popular para ver quién la tuiteó. Luego haga clic en la pestaña «Influyente» para ver personas con muchos seguidores en Twitter.
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  • Otros resúmenes de expertos. Verá a expertos de marca destacados repetidamente en otros resúmenes. Encuéntrelos buscando en Google frases como «resumen de expertos» o «revelación de expertos» además de su tema.

Los resúmenes también se votan a favor a menudo en los sitios de la comunidad, como inbound.org, por ejemplo, así que esté atento a los sitios de la comunidad en su nicho, y cada vez que vea una publicación de resumen, márquela para referencia futura.

Expertos en canales cruzados

Puede expandir su alcance agregando expertos que son conocidos en otros canales o nichos de marketing.

Por ejemplo, veo muchos resúmenes que solo cuentan con expertos en SEO. Pero si agrega, digamos, algunos expertos en redes sociales a la mezcla, su resumen se expone a comunidades completamente nuevas de personas que pueden leer y compartir su publicación.

Mi resumen contó con una amplia variedad de expertos, incluidos SEO, redes sociales, expertos en negocios e incluso un tipo de bienes raíces y un blogger de alimentos. En lugar de atraer a grupos similares de personas, estos expertos abrieron mi resumen a nuevas audiencias y nuevas ideas.

Un bloguero de comida, por ejemplo, puede utilizar diferentes técnicas de promoción que un bloguero de marketing digital.

Al mirar más allá de los expertos obvios, es posible que se pregunte cómo sabrá si sus audiencias están interesadas en su contenido. Sugerencia: busca señales de que hayan compartido contenido similar con sus audiencias y hayan obtenido respuestas positivas.

En mi resumen, por ejemplo, Lindsay Ostrom de Pinch of Yum es una bloguera de comida. ¿Su audiencia estaría interesada en la promoción del blog?

Mi conjetura fue «sí» y he aquí por qué.

Lindsay también habla sobre los aspectos promocionales de tener un blog de comida en su informe mensual de ingresos, lo que genera una buena cantidad de comentarios de su audiencia. Además, también ofrece un curso de capacitación sobre cómo administrar un blog de comida rentable, por lo que la promoción del blog es definitivamente algo que le interesa a su audiencia.

Bill Gassett de Max Real Estate Exposure escribe principalmente sobre bienes raíces, pero ocasionalmente escribe en sus blogs sobre marketing en redes sociales con su audiencia en sus publicaciones, con resultados positivos.

A Lindsay y Bill les está yendo bien en sus propios nichos. Pero lo que los convirtió en excelentes candidatos para mi resumen es que sus nuevas perspectivas fueron interesantes para mi audiencia, y mi tema fue interesante para sus audiencias.

Estrellas en ascenso

Uno de los mayores descuidos que veo con los resúmenes de expertos es pasar por alto a los bloggers emergentes o «estrellas en ascenso». Pero si solo invita a los expertos obvios, su resumen solo presentará puntos de vista que la mayoría de los lectores ya habrán visto en otros lugares. Se perderá en el mar de redadas de aspecto similar.

Y si las audiencias de sus expertos también lo han visto todo antes, su alcance disminuye porque menos de sus seguidores compartirán la publicación.

Algunas de las mejores ideas de mi resumen provinieron de personas que normalmente no aparecen en los resúmenes. Pero ellos:

  1. Comprobada la calidad de sus ideas a través del contenido de sus propios blogs.
  2. Demostrado que son efectivos en la promoción de contenido a sus audiencias.

Además, las estrellas en ascenso a menudo se esfuerzan más por tener una buena idea para contribuir. Un influencer ocupado que recibe toneladas de solicitudes de resúmenes podría descartar la primera idea que se le ocurra, o una versión ligeramente reformulada de una respuesta que haya dado antes.

Entonces, ¿cómo encuentras estas estrellas en ascenso?

Aquí hay algunas ideas:

  1. Use Buzzsumo para buscar temas relacionados y busque publicaciones de nuevos blogueros de los que no haya oído hablar.
  2. Mire lo que se comparte en sitios de redes sociales como Google+ o Pinterest. El contenido de calidad se eleva a la cima y, ocasionalmente, descubrirá contenido de alguien nuevo.
  3. Visite regularmente sitios de votación de contenido como inbound.org o reddit.com, que ocasionalmente muestran contenido de estrellas en ascenso.
  4. Reúna opiniones de expertos de MyBlogU : las estrellas en ascenso tienen más probabilidades que los expertos establecidos de buscar activamente oportunidades de entrevistas.
  5. Lea blogs de personas influyentes en su nicho y preste atención a los comentarios del blog. Los bloggers emergentes a menudo dejan comentarios inteligentes en blogs autorizados.
  6. Estudie los blogs de múltiples colaboradores (como Smart Blogger) que publican muchas publicaciones de invitados. Las estrellas en ascenso a menudo usan publicaciones de invitados para aumentar su audiencia, así que esté atento a los sitios que publican muchas publicaciones de invitados y busque publicaciones de invitados que realmente se destaquen entre el resto.
Si desea que las personas aprendan algo que no hayan visto antes, obtenga personas de las que aún no hayan oído hablar y que aún no estén siguiendo.

Recomiendo una mezcla de expertos conocidos y menos conocidos. Esto produce cierta variedad en las respuestas y también da a los nombres más pequeños la oportunidad de brillar. También encuentro que los expertos no siempre comparten con tanta frecuencia o entusiasmo como los nombres menos conocidos. Entonces, ¿por qué no usar esto a tu favor?

Ashley Faulkes, fundadora de Mad Lemmings

Ashley Faulkes, fundadora

Elija expertos que cumplan con estos criterios básicos:

  • Son verdaderos expertos con contribuciones de gran calidad: prácticas, concisas, contrarias a la intuición o incluso controvertidas.
  • Proporcionan algunas declaraciones breves y contundentes que se pueden reutilizar como tweets.
  • Tienen redes sociales activas y generosamente compartirán el contenido una vez que esté en vivo.

Trate de evitar a los sospechosos habituales, pero aún cumpla con estos criterios. Hice resúmenes que incluyeron editores del New York Times y colaboradores de This American Life. Agregaron ideas inesperadas que impulsaron la calidad.

Además, busque deliberadamente expertos cuyos puntos de vista se contradigan entre sí. Los grandes resúmenes ofrecen diferentes perspectivas una al lado de la otra. Algunos de los mejores tienen un fuerte sí seguido de un fuerte no.

Andy Crestodina, cofundador de Orbit Media Studios

Andy Crestodina, Co-Fundador

Cómo asegurarse de que los expertos digan que sí a su solicitud de entrevista

Para llenar mi panel de expertos, usé una combinación de personas con las que había interactuado antes y un contacto frío. Incluso si no ha interactuado con un experto antes, es posible que aún desee participar.

Si se comunica con personas que no lo conocen, sígalos en sus canales de redes sociales, estudie sus biografías y lea varias de sus publicaciones de blog. Al menos entonces sabrá un poco más sobre quiénes son, lo que también será útil al redactar su correo electrónico de divulgación.

Los expertos están ocupados y no todos los que contactes participarán, pero he descubierto que muchos expertos están felices de ayudar si pueden.

Aquí hay algunos consejos para obtener un buen nivel de participación (incluso si no está bien conectado):

  1. Invite a personas que hayan participado en otros rodeos. Estas personas pueden disfrutar de ser entrevistadas y obtener la exposición que viene con los resúmenes de expertos.
  2. Recuerde que la divulgación exitosa es un juego de números. Una parte de sus objetivos casi siempre responderá, por lo que cuantas más personas contacte, más respuestas obtendrá en última instancia.
  3. Que sea fácil de responder. Si el bloguero puede responder a su pregunta rápidamente sin tener que pasar mucho tiempo pensando en una respuesta, será más probable que participe.

Una vez que haya preparado su pregunta, prepárese para enviar algunos correos electrónicos. Mantenga el correo electrónico breve y al punto. Todo lo que necesitas incluir es lo siguiente:

  1. La razón para enviarles un correo electrónico es que estás haciendo una publicación de resumen.
  2. La pregunta que le gustaría que respondieran (y la longitud requerida de la respuesta).
  3. Una razón por la que les gustaría participar. (Por ejemplo, otras personas influyentes están participando, lo que podría enviar mucho tráfico a la publicación).
  4. La fecha límite para las presentaciones.

Es posible que desee enviar correos electrónicos en dos o más oleadas para que pueda obtener algunos expertos «en la bolsa» desde el principio. De esa manera, cuando envíe la(s) última(s) ronda(s) de correos electrónicos, puede mencionar sus nombres como cebo.

Aquí hay una plantilla de correo electrónico de ejemplo:

Asunto: Resumen de expertos para (su sitio web)

Nombre Hola):

Soy un gran admirador de (blog del experto) y me gustó especialmente tu publicación sobre (tema) porque (Inserta la razón por la que te gustó la publicación). [Hágales saber que se ha familiarizado con su blog.]

Estoy creando una publicación de resumen de expertos para mi blog y me encantaría incluir sus ideas sobre el siguiente tema:

(Haga su pregunta aquí.)

Solo 50-100 palabras sobre este tema sería increíble. (Opcional: si tiene limitaciones de espacio para su publicación).

He invitado a otros 60 bloggers influyentes a contribuir y (Influencer #1, Influencer #2 e Influencer #3) ya aceptaron participar. [Destáquese de otras solicitudes de resumen al informarle al influencer por qué debería participar].

La fecha límite para las presentaciones es (fecha). Espero que pueda participar.

Gracias,

(Su nombre)

Al decidir a qué solicitudes de entrevista decir «sí», trato de ser lo más empático posible aquí y recordar los primeros días de mi propia carrera.

En ese entonces, me acercaba a muchas personas que percibía como líderes de la industria y les pedía que contribuyeran a los proyectos en los que estábamos trabajando. A menudo, no recibí respuesta, y no fue hasta que Moz ganó cierta credibilidad en la industria que comencé a recibir respuestas.

Esa experiencia siempre me recuerda que si no ayudo a la próxima generación de personas a construir sus carreras y empresas, es posible que el próximo Moz no tenga las mismas oportunidades que yo tuve. Por lo tanto, trato de ayudar a casi todos si puedo.

Rand Fishkin , Moz

piel de pez rand

Cómo encontrar las direcciones de correo electrónico de sus colaboradores expertos

Encontrar direcciones de correo electrónico no suele ser demasiado difícil. Algunos bloggers tendrán sus direcciones de correo electrónico en su página de contacto o en un formulario que puedes completar.

Pero si el correo electrónico no está claramente en la lista, aquí hay algunas formas de ponerse en contacto con personas influyentes:

  1. Regístrese en su lista de correo electrónico. La forma más fácil de obtener su dirección de correo electrónico es registrarse en su lista de correo electrónico . El correo electrónico de respuesta suele ser la dirección de correo electrónico del bloguero.
  2. Envíales un mensaje a través de Google+. En Google+, algunas personas te permitirán enviarles un mensaje privado.
  3. Envíales un Tweet. También he visto a algunas personas usar Twitter en lugar del correo electrónico para hacer sus preguntas, lo que podría funcionar para personas influyentes que participan activamente en conversaciones en las redes sociales.
  4. Adivina su correo electrónico. Utilice Rapportive , Vibe o Pipl para adivinar su dirección de correo electrónico. Esta publicación de Rob Ousbey de Distilled tiene un buen tutorial y una hoja de cálculo que puede usar para averiguar la dirección de correo electrónico de alguien.

Permita aproximadamente 10 días para que sus expertos invitados respondan. Recuerde, es probable que estén ocupados, por lo que a veces tardan un poco en responder.

Para publicaciones más urgentes que se relacionan con los eventos actuales más candentes, es posible que desee acortar la fecha límite a unos pocos días y hacer un resumen más pequeño para que pueda capitalizar el repentino aumento en el interés.

A medida que lleguen las respuestas, trabaje en el contenido de apoyo. Encuentre fotos de rostros de sus expertos mediante la búsqueda de imágenes de Google y comience a escribir biografías .

Gestionar el proceso de la entrevista como un profesional

Para crear una gran publicación de resumen, deberá estar bastante organizado durante todo el proceso. Usé una hoja de cálculo simple para realizar un seguimiento de mis correos electrónicos y cualquier respuesta, pero Brian Dean escribió una excelente publicación sobre cómo encontrar personas influyentes, organizar su información y comunicarse con ellos aquí que podría ser útil.

Así es como puede administrar el proceso:

  1. Envíe un correo electrónico personalizado a cada uno de los expertos en su lista de deseos y registre la fecha en su hoja de cálculo de seguimiento para que pueda hacer un seguimiento más tarde.
  2. Cuando reciba una respuesta, cópiela en un documento de Microsoft Word o en un documento de Google para que todas sus respuestas estén en un solo lugar.
  3. Envíe un correo electrónico al experto de inmediato, agradeciéndole su respuesta y prometiéndole informarle cuando la publicación se publique.
  4. A medida que se acerca la fecha límite, puede enviar a cualquier experto que no haya respondido un amable recordatorio de que todavía tiene tiempo para contribuir. Es posible que hayan tenido la intención de responder, pero se olvidaron de hacerlo. Me gusta hacer un seguimiento por correo electrónico Y enviarles un mensaje rápido en el canal de redes sociales en el que están más activos. (Si las respuestas llegan después de la fecha límite, siempre puede agregarlas a su publicación más adelante).

Recuerde que no todos los que invite participarán, por lo que debe invitar a más personas de las que necesita para hacer un resumen exitoso. Si eres un blogger principiante, deberías invitar al doble de personas de las que realmente necesitas.

Tenga en cuenta que no necesita tener un montón de personas en su publicación para que tenga éxito. Esta publicación  solo tuvo 10 colaboradores, pero brindaron un excelente contenido para este resumen y terminaron obteniendo miles de acciones sociales:

La mejor manera de persuadirme para que participe en su resumen de expertos es presentarme algunas preguntas que obviamente están dirigidas a mis áreas de especialización. A menos que sea una entrevista exclusiva, no me lances más de tres preguntas.
Mark Traphagen , Consultoría del Templo de Piedra

Marcos Traphagen

Si es una buena pregunta y tengo una respuesta decente que no tardará mucho en escribir, ¡acepto!
Larry Kim , Wordstream

larry kim

Cómo convertir las respuestas de sus expertos en una publicación de resumen excelente

Así que ha reunido las respuestas expertas a su pregunta de resumen. ¿Cómo los organiza en una publicación que obtenga la máxima exposición para usted y su blog?

Estos son los elementos principales de una publicación de resumen exitosa:

  • Un titular que llama la atención
  • Una imagen de encabezado altamente compartible
  • Una introducción atractiva
  • La lista de respuestas de los expertos (dividida en categorías significativas si corresponde)
  • Un resumen optimista

Elegir el título correcto para su publicación de resumen

Todos sabemos que un título fuerte es crítico cuando escribes una entrada de blog ; las redadas de expertos no son diferentes. Es importante destacar que su título no tiene que incluir la pregunta específica que hizo.

Además de las tácticas habituales de los titulares , las publicaciones de resumen más exitosas usan palabras poderosas como «expertos» o «profesionales» en el título para señalar la participación de personas influyentes, lo que le da más credibilidad a la publicación.

Suponiendo que haya recopilado una buena cantidad de respuestas, a menudo vale la pena mencionar la cantidad de expertos en el título. Cuantos más expertos tenga, más autorizada aparecerá su publicación.

Aquí hay algunos ejemplos de titulares de publicaciones resumidas que recibieron miles de acciones sociales:

  • ¡22 expertos en marketing de contenido revelan los secretos para escribir publicaciones de blog asesinas!
  • 21 predicciones de medios sociales para 2013 de los profesionales
  • 55 expertos en SEO revelan sus 3 herramientas favoritas de construcción de enlaces

Creación de un encabezado gráfico altamente compartible

Muchas publicaciones de resúmenes de expertos pasan por alto este simple paso.

Cree una imagen de encabezado gráfica para ayudar a que su publicación se comparta y se vuelva a compartir en Pinterest, Google+ y otros canales visuales.

Un encabezado gráfico o «que se puede fijar» es simplemente una imagen que tiene el título de su resumen incorporado dentro de la imagen misma. Podría ser la imagen destacada de su publicación o solo una de las primeras imágenes en el cuerpo de su artículo.

Para crear uno, siga las instrucciones para «Imagen altamente compartible» en esta publicación:

6 impresionantes imágenes que harán que su contenido sea memorable, compartible y hermoso

La mayoría de las publicaciones de resumen que veo no tienen un encabezado gráfico. Esto prácticamente elimina cualquier posibilidad de compartir en redes sociales a través de Pinterest y otros canales visuales: ¡gran error!

Como ejemplo, aquí hay una imagen optimizada para Twitter creada para esta publicación:

todo el resumen de expertos

Formateando su Resumen para Máximo Impacto

Organizar y presentar sus contribuciones de expertos de la manera correcta asegurará que sus lectores puedan consumir fácilmente el contenido y hacer que la publicación parezca más profesional y autorizada.

Mejore la legibilidad dividiendo la publicación en secciones

Muchos resúmenes tienen a todos los bloggers enumerados uno tras otro, lo que hace que el contenido sea denso y difícil de leer.

Para mi resumen, separé a los expertos en varias categorías, como expertos en redes sociales, SEO, etc. Esto toma un poco de tiempo, pero hacerlo hace que tu publicación sea más legible.

Creé una mini tabla de contenido con enlaces de página internos a cada experto para que las personas pudieran saltar fácilmente a la contribución del experto que querían leer, y agregué enlaces para volver a la parte superior de la página.

Dar formato a cada respuesta de experto para lograr consistencia y legibilidad

Utilice un formato consistente al presentar sus contribuciones de expertos. La mayoría de los resúmenes mostrarán la imagen del experto en el lado izquierdo y su contribución a la derecha o inmediatamente debajo.

Por lo general, puede encontrar fotografías de rostros de sus expertos en sus blogs o en otros resúmenes de expertos en los que participaron. De manera alternativa, intente realizar una búsqueda en Google Imágenes y recuerde que es posible que deba recortar y/o cambiar el tamaño de las imágenes para que sean coherentes entre sí.

Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo formatear imágenes en WordPress:

WordPress. Cómo envolver texto alrededor de la imagen

(Para esta publicación, usamos un complemento llamado JShortCodes para generar un cuadro para cada cotización).

Algunos resúmenes usan un subtítulo para cada experto, lo que funciona mejor con contribuciones más largas.

Debajo de cada cita de experto, incluya una biografía.

Escriba una biografía interesante y esclarecedora para cada experto

No todos sus lectores conocerán a todos los expertos, por lo que una biografía les dirá quiénes son y por qué son creíbles. Esto también mejorará el valor percibido de la publicación del blog.

Algunos expertos enviarán su propia biografía, pero muchos no lo harán. He visto muchos resúmenes en los que no se invirtió mucho tiempo en la biografía del experto y, como resultado, la publicación sufrió. Pero no cometerás ese error, ¿verdad?

Puede tomar prestada la biografía del bloguero de otros resúmenes, o usar su biografía de publicación de invitado estándar si es adecuado, pero le sugiero que escriba la suya propia para que sus biografías sean consistentes entre todos sus expertos.

Si bien una biografía de una oración es más fácil, descubrí que agregar una segunda oración la hace más fuerte.

Si está buscando un formato fácil de seguir, intente esto:

  1. Use la primera oración para explicar quién es el experto. Proporcione un enlace a su sitio y explique brevemente de qué se trata.
  2. Usa la segunda oración para expandir su biografía. Resalta algo notable o único sobre ellos.
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No tiene que obtener la aprobación de cada experto para su biografía (recuerde, están muy ocupados), pero no está de más enviarles una copia y pedirles que envíen cualquier cambio que quieran hacer.

Como se mencionó anteriormente, tómese el tiempo para leer la página Acerca de de cada colaborador, así como algunas publicaciones de su blog. Aunque hacer esto llevará tiempo, ayudará al escribir cada biografía.

Como organizador, me gusta usar Formularios de Google para compilar las respuestas en una hoja de cálculo en lugar de tener que abrir docenas de correos electrónicos. En la publicación, debe crear una plantilla limpia que separe la respuesta de cada experto. Para compartir, use ClicktoTweet para crear un tweet personalizado con cada respuesta para que los lectores puedan compartir su información favorita (y su publicación) con sus seguidores de Twitter.
kristi hines

Promoción de su resumen de expertos para obtener el máximo tráfico y exposición

Promocionar un resumen de expertos es un poco diferente a promocionar una publicación de blog normal.

Dado que dedica mucho trabajo a la creación de la publicación, también querrá dedicar más trabajo a la promoción para asegurarse de que funcione lo mejor posible. Esto también ayuda a que los expertos se sientan contentos de haber participado.

Paso 1: solicite a sus expertos destacados que promocionen su publicación

Incluso si tiene una gran audiencia, animar a sus expertos invitados a promocionar su contenido le permitirá llegar a muchas más personas.

A continuación, le mostramos cómo informar a sus colaboradores que la publicación está activa y aumentar las posibilidades de que la compartan.

Compártelo en las redes sociales y etiqueta a los participantes.

Las redes sociales son una forma rápida de que todos sepan que tu publicación está en vivo.

Aquí está cómo hacerlo:

  1. Primero, comparta la publicación en Google+ y use la notación +Usuario de la plataforma para etiquetar a los colaboradores. (Dado que Google+ no tiene un límite en la longitud de las publicaciones, puede etiquetar a todos de una sola vez).
  2. En segundo lugar, comparta la publicación en Twitter y etiquete a los expertos que no estén activos en Google+, algunas personas a la vez. Esto requerirá varios tweets, pero es una buena práctica compartir contenido importante varias veces en Twitter de todos modos, solo sepárelos un poco.
  3. En tercer lugar, comparta la publicación en cualquier plataforma social restante en la que esté activo, por ejemplo, Pinterest, LinkedIn, etc.

Así es como el intercambio social ayudó a que mi publicación se difundiera.

Larry Kim lo encontró tan pronto como presioné el botón de publicar, ya que está usando mencionado.net para monitorear las menciones de la marca en la web.

Lo tuiteó de inmediato, etiquetando a Mark Traphagen y Brian Dean en el tuit.

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Mark luego lo publicó en Google+ y etiquetó a todos los demás, y luego lo compartieron.

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Por supuesto, tú deberías ser el primero en compartir la publicación en las redes sociales, pero en este caso, ¡mis influencers también me ganaron!

Seguimiento con un correo electrónico de agradecimiento

Para algunos de sus expertos, una mención en las redes sociales es suficiente para que compartan. Pero es posible que otros no estén monitoreando activamente sus cuentas de redes sociales, por lo que también deberá enviarles un correo electrónico.

Para que su correo electrónico no suene demasiado promocional, puede posicionarlo como un agradecimiento. Simplemente les está informando que la publicación está activa, agradeciéndoles nuevamente por participar y sugiriendo casualmente que les gustaría compartirla.

Aquí hay un correo electrónico de ejemplo que puede copiar:

Estimado (nombre del experto),

Gracias de nuevo por participar en mi resumen de expertos.

La publicación ya está activa y puedes verla aquí:

(URL de su publicación de resumen)

Si tienes un momento, ¿podrías compartirlo?

Gracias,

(Su nombre)

Manténlo corto y simple. Si ya compartieron su publicación, puede eliminar esa oración y agregar un agradecimiento rápido por compartir.

Los influencers suelen seguir a otros influencers, por lo que es posible que incluso los influencers que no participaron en el resumen también descubran y compartan la publicación con sus audiencias.

No acoses a las personas para que compartan el contenido que has creado. Es tu blog y tu responsabilidad promover y compartir la publicación. Es glaseado si la gente viene a comentar y espolvorea encima si la gente también lo promociona. Los influencers están ocupados y reciben muchas solicitudes, sé respetuoso con su tiempo. Enviar un buen correo electrónico agradeciéndoles con un enlace a la publicación es genial: tenga cuidado con el lenguaje agresivo. Si vuelve a vincularlos y ven tráfico de blog desde allí, es posible que lo compartan desde allí.
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Paso 2: obtenga exposición adicional promocionando su publicación en lugares a los que sus expertos no llegarán

Tus expertos jugarán un papel importante en la promoción de tu publicación, pero para obtener el máximo efecto, deberás hacer más promoción por tu cuenta.

Piense en los canales que usarán sus expertos para promocionar la publicación y trate de «llenar los vacíos».

Por ejemplo, los expertos de mi resumen son influyentes en canales como Inbound.org, Pinterest, Google+ y Twitter. Así que ya esperaba que la publicación tuviera una buena cobertura en esos lugares.

Las siguientes son algunas otras formas de promocionar su publicación para llegar a lugares a los que sus expertos no pueden llegar.

1) Emita un comunicado de prensa para llegar a periodistas reales

Las publicaciones de blog generalmente no obtendrán exposición en los medios de comunicación principales, pero un comunicado de prensa puede ser una buena manera de llamar la atención de los periodistas.

Aunque hay muchos servicios de comunicados de prensa disponibles, PR Newswire es al que la mayoría de los periodistas prestan atención.

Sin embargo, puede ser costoso, por lo que la manera furtiva de publicar aquí es comprar su lanzamiento a través de E-Releases , que se distribuye a PR Newswire. Puede enviar un correo electrónico o llamar a E-releases si necesita ayuda; son muy útiles y responden rápidamente para guiarlo a través del proceso.

Mi publicación fue compartida por HARO , Vocus y luego compartida por otros periodistas.

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2) No solo envíe su lista por correo electrónico cuando se publique: haga un «lanzamiento de contenido»

Su resumen no es solo una publicación de blog ordinaria, es una publicación épica que presenta algunos de los nombres más importantes en su campo. Por lo tanto, merece más fanfarria en su lista de correo electrónico.

Una forma de aumentar las acciones sociales y las tasas de apertura es enviar uno o dos correos electrónicos previos al lanzamiento. Envíe un correo electrónico a sus suscriptores en los días previos a la publicación de la publicación para generar anticipación.

Aproximadamente una semana antes, envíeles un correo electrónico para decirles que tiene más de 40 expertos (por ejemplo) para compartir sus mejores secretos sobre un tema importante y que no se lo quieren perder.

Recuerda a tus lectores sobre el gran lanzamiento un par de días antes de publicar.

Luego, envíeles el gran correo electrónico de anuncio el día del lanzamiento.

Enviar varios correos electrónicos crea conciencia y agrega un sentido de importancia a su publicación de resumen.

3) Enviar a las comunidades de intercambio de contenido

También envié mi resumen a Just Retweet , Viral Content Bee , Bizsugar y Kingged . Estas comunidades contienen personas influyentes activas, por lo que aparecer en estos sitios puede enviar aún más tráfico a su publicación.

No tenía personas influyentes de Facebook en la publicación, por lo que, en retrospectiva, una campaña de Facebook podría haber aumentado aún más mi alcance.

Por último, los foros son otra posible fuente de tráfico para su publicación que es posible que sus expertos no alcancen.

Busque foros como Warrior Forum que permitan a las personas compartir sus publicaciones de blog, pero no se limite a volcar su enlace. Primero escriba una discusión exhaustiva y luego agregue el enlace al final.

Una buena publicación del foro tendrá varios párrafos que discutan los aspectos más destacados de la publicación e incluirá suficientes detalles para que los lectores del foro no tengan que hacer clic en su enlace para obtener valor de él.

Pararse en los hombros de los gigantes

Cuando comienzas un blog por primera vez , escribir contenido excelente no es suficiente para llamar la atención.

Necesita amigos poderosos que lo ayuden a correr la voz: personas influyentes establecidas con audiencias grandes y comprometidas y afiliados .

Pero, ¿y si no tienes este tipo de conexiones? ¿Por qué diablos la gente ocupada, como los blogueros populares, querrían ayudarte? Incluso puede tener miedo de preguntarles.

Una publicación de resumen de expertos es la solución perfecta.

Porque a pesar de que le está pidiendo un favor a un extraño, también le está ofreciendo un favor, ayudando a promover sus ideas y su marca personal.

Solo imagina; podría encontrar su contenido siendo promocionado por algunos de los nombres más importantes en su nicho, y hacer algunos amigos influyentes para el futuro.

Si aún no ha publicado un resumen en su blog, ahora es el momento de comenzar.

¡Tus poderosos futuros amigos incluso crearán la mayor parte del contenido para ti!

Entonces, ¿qué pregunta les harás?

Sobre el autor : Brian Lang ha sido un empresario en línea durante más de 10 años y tiene blogs sobre negocios y marketing en línea en Small Business Ideas Blog . Para obtener más información sobre cómo colaborar con personas influyentes, asegúrese de descargar su miniguía gratuita » Cómo construir relaciones con personas influyentes «, que contiene herramientas y técnicas para crear relaciones en las que todos ganan, así como más consejos de los expertos para crear resúmenes exitosos.
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