Storytelling a través de videos: el nuevo marketing con Sebastián Lecona

OEA 34 |  Contar historias a través de videos

 

Las historias son muy importantes porque nuestros propios cerebros están conectados para comprender el mundo y todo lo que nos sucede a través de las historias. Sebastián Lecona tiene la misión de usar el poder de las historias para inspirar un mundo mejor. Sebastián es el Fundador de Kataplasma, una consultoría de diseño de estrategia de marca que ayuda a las empresas a crecer contando historias inspiradoras en medios digitales. En este episodio, nos cuenta sus inicios como freelancer y cómo se convirtió en un experto en branding. También comparte por qué contar su historia es tan importante para aumentar su presencia en línea y cómo puede contar mejor su historia a través del video y el diseño de movimiento .

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Nathan Hirsch

Storytelling Through Videos: The New Marketing with Sebastián Lecona


nathan hirsch
       


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    Storytelling a través de videos: el nuevo marketing con Sebastián Lecona

    Tengo un invitado especial, Sebastián Lecona. Sebastián, ¿cómo estás?

    Gracias por recibirme, Nathan.

    Gracias por estar aqui. Siempre nos encanta hablar con autónomos o ex autónomos. Como ex diseñador de movimiento, Sebastián tiene la misión de usar el poder de las historias para inspirar un mundo mejor. Comenzó a trabajar en una marca durante el 2011 mientras trabajaba en TV UNAM haciendo video branding para transmisión nacional. Desde 2013, aprovechó su espíritu emprendedor ayudando a las empresas que querían aumentar su presencia en línea. En 2016 fundó Kataplasma, una consultoría de diseño de estrategia de marca que ayuda a las empresas a crecer contando historias inspiradoras en medios digitales. Sebastián, vamos a hablar de todo eso. Definitivamente quiero sumergirme en las historias. Sé que es una gran parte del marketing, pero demos un paso atrás. Antes de todo eso, incluso antes de ser freelance, ¿cómo eras cuando eras pequeño? ¿Eras un rebelde? ¿Sabías que querías ser emprendedor? ¿Qué tipo de estudiante eras?

    Siempre he sido un rebelde. La escuela no era mi mejor lugar porque nunca he sido bueno haciendo trabajos repetitivos. Siempre he sido creativo. Creo que es un don de entender las cosas muy rápido. Doy gracias a Dios por eso porque pude aprender en la escuela el concepto y entender todo lo suficientemente bien como para tener siempre muy buenos exámenes y eso fue lo que me empujó durante todo el camino en la escuela. Si no fuera por eso, probablemente nunca hubiera terminado.

    Avancemos rápidamente y hablemos sobre el trabajo independiente porque siempre tengo curiosidad por saber por qué alguien se dedica al trabajo independiente. ¿Qué tenía de atractivo convertirse en autónomo?

    Nuestros propios cerebros están conectados para comprender el mundo y todo lo que nos sucede a través de historias.

    En primer lugar, siempre he tenido una forma de vida única. Tener un horario claro y una rutina repetitiva es eso para mí. Cada día lo vivo diferente. A veces me despierto una hora antes, a veces me despierto tarde. La forma común de trabajar no funcionó para mí. Puedo hacerlo, pero mi espíritu y mi alma se aplastaron cuando tuve que despertarme a cierta hora y salir a cierta hora a una oficina y todos los días estaba allí para mí lo mismo. Es por eso que rápidamente salí de ese mundo y me dediqué al trabajo independiente. Así fue como comencé a trabajar como freelance porque necesitaba la libertad de elegir qué hacer en mi tiempo. Siempre he sabido que cuando tengo una fecha límite, puedo llegar a ese punto para hacer todo a tiempo y según lo programado.

    ¿Cómo llegaste al diseño de video y movimiento? Siento que eso no es algo que simplemente te levantas un día y dices: «Quiero ir a hacer diseño de movimiento». ¿Cómo encontraste esa pasión?

    Es muy divertido porque siempre me han gustado los videojuegos y los gráficos animados por computadora. Siempre supe que quería ser animador . Lo gracioso es que realmente no sabía cómo, dónde, qué porque en realidad es una industria muy nueva. En México no había ni una escuela para aprender animación .cuando tuve que ir a la universidad. Eso es algo tan nuevo que tuve que ser pionero en mi país en eso. Es gracioso porque siempre he aprendido de internet. Desde que tenía doce años, comencé a aprender sobre Flash. Ese fue mi primer acercamiento a la animación. Descubrí un par de programas en YouTube que se hicieron en Flash y pensé: “¿Qué es este mundo increíble? Quiero aprender más.» Empecé a buscar tutoriales. Conseguí los programas y comencé a aprender. Incluso logré hablar con mi profesor de computación y le dije: «Te enseñaré Flash para que puedas enseñarle a mis otros compañeros de clase, pero déjame usar el tiempo en el salón de clases para aprender más y así poder desarrollar estas habilidades». Ella estaba feliz, yo estaba feliz y fue divertido. Después de eso, seguí aprendiendo todos los programas y Photoshop, After Effects y todo a través de Internet. Muchos años después,

    ¿Qué es una cosa que la gente no sabría? Al igual que yo, sé muy poco sobre video, aunque ahora tengo un podcast y un canal de YouTube , no sé absolutamente nada sobre diseño de movimiento. ¿Qué sería interesante para mí saber que la persona promedio no sabría?

    Creo que el diseño de movimiento tiene un gran poder para marcar videos. Si ya está haciendo contenido de video, eso es increíble, pero si aprovecha esa oportunidad para poner su logotipo y sus colores y todo el sentimiento de su marca en sus videos, eso lo ayudará a ser recordado más fácilmente y también a ser conocido mucho más fácilmente.

    OEA 34 |  Contar historias a través de videos
    Narración a través de videos: el diseño de movimiento tiene un gran poder para marcar videos.

     

    Sigamos un poco. Hábleme sobre la narración de historias porque siento que van de la mano, el video y la narración de historias, pero hay muchas maneras diferentes de contar una historia. ¿Por qué es tan importante contar su historia y cómo las personas cuentan mejor su historia?

    Las historias son muy importantes porque nuestros propios cerebros están conectados para comprender el mundo y todo lo que nos sucede a través de las historias. Intenta imaginar cuándo quieres contarle a un amigo algo que sucedió durante el fin de semana o en las vacaciones. Siempre empiezas como, “Estaba en este punto. Algo sucedió que lo hizo interesante. Hubo un conflicto. Quería obtener algo, pero había algo que me impedía obtener lo que quería e hice esto o aquello y, finalmente, obtuve o no obtuve lo que quería”. Es muy fácil para nosotros entender las cosas cuando las ponemos en este marco. Había una apuesta inicial, algo que queríamos lograr y algo que nos impedía conseguirlo. Si no hay nada que te impida obtener lo que quieres, en realidad no hay historia. Quiero un poco de helado. Fui a la tienda y lo compré. No hay historia en absoluto. Si dices algo como “Quería helado de limón y fui a la tienda y no había helado de limón, así que tuve que hacerlo”, entonces tienes una historia y tienes el interés de la gente.

    ¿Cómo las personas cuentan mejor su historia?

    En primer lugar, depende de si es su historia o la historia de un negocio, son un poco diferentes. Por lo general, necesita un par de cosas. Necesitas un personaje que quiera algo. Necesitas un enemigo. Puede ser algo externo, como otro personaje, un antagonista, o incluso puede ser algo como un ideal, por ejemplo, queremos igualdad para las mujeres, pero el sistema es el enemigo ahí. Existe esta gran mentalidad o cuestiones culturales que debemos cambiar para llegar allí de modo que el enemigo sea filosófico. Una vez que identificaste a ese enemigo, también necesitas una guía. Cada gran historia tiene una guía que tiene un plan. El guía necesita posicionarse, como alguien que te entiende, tiene empatía con el lugar en el que estás y tiene autoridad. El guía necesita saber que ha estado ahí o ha retenido a alguien que ha estado ahí para llegar a donde quiere estar. Tienen un plan para eso. Este plan suele tener tres o cuatro pasos. Podemos pensar en El Señor de los Anillos, el guía es Gandalf, por ejemplo. Tenías a Frodo que quería destruir el anillo y vino Gandalf y dijo: «Tienes que ir a Rivendell y luego llegas a la montaña, sueltas el anillo y ahí vas».

    ¿Cómo aumentan las personas su presencia en línea usando historias?

    Es importante tener metas y expectativas claras. Cuanto más claro seas al principio, mejores serán las relaciones.

    En primer lugar, creo que tenemos una gran cantidad de plataformas que podemos aprovechar. Facebook, Twitter, Instagram, todas las plataformas que podemos usar para contar historias. Yo diría que necesitamos usarlos todos. Podcast, correo electrónico, texto, en todos los lugares donde tenemos un canal de distribución, tenemos que usarlo para contar una historia. La historia que queremos contar, no es la historia de nuestro negocio. Queremos contar la historia de nuestros clientes, cuál es la transformación que van a dejar al trabajar con nosotros. Podemos hacer esto en texto, en audio, en video o en imágenes. La mejor manera de hacer esto o la mejor manera que he aprendido o en este momento lo que funciona mejor es documentar. No solo crear porque la creación requiere mucho tiempo y mucho esfuerzo, y por la cantidad de contenido que necesitamos publicar todos los días para mantenernos relevantes, crear no es una opción. Es una opción que puedes usar para aumentar tu poder. Creo que no puedes depender de eso. Debe comenzar a documentar su vida, lo que está haciendo, cómo está ayudando a las personas, las historias de éxito de sus clientes y su propio negocio. Todos los días todos dejamos un montón de cosas. Estamos pasando por muchas cosas todos los días. Si tomas una foto, grabas un podcast o algo así, tienes mucho material con el que trabajar.

    ¿En qué estás enfocado ahora? ¿Qué significa mucho para ti en el futuro? ¿Cómo estás tratando de ayudar a otros emprendedores?

    En primer lugar, estoy trabajando en un programa en el que estoy organizando un curso para ayudar a los empresarios que quieren conectarse en línea a construir una estrategia de marca para comunicar su historia claramente en cada plataforma que puedan usar. Esto salió porque ahorita trabajamos uno a uno. El mismo proceso, lo hacemos uno a uno con nuestros clientes. Nos encontramos con muchos proyectos y personas que tenían muy buenas ideas y objetivos para ayudar al mundo y hacer del mundo un lugar mejor, pero no tienen el presupuesto para tener una sesión individual. Eso suele estar fuera de su alcance. Mi equipo y yo trabajamos durante unos meses para desarrollar esta idea de cómo podríamos crear algo que estos emprendedores principiantes pudieran usar sin declararse en bancarrota o arriesgarse.

    ¿Qué me perdí? ¿Qué más debe saber la gente sobre historias o videos?

    Hay una cosa más que me perdí. Quiero ayudar a estos emprendedores que empiezan. He visto que cuando alguien está comenzando, cuando todo es solo una idea, es el mejor momento para trabajar en la marca porque es el mejor momento para alinear todo lo que vas a hacer. Su comunicación, la interna con sus empleados y la externa con sus clientes necesita ser coherente, cohesiva y congruente. Si lo haces desde el principio, es mucho más fácil. Siempre es más fácil empezar desde cero y construir algo desde cero que tener que deshacer lo que se ha hecho antes para crecer.

    OEA 34 |  Contar historias a través de videos
    Storytelling a través de videos: el mejor momento para trabajar en la marca es cuando estás comenzando y cuando todo es solo una idea.

     

    Para mí, alguien que no es creativo, que no sabe nada al respecto, tengo un equipo de asistentes virtuales que están haciendo todo, resuena. ¿Estás haciendo eso? ¿Tienes un equipo? ¿Contratas gente? ¿Tienes una oficina? Guíanos a través de tu configuración.

    Tengo un equipo de casa. Somos dos en el equipo de casa, pero contratamos freelancers para hacer el trabajo. Hacemos la estrategia. Ese es nuestro núcleo principal. Trabajamos la estrategia y definimos lo que hay que hacer. Cuando sabemos exactamente si necesitamos una página web, si necesitamos videos, imágenes, lo que sea que necesitemos, entonces encontramos a las personas adecuadas para realizar estos trabajos.

    ¿Tiene alguna estrategia para las personas que usan freelancers o están usando freelancers por primera vez?

    Creo que algo importante es tener objetivos muy claros. Sea claro de qué objetivos y expectativas, diría yo. La mayoría de los problemas que he visto se deben a que «pensé que te referías a esto o aquello». Cuanto más claro seas al principio, como: “Esto es lo que espero de ti. Esto es lo que necesitas de mí. Necesitas esto”, mejores son las relaciones. Los creativos tienen el gran problema de que empezamos a escuchar sobre un proyecto, el cliente viene y dice: «Quiero hacer un sitio web», y ya vemos el sitio web en nuestras cabezas y ya estamos trabajando en él. A veces, como creativos, necesitamos dar un paso atrás o, si está trabajando con un creativo, ayúdelo a dar un paso atrás para encaminar todo el proyecto por el rumbo correcto desde el principio.

    Creo que es una buena retroalimentación. Para las personas que han visto mi canal, dije cosas muy similares sobre la contratación de trabajadores independientes. Muchas gracias por venir. ¿Dónde puede la gente saber más sobre ti?

    Tenemos un sitio web. Eso es Kataplasma.design y solo tenemos Facebook e Instagram por ahora, pero también estamos trabajando en un podcast y un canal de YouTube .

    Muchas gracias por venir.

    Gracias por tenerme.

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    Sobre Sebastián Lecona

    OEA 34 |  Contar historias a través de videos

    Como ex diseñador de movimiento, Sebastián Lecona tiene la misión de usar el poder de las historias para inspirar un mundo mejor.

    Empezó a trabajar en branding durante el 2011 mientras trabajaba en TV UNAM, haciendo branding de video para una cadena nacional.

    Desde 2013 aprovechó su espíritu emprendedor ayudando a las empresas que querían aumentar su presencia en línea.

    En 2016 fundó Kataplasma, una consultoría de diseño de estrategia de marca que ayuda a las empresas a crecer contando historias inspiradoras en medios digitales.