Por qué la mayoría de las publicaciones de «Cómo hacer» apestan (y cómo escribir excelentes)

Érase una vez, las publicaciones de «cómo hacer» eran el pan y la mantequilla de un blogger.

La idea era sencilla. La gente quiere saber cómo hacer cosas, y si les enseñas cómo, obtendrás mucho tráfico.

Y fue cierto… por un tiempo.

Esta publicación de 2007 es un gran ejemplo:

Cómo cocinar arroz integral

Durante años, fue la publicación más popular en el megapopular blog de Steve. Continúa bien clasificada en los motores de búsqueda hoy en día.

Pero he aquí una pregunta interesante…

Si Steve publicara esa publicación en 2016, ¿seguiría siendo tan popular y recibiría tanto tráfico?

La respuesta es no. Absolutamente no.

Este es el por qué:

Internet ha cambiado

Hace una década, era difícil aprender a hacer cosas. Puede que tengas que llamar a un experto, tomar una clase o, horror de los horrores, ir a la biblioteca.

La idea de averiguar cómo hacer cosas en línea todavía era relativamente nueva. La gente quedó impactada y sorprendida por los consejos simples y prácticos que pudieron encontrar en la web.

Pero ya no más. Puede buscar en Google casi cualquier cosa y encontrar una docena de artículos y videos que le brindan consejos paso a paso.

Es más, te lo esperas .

Si buscas en Google «cómo cocinar arroz integral» y encuentras un artículo que te enseña cómo hacerlo, no te alegrarás demasiado. No es una experiencia memorable. Probablemente te olvides del artículo y del sitio web tan pronto como termines de cocinar el arroz.

El resultado:

Las publicaciones de «cómo hacer» no solo reciben menos tráfico, sino que el tráfico que reciben es menos comprometido. Incluso si te posicionas en los motores de búsqueda , el 99% de las personas se quedan el tiempo suficiente para resolver su problema y luego se olvidan de ti para siempre.

¿Las buenas noticias?

Hay una solución simple. Funciona para cada tema en cada nicho para cada persona que inicia un blog .

Un truco simple para escribir excelentes publicaciones de «Cómo hacer»

En lugar de enseñar a las personas qué hacer, enséñeles qué hacer de manera diferente .

Suponga que cada persona que viene a leer sus publicaciones de «cómo hacer» ya ha leído una docena de otras publicaciones sobre el tema. Para llamar su atención , debe mostrarles un método completamente diferente que funcione mejor.

Aquí hay un gran ejemplo de Tim Ferriss:

Tim no solo te enseña a pelar un huevo duro. Él te enseña cómo hacerlo de manera diferente y te ahorras tiempo y frustraciones.

¿El resultado? 7 millones de visitas y contando.

La línea de fondo…

La estrategia de dar a la gente una guía práctica, no diferenciada y paso a paso está muerta. Si desea escribir publicaciones de «cómo hacer» que generen tráfico, oblíguese a encontrar una metodología que sea claramente superior a todo lo demás y luego enséñesela a la gente.

Por supuesto, esto plantea una pregunta importante…

¿Qué pasa si no tienes nada nuevo e interesante que enseñar?

Bueno, tienes dos opciones.

Primero, puedes convertirte en curador. Encuentre los consejos más inteligentes de otras personas y júntelos en una colección de recursos para sus lectores.

Es fácil. Es rápido. La gente aprecia el tiempo que les ahorra.

¿La otra opción?

No digas nada . Evita el tema por completo hasta que tengas algo nuevo e interesante que decir.

De hecho, tómese el tiempo que hubiera dedicado a escribir la publicación y dedíquelo a realizar experimentos extraños. La mayoría de ellos no funcionarán, pero de vez en cuando te toparás con una nueva perspectiva o metodología que cambiará la forma en que las personas hacen las cosas para siempre.

Así es como te vuelves influyente, por cierto.

No es repitiendo la vieja sabiduría. Es creando nueva sabiduría lo que hace que la vieja sabiduría parezca estúpida.

¿No puedes hacer eso?

Entonces, por el amor de Dios, cállate.

El mundo no necesita otro blogger que nos diga cosas que ya sabemos. Lo que el mundo necesita son pensadores, manitas y rebeldes, almas valientes que miren más allá de la forma en que se hacen las cosas y vean la forma en que podrían hacerse.

¿Cual eres tu?

Sobre el autor: Jon Morrow ha pedido repetidamente que lo llamen His Royal Awesomeness, pero nadie lo escucha, por lo que se conforma con el cargo de CEO de Smart Blogger. Hombre pobre.
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