Una guía para principiantes para subcontratar Adwords a un trabajador independiente

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La importancia de la detectabilidad

Cuando se trata de administrar un negocio en línea, ya sea un sitio web, un blog o una tienda de comercio electrónico, uno de los factores más importantes que debe considerar es la capacidad de descubrimiento.

Con millones de otros sitios web con los que lidiar, ser fácil de encontrar puede resultar una gran ventaja. Sin embargo, ser detectable es más fácil decirlo que hacerlo. La gente no va a venir mágicamente a su sitio web tan pronto como publique su primera publicación en el blog o cargue su primer producto.

Hay una variedad de estrategias que puede implementar para aumentar el tráfico y las visitas del sitio. Puede compartir contenido en las redes sociales, hacer publicaciones de invitados o establecer relaciones con personas influyentes. Si bien estas estrategias son en su mayoría gratuitas, toman tiempo antes de que pueda ver resultados favorables.

Es por esta razón que las marcas y las empresas invierten en publicidad PPC (pago por clic) y cuando se trata de PPC, la mejor manera de impulsar su esfuerzo de marketing es utilizar el motor de búsqueda número uno del mundo: Google.

¿Qué es Google AdWords?

Google AdWords (ahora conocido como Google Ads) es el propio sistema de publicidad de Google que permite a los anunciantes ofertar por palabras clave específicas para que sus anuncios en los que se puede hacer clic aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.

Si su objetivo es aumentar el tráfico del sitio web y mostrar su marca a más personas, esta es la plataforma de publicidad que puede ayudarlo a hacerlo. Con las palabras clave correctas y una orientación de audiencia precisa, debería ver resultados positivos en un corto período de tiempo.

Sin embargo, para que una cuenta de AdWords tenga éxito, se requiere una supervisión y una gestión activas. Necesitará a alguien para configurar sus campañas publicitarias, realizar investigaciones de palabras clave y crear anuncios, entre otras tareas. Como puedes imaginar, estas tareas requieren mucho trabajo y tiempo. Con un negocio que administrar y mucho más en su plato, sería prudente subcontratar las tareas de AdWords a un profesional independiente.

Externalización de AdWords a un autónomo

Confiar una cuenta de AdWords a otra persona siempre será un riesgo, especialmente cuando hay dinero de por medio. La buena noticia es que el mercado freelance está repleto de expertos y especialistas de AdWords que están más que calificados para tomar el relevo.

Si ha decidido externalizar las tareas de AdWords a un profesional independiente, a continuación encontrará una guía sencilla que puede seguir para que la transición sea más fácil y fluida.

1. Identifica las tareas que quieres quitarte de encima

Antes de comenzar el proceso de búsqueda del profesional independiente adecuado, debe decidir las tareas que subcontratará. Dependiendo de tu presupuesto, te gustaría que el freelancer cubriera la mayor cantidad posible de tareas requeridas, pero esto también depende de tus prioridades.

También debe medir qué tan involucrado le gustaría estar cuando se trata de las diferentes tareas que implica todo el proceso. ¿Le gustaría que el profesional independiente realizara una investigación de palabras clave en su nombre o preferiría hacerlo y dejar que ellos hicieran el resto?

¿Te gustaría ser el que gestione tus pujas o dejarás que lo haga el freelancer?

Estos son solo algunos de los factores que debe tener en cuenta, especialmente si no se siente cómodo dejando que otras personas administren su presupuesto publicitario.

Independientemente de la decisión que tome, lo importante es darse cuenta de que cuando subcontrata AdWords, no solo se libera, sino que también obtiene los servicios de un profesional independiente que puede realizar las tareas mejor que usted.

2.  ¿Quién es la persona perfecta para la tarea?

Antes de contratar a alguien, es importante tener un Avatar del freelancer perfecto para manejar la tarea. Debe tener una imagen clara de la persona que se encargará de su cuenta de AdWords.

¿Cuántos años de experiencia necesita tener él o ella? ¿Cuál es su historial en términos de mejora del ROI? ¿Qué tan bueno es él o ella para encontrar las palabras clave correctas? ¿Puede él o ella trabajar en la misma zona horaria que la tuya?

Además de las competencias técnicas, también debe determinar cuánto valor le da a los intangibles como la actitud, el profesionalismo y la ética de trabajo. Si bien las habilidades siempre serán una consideración importante, encontrar al candidato que también posea los intangibles que está buscando es una gran ventaja.

Estas son solo algunas de las preguntas que debe poder responder antes de externalizar formalmente AdWords a un profesional independiente. Una vez que haya establecido las cualidades y los rasgos que está buscando, debería estar listo para finalmente comenzar a entrevistar a los solicitantes.

3. Encuentra y entrevista a candidatos calificados

Lo mejor de la subcontratación hoy en día es que hay muchos mercados independientes para explorar. Cada mercado ofrece su propio método único de filtrado de candidatos y procesamiento de solicitudes.

Upwork es obviamente el mercado más grande hoy en día y probablemente obtendrá muchos candidatos calificados haciendo una búsqueda simple. Lo que hace de Upwork una buena fuente de trabajo independiente es que una vez que haya contratado al trabajador independiente de su elección, puede administrarlo fácilmente con herramientas integradas que le permiten monitorear su actividad.

La elección de subcontratar las tareas de AdWords a través de Upwork también le brinda mayor flexibilidad. El mercado le brinda la opción de elegir cómo le paga a un trabajador independiente. Puede configurar el pago de un proyecto para que sea por hora o fijo.

También hay mercados como FreeUp que ofrecen otra forma de contratar freelancers.    Con FreeeUp, se le enviarán candidatos que ya han sido examinados previamente. No tienes que examinar innumerables currículums porque FreeUp ya ha hecho todo el trabajo sucio por ti.

Al enviar tu solicitud, todo lo que tienes que hacer es esperar a que FreeUp te envíe un candidato que ya pasó por un tedioso proceso de entrevista. Lo único que queda por hacer es determinar si usted y el trabajador independiente son una buena combinación.

Por supuesto, hay varios mercados independientes más que puede consultar, como Freelancer, GetCredo, Guru y Toptal, solo por nombrar algunos. Es cuestión de elegir con cuál te sientes más cómodo.

4. Establezca expectativas claras

Una vez que esté listo para contratar, lo siguiente que debe hacer es establecer expectativas muy claras en términos de la cobertura del proyecto y los resultados que espera obtener de ellos.

Este también es el mejor momento para hablar con ellos sobre los horarios importantes que deben tener en cuenta. ¿Espera informes semanales o mensuales? ¿Qué métricas necesita ver en esos informes? ¿Cada una de las palabras clave y campañas que ejecutan requieren su aprobación? ¿Espera que trabajen en la misma zona horaria que usted? ¿Habrá trabajo de fin de semana? ¿Cuántas horas le permite su presupuesto por día?

Estas son solo algunas de las cosas que deben aclararse antes de comenzar a trabajar con los demás. Es importante eliminar todo esto lo antes posible para evitar malentendidos en el futuro.

Si está en la misma página desde el principio, hay más posibilidades de que el proyecto se convierta en un éxito. Tener expectativas claras también permite menos ajustes, lo que le ahorra tiempo y esfuerzo.

5. Establecer estándares de comunicación y gestión

Si bien trabajar de forma remota tiene sus beneficios, también plantea una serie de desafíos. Uno de los retos que presenta es la comunicación. Con el freelancer con el que estás trabajando posiblemente sentado al otro lado del mundo, ponerse en contacto puede ser un poco difícil sin un proceso simplificado.

Afortunadamente, existen aplicaciones disponibles en línea que pueden ayudarlo a superar esta barrera. Herramientas como Slack , Skype y Google Hangouts son solo algunas de las mejores opciones para elegir. Estos programas le permiten hablar, chatear o incluso compartir pantallas y archivos, lo que hace que la colaboración sea más fácil y rápida.

Estas aplicaciones también se pueden instalar en teléfonos inteligentes, por lo que incluso si usted o el trabajador independiente que contrató están fuera de casa, las líneas de comunicación permanecen abiertas.

Administrar proyectos grandes puede ser abrumador, por lo que usar herramientas como Jira, Asana o Trello puede ser muy útil. Dar acceso al freelancer a estas herramientas de administración de proyectos no solo lo ayudará a monitorear su progreso, sino que también lo ayudará a administrar sus tareas de manera más eficiente.

Pensamientos finales

Google AdWords es sin duda una inversión que vale la pena. Si uno de sus objetivos es un crecimiento más rápido, usar esta plataforma publicitaria es la mejor decisión que tomará. Sin embargo, encontrar la palabra clave correcta y ejecutar campañas exitosas no es tan fácil como parece.

Hay una serie de otras tareas que deben realizarse para que una campaña de Google AdWords haga su magia. Desde la investigación de palabras clave hasta la creación de anuncios y las pruebas A/B, definitivamente llevaría mucho tiempo. Algo de lo que realmente no tienes mucho cuando tienes un negocio en línea.

Decidir externalizar las tareas de AdWords es definitivamente el camino a seguir. Al conseguir a alguien con las habilidades y la experiencia para ponerlo frente a más ojos, le está dando a su negocio la oportunidad de crecer a un ritmo mucho más rápido.

Si está buscando externalizar las tareas de AdWords a un profesional independiente, le sugerimos que comience por conseguir un bolígrafo y una hoja de papel. Nos gustaría que comenzara a escribir las tareas relacionadas con AdWords que desea encomendar a un experto.

Sea lo más detallado posible si es posible porque esta es la misma lista que le dará al trabajador independiente que contratará. Ya le proporcionamos el resto de los pasos, así que piense en esto como una forma de ayudarlo a impulsar el proceso de subcontratación.

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