Servicio de contenido VS escritor independiente

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La creación de contenido de calidad es la prioridad número uno para muchas empresas en línea. Según el Content Marketing Institute, el 91 % de los especialistas en marketing B2B y el 86 % de los B2C planean utilizar el marketing de contenidos en sus campañas.

Eso es enorme.

¿Por qué hay tanta gente a la caza de su pedazo del pastel del mercado de contenidos ? Bueno, la respuesta es bastante simple:

El contenido de calidad siempre fue, es y seguirá siendo la base de cualquier forma de marketing en línea en el futuro previsible.

El contenido es la base del marketing de contenidos online. Dada la importancia del contenido para el éxito de las campañas de marketing en línea, las empresas buscan a los mejores creadores de contenido, aquellos capaces de producir contenido personalizado, relevante, procesable y fácil de consumir.

Aunque la elección no es tan sencilla.

Todas las empresas que necesitan contenido de calidad descubren que hay dos formas de crear contenido:

Contratar un servicio de contenidos

O

Contratar a un escritor freelance

Naturalmente, surge la pregunta: ¿cuál es mejor?

Para tomar la decisión correcta para su propio negocio, primero explore las ventajas y desventajas de contratar un servicio de contenido versus un escritor independiente para que pueda tomar una decisión informada.

Opción 1: Servicio de contenido

Un servicio de contenido, generalmente con la marca de una agencia de marketing de contenido, es un grupo de personas que son expertos en ciertos campos que trabajan juntos para crear contenido para los clientes. Aunque no hay estadísticas reales, es seguro sugerir que su número ha crecido en los últimos años. Ha habido una necesidad cada vez mayor de producir más contenido de calidad, y una búsqueda rápida en línea le mostrará miles de resultados.

Puede encontrar muchos tipos de servicios de marketing de contenido en estos días, desde agencias de tres miembros hasta organizaciones de servicio completo que consisten en cientos de personas que trabajan en numerosos proyectos simultáneamente.

Ventajas

Pericia

Las agencias de contenido están formadas por escritores con conocimientos profesionales en al menos un área de la escritura. Esto significa que tiene una buena oportunidad de encontrar un experto en el área que necesita.

Además del conocimiento, las agencias de contenido a menudo tienen acceso a herramientas de escritura y marketing de contenido premium, suscripciones a sitios web de imágenes de archivo y herramientas de análisis.

Disponibilidad

Un servicio de contenido siempre está disponible y listo para discutir revisiones, ediciones y cualquier pregunta que pueda tener sobre el contenido que produjeron.

Ahorro de tiempo

“Las agencias de contenido con personal completo suelen tener gerentes de proyecto que supervisan el progreso de cada escritor”, dice Daniela McVicker, editora de RatedbyStudents . «Por lo tanto, no necesita comunicarse constantemente con los escritores ni perder tiempo pensando qué persona contratar…»

Desventajas

Pierdes el control

Dejar que un profesional maneje un proceso complejo mientras se trabaja en otra cosa es el sueño de todo emprendedor. Sin embargo, en el caso de la creación de contenido, hay una desventaja importante. Los escritores de servicios de contenido a menudo carecerán de la experiencia suficiente en su nicho y cultura comercial. Por lo tanto, los resultados pueden no ser tan buenos como los que necesita.

Costos más altos

La razón principal por la que las pequeñas y medianas empresas en línea eligen contratar a un escritor independiente para satisfacer las necesidades de redacción de contenido es el costo. Trabajar con un servicio de contenido requiere que una empresa tenga mucho dinero para pagar todos los costos de contratación con ellos.

Marketing de contenidos como campaña

Seamos claros en esto: el marketing de contenidos es una estrategia, un enfoque y una filosofía, pero no una campaña. Muchas agencias de contenido se equivocan. Por ejemplo, consideran que un video viral es parte del marketing de contenido. No es.

Un video creado con el propósito de volverse popular en Internet es una forma de publicidad, que es algo completamente diferente al enfoque de marketing de contenido.

La razón por la que un servicio de contenido a menudo elige tratar el marketing de contenido como una campaña es que no está diseñado para la creación y distribución de contenido consistente y a largo plazo. Por supuesto, esto no se aplica a todas las agencias, pero muchas seguramente no hacen la transición al marketing de contenido real. Manténgase alejado de aquellos que recomiendan una «campaña» o solo puede esperar resultados a corto plazo.

Ejemplos de servicios de contenido

disertaciones supremas . Este servicio ofrece una amplia gama de servicios de escritura, desde estudios de casos hasta artículos de blog detallados.

HotEssayService . La comunicación directa con los redactores de contenido en todo momento es una de las principales características de este servicio, que se caracteriza por servicios de marketing de entrada y salida de calidad.

Es Preciso . Esta herramienta compara los servicios de traducción de idiomas extranjeros utilizando comentarios para ayudarlo a tomar una decisión informada.

Ensayo Flash . Este servicio emplea escritores expertos en al menos un campo principal para garantizar que los clientes reciban solo contenido profesional.

ObtenerBuenaCalificación . Aunque este servicio se enfoca en la edición y revisión de contenido, también ofrece redacción de calidad en otras áreas, incluido el contenido del sitio web.

Opción 2. Escritor independiente

La industria freelance está en auge. Según el informe Freelancing in America 2017 de Upwork, el año pasado había 57,3 millones de personas trabajando como autónomos en EE. UU. Esto representa un aumento de 3,3 millones desde 2015, según la misma fuente.

El número de trabajadores autónomos, incluidos los escritores, por supuesto, está aumentando rápidamente. De hecho, según la predicción de Upwork, la mayoría de las personas que trabajan en EE. UU. trabajarán como autónomos en 2027, cuando el número de autónomos alcance los 86,5 millones de personas. Guau, ¿verdad?

Los sitios web como Upwork y Freelancer están muy ocupados en estos días, con miles de proyectos publicados y trabajadores independientes contratados todos los días. Pero, ¿es esta la opción correcta para ti?

Ventajas

Acceso a más talento

Cuando publica un proyecto en una plataforma de trabajo independiente, verá que cientos, y tal vez incluso miles de personas se postularán. Esto significa que puede navegar a través de sus perfiles y seleccionar el profesional que cree que tiene las mejores habilidades y competencias.

“También puede contratar tantos trabajadores independientes como desee e incluso probar sus habilidades con un proyecto de prueba”, recomienda Pat Fredshaw, especialista en administración de contenido de Essay Assistant .

Si no le gusta enterrarse en currículos y cartas de solicitud, puede usar una plataforma de contratación como FreeUp. Este mercado se enfoca en una experiencia de contratación rápida y cumple en consecuencia, primero examinando previamente y reteniendo solo el 1% superior de los solicitantes en línea y luego emparejando proyectos para que los clientes presenten al mejor profesional independiente para los requisitos de un cliente. Todo lo que tiene que hacer es reunirse con el escritor independiente durante 15 minutos para confirmar que encajan bien.

Costo más bajo

Contratar a un escritor independiente cuesta menos que registrarse en un servicio de contenido. Los autónomos no tienen tantos gastos generales para administrar sus negocios. Por lo tanto, su tarifa por hora es generalmente más baja, por lo que a menudo las empresas con presupuestos de marketing limitados los consideran una mejor opción.

Flexibilidad

Una empresa puede contratar a un escritor independiente cuando se completa un proyecto de marketing de contenido, lo que no se puede hacer tan fácilmente con un escritor a tiempo completo. Incluso puede contratar a varios escritores independientes para completar un proyecto grande y luego continuar con solo uno de ellos cuando disminuya su necesidad de contenido. Sin ataduras, sin mínimos mensuales, sin complicaciones.

Contratar freelancers también significa que puede obtener contenido producido en horarios extraños. Ya sea local o global, puede encontrar uno que pueda obtener lo que necesita, cuando lo necesita.

Consistencia

La consistencia del contenido producido es importante y un escritor independiente puede proporcionar eso. Tienen menos clientes a la vez y pueden conocer su marca más rápido y mejor. Esto significa que desarrollarán formas específicas de dirigirse a su audiencia para crear contenido más útil.

Hay muchas más ventajas de contratar a un escritor independiente, como la experiencia en un nicho y un menor riesgo .

Desventajas

Disponibilidad

Esto no es exactamente una desventaja, pero es probable que lo sea si elige hacerlo solo. Para explicar, la mayoría de los sitios web independientes permiten la entrada gratuita a cualquier persona que quiera registrarse y dejan todas las decisiones de contratación en tus manos. Esto significa que cualquiera puede crear un perfil y afirmar ser un escritor de contenido profesional con experiencia.

Algunas empresas optan por un servicio de contenido debido a posibles problemas relacionados con la confiabilidad. Hay tantas historias de terror de autónomos que desaparecen después de ser contratados sin notificar a los clientes o dar razones válidas. Como resultado, estos trabajadores independientes deben ser reemplazados lo más rápido posible o corren el riesgo de perder dinero y clientes.

Sin embargo, hay soluciones para esto. Como se mencionó anteriormente, FreeUp solo permite que el 1% superior de los solicitantes independientes ingresen a su red. Upwork también tiene un programa especial Mejor Calificado para destacar a los trabajadores independientes con una buena reputación constante.

Proceso de selección

Nuevamente, esto es solo una desventaja si busca un escritor independiente en una plataforma abierta. Hay decenas de miles de escritores de contenido independientes disponibles en línea, por lo que tomar la decisión correcta no será fácil sin el respaldo de la plataforma que está utilizando. Deberá verificar la experiencia laboral, las carteras y los comentarios de clientes anteriores para al menos varios solicitantes. Esto le llevará una buena parte de su día y aún no se le garantizará una buena contratación a menos que elija un mercado que brinde una buena atención al cliente .

Sitios web independientes populares

FreeeUp . La mejor opción para una fácil experiencia de contratación para ventas y marketing , diseño y desarrollo web , creación de contenido , servicio al cliente y muchas otras áreas. El servicio agrupa el «1% superior», por lo que obtiene solo los trabajadores independientes con mejor desempeño para sus proyectos.

Voz Clara . Plataforma colaborativa fácil de usar y red de talento que conecta agencias, autónomos y clientes.

autónomo _ Una conocida plataforma freelance con una gran selección de profesionales para contratar.

De hecho Aquí puede encontrar hojas de vida de trabajadores independientes con un sofisticado motor de búsqueda que permite buscar en un país, ciudad o incluso código postal específicos.

Personas Por Hora . Otra conocida plataforma freelance que conecta a miles de profesionales y clientes de más de 100 países.

El veredicto

La elección entre un servicio de contenido y un escritor independiente depende de sus necesidades de contenido únicas. Si está listo para pagar mucho dinero por el contenido y no necesita que siga su voz comercial única, ir con una agencia podría ser la mejor opción. Si necesita cantidades flexibles de contenido enfocado producido a lo largo de una temporada o un año y no quiere gastar más de lo necesario, los escritores independientes profesionales pueden satisfacer sus necesidades de producción de contenido.

Sin embargo, el auge de la economía de los conciertos muestra que las agencias de contenido están perdiendo la batalla por el cliente. Los freelancers son buenos, tienen que serlo para construir una buena reputación y una buena base de clientes. Los autónomos también son productivos y apasionados por lo que hacen porque han elegido este nicho de negocio. Es razonable suponer que seguirán dominando el mercado de creación de contenido en los próximos años.

 

Christopher Mercer es bloguero y fundador de Citatior . Desarrollador web de día y escritor de noche, Chris disfruta del mundo en constante cambio del contenido web. Sus artículos detallados han aparecido en una variedad de publicaciones en línea.