Por qué su blog necesita un eslogan (y cómo crear el perfecto)

¿Tu blog atrae vergonzosamente a pocos lectores?

¿Y te cuesta convertir a alguno de ellos en suscriptores leales?

El hecho es que, una vez que aprenda cómo iniciar un blog , incluso si su contenido es excelente, aún podría alejar a las personas al descuidar una simple cosa.

Si un elemento clave en su blog es inadecuado, o falta por completo, los visitantes pueden sentirse confundidos y irse.

Puede evitar que las personas que encuentran su sitio con una búsqueda hagan clic y lo visiten también.

He estado revisando montones de blogs últimamente, ayudando a los escritores a configurarlos para obtener mejores ingresos, y descubrí que un elemento del blog es un problema constante.

El eslogan.

Tus lectores necesitan que les des una señal

Uno de los primeros lugares en los que buscan sus nuevos visitantes es en su encabezado. Se sienten un poco incómodos porque aún no conocen este lugar virtual. Esperan que el título y el eslogan de su blog los llene.

Su eslogan es una pieza clave de señalización direccional en su blog. Es como una de esas grandes señales de autopista que indican qué atracciones encontrará si sale en la siguiente rampa de salida.

¿No odias cuando no están claros y terminas en la ciudad equivocada o no puedes encontrar el recinto ferial? Personalmente detesto perderme.

Imagine a su nuevo visitante del blog mirando su encabezado, su señal de tráfico, y preguntándose: «¿Estoy en el lugar correcto? ¿Este blog es realmente para mí?”

Si su lema es inexistente, una declaración aleatoria, demasiado larga o vaga, su lector no puede saber si su blog es realmente para ellos. Y los visitantes confundidos son visitantes que se van, a menudo nunca regresan.

Por qué los lemas de los grandes blogs pueden haberte confundido

Parte del problema es que los blogueros se inspiran en los blogs enormemente populares que ven y los copian. Pero los eslóganes son una de esas situaciones en las que tú, como novato, no puedes hacerlo como lo hacen los grandes.

Cuando eres Gizmodo , por ejemplo, puedes hacer algo divertido o aleatorio con tu eslogan. (El suyo es: “Venimos del futuro”).

También puede no tener ningún eslogan, porque todo el mundo ya lo entiende. Si eres, digamos, Mashable . Otros grandes blogs sin eslóganes visibles en sus encabezados incluyen Engadget, Cheezburger, Jezebel, Deadspin y Kotaku.

Eso no significa que no debas tener un eslogan.

Cuando eres un blogger nuevo que intenta crear una audiencia y no una marca conocida internacionalmente, tu eslogan es un elemento fundamental para comunicarte con los lectores y los motores de búsqueda.

¿Cómo puede construir un eslogan que ayude a su blog a atraer exactamente el tipo de lectores que desea y convertirlos en suscriptores leales para que eventualmente pueda ganar dinero con los blogs ?

Hay tres formas efectivas en que un buen eslogan puede atraer a nuevos lectores y ayudarlos a comprender rápidamente de qué se trata:

1. Refinar el tema

El eslogan va más allá de la información que obtenemos del nombre de tu blog . Si ese nombre es un poco inescrutable, la explicación del eslogan es completamente clave.

A veces, el eslogan ayuda a reducir el tema , como en Growmap de Gail Gardner . A partir de ese título, no estoy muy seguro de qué tipo de crecimiento estamos hablando, pero el eslogan me lo explica en detalle:

Lema del blog

¡Ajá! Se trata de crecimiento empresarial. Si soy propietario de un negocio, me quedo. Si en cambio estaba buscando consejos de iluminación personal, sigo adelante.

Otras veces, el eslogan señala un alcance más amplio e incluye lectores que de otro modo habrían asumido que el blog no era para ellos.

Tome el pequeño Buda, por ejemplo. Escuchar el nombre de ese blog me hace pensar que tal vez este sitio sea solo para budistas. Pero su lema da la bienvenida a un grupo más amplio de lectores:

Lema del blog

¿La vida de quién no es complicada en estos días? Con esas cinco poderosas palabras , han hecho de este un blog para casi todos los que buscan información y alivio del estrés.

Muchos blogs llevan el nombre del autor. En estos casos, el eslogan es supercrítico para definir tu tema , como puedes ver aquí:

Lema del blog

Este es realmente inteligente, porque ¿quién no se considera inteligente? Steve hace que todos digan: «¡Oye, ese soy yo!»

Lo que nos lleva al siguiente aspecto clave para incorporar en su eslogan:

2. Incluir el Lector

Cuando aterrizan en un nuevo blog, una de las cosas más importantes que los lectores quieren saber es: «¿Este blogger está escribiendo para personas como yo?» Si no, están fuera de allí.

Con el blog de mamás Outnumbered 3 to 1 , por ejemplo, no sabemos muy bien cuál es el tema del blog a partir de ese titular. Pero el eslogan nos dice quién es el lector:

Lema del blog

Muchos nombres de blogs son totalmente inescrutables sin su eslogan, como ocurre con este blog legal:

Lema del blog

¡Ajá! Ahora sé que si soy alguien interesado en la intersección del crimen y la ley, este blog es para mí.

Muchos grandes blogs dejan al lector fuera de su eslogan. Por ejemplo, el de The Huffington Post es “Informar. Inspirar. Entretener. Autorizar.» Pero como un blogger de nicho más pequeño, es vital que les hagas saber a tus lectores de inmediato que entiendes quiénes son y que estás escribiendo sobre lo que necesitan saber.

He descubierto que muchos blogueros no incluyen al lector en el eslogan de su blog porque todavía tienen que cristalizar en sus propias mentes quién es ese lector .

Si es usted, deténgase ahora y cree un perfil de su lector objetivo . No puedes hacer crecer tu blog sin conocer a tu audiencia. Deja de decir que tu blog es «para todos, de verdad». Ningún blog exitoso es así.

Una vez que tenga una imagen de su lector en mente, vea si su eslogan le hablaría a ese lector. Si no, reescríbelo hasta que lo haga.

3. Muestra tu personalidad

Su eslogan también es el lugar ideal para darnos una idea de su estilo de escritura. ¿Obtendremos humor, sarcasmo? ¿Cuál es el tono aquí?

Por ejemplo, el blog del escritor John Lee Taggart, Storytime with John , te ayuda a comprender su enfoque de escritura con el lenguaje conversacional y el contenido de su eslogan:

Lema del blog

Del mismo modo, tenemos una idea instantánea de la divertida visión del mundo de Jenny Lawson de The Bloggess en su lema:

Lema del blog

Los titulares basados ​​en la personalidad no siempre son divertidos. A veces tienen una actitud de no tonterías que señala la forma en que hacen consultoría, como la experta en negocios, autora y personalidad de la televisión Carol Roth :

Lema del blog

Carol no está buscando dueños de negocios emocionalmente frágiles para trabajar, y lo deja claro de inmediato. Poner tu personalidad en tu eslogan puede ayudarte a descartar a los indeseables, y las personas que aman tu actitud querrán quedarse.

Cómo poner su eslogan frente a sus lectores

Si su blog tiene un encabezado gráfico, la forma más fácil de mostrar su eslogan suele ser agregar el texto apropiado directamente en la imagen del encabezado.

Sin embargo, algunos diseños de blog realmente no tienen un buen lugar para un eslogan allí. Si ese es usted, siempre existe la opción de contratar a un desarrollador para modificar su tema existente, o de cambiar de tema para obtener un eslogan.

Pero si no quieres cambiar, ¡está bien! Todavía puedes publicar tu eslogan.

Una forma es poner su eslogan en la etiqueta <title> de su página de inicio. De esa manera, los lectores pueden ver su eslogan en la pestaña o barra de título de su navegador.

Eso es lo que hace el sitio de noticias de celebridades TMZ . No hay un eslogan visible en el sitio, pero la pestaña de su navegador dice: Chismes de celebridades | Noticias de entretenimiento | Noticias de famosos | TMZ.com.

Otra ventaja de agregar su eslogan a la etiqueta <title> de su blog es que aparecerá en los resultados de búsqueda, otro lugar donde los lectores potenciales deben decidir en una fracción de segundo si su blog es adecuado para ellos.

Quick Sprout usa este método para que el eslogan «Crear mejor contenido» aparezca junto al nombre del blog en los resultados de Google:

Lema del blog

De hecho, debería considerar hacer esto incluso si ha agregado su eslogan a un encabezado gráfico, porque cualquier texto que incruste en los gráficos no será visible para los motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo se logra esto en la práctica?

El complemento Yoast SEO para WordPress facilita el cambio de la etiqueta <title> de la página de inicio de su sitio. También te permite actualizar la “meta descripción” de tu blog, que es el texto que aparece debajo del título del resultado. Puede utilizar esta función para ampliar su eslogan y contarles a los lectores más acerca de su sitio .

Estudio de caso: Mírame mejorar mi eslogan

¿Por qué estoy tan obsesionado con los lemas? Encontré mi propio eslogan para Ganarse la Vida Escribiendo difícil de crear, y pasó por varias iteraciones. Aquí está el original, que no me estaba ayudando a conseguir muchos suscriptores:

Lema del blog

¿Qué estaba mal aquí? El tono es un poco sarcástico: «consejo franco», para mí, suena sarcástico. Lo cual estaría bien si ese fuera el tono que buscaba, pero en cambio, estoy tratando de ser útil, accesible, autoritario y divertido.

También deja abierta la pregunta, «¿Para quién?» ¿Una audiencia de editores? ¿Gente de negocios? No es bueno crear misterio sobre para quién estás escribiendo.

¿El otro problema? ¡Pronto aprendí que la mayoría de los escritores no piensan en lo que están haciendo como un negocio! Así que probablemente estaba despidiendo a la mayor parte de mi audiencia con esa fraseología.

Apliqué los tres principios anteriores para reescribir mi titular. La parte del «negocio» me pareció el mayor problema para identificar a mi lector objetivo, por lo que tenía que continuar:

Lema del blog

Eso ayudó, pero «franco» todavía tenía un tono que no era del todo correcto, y ahora no había suficiente definición sobre el tipo de escritor que se beneficiaría de leer mi blog.

¿Novelistas? ¿Escritores del personal de los periódicos? ¿Personas que escriben en diarios personales? ¡ Hay muchos tipos de escritores por ahí !

Este eslogan no tenía el tono adecuado, no definía bien el tema ni identificaba al lector con suficiente detalle.

Seguí ajustando, hasta que finalmente incorporé todos los elementos en un eslogan sucinto.

Este es mi eslogan de hoy:

Lema del blog

¿Ver la diferencia?

El tono está más en línea con el ambiente que quiero. Obtiene más detalles sobre lo que encontrará en el sitio: consejos utilizables del mundo real. Y ahora los lectores se definen más claramente como escritores que buscan ganar dinero con su trabajo. ¡Bingo!

En el momento en que cambié a este eslogan, aumentaron las suscripciones. Tenía unos cientos de suscriptores en los días de «consejos francos», y ahora tengo 17,000.

La mejora final en el nuevo eslogan es la longitud. El eslogan original tenía siete palabras, y este tiene cinco. Eso puede no parecer una gran diferencia para usted, pero lo será para sus lectores presionados por el tiempo.

Los eslóganes más cortos son más ágiles, más memorables y más impactantes para ayudar a los lectores a decidir si quedarse o irse.

Escriba (o reescriba) su eslogan asesino

Si no obtiene la cantidad de lectores y suscriptores que desea, es hora de escribir un eslogan o modificar el que tiene. ¡No te desanimes! No es fácil resumir todo lo que haces en tu blog y para quién lo haces en pocas palabras. Pero vale la pena el esfuerzo.

Muestre a los visitantes que los conoce, infórmeles sobre su tema y comparta el sabor de su escritura. Ese es un combo excelente que lo ayuda a atraer a los suscriptores exactos que desea.

Sobre el autor : Carol Tice ayuda a los blogueros a ganar dinero con su nuevo libro electrónico Small Blog, Big Income , y ayuda a los escritores independientes en Make a Living Writing .
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