¿Le falta a su escritura este ingrediente crucial?

¿Te ha pasado esto?

Ahora que ha comenzado un blog , pasa horas escribiendo una publicación, devanándose los sesos en busca de las mejores ideas y luego elaborando cuidadosamente cada palabra poderosa en la página.

Y luego se cae.

Solo recibe un puñado de comentarios y puede contar las acciones en las redes sociales con los dedos.

¡Y después de todo el trabajo que has puesto en la pieza!

Es un fastidio, ¿no?

Quizás se pregunte: ¿Por qué mis lectores hicieron clic?

Quizás a tu publicación le falta algo importante. Necesita un ingrediente vital para sobresalir realmente:

Un destino claro .

Por qué cada publicación poderosa necesita un destino claro

La simple verdad es: si los lectores se sienten desorientados, tienden a irse.

La publicación de tu blog debe ser un viaje para tu lector, un viaje con un punto de partida y un destino claro.

Y debe ser un viaje que valga la pena emprender.

Entonces, ¿a dónde quieres llevar a tus lectores?

¿Quieres que aprendan algo nuevo, que se sientan inspirados o que se transformen ?

Estos tres resultados representan destinos que sus lectores quieren visitar. Y cada uno exige un estilo diferente de publicación de blog. Echaremos un vistazo a algunos ejemplos más abajo, pero primero consideremos qué hace que los lectores abandonen el viaje. O ni siquiera iniciarlo.

Los 3 errores fatales que todo líder de viaje debe evitar

Como autor de la entrada de tu blog, eres como el líder de la expedición. Y debes mantener el interés de tus viajeros o pueden abandonarte en el camino.

Los siguientes son los errores más comunes que hacen que los lectores hagan clic.

Trampa #1: Tu publicación no tiene destino

Esto sucede a menudo cuando los bloggers se vuelven tan ensimismados que se olvidan de su audiencia. Echa un vistazo a la siguiente introducción para ver lo que quiero decir.

Como la mayoría de las discusiones entre parejas casadas, olvidé de qué se trataba esta. Sé que probablemente estaba impaciente, enojado y diciendo palabras no tan agradables.

Probablemente estaba siendo lo que los británicos llaman un mojigato.

Sin embargo, mi esposa ganó el día. Pronunció una réplica que dolió: «Sabes, a veces desearía que fueras como la persona que escribe en tu blog».

¿Tienes una idea de hacia dónde va esto?

No, yo tampoco. Haga clic en .

Trampa n.° 2: tu publicación comienza en la dirección equivocada

Si dirige a los lectores en una dirección particular pero luego se desvía, se sentirán engañados.

¿Puedes adivinar de qué se trata el siguiente post?

Mike Bridevsky no podía dejar de llorar. En el transcurso de dos semanas de primavera de 2012, los cimientos de su vida se habían derrumbado por completo. El estudio de grabación de Bloomington, Indiana, para el que había obtenido un préstamo bancario de $ 60,000, renunció a su trabajo universitario de tiempo completo para administrarlo y luego descargó todos sus ahorros para terminarlo, estaba al borde de la bancarrota.

¿De qué crees que se trata esto?

Te equivocaste.

¡ Resulta que esta publicación es sobre un gato !

¡¿Qué?! Haga clic en .

Trampa #3: Tu publicación serpentea en lugar de marchar

Si una publicación cambia de un tema a otro, sus lectores se desorientarán.

Si desea ver cómo un bloguero usa un título pegadizo y luego procede a no decir mucho en 710 palabras mientras galopa de bloguear a Snapchat para escribir títulos pegadizos sobre la voluntad de la gente de saltar a alguna parte, debe consultar la publicación The One Thing Gurus Always Equivocarse acerca de los blogs.

Gracias. Haga clic en .

¿Puedes ver cómo tendemos a alejarnos si no hay un destino claro?

Es por eso que debe asegurarse de que los lectores sepan hacia dónde se dirige.

Cómo señalizar el destino de tu publicación

Su título debe indicar claramente hacia dónde se dirige la publicación de su blog.

Es como el cartel en la parte delantera de un autobús. Quiero decir, no vas a subirte a un autobús para ir a Nueva York si dice Los Ángeles, ¿verdad?

Su título debe hacer lo mismo: indicar un destino claro y atractivo.

¿Es su titular la señal correcta?

Si escribe un título que desvía al lector, acaba de matar su publicación.

Echa un vistazo a uno de mis peores titulares. Es tan malo que te preguntas en qué diablos estaba pensando…

Dragones, mamás conejos y el terror de la improvisación ficticia

¿Alguna idea de hacia dónde se dirige esta publicación? ¿No?

¡Exactamente! Haga clic en .

Escribir un título que apunte a su destino elegido es vital para la participación de los lectores y las redes sociales.

Como este, por ejemplo:

La guía definitiva para escribir subtítulos irresistibles

O este:

10 poderosos secretos de los autores más vendidos

Estos titulares funcionan porque actúan como una brújula que lo dirige al destino de la publicación.

Idealmente, el título y la introducción deberían trabajar juntos para señalar el final del viaje.

Trazando el viaje en su introducción

En el final está el principio, y en el principio está el final. — Alí Smith

Eche un vistazo a cómo el talentoso escritor en línea Gregory Ciotti estructura sus introducciones. En su publicación Cómo escribir con sustancia , Greg comienza con esta oración:

Nada arrastra más la escritura que difundir buenas ideas sobre demasiadas palabras.

Después de un par de párrafos, termina la introducción así:

Para ensayos, actualizaciones, anuncios, correos electrónicos y más, aquí hay una guía abreviada para escribir con claridad y sustancia.

Como lector, sabes exactamente a dónde te llevará esta publicación, ¿verdad?

Este es el poder de las presentaciones excelentes.

Sin embargo, sumergirse en una buena historia que ilustre el punto que va a presentar también puede funcionar bien.

Experimenté con esta estrategia en mi post: Cómo escribir mejor: 3 secretos para transmitir emociones al desnudo.

Así es como comencé la introducción:

¿Emociones desnudas?

Como me sentí cuando finalmente dejé de gritar pidiendo ayuda.

Cuando caí de rodillas y lloré al lado del arroyo, mirando a mi caballo a punto de ahogarse, y sin poder rescatarla.

Los comentarios mostraron cómo funcionó esto para mis lectores:

Virginia escribió:

virginia escribió

GlenLong dijo:

Glen largo dijo

En este caso, empezar con una historia funcionó. Sin embargo, si emplea esta estrategia, necesita una historia fascinante .

‘Al final es el principio, y en el principio es el final’ implica que el título y la introducción deben presagiar el destino de tu publicación.

Pero ¿cuál es tu destino?

Los 3 mejores destinos para lectores intrépidos

Hay tres destinos diferentes que hacen que el viaje del lector valga la pena: aprender , inspirar y transformar . Cada uno requiere un tipo diferente de publicación de blog.

Veamos en detalle cómo configurar cada tipo.

1. Aprende

Si su destino es que los lectores aprendan algo, significa que para cuando hayan terminado de leer su publicación, habrán obtenido nueva información o habrán descubierto una nueva forma de hacer algo.

Puede ser un desafío escribir una publicación educativa útil porque necesita conocer a sus lectores donde están y luego guiarlos, paso a paso, a un nuevo nivel de habilidad o comprensión.

Aquí hay tres ejemplos de cómo publicar.

  • Un proceso de escritura de 6 pasos para bloguear más y estresarse menos por Will Blunt en el blog de Jeff Bullas. Esta publicación tiene un destino claro que ya está explicado en el título.
  • Neil Patel de QuickSprout.com es conocido por sus publicaciones detalladas como esta:   Cómo reducir a la mitad la tasa de rebote de su blog con contenido interactivo.
  • Mi publicación sobre Write to Done ,   How to Write Better: 7 Instant Fixes , atrae a cientos de nuevos lectores cada día.

Como puede ver en estas tres publicaciones, las publicaciones de instrucciones se basan en instrucciones paso a paso, no tanto en historias.

Por supuesto, el aprendizaje también puede aplicarse a la obtención de noticias. Escribir para informar o entretener sigue un patrón diferente al de las publicaciones prácticas.

Cuando escribes para informar, es importante no enterrar el plomo . Este término se usa en el periodismo y significa que debe comenzar con el aspecto de mayor interés periodístico de una historia.

Así es como los periodistas estructuran sus artículos:

  1. Comience con el contenido principal
  2. Agregar contenido de apoyo
  3. Terminar con una conclusión.

Echa un vistazo a estos dos ejemplos de artículos informativos: 

  • La misión Kepler de la NASA descubre un primo más grande y antiguo de la Tierra . En este artículo, verá exactamente cómo el escritor inicia con las noticias en pocas palabras y luego agrega información de fondo detallada.
  • Por el contrario, WTF Weds: European Showers muestra cómo entretener e informar a los lectores al mismo tiempo. La autora escribe sobre una “lluvia maligna” que encontró mientras viajaba por Europa.

Ahí tienes la primicia sobre las publicaciones de estilo «aprendizaje».

Pero si su destino es inspirar , necesita usar un conjunto diferente de tácticas.

2. Inspirar

Hay varias maneras de inspirar a sus lectores. Aquí hay tres formas efectivas de despertarlos:

  • Dar una charla de ánimo , pintando un futuro radiante.
  • Emitir un desafío .
  • Contar una historia.

Aquí hay un ejemplo de una historia que funcionó bien para mí.

En una publicación llamada Cómo luchar para recuperar la salud después de un mal diagnóstico, cuento la historia de cómo me diagnosticaron artritis reumatoide. Hubo un tiempo en que era tan malo que ni siquiera podía conducir un automóvil porque apenas podía agarrar el volante.

Para una persona atlética como yo, esto fue un golpe aplastante.

En esta publicación, explico cómo luché para recuperar la salud hasta que estuve lo suficientemente bien como para reanudar mi amado entrenamiento de kárate como cinturón negro.

El punto clave de una publicación inspiradora es mostrar un camino que otros pueden tomar para obtener el mismo resultado. Como digo en mi conclusión:

Si sigue los consejos anteriores, descubrirá y fortalecerá su energía vital, y este poder lo ayudará a luchar para recuperar la salud.

Para publicaciones inspiradoras, puede usar su propia experiencia o contarles a sus lectores cómo otros superaron sus desafíos. Es importante evocar emociones cuando escribes una publicación inspiradora.

Una historia inspiradora para los escritores es el artículo de Rajesh Setty Cómo publicar un libro: Mi viaje de 1000 días .

Léalo hasta el final. Hay un giro sorpresa en el que Rajesh revela cuántos años tenía cuando se publicó su primer libro.

Un ejemplo de cómo lanzar un desafío es la publicación de PD Simeon sobre el Gran desafío de escritura , que obtuvo más de 500 comentarios entusiastas.

3. Transformar

Lo que la oruga llama el fin del mundo, el maestro lo llama mariposa.Ricard Bach

Las publicaciones transformadoras son del tipo que siempre recuerdas, aquellas que no solo tocan tu vida, sino que la cambian.

En el corazón de las publicaciones transformadoras se encuentra una historia personal de supervivencia contra viento y marea.

Uno de los mejores ejemplos de una publicación transformadora es How to Be Unforgettable de Jon Morrow .

Tuvo un gran impacto en mí. Desde que leí la publicación de Jon, siempre me hago esta pregunta después de completar un borrador de publicación propio:

“Si muero mañana y esta resulta ser la última publicación que escribo, ¿es este el legado que quiero dejar?”

Una publicación transformadora necesita un mensaje profundo, nuevamente, ilustrado por una historia inolvidable.

Si tienes una historia de tu propia vida, sé valiente y publícala.

Si no tiene una historia de su propia vida, también puede usar las historias de transformación de otras personas. A menudo puede encontrar este tipo de historias en las noticias.

No se arriesgue a desperdiciar su viaje olvidando este elemento

Bien, ahora conoces los tres destinos más potentes para llevar a tus lectores.

Aprendizaje. Inspiración. Transformación.

Pero todavía falta algo. . .

Acabas de guiar a tus lectores a través de un gran viaje. Pero aún no has terminado.

También necesita darles algo que hacer a continuación.

Necesita lo que se conoce como “llamada a la acción”.

Porque una vez que haya brindado una gran experiencia, los lectores estarán receptivos a sus sugerencias.

Puedes pedirles que lo hagan. . .

  1. Poner en práctica lo que acaban de aprender
  2. Comparte tu publicación en las redes sociales
  3. Escribir un comentario
  4. Suscribir
  5. comprar un producto

Solo asegúrese de sugerir solo una acción, de lo contrario, sus lectores pueden caer presa de la parálisis de decisión .

Así que juntemos todo. . .

La lista de verificación esencial del líder del viaje

Antes de escribir y publicar su próxima entrada de blog e invitar a los lectores a un viaje con usted, asegúrese de lo siguiente:

  • Haga que su gente se entusiasme con lo que sucederá en el viaje. [ Indique su destino en el título y la introducción. ]
  • Luego guíe a su gente a lo largo del viaje, ofreciéndoles explicaciones y entreteniéndolos en el camino. [ Mantente al tanto en el cuerpo de tu publicación. ]
  • Una vez que regrese a la base, comparta recuerdos y agradezca a su grupo por estar en el recorrido. [ Recuerde a los lectores el viaje que acaban de hacer al final de su publicación. ]
  • Sugiera intercambiar fotos o mantenerse en contacto. [ Agregue una llamada a la acción al final. ]

En otras palabras, tome a sus lectores de la mano y guíelos a través de su publicación.

¿Cuál es tu destino, líder de viaje?

Si desea que sus lectores se queden, es crucial crear publicaciones con caminos claros. Es una habilidad que vale la pena dominar, ¡así que practica!

Su título crea anticipación, su introducción describe el destino y el cuerpo de su publicación cumple con su viaje prometido.

Y cuando llegue a la conclusión, ese es el momento de recordar a los lectores los lugares que acaban de visitar y hacerles saber exactamente qué hacer ahora que están de vuelta.

¿Estás asintiendo?

¿Quizás ahora entiendes las recompensas de un destino claro?

Pero, esa información es inútil. . . si no tomas acción.

Así que marque esta publicación y manténgala a mano.

Entonces elige tu destino y ¡a por él!

Cuota
Pío
Clavo
Cuota
Correo electrónico