La guía definitiva para hacer que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles

Tráfico.

Eso es lo bueno, ¿verdad?

Y, naturalmente, quieres más para tu blog.

Pero, ¿sabía que esforzarse constantemente por ganar tráfico puede generar un problema?

Es un problema que puede socavar gran parte del arduo trabajo dedicado a crear y monetizar su blog .

¿Quieres saber qué es?

Al centrarse en formas de ganar tráfico, puede estar ignorando por completo ciertos factores que hacen que lo pierda .

Porque enviar tráfico a un blog que haga rebotar a los lectores es como bombear agua por una tubería con fugas.

En esa situación, ¿cuál es el movimiento más inteligente: bombear más agua o arreglar la fuga?

Exactamente. Arreglando la fuga.

Y en estos días, es más probable que una fuente de tráfico rebote que cualquier otra:

Móvil.

Entonces, ¿tu blog pierde tráfico?

Por qué estaría totalmente loco si ignorara a sus visitantes móviles

A principios de este año, Internet cambió para siempre.

E incluso si no escuchó las noticias, es probable que su tráfico se haya visto afectado, tal vez sin que usted lo sepa.

Porque en enero de este año, el uso de Internet móvil superó el uso de escritorio por primera vez en la historia.

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En otras palabras, ahora más personas acceden a Internet desde su dispositivo móvil que desde un dispositivo fijo como una PC de escritorio.

Y a medida que más y más personas elijan el móvil como su dispositivo principal , más sufrirás como bloguero si eliges ignorarlos.

Considere las siguientes estadísticas:

  • El 65% de los correos electrónicos se abren primero en un dispositivo móvil .
  • El 76% de los usuarios activos mensuales de Facebook están en dispositivos móviles .
  • El 78% de los usuarios activos de Twitter están en dispositivos móviles .

(Y si se pregunta por qué le afectan estas cifras, recuerde que pocas personas navegarán directamente a su contenido. Por lo general, siguen un enlace en un correo electrónico o en las redes sociales ).

Sean cuales sean sus puntos de vista sobre la explosión del uso de dispositivos móviles, sus lectores utilizarán cada vez más dispositivos móviles.

No tiene elección sobre cómo, cuándo, dónde y en qué dispositivo elige su audiencia para conectarse con usted.

Si elige ignorar esto, corre el riesgo de lo siguiente:

  1. Menos tráfico a su blog: a medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, podría estar rechazando entre un 20 % y un 50 % del tráfico potencial de su blog.
  2. Menos personas que se registran en su lista de correo electrónico: sin un blog compatible con dispositivos móviles y formularios de suscripción de correo electrónico , los nuevos visitantes se irán frustrados en lugar de registrarse en su lista.
  3. Lectores potenciales perdidos para siempre: un estudio de Gomez descubrió que es poco probable que el 46 % de los usuarios móviles regresen a un sitio si tienen problemas para acceder a él desde sus teléfonos. Así que las primeras impresiones son más importantes que nunca.

Aquí está el resultado final.

Ha trabajado arduamente para llegar a donde está y ha trabajado arduamente para construir su audiencia .

Por lo tanto, sería una locura perder impulso (y lectores) metiendo la cabeza en la arena e ignorando esta tendencia móvil.

La Manera Fácil de Descubrir Cuántos Lectores Móviles Ya Tienes

El primer paso para tomarse en serio a sus visitantes móviles es averiguar qué proporción de los lectores de su blog ya están usando dispositivos móviles.

Y la forma más sencilla de hacerlo es utilizando Google Analytics.

(Si aún no tiene Google Analytics configurado para su blog, consulte esta guía de 60 segundos . Pero tenga en cuenta que deberá esperar unos días para que se acumulen los datos antes de seguir los pasos a continuación).

Inicie sesión en su panel de control de Google Analytics.

Haga clic en «Agregar segmento» en el panel hacia la parte superior de la pantalla.

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Marque las casillas de «Tráfico de dispositivos móviles y tabletas» y «Tráfico de dispositivos móviles».

(“Tráfico móvil y de tabletas” es todo el tráfico móvil; “Tráfico móvil” es esencialmente teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles menos tabletas, por ejemplo, iPad, Kindle Fire, etc.)

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Luego haga clic en «Aplicar».

Podrás ver el porcentaje de visitas provenientes tanto de dispositivos móviles como de tabletas en el periodo de tiempo seleccionado.

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En los últimos 30 días, casi el 34 % de todas las visitas a este sitio provinieron de dispositivos móviles y tabletas y casi el 27 % de eso proviene solo de dispositivos móviles.

Es probable que sus porcentajes sean similares a este, y si el uso de dispositivos móviles representa un tercio de todos sus visitantes, esa es una sección importante de su audiencia y ciertamente vale la pena cuidarla.

A medida que el uso de Internet móvil continúa creciendo, no se sorprenda si el 50 % de todo su tráfico potencial proviene de dispositivos móviles en los próximos dos años.

Pero, ¿y si los dispositivos móviles son solo un pequeño porcentaje de tu audiencia?

Si el tráfico móvil es solo una pequeña proporción de su tráfico total, es posible que su audiencia particular no sea un gran usuario de dispositivos móviles.

Pero hay una explicación más probable.

Su blog puede ser tan poco apto para dispositivos móviles que cualquiera que lo visite desde un dispositivo móvil rebota casi de inmediato, dejando apenas un rastro en sus estadísticas de tráfico.

Por lo tanto, utilice los siguientes pasos para asegurarse de que su blog esté preparado para este nuevo y valiente mundo centrado en dispositivos móviles.

Paso 1: asegúrese de que el tema de su blog sea compatible con dispositivos móviles

¿Alguna vez ha recibido un correo electrónico en su teléfono inteligente con un  titular irresistible en  el que solo tenía que hacer clic?

Pero sigues el enlace y… ¡BAM! Difícilmente puede leer el contenido porque el texto es muy pequeño y se ve obligado a pellizcar y hacer zoom para orientarse.

Es frustrante, ¿verdad?

Y una forma segura de alejar a los lectores.

¿Se te ha ocurrido alguna vez que tu blog podría estar haciendo lo mismo?

Es posible que ya sepa si su blog es compatible con dispositivos móviles, pero si no, pruébelo ahora.

Si tiene que pellizcar y hacer zoom (en lugar de simplemente desplazarse y tocar) para leer el contenido y navegar por el sitio, su sitio no es compatible con dispositivos móviles.

Aquí hay un ejemplo:

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A la izquierda tenemos I Love Marketing , ya la derecha tenemos Smart Passive Income .

¿Ves cómo el Ingreso Pasivo Inteligente está mucho mejor optimizado para dispositivos móviles? El título es más claro, el cuerpo del texto es más grande y la barra lateral no ocupa un espacio precioso (que en el caso de I Love Marketing contiene widgets que son demasiado pequeños para ser útiles de todos modos).

Continúe y visite estos sitios en su dispositivo móvil y compruébelo usted mismo.

Entonces revisa tu blog. ¿Cómo se ve?

Por supuesto, incluso si su sitio se ve bien en su teléfono inteligente o tableta, eso no garantiza que se vea igual de bien en otras resoluciones.

La respuesta es usar una herramienta como Screenfly de Quirk Tools, que le muestra cómo se ve su sitio web en varios dispositivos.

Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de su sitio web y luego seleccionar el dispositivo en el que desea ver su sitio. A continuación, puede ver las muchas opciones para elegir solo dentro de los teléfonos inteligentes.

mosca pantalla

Advertencia: si tiene un sitio web móvil separado alojado en m.yourdomain.com, esta herramienta no lo detectará, así que revise su sitio en un dispositivo real primero.

Si el rendimiento de su blog en dispositivos móviles deja algo que desear, tiene un par de opciones para hacerlo más compatible con dispositivos móviles:

  1. Cree una versión separada, solo para dispositivos móviles, de su blog.
  2. Use un tema que responda a dispositivos móviles en todo su sitio.

1) Cree una versión independiente de su blog solo para dispositivos móviles

Si está iniciando un blog con WordPress, la forma más fácil y económica de mejorar el rendimiento de su blog en dispositivos móviles es instalar un complemento que presente automáticamente una versión optimizada para dispositivos móviles de su blog a los usuarios de dispositivos móviles. (Los usuarios de escritorio seguirán viendo la versión actual de su sitio).

Uno de los complementos líderes en este espacio es WPtouch Pro, que ofrece una selección de diferentes temas móviles por un costo único de $49.

Social Media Examiner utiliza WPtouch Pro:

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Compare este diseño más simple y compatible con dispositivos móviles con el sitio de escritorio completo y verá las ventajas del complemento para usuarios móviles:

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2) Instale un tema que responda a dispositivos móviles en todo su sitio

Si usa WordPress autohospedado (y debería), las probabilidades de que ya esté usando un tema que responde a dispositivos móviles son más altas que nunca.

Pero, ¿qué es exactamente un tema adaptable a dispositivos móviles ?

Un tema adaptable a dispositivos móviles detecta el tamaño de la pantalla del dispositivo del visitante y se adapta en consecuencia. Eso significa ajustar dinámicamente el diseño, el tamaño de la imagen y el tamaño de la fuente dependiendo de la cantidad de «bienes raíces» de la pantalla disponible.

Aquí hay un ejemplo:

bbt-múltiples-dispositivos

Tenga en cuenta que WPtouch Pro también hace esto hasta cierto punto, pero solo para dispositivos móviles (en varios tamaños de pantalla), es decir, no para resoluciones de escritorio de tamaño completo.

Un tema adaptable a dispositivos móviles utiliza un diseño coherente en todas las resoluciones de dispositivos (incluido el escritorio).

Varios lugares ofrecen temas de alta calidad que responden a dispositivos móviles. Aquí hay algunos:

  • estudioprensa
  • TemaBosque
  • temas de bricolaje

Hay disponibles algunos temas gratuitos que responden a dispositivos móviles, pero espere pagar hasta $ 100 por un tema profesional con un buen soporte técnico.

Si decide contratar a un diseñador y personalizarlo, aquí hay nueve ejemplos que podría imitar.

Paso 2: Reemplace los enlaces de texto con botones y menús que se pueden tocar

Los sitios web que no están optimizados para usuarios móviles pueden dar a los visitantes un caso grave de «Síndrome del dedo gordo».

El síndrome del dedo gordo ocurre cuando los enlaces y los botones de un sitio web son demasiado pequeños para que los visitantes los toquen con facilidad y precisión con el dedo (o el pulgar).

Como bloggers, podemos olvidar fácilmente que no todos nuestros lectores navegan por nuestros blogs con un mouse (o trackpad) y un puntero, y esto puede generar una experiencia de usuario frustrante.

Incluso si tiene un tema que responde a dispositivos móviles, algunos elementos de su navegación aún pueden tener este problema.

¿Qué tan grandes deben ser los objetivos táctiles ?

Las Pautas de interfaz humana de iPhone de Apple recomiendan un tamaño objetivo mínimo de 44 píxeles de ancho y 44 píxeles de alto.

La Guía de diseño e interacción de la interfaz de usuario de Windows Phone de Microsoft sugiere un tamaño de objetivo táctil de 34 píxeles con un tamaño mínimo de objetivo táctil de 26 píxeles.

Las pautas para desarrolladores de Nokia sugieren que el tamaño objetivo no debe ser inferior a 0,7 cm x 0,7 cm cuadrados o 48 x 48 píxeles.

Como puede ver, las pautas varían, pero el punto es que si los botones no son lo suficientemente grandes o si tiene demasiados enlaces de texto, corre el riesgo de frustrar a los visitantes.

Solo recuerda que el 46% de los usuarios nunca regresarán si tienen una mala experiencia.

Veamos un ejemplo.

copyblogger-eagle-creek

Debería poder ver que hacer clic para descargar un libro electrónico de redacción de Copyblogger será mucho más fácil que intentar hacer clic en el pequeño enlace de texto «equipaje» en el sitio web de Eagle Creek a la derecha.

Por lo tanto, al crear botones, asegúrese de que sean grandes, que se puedan tocar y que tengan suficiente espacio alrededor de las áreas exteriores.

Y cuando use enlaces de texto simples, asegúrese de que no se amontonen (cuando dos o más enlaces aparecen juntos) en los dispositivos móviles y provoquen otro caso de síndrome del dedo gordo.

Por ejemplo, la navegación principal en Eagle Creek es casi imposible de leer en resoluciones bajas, y las opciones del menú se abarrotan.

Cómo crear botones y menús compatibles con dispositivos móviles

Hay varios complementos disponibles para hacer botones de texto simples usando códigos cortos de WordPress. Por ejemplo, este complemento crea botones como el siguiente:

botones de shortcode

Este estilo de botón es especialmente útil para crear un botón de llamada a la acción.

Para corregir rápidamente un menú difícil de navegar como el de Eagle Creek, puede usar un complemento que crea un menú de navegación más compatible con dispositivos móviles.

Responsive Menu proporciona un menú de estilo de aplicación, a veces llamado menú de «hamburguesa».

menú receptivo

Paso 3: asegúrese de que sus formularios de suscripción y de pago sean aptos para dispositivos móviles

Todo blogger quiere más tráfico, ¿verdad?

Pero, ¿alguna vez piensas por qué ?

Por lo general, se debe a que desea convertir ese tráfico en otra cosa, como suscripciones o incluso ventas de productos.

Pero si sus formularios de suscripción no están optimizados para dispositivos móviles, los visitantes tendrán dificultades para darle sus direcciones de correo electrónico.

Y si sus formularios de pago están diseñados solo para pantallas grandes, los visitantes tendrán dificultades para entregar los detalles de su tarjeta de crédito.

Por lo tanto, sería inteligente ver cómo se comportan sus formularios en pantallas pequeñas.

Cómo verificar si sus formularios son aptos para dispositivos móviles

Como antes, hay una prueba pragmática de compatibilidad con dispositivos móviles: visite las páginas de registro o de destino de sus productos desde su dispositivo móvil favorito y realice el proceso usted mismo.

Como puede ver a continuación, tendría que pellizcar y hacer zoom para darle a I Love Marketing mi nombre y dirección de correo electrónico, por lo que la experiencia no es óptima:

i-love-marketing-registrarse

Y si los visitantes tienen un problema similar con su formulario de pago, es probable que también pierda ventas:

formularios de pago pobres

La forma correcta de capturar correos electrónicos en dispositivos móviles

Al igual que con algunos de los problemas de usabilidad anteriores, aquí los complementos de WordPress vienen al rescate.

SumoMe y OptInMonster facilitan la creación de formularios de suscripción compatibles con dispositivos móviles en su blog (enlace de afiliado).

Puede ver una ventana emergente de SumoMe en acción a continuación en el sitio Okdork.com de Noah Kagan .

okdork-ventana emergente

SumoMo también tiene una característica interesante que activa un cuadro de suscripción para que aparezca a medida que el lector se desplaza hacia abajo en su blog.

sumo-me-trigger-opt-in

He aumentado mi tasa de conversión en todo el sitio en un 8-10 % mediante el uso de ventanas emergentes con imanes de prospectos únicos.

Un diseño que responda a dispositivos móviles o un complemento como SumoMe puede ayudar a garantizar que los formularios de registro en el sitio se muestren bien en dispositivos móviles.

Pero también puede usar una herramienta como LeadPages para crear páginas de destino fuera del sitio dedicadas para capturar direcciones de correo electrónico.

Además, la función LeadBoxes le permite hacer que cualquier enlace, imagen o botón active una ventana emergente que responda a dispositivos móviles.

Aquí hay un ejemplo de una página que creé en minutos usando LeadPages para construir mi lista de correo electrónico:

plomo-páginas-opt-in

LeadPages es un producto más caro, pero si está creando varias páginas diferentes (páginas de suscripción, páginas de registro, páginas de agradecimiento, etc.) puede ser una inversión que valga la pena.

Use herramientas de terceros para una experiencia de pago compatible con dispositivos móviles

Si vende productos desde su blog, cuanto más fácil sea el proceso de pago, más ventas realizará. Es así de simple.

Si un lector quisiera comprar en su sitio, ¿sería fácil?

Porque este es un lugar en el que no desea brindarles a sus visitantes nada menos que una experiencia fluida.

Aquí hay tres opciones para permitir que sus clientes paguen desde su sitio en un dispositivo móvil.

1. ClickBank

Un carrito de compras de terceros como ClickBank brinda a los clientes una experiencia perfecta y optimizada para dispositivos móviles cuando compran sus productos digitales.

clickbank-checkout

2. camino de goma

Gumroad ofrece una solución simple que es, con mucho, uno de los pagos móviles más fáciles que he visto en un dispositivo móvil.

Creé el siguiente formulario para mi producto digital El manual de marketing por SMS en solo unos minutos sin ningún conocimiento técnico especializado:

carretera de goma

3. Formularios personalizados

Esta opción no es para todos, pero si está buscando una solución de pago que se integre a la perfección con su blog, puede contratar a un desarrollador para implementar Authorize.net o 1 Shopping Cart .

Si tiene una lista importante, puede considerar una solución «back-end» más completa como Infusionsoft u Ontraport.

Mis amigos en  Fizzle.co ofrecen una increíble experiencia de pago móvil que se creó a medida para integrarse con el diseño de su sitio:

fizzle-pago

Paso 4: Crea contenido snackable que a los usuarios de dispositivos móviles les encantará

¿Alguna vez te has sorprendido escaneando rápidamente artículos en tu teléfono, más de lo que lo harías en tu computadora portátil o PC?

Bueno, los estudios muestran que las personas están más orientadas a las tareas en los dispositivos móviles. Los visitantes de su sitio generalmente buscan algo específico, tal vez atraídos por un gran titular compartido en las redes sociales.

Como resultado, debe intentar que su contenido sea más tentador, en otras palabras, fácil de consumir en partes pequeñas, para que los lectores puedan encontrar lo que buscan rápidamente.

A continuación se explica cómo hacerlo (y estos funcionan para correos electrónicos, así como para publicaciones de blog):

  1. Abre con un título breve y contundente en una fuente grande. Piensa en 10 palabras o menos y 16 puntos o más. (Un tema móvil debe manejar el tamaño de fuente automáticamente, pero si eres un genio de CSS, puedes escribir tu propia consulta de medios ).
  2. Escribe subtítulos irresistibles . Estos ayudan a dividir su contenido en secciones del tamaño de un bocado claramente etiquetadas.
  3. Utilice puntos con viñetas y listas numeradas. Estos agregan variedad visual y ayudan al usuario a identificar información clave.
  4. Incruste imágenes dentro de las subsecciones. Esto ayuda a dividir aún más el contenido y facilita la navegación visual.

Aquí hay un gran ejemplo de un blogger y amigo, James Clear:

james-claro

Idea adicional: contenido de audio para picar

¿Sabes qué más es snackable? ¡Audio!

No a todo el mundo le gusta leer; algunas personas prefieren consumir información escuchando.

De hecho, ¿sabías que más del 65% de los podcasts se escuchan desde el móvil?

¡El audio es el contenido más móvil que existe!

Y el audio representa una oportunidad para mostrar su contenido a una audiencia completamente nueva.

Entonces, una vez que haya escrito su próxima publicación de blog, ¿por qué no se graba leyéndola con un micrófono o auriculares USB?

Luego puede agregar ese archivo a su sitio, enviarlo a iTunes, Stitcher Radio y SoundCloud.

Personalmente, he visto un aumento en el tráfico de más del 2000 % en las publicaciones que también publiqué como audio.

Para dar otro ejemplo, Jason y Jeremy de Internet Business Mastery han estado blogueando en audio durante aproximadamente un año.

Escribieron una publicación de blog titulada “La primera clave para el éxito comercial en línea”.

La publicación original del blog obtuvo 2.755 visitas.

La versión del blog de audio obtuvo 28.770 descargas únicas.

Impresionante, ¿verdad?

Reutilizar su contenido puede captar la atención de las personas a las que no les gusta leer contenido, o al menos no quieren leerlo en un dispositivo móvil.

Paso 5: cree correos electrónicos que se vean increíbles en dispositivos móviles

Hacer que tu blog y su contenido sean compatibles con dispositivos móviles es un gran paso adelante. Pero también necesitas pensar más allá de tu blog.

Te habrán dicho miles de veces que crees tu lista de correo electrónico y, si estás siguiendo ese excelente consejo, querrás asegurarte de que los correos electrónicos de tu lista también sean aptos para dispositivos móviles.

Después de todo, el 65 % de todos los correos electrónicos se abren por primera vez en un dispositivo móvil, y si esos correos electrónicos no se ven bien en un teléfono, está paralizando la eficacia de su lista ganada con tanto esfuerzo.

Muchos blogueros usan servicios como A Weber , MailChimp o Constant Contact para administrar sus listas de correo electrónico y, afortunadamente, estas herramientas facilitan el envío de correo electrónico compatible con dispositivos móviles con plantillas adaptables a dispositivos móviles.

temas de correo electrónico receptivos

Entonces, si aún no está creando una lista, es esencial elegir un proveedor de correo electrónico que ofrezca plantillas de correo electrónico que respondan a dispositivos móviles.

Incluso si no está utilizando una plantilla de correo electrónico optimizada para dispositivos móviles, puede mejorar la experiencia móvil eligiendo una plantilla de una sola columna. Por lo general, tener más de una columna conducirá al problema de pellizcar y hacer zoom en un dispositivo móvil.

Cómo asegurarse de que los usuarios móviles no puedan resistirse a abrir sus correos electrónicos

Por supuesto, antes de que sus lectores puedan ver lo hermosos que se ven sus correos electrónicos en sus dispositivos móviles, debe persuadirlos para que los abran.

Y aunque muchos de los consejos populares sobre cómo abrir su correo electrónico aún se aplican, las reglas son un poco diferentes en los dispositivos móviles.

Por qué el nombre del remitente es tan importante

Al enviar correos electrónicos, puede elegir el nombre para mostrar del remitente, que se muestra en lugar de la dirección de correo electrónico del remitente.

Pero en los dispositivos móviles, el nombre del remitente suele tener más importancia que la línea de asunto en comparación con el correo electrónico de escritorio.

Así que asegúrese de que el nombre para mostrar sea claro y que su destinatario sepa exactamente de quién es el correo electrónico, porque la confusión solo reducirá las tasas de apertura.

Y no utilice simplemente una dirección de correo electrónico como noticias@sublog.com; es demasiado impersonal para el tipo de relación que desea crear con sus lectores.

La regla de 5 a 7 palabras para las líneas de asunto

En una PC de escritorio, la pantalla suele ser lo suficientemente grande como para que incluso las líneas de asunto largas sean visibles en su totalidad.

Pero en el móvil, la línea de asunto puede truncarse después de solo cinco a siete palabras debido al espacio limitado.

Esto significa que a menudo solo tiene las primeras palabras de la línea de asunto de su correo electrónico para persuadir a las personas para que abran su correo electrónico.

Compare los dos correos electrónicos a continuación vistos en un iPhone.

líneas de asunto del correo electrónico

Vea cómo el correo electrónico de Ryan Deiss es corto, dulce e intrigante, mientras que el correo electrónico de Mobile Marketing Watch tiene una línea de asunto larga que se corta antes de que sea significativa.

Nota del editor: dado que hay espacio limitado en los dispositivos móviles, considere agregar palabras poderosas cerca del comienzo del asunto de su correo electrónico. Aprovechará las emociones de sus lectores y ayudará a obligarlos a abrir su mensaje.

Únase a la revolución móvil y detenga la fuga de tráfico de su blog

Si le quitas una idea a este post, hazla con esta:

Si te tomas en serio el tráfico, debes tomarte en serio los dispositivos móviles.

En el futuro, alrededor de la mitad de todo su tráfico potencial podría provenir de dispositivos móviles.

Así que tu blog necesita ponerse al día.

Después de todo, ¿de qué sirve buscar tráfico nuevo si tu blog está desperdiciando la mitad de ese tráfico? Y si no toma medidas para atraer a los usuarios móviles, se encontrará trabajando cada vez más para mantener el crecimiento de su blog.

Mientras que otros blogueros se suben a la ola de la revolución móvil.

Así que sigue los cinco pasos anteriores para tapar las filtraciones en tu blog.

Porque cuanto antes comience, antes llegará el tráfico móvil.

Sobre el autor : Greg Hickman es un estratega móvil que ayuda a los empresarios y propietarios de pequeñas empresas a aprovechar la automatización y los sistemas de marketing para crear más propósitos, ganancias y previsibilidad. Le invitamos a conectarse con Greg en Twitter .
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