La guía definitiva para escribir subtítulos irresistibles

Sabes que estás en una guerra, ¿verdad?

Bien, no hay armas o tanques reales involucrados, pero de hecho estás en una batalla sangrienta por los ojos y las mentes de tus lectores.

La blogosfera es un espacio enorme, congestionado y ruidoso donde todos compiten por una posición y luchan por hacerse notar.

Entonces, para superar este hecho, has hecho lo que te han enseñado a hacer:

  • Se te han ocurrido ideas geniales que los lectores encontrarán útiles.
  • Has creado titulares impactantes que saltan de la pantalla y exigen atención .
  • Ha pasado horas escribiendo y reescribiendo contenido estelar que se entrega y se lee maravillosamente.

Y, sin embargo, los lectores siguen visitando tu blog y… (haz clic) rebotan tan rápido como llegaron.

Por qué no importa cuán bueno sea tu contenido

Mira, sé que trabajas duro en tu escritura, y si estudias y aplicas todos los excelentes consejos de escritura disponibles, es una apuesta segura que estás escribiendo cosas poderosas . Otorgada.

Y cuando sabes que estás creando un trabajo legítimamente excelente, puedes caer fácilmente en la fantasía de los blogs de arcoíris y unicornios. Tú sabes cuál. Dice así:

  • Tus lectores ven un titular impactante que escribiste en sus redes sociales y hacen clic para acceder al artículo.
  • Cuando hacen clic, leen cada palabra cuidadosamente elaborada de principio a fin, devorando el festín intelectual que les ha preparado.
  • Habiéndose enamorado perdidamente de tu trabajo, se suscriben, leen todo lo que has escrito y se convierten en evangelistas de tu marca, difundiendo la palabra de tu excelencia por todas partes.

Oh, qué mundo tan maravilloso sería, ¿verdad?

Pero la dura realidad de la situación es esta:

A menudo ni siquiera terminan de leer el artículo que los trajo a tu blog en primer lugar.

La razón por la que sus lectores no se quedan

Los lectores se han adaptado a su entorno. Usted sabe tan bien como yo que no es raro sentirse atraído por un título convincente, hacer clic en el artículo y encontrar contenido débil .

Por eso, los lectores se han convertido en expertos escáneres .

Todos hemos aprendido a escanear contenido y determinar si despierta nuestro interés en cuestión de segundos. Si no nos agarra, rebotamos, simple y llanamente.

De acuerdo con  The Nielsen Norman Group , la gran mayoría de sus visitantes emitirán un juicio dentro de los 10 a 20 segundos de abrir su contenido si deben quedarse o si deben rebotar.

Eso es todo. Sólo de 10 a 20 segundos. No hay que esperar a la gran final de los blogs, amigos.

Piénselo: en 10 a 20 segundos, una buena publicación y una gran publicación se parecen bastante. Simplemente no es suficiente para ganar corazones y mentes y crear ese flujo interminable de tráfico con el que ha estado soñando.

La cura recomendada para escanear (y por qué no funciona)

La mejor herramienta que tienes en tu arsenal es algo que muchos blogueros pasan por alto.

El subtítulo.

Así es: el subtítulo que a menudo se pasa por alto es realmente un arma de escritura ninja sigilosa y letal que está sentada allí en silencio esperando que se le dé un buen uso.

Desafortunadamente, la mayoría de los escritores no saben cómo usarlos correctamente.

Hagamos un repaso rápido y deconstruyamos la palabra.

El nombre sub (bajo) encabezado (título) significa literalmente un título debajo del título principal.

¿Y qué hacen los titulares?

Enganchan, entretienen, impactan y, sobre todo, crean curiosidad . Atraen a los lectores más hacia tu contenido épico para que se queden contigo el tiempo suficiente para darse cuenta de que, de hecho, es una escritura estelar.

Lo que hace el título para la publicación, lo hace el subtítulo para cada subsección individual de la copia.

3 errores de subtítulos que hacen que los lectores reboten

Demasiados escritores y redactores simplemente tiran sus subtítulos. Echemos un vistazo a los tres errores más comunes que hacen que los subtítulos no funcionen.

1. El subtítulo de la etiqueta simple

Muchos bloggers usan subtítulos simplemente como una etiqueta. Las etiquetas se utilizan para identificar, no para despertar interés.

Los subtítulos de etiquetas simples son aburridos y no impiden que los lectores exploren. Los hacen bostezar. No es exactamente la respuesta que estás buscando.

Si, por ejemplo, está escribiendo un subtítulo sobre el texto que trata sobre por qué los títulos son importantes y su subtítulo es Por qué los títulos son importantes , lo está usando como una etiqueta. No tiene vida, es aburrido y no hace nada para mantener a los lectores comprometidos con su escritura .

En cambio, algo como El secreto simple para enganchar a tus lectores estaría más encaminado. Luego deje que el texto que sigue explique la importancia de los grandes titulares.

2. El subtítulo del spoiler

Los subtítulos de spoiler le dicen a los lectores exactamente lo que viene en el texto que sigue al subtítulo. ¡Hablando de jugar directamente en las manos de los escáneres! Si desea mantener a los lectores en sus publicaciones por más tiempo, no les dé un pase gratis para saltarse párrafos. Bromea con el subtítulo.

Siguiendo con nuestro ejemplo de titulares, si ha escrito un bloque de texto en el que su punto es que la prioridad número uno de un titular es crear curiosidad, no lo preceda con un subtítulo que diga Usar titulares para crear curiosidad . .

Ese es un gran spoiler que delata tu próximo punto. Y si saben el punto que estás a punto de hacer, ¿por qué deberían leerlo?

Un subtítulo que dice Lo único que todo gran titular tiene en común sería un lugar mucho mejor para comenzar. Luego use el texto debajo para explicar cómo la curiosidad es esa única cosa.

3. El subtítulo críptico.

La otra cara de la moneda del error del subtítulo es esforzarse tanto por ser creativo y llamar la atención que creas algo que es más confuso que convincente. Estos subtítulos crípticos pueden ser un desvío y conducir a un rebote tan fácilmente como los otros dos errores.

Su subtítulo debe ser una frase que sea muy clara , pero que haga que los lectores digan: «Tengo que seguir leyendo para ver a qué se refiere este escritor». Si en cambio, les hace decir: “¿Qué diablos significa esa frase?” – Estás coqueteando con ser demasiado críptico.

Nuevamente, considere nuestro tema de ejemplo de titulares. Si está señalando que un titular actúa como un señuelo, atrayendo a los lectores al cuerpo de la publicación, puede hacer una analogía con la pesca y el uso de cebos para enganchar a sus lectores. Pero fuera de contexto, un subtítulo que dice ¡No olvides el gusano! no tendrá mucho sentido.

Por lo tanto, confunde en lugar de obligar y no da en el blanco por completo. Los lectores no quieren resolver acertijos. Quieren aprender.

Si, en cambio, usó uno que dice La forma más poderosa de obtener más clics , está en el estadio de béisbol. Estás haciendo lo mismo, pero la frase atrae a los lectores más hacia tu publicación en lugar de frustrarlos hasta el punto de hacer clic.

Debe tratar sus subtítulos como otra oportunidad para sobresalir, captar la atención de sus lectores y mantenerlos en su sitio el tiempo suficiente para transformarlos en fanáticos .

Robe estos movimientos del cuadro de honor del subtítulo

Nombrar nombres y mostrarte ejemplos de personas que lo hicieron de manera incorrecta sería simplemente cruel. Entretenido, tal vez, pero malo.

Así que, en lugar de eso, voy a compartir contigo tres excelentes ejemplos de la forma correcta de mantener a tus lectores en tu blog por más tiempo escribiendo excelentes subtítulos, y te diré lo que hicieron bien.

jon mañana

Ya que estamos todos aquí, también podríamos rendirle homenaje. Jon es uno de los maestros de todos los tiempos en la redacción de titulares. Tiene un talento único para crear titulares que te hacen decir: “¿Qué? ¿De qué diablos podría tratarse eso ? Sus subtítulos son igual de poderosos.

Aquí hay una maravilla:

Subtítulo de Jon Morrow

¡Guau! Eso te llamó la atención, ¿verdad? Por una fracción de segundo, cuando lo leí por primera vez, pensé: «¿Qué podría tener Jon Morrow contra mi madre?».

Ese subtítulo es un poco sorprendente , y también muestra una personalidad única . Crea curiosidad . Después de leer eso, te ves obligado a seguir leyendo para averiguar de qué está hablando, lo que resulta ser un gran ejercicio para mejorar tu escritura .

Si Jon hubiera usado su subtítulo como etiqueta, simplemente para describir el contenido debajo de él, no lo habría atraído.

Un subtítulo que dice Escribe una carta a tu mamá y luego rómpela falla.

Si les hubiera dicho a los lectores lo que venía con un subtítulo como Pruebe este ejercicio de escritura , probablemente no se molestarían en leer los párrafos que siguen. Simplemente seguirían escaneando, o peor aún… rebotando.

tommy walker

En una publicación de invitado aquí en Smart Blogger, Tommy nos muestra que los subtítulos no tienen que ser impactantes o divertidos para captar su atención:

Subtítulo de Tommy Walker

Ese es un subtítulo que te hace sentir una emoción con el uso de pocas palabras poderosas . Es aleccionador y despierta la curiosidad de los lectores por conocer los detalles de la conversación a la que hace referencia. Te atrae.

Si Tommy hubiera optado por un subtítulo de etiqueta como Crear una lista de correo electrónico es importante , no habría funcionado. No es interesante y no hace nada para obligar a los lectores a seguir adelante.

¿Qué pasaría si hubiera usado uno como Un amigo me dijo que construyera mi lista de correo electrónico que revelara el contenido que sigue al subtítulo? ¿Habría sido mejor? No. Eso sería simplemente otorgar licencia a los lectores para saltarse esa excelente historia sobre su conversación con Derek.

danny iny

En una publicación sobre su  Business Ignition Bootcamp , Danny Iny de Firepole Marketing escribió esta maravilla que me llamó la atención:

Subtítulo de Danny Iny

No sé ustedes, pero ese subtítulo me atrajo instantáneamente porque yo, como la mayoría de las personas, me he hecho la misma pregunta muchas veces. Podría relacionarme con eso. Incluso podía sentirlo .

El subtítulo está lleno de emoción . Te da curiosidad saber de qué está hablando Danny y tienes que seguir leyendo.

Si Danny hubiera tomado la ruta perezosa y hubiera usado su subtítulo como una etiqueta, podría haber dicho Es importante para mí ayudar a los demás . Un sentimiento agradable, pero aburrido y carente de emoción.

También podría haber escrito algo como Estoy lanzando un programa para ayudar a los emprendedores. Fuera de los empresarios que buscaban ayuda, tampoco muchos lectores se habrían sentido atraídos por eso.

Los cuatro ingredientes de los subtítulos asesinos

Si no has rebotado y has llegado hasta aquí, me imagino que te he enganchado, así que voy a tentar a mi suerte.

¿Viste lo que hice en esos tres ejemplos de subtítulos estelares? Es posible que desee volver atrás y mirar. Debajo de cada ejemplo, he resaltado varias palabras en negrita. Son los cuatro ingredientes clave de los subtítulos atractivos.

Si no te apetece volver allí arriba, aquí están:

  • Curiosidad
  • Sorpresa
  • Personalidad
  • Emoción

Todo buen subtítulo debe, como mínimo, crear curiosidad en los lectores y obligarlos a seguir leyendo. Los subtítulos realmente geniales suelen tener al menos una o más de esas otras cualidades también.

¿Cómo se miden tus subtítulos?

Ve a echar un vistazo a tus publicaciones más recientes. Tómese un tiempo para evaluar los subtítulos y pregúntese honestamente si harían que un escáner se detuviera y tomara nota.

¿Utiliza subtítulos para dividir bloques largos de texto? ¿Está creando curiosidad y persuadiendo a los lectores inyectando sorpresa , personalidad o emoción ?

¿O muchos de sus subtítulos son solo etiquetas? ¿Son spoilers que delatan lo que viene a continuación? Peor aún, ¿son tan crípticos que desconciertan y confunden a sus lectores?

Asegúrate de tratar tus subtítulos con tanto cariño como te has acostumbrado a dar a tus titulares y estarás en el camino correcto.

5 pasos simples para subtítulos sobrealimentados

Cuando estés escribiendo tu próxima publicación , sigue estos cinco sencillos pasos para crear subtítulos que enganchen a tus lectores y mantengan sus ojos en tu publicación:

  1. Escribe la publicación como lo haces normalmente. No te preocupes por cambiar nada todavía.
  2. Cuando termine su borrador, regrese y mire sus subtítulos bajo una luz diferente. En su mente, aísle cada subtítulo y el texto que le sigue. Piense en ese bloque de texto como una publicación breve e integral.
  3. Pregúntese cuál es el propósito de ese bloque singular de texto. ¿Qué punto estás tratando de transmitir?
  4.  Si esa parte del texto fuera una publicación de blog en sí misma, pregúntese cuál sería su título.
  5.  Asegúrese de que su subtítulo genere curiosidad, y luego trate de trabajar en sorpresa, personalidad y emoción siempre que sea posible.

Obtenga estos recursos adicionales de My Subhead Stash

Dado que los subtítulos son básicamente minitítulos, puede encontrar excelentes recursos de subtítulos ocultos dentro de la arena de titulares.

Los siguientes son mis tres libros electrónicos de titulares favoritos. Te recomiendo que los descargues y los leas todos:

  • Trucos de titulares de Jon Morrow
  • Las 101 fórmulas principales de Peter Sandeen 
  • Por qué fallan los titulares de Psychotactics.com 

Si bien todos estos libros electrónicos se escribieron sobre titulares, también puede aplicar los principios para escribir subtítulos más convincentes.

Descargue estas guías, guárdelas en su computadora y utilícelas como lo haría con un libro de recursos. Me refiero a ellos todo el tiempo.

¿Estás listo para declarar la guerra a los escáneres?

Si tuvieras un Lamborghini, ¿sacarías a ese chico malo a dar una vuelta o lo dejarías en el garaje debajo de una lona?

Entonces no puedes dejar esta herramienta ridículamente poderosa debajo de una lona vieja y polvorienta, ¿verdad?

Cualquiera que sea el final de su blog, su éxito depende de que su contenido sea encontrado (y amado) por una multitud de nuevos lectores.

Conoces muy bien el trabajo que implica conseguir un nuevo visitante a tu blog. Piense en todo el tiempo y todo el esfuerzo que ha dedicado a iniciar su blog y escribir contenido excelente. Piensa en todo el tiempo y el esfuerzo necesarios para promocionar tu trabajo, lograr que los lectores le den una oportunidad y monetizar tu blog eventualmente.

Luego pregúntese si ese tiempo fue realmente bien invertido si las personas que le dan una oportunidad a su contenido solo escanean su contenido durante 10 a 20 segundos antes de que rebote.

¡Ahora puedes hacer que se peguen!

Ahora tiene una solución simple pero poderosa en su arsenal. Los subtítulos asesinos engancharán esos escáneres una y otra vez, manteniéndolos en la página el tiempo suficiente para descubrir de una vez por todas que eres un escritor al que vale la pena prestarle atención.

Ve a revisar tu contenido más reciente. Mire detenidamente sus subtítulos y sea brutalmente honesto consigo mismo.

Si los has estado tirando, detente.

Esta publicación le ha brindado toda la información que necesita para escribir subtítulos convincentes que atraigan magnéticamente a los lectores de una sección a otra de sus publicaciones.

Póngalo en uso y observe cómo se desploma su tasa de rebote.

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