¿Qué es la redacción de contenidos? 10 elementos esenciales para la creación de contenido impactante

Si está buscando técnicas comprobadas y verdaderas para garantizar que sus esfuerzos de redacción de contenido no fracasen, esta interesante publicación establece los fundamentos de la creación de contenido excelente.

¿Alguna vez leíste un contenido que te dejó con todas las sensaciones? ¿O está listo para saltar de su asiento y actuar en este instante?

Puede creer que la escritura poderosa es producto de la suerte. O que los grandes escritores simplemente tienen un don .

Pero hoy estoy aquí para acabar con esos mitos y mostrarte cómo agregar esa salsa especial a tu escritura.

¿Listo para crear contenido tan notable que dejará a sus lectores con un nudo en la garganta?

En este post examinaremos:

  • Lo que hace un escritor de contenido,
  • Diez consejos de redacción de contenido para llevar su escritura de buena a excelente, y
  • Responda a la pregunta: «¿Qué habilidades necesita un escritor de contenido?»

Antes de comenzar, definamos nuestros términos.

¿Qué es la redacción de contenidos?

El término “redacción de contenido” cubre todo lo relacionado con la planificación, redacción, edición y publicación de contenido digital escrito.

Puede incluir artículos de blog (como el que está leyendo ahora), secuencias de comandos de video o podcast, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, libros blancos, comunicados de prensa, páginas web y similares.

Contrastemos:

  • Un redactor se enfoca en producir escritura persuasiva (redacción) que tiene como objetivo vender.
  • Un escritor de contenido independiente crea contenido web que educa al lector y lo ayuda a enamorarse de su empresa o marca.

¿Listo para componer contenido asesino?

Sumerjámonos.

10 consejos para crear contenido de calidad

Analicemos los consejos que lo ayudarán a aprender cómo escribir contenido que mata .

1. Entiende que el contenido no es el rey

contenido escrito reina derrota rey ajedrez

Todas las demás publicaciones te dirán que «el contenido es el rey».

Pero hazte a un lado, contento. Hay una nueva gobernante en la ciudad, y su nombre es Empatía.

Una de las mejores maneras de enamorar a tus lectores es ponerte en su lugar.

Uno de mis ejemplos favoritos del desarrollo de la empatía de la audiencia proviene de esta publicación de «confesión» de Copyblogger del propio Escritor Extraordinario y Badass Visionary de Smart Blogger, Jon Morrow:

Imagina a dos mujeres, acostadas en la cama.

Una no puede dormir porque está preocupada por su hija adolescente. Son las 2 de la mañana y todavía no ha vuelto a casa. Mamá sabe que probablemente solo sea una rebeldía adolescente normal, pero no puede evitar que las horribles imágenes pasen por su cabeza.

Es la prueba de las 2 am: sepa qué mantiene despiertos a sus lectores por la noche.

Cuando conoces a tu público objetivo en un nivel profundo, te ayuda a crear contenido de alta calidad que:

  • Habla de sus deseos, metas, miedos y frustraciones, y
  • Les hace preguntarse si puedes leer sus mentes en secreto.

Averigüe dónde se congregan sus lectores en línea. Hable con ellos, lea sus publicaciones y comentarios, y tome notas sobre las frases exactas que usan para describir sus sueños y desafíos.

Luego, puede escribir contenido de blog que los golpee directamente.

2. Escribe como un camaleón

Al igual que algunas especies de camaleones pueden cambiar el color de la piel para que coincida con su entorno, el gran contenido coincide con el lugar donde se publica.

Antes de comenzar a escribir, piense en sus objetivos de contenido. ¿Quién es el público objetivo? ¿Qué estilo de contenido es mejor para esa combinación de audiencia y resultado?

Por ejemplo, comparemos cómo la redacción de contenido para las redes sociales varía según las plataformas:

  • LinkedIn es un sitio profesional, por lo que debe escribir su contenido para una audiencia principalmente empresarial.
  • El contenido de Facebook puede ser menos pulido y más personal.
  • Twitter te obliga a pensar en ideas pequeñas con su límite de 280 caracteres.
  • Instagram está muy centrado en la imagen, pero un buen título ayudará a que tus publicaciones se destaquen entre la multitud.
escribir contenido gary v jugar videojuegos
Dos de las publicaciones en las redes sociales de Gary Vee muestran la diferencia entre el contenido de LinkedIn y el de Twitter.

Investigue a sus competidores. Preste atención a los titulares que utilizan. Busque patrones en los tipos de medios visuales que incluyen. Y examinar su estructura de escritura.

Luego usa esa información para escribir mejor contenido.

3. Sobresale como un pulgar dolorido

¿Pasas mucho tiempo en internet? Entonces probablemente sepa que el contenido de calidad no es la norma.

En lugar de producir otra pieza de contenido escrito aburrido, de mala calidad o inferior, considera cómo puedes sobresalir entre la multitud:

  1. Convierte a tu lector en el centro de atención. Piense en qué ángulo del tema les interesaría más. Agrega detalles que despierten emoción. Y muéstreles los beneficios de tomar acción.
  2. Escribe contenido original basado en una experiencia personal. Esto te permitirá escribir con una voz distintiva y desde una perspectiva única. Lo más probable es que al menos algunos de los miembros de su audiencia puedan ponerse en su lugar.
  3. Persuadir con prosa poderosa . Elimine la pelusa , agregue palabras poderosas y use metáforas para entretener y deleitar a sus lectores.

Un ejemplo de redacción de contenido que usa una poderosa historia personal es On Mothers, Dying, and Fighting for Your Ideas de Jon :

Al crecer, siempre tuve que luchar para que la gente me escuchara.

La peor parte de ser discapacitado no es el dolor o la lucha, sino cómo el mundo trata de arrinconarte y fingir que no existes. Después de todo, ¿qué podrías tener para contribuir? Vas a morir pronto, pobrecito. Aquí hay una habitación bonita y tranquila y un poco de morfina para aliviar el dolor.

No te detienen proactivamente , no, pero tampoco esperan que tengas éxito. He pasado toda mi vida luchando contra el peso de esas expectativas.

Haga fluir su creatividad con estos ejercicios de escritura creativa .

4. Dale a Google lo que quiere

En los primeros días de Internet, poner su contenido frente a los ojos correctos era fácil. Escriba una publicación, publíquela y los lectores aparecerán.

Pero esta técnica dejó de funcionar a medida que aparecían más y más escritores y comenzaban a publicar cada pensamiento que se les cruzaba por la mente.

En cambio, hazte amigo de Google para obtener buenos resultados de marketing de contenido.

Eso significa comprender los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda (SEO) :

  • Palabras clave primarias, secundarias y relacionadas : apunte a una combinación de baja competencia y alto volumen de búsqueda
  • Intención del buscador : asegúrese de que su lector se vaya feliz
  • Longitud y formato del contenido : los lectores que buscan videos cortos no leerán una guía definitiva masiva, y viceversa
  • Optimización en la página : asegúrese de que tanto Google como sus lectores tengan una buena experiencia de búsqueda
captura de pantalla de kwfinder de escritura de contenido
KWFinder es una herramienta (de pago) que puede utilizar para realizar investigaciones de palabras clave.

Los especialistas en marketing y escritores que buscan profundizar su conocimiento del contenido de SEO deben consultar la lista de recursos de SEO de Brian Dean y una guía para principiantes de SEO de Ahrefs .

5. No vueles por el asiento de tus pantalones

Emprender su viaje de escritura con nada más que una vaga idea de adónde quiere ir puede ser una forma divertida de escribir una historia corta o explorar una nueva idea.

Pero si desea que su estrategia de marketing de contenido se conecte con los lectores y lo ayude a alcanzar sus objetivos, la planificación es el camino a seguir.

Una buena estrategia de contenido incorporará los consejos de SEO anteriores con un resumen de contenido que garantice que todos estén en la misma página.

¿Qué hay en un resumen de contenido? Una buena incluirá muchos detalles específicos sobre cómo hacer que la pieza sea excelente, incluida una breve explicación de la intención del buscador, ideas y conclusiones clave, y un resumen del artículo.

En un mundo ideal, el resumen de contenido también incluye un posible título, una lista de palabras clave y términos relevantes, el recuento de palabras recomendado y una lista de los competidores clasificados y las URL de sus publicaciones.

la gente de google de escritura de contenido también pregunta
La sección «la gente también pregunta» de una búsqueda en Google lo ayudará a comprender más sobre la intención del buscador.

Para obtener más información sobre cómo elaborar un resumen de contenido sólido, escuche este podcast del equipo de Smart Blogger .

6. Planifique el viaje del lector

Investigue a su competidor antes de redactar el esquema completo. Leer las publicaciones de mayor rango para la palabra clave principal lo ayudará a comprender cómo escribir un mejor artículo.

Este proceso de investigación le permite recopilar sus puntos principales, llenar los vacíos y agregar nuevos conocimientos (si es posible). Luego crea el esquema de tu artículo, usando tus subtítulos como peldaños para guiar a tu lector.

Por último, haga una lluvia de ideas sobre otros posibles titulares . Para persuadir a los lectores a hacer clic:

  • Usa palabras poderosas ,
  • Muestre al lector cómo se beneficiará,
  • Use potenciadores de la tasa de clics (CTR) como números, porcentajes o paréntesis, y
  • Sea claro, no inteligente.

Jon es un maestro en escribir grandes titulares como este:

escritura de contenido blogger inteligente palabras poderosas titular

Y con suficientes esquemas en su haber, cree una plantilla de redacción de contenido para acelerar su proceso.

7. Golpea a tu lector en los sentimientos

A estas alturas, es de esperar que comprenda cuánta investigación y preparación se requieren para escribir un contenido excelente.

¡ La buena noticia es que escribir la publicación en sí debería ser mucho más rápido debido a todo tu trabajo de preparación!

Comience por enganchar a su lector desde el principio: una introducción fuerte llama su atención y rápidamente les asegura que están en el lugar correcto.

Luego, puede involucrar a su lector en la historia, utilizando una copia de punto de suéter (es decir, sin pelusa) para contar una historia convincente .

Por ejemplo:

No se trata de lo inteligente que eres.

No se trata de la profesionalidad del diseño de tu blog.

Ni siquiera se trata de dar a los lectores consejos que puedan salir y aplicar de inmediato.

Se trata de cómo haces sentir a esos lectores.

Quieres que lloren. Quieres que se rían a carcajadas. Quieres que tiemblen de ira.

¿Pero la parte más importante?

Quieres que se sientan vivos.

Use ejemplos que resuenen emocionalmente con el 80% medio de sus lectores, enfocándose en pensamientos, sentimientos y experiencias con los que se identifican.

Termina con una conclusión persuasiva que se relacione con la introducción.

Una conclusión convincente:

  1. Les recuerda dónde empezaron,
  2. Les muestra el camino a seguir, y/o
  3. Les da una idea del futuro.

Sea claro con su llamado a la acción (CTA), para que sea obvio qué acción deben tomar a continuación.

8. Escribe para humanos, no para robots

¿Recuerdas el consejo #4 donde te dije que escribieras para Google? Ahora es el momento de añadir matices.

La mejor manera de escribir contenido que clasifique es escribir primero para humanos y luego modificarlo para Google.

Preste atención al nivel de grado de su escritura . Explique las cosas de manera simple y no use muchas palabras de moda o explicaciones complicadas.

Use el formato de artículo y la estructura de oración adecuados. Los párrafos cortos y el formato como el texto en negrita y las comillas le ayudarán a dividir el texto.

Asegúrese de incluir:

  • Imágenes y videos atractivos y relevantes
  • Citas de expertos
  • Breves «fragmentos de sonido» para compartir en las redes sociales
  • Enlaces internos y enlaces externos de alta autoridad

Y luego editar. Editar. Y editar de nuevo .

captura de pantalla gramatical de escritura de contenido
Use Grammarly para que su escritura sea más clara y convincente.

Finalmente, puedes hacer pequeños ajustes de SEO:

  • Escribe una meta descripción
  • Use palabras clave en etiquetas relevantes
  • Coloque palabras clave secundarias y términos relacionados cuando sea posible, incluso en subtítulos

Con una publicación completa en la mano, puede pensar que ha terminado. ¡Pero no tan rápido!

9. Hazte amigo de la tecnología

Todavía hay algunos escritores que piensan en la tecnología como el enemigo. ¡La IA viene por nuestros trabajos! (Pero no tan rápido. ¿Has visto la calidad de escritura que producen los robots? )

Los mejores escritores toman cursos de redacción de contenidos para mejorar sus conocimientos. Y utilizan la tecnología y las herramientas para facilitarles la vida.

Desde correctores gramaticales como la aplicación Hemingway y Grammarly hasta analizadores de titulares de los equipos de CoSchedule , ExactMetrics y Advanced Marketing Institute , hay toneladas de tecnología para ayudar a que su escritura crezca.

captura de pantalla de la aplicación hemingway de escritura de contenido
La página de inicio de la aplicación Hemingway explica cómo usar el software.

Considere dónde hay espacio para mejorar y luego elija la mejor herramienta para llegar allí.

10. Conviértete en un escritor de contenido consumado

Hay buenas noticias si te preguntas: «¿Cómo empiezo a escribir contenido?»

Ya sea que esté aprendiendo a escribir contenido para principiantes o que ya sea un escritor profesional , hay toneladas de trabajos de escritores independientes por ahí. Muchos de ellos incluso pagan un salario razonable por escribir contenido.

Y la gran gente aquí en Smart Blogger creó una guía definitiva para la escritura independiente que lo ayudará a mejorar sus habilidades de escritura y ser contratado para trabajos de escritura remunerados.

A medida que obtiene sus primeros clientes, puede desarrollar su cartera con muestras de redacción de contenido para mostrar sus nuevas habilidades.

redacción de contenidos francesca nicasio escritor sitio
El sitio web de este escritor utiliza un lenguaje claro y convincente para explicar qué tipo de contenido escriben y los resultados que obtienen.

¿Qué sigue en tu viaje para convertirte en un profesional de la redacción de contenido ?

Tome medidas con estos consejos de redacción de contenido

Si he hecho mi trabajo como escritor de contenido, ahora estás emocionado de salir y comenzar a crear tu propio contenido atractivo.

Cualquiera que sea el tema o la industria en la que decidas enfocarte, espero que te conviertas en uno de esos escritores de contenido que se esfuerza por brindar a sus lectores todas las sensaciones, en el buen sentido.

Es hora de salir y escribir el mundo en acción. ¡Tus lectores te están esperando!

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